貿易ＩＴ中的網(wǎng)絡(luò )媒體形態(tài)分析

[摘要] 本文從網(wǎng)絡(luò )媒體形態(tài)進(jìn)手，分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期載體設計形態(tài)，網(wǎng)絡(luò )媒體交互時(shí)期的狀況，以及網(wǎng)絡(luò )媒體藝術(shù)形式應用動(dòng)畫(huà)表現的逐步成熟，為貿易IT網(wǎng)絡(luò )平臺形態(tài)的更好的發(fā)展作以研究。
　　[關(guān)鍵詞] 計算機網(wǎng)絡(luò )第四媒體人機交互
　　計算機網(wǎng)絡(luò )以其極高的知識、技術(shù)內涵、廣泛的傳播范圍和雄厚的傳播實(shí)力，已成為如今人類(lèi)發(fā)現的最具價(jià)值的傳播媒體之一。1998年5月,聯(lián)合國秘書(shū)長(cháng)安南最早為互聯(lián)網(wǎng)賦予了“第四媒體”的稱(chēng)譽(yù):“在加強傳統的文字和聲像傳播手段的同時(shí),應利用最先進(jìn)的第四媒體———互聯(lián)網(wǎng),以加強新聞傳播工作”。其后,“第四媒體”作為網(wǎng)絡(luò )媒體的代名詞迅速普及。
　　實(shí)現快速、有效地傳播信息是網(wǎng)絡(luò )媒體的核心功能，實(shí)施信息傳播的載體是基于網(wǎng)絡(luò )的各種圖形、文字、視頻、動(dòng)畫(huà)和音頻。所有這些信息載體可稱(chēng)之為視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)元素，但并非這些元素自動(dòng)地具有傳播信息的功能，其傳播價(jià)值之實(shí)現有賴(lài)于對這些視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)元素進(jìn)行科學(xué)化、系統化和藝術(shù)化的設計。設計中，若背離了一定的科學(xué)法則，將必然使信息傳播之效率下降，甚至發(fā)生傳播失誤。
　　在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，很多網(wǎng)絡(luò )媒體藝術(shù)設計方面的理論著(zhù)述主要從平面視覺(jué)傳達的角度探討版式編排、空間布局、素材的處理、色彩運用、字體設計等方面的技能和技巧。這一期間開(kāi)始了對網(wǎng)站之構架進(jìn)行研究，一些專(zhuān)門(mén)從事網(wǎng)絡(luò )技術(shù)開(kāi)發(fā)的研究職員對網(wǎng)站的可用性方法作了很多卓有成效的探索，從站點(diǎn)規劃、調研分析、站點(diǎn)與客戶(hù)端之間的角色分析到設計實(shí)施、測試發(fā)布、以及反饋與維護的整體過(guò)程都以可用性作為關(guān)注焦點(diǎn)。美國設計師Darren Gergle夸大:“處于這樣一個(gè)快節奏和激烈競爭的網(wǎng)站設計行業(yè)中，需要將可用性方法運用到具有本錢(qián)效益和實(shí)用的方法里，并平穩地整合到設計過(guò)程中�！�
　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )科技的迅速發(fā)展和Internet資訊的日益增多，客觀(guān)上推動(dòng)了相關(guān)理論研究向縱深發(fā)展，使最初的基于平面視覺(jué)傳達的網(wǎng)絡(luò )媒體藝術(shù)研究更為緊密地融合認知心理學(xué)、信息學(xué)、傳播學(xué)、技術(shù)美學(xué)等學(xué)科的理論成果，關(guān)注人機交互環(huán)境下的信息加工與傳播，關(guān)注對受眾的認知規律的研究，從而推動(dòng)了對網(wǎng)絡(luò )媒體交互性的研究。
　　美國Macromedia公司所開(kāi)發(fā)的Flash開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò )媒體交互藝術(shù)創(chuàng )作的新紀元，其使用矢量圖形和流式播放技術(shù)、利用時(shí)間軸和關(guān)鍵幀將圖形、視頻、動(dòng)畫(huà)和音頻以交互方式融合在一起，加之強大的動(dòng)畫(huà)編輯功能和創(chuàng )建交互性的編程語(yǔ)言Action Script使其成為創(chuàng )建動(dòng)態(tài)交互式網(wǎng)絡(luò )應用的行業(yè)標準。如今，在全球范圍內盡大多數的計算機用戶(hù)都裝有Flash播放器插件，越來(lái)越多的商家愿意投進(jìn)資金開(kāi)發(fā)多媒體網(wǎng)站，以展示企業(yè)形象并推動(dòng)產(chǎn)品行銷(xiāo)。一些世界著(zhù)名企業(yè)在開(kāi)發(fā)基于html的超文本網(wǎng)站的同時(shí)，還致力于Flash全站的開(kāi)發(fā)與設計，由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )媒體藝術(shù)設計正向新的視聽(tīng)感受和實(shí)時(shí)的人機交互方向發(fā)展。
　　Flash在全球的影響力不斷擴大推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò )媒體交互藝術(shù)創(chuàng )作的發(fā)展，這一發(fā)展的態(tài)勢可從FWA中反映出來(lái)。FWA是一個(gè)舉世著(zhù)名的Flash藝術(shù)設計的展示平臺，其全稱(chēng)是Favourite Website Awards，于2000年5月建立，目的是展示世界上最優(yōu)秀、最前沿的網(wǎng)絡(luò )媒體藝術(shù)設計作品。2000年9月以來(lái)FWA一直被列為世界上最頂級、最具有精英意義的評價(jià)網(wǎng)絡(luò )媒體交互藝術(shù)創(chuàng )作的權威機構。

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