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雙十一：理性消費，不狂才歡
據統計，2015年11月11日當天阿里巴巴旗下各平臺總交易額達到912億元，在發(fā)布會(huì )上，打出了“感謝親愛(ài)的剁手黨，感謝路上的快遞員，感謝億萬(wàn)客服”的標語(yǔ)。在雙十一到來(lái)的前一個(gè)月，網(wǎng)上就遍布“雙十一狂歡”的文案了。
11月11日在民間被戲稱(chēng)為“光棍節”，原本只是校園趣味文化的產(chǎn)品，但從2009年開(kāi)始，各大電商網(wǎng)站都會(huì )在“雙十一”期間舉行大規模的打折促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)吸引消費者，而消費者們也十分配合地盡情血拼，讓“雙十一”成了網(wǎng)購狂歡的代名詞。
近年來(lái)，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的快速發(fā)展和生活條件的改善，沖動(dòng)消費、炫耀性消費、超前消費、享樂(lè )消費等非理性消費也變得越來(lái)越普遍，在大眾人群尤其是年輕人中擁有不小的市場(chǎng)。而網(wǎng)絡(luò )購物由于其支付方式的特殊性，大大削弱了消費者“肉痛”的感覺(jué)，從而成為了非理性消費的重災區。中國青年報社會(huì )調查中心對1530人進(jìn)行的一次調查顯示，24.4%的網(wǎng)購用戶(hù)屬于沖動(dòng)消費的“剁手族”;而“剁手族”們在一年之后仍對自己的購物表示滿(mǎn)意的不到9%，不滿(mǎn)意的主要原因是后悔買(mǎi)的東西“不實(shí)用”、“不必要”，甚至還有人在網(wǎng)上抱怨“去年雙十一囤積的貨一年都沒(méi)用完”。
非理性消費的“狂歡”或許其樂(lè )無(wú)窮，但“狂”完之后往往會(huì )帶來(lái)無(wú)窮的煩惱，無(wú)論對與個(gè)人還是對于社會(huì )，都不是長(cháng)久之計。
對個(gè)人來(lái)說(shuō)，把奢侈當時(shí)尚，把沖動(dòng)當個(gè)性，不顧自身的經(jīng)濟情況盲目消費，人就成了消費的奴隸。為了維持這樣的消費，要么就是透支自己的健康拼命賺錢(qián)，在生理和心理的雙重壓力下狼狽度日;要么就伸手向家里要錢(qián)或者四處借債，甚至走上違法犯罪的不歸路，把負擔轉嫁給家庭和社會(huì )，釀成更大的悲劇。
從社會(huì )層面來(lái)看，非理性消費不但會(huì )造成資源浪費，更有可能造成經(jīng)濟危機。無(wú)論是人類(lèi)個(gè)體的生存和繁衍，還是國家、社會(huì )的進(jìn)步和發(fā)展，都離不開(kāi)資源的消耗。如果任憑盲目消費、沖動(dòng)消費、奢侈消費去消耗有限的資源，社會(huì )的正常運作勢必會(huì )受到影響。另一方面，如果放任以未來(lái)收入為抵押的提前消費，就會(huì )使得當期實(shí)際消費能力擴大化，產(chǎn)生實(shí)際消費需求與實(shí)際消費能力的差異，最終成為經(jīng)濟危機的助推劑。有些人認為，非理性的消費可以拉動(dòng)內需，但這種觀(guān)點(diǎn)根本經(jīng)不起推敲。個(gè)人也好，家庭也好，其消費能力終究是有限的。在不必要的地方消費過(guò)多，在其他的地方就會(huì )捉襟見(jiàn)肘。如果基本生活出現了問(wèn)題，就會(huì )影響家庭和社會(huì )穩定。所以，靠非理性消費來(lái)拉動(dòng)內需，和殺雞取卵無(wú)疑。
凡事都有度，只有秉持理性的態(tài)度，有計劃、有目的、有效率地理性消費，在全社會(huì )營(yíng)造適度、健康、科學(xué)、文明的消費氛圍，我們的生活才會(huì )和諧，社會(huì )才能保持可持續發(fā)展。
當然，理性消費不是要降低生活標準，更不是讓所有人都去當一毛不拔的吝嗇鬼，而是要求我們在經(jīng)濟能力允許的情況下，最有效率地進(jìn)行消費，實(shí)現效用的最大化。認清自身的經(jīng)濟狀況，把消費控制在合理、恰當的范圍內，“當用則萬(wàn)金不惜，不當用則一文不費”，才是理性消費的準則。
適當的狂歡，確實(shí)能拉動(dòng)一定的經(jīng)濟發(fā)展，刺激大家麻木的神經(jīng)。但從長(cháng)遠的角度上來(lái)考慮，只有理性消費才能走遠，才能獲得長(cháng)期的歡樂(lè )。沉醉在狂歡節的剁手黨們，給一個(gè)忠告，不狂才能歡!
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