國際貿易中的文化差異因素分析

　　 　[摘要] 面對文化差異對貿易的影響，為進(jìn)一步推進(jìn)世界貿易的自由發(fā)展，必須采取有效措施促使貿易環(huán)境法制化、規范化，建立國際性文化交流組織與文化交流中心，進(jìn)行多層次、多形式的文化展示與交流，在國際貿易策略的制定上注意與當地文化的融合，進(jìn)行多種方式的文化融合與培訓，培養推進(jìn)文化融合的跨文化管理人才。
　　[關(guān)鍵詞] 國際貿易文化差異因素分析
　　當今的世界經(jīng)濟一體化進(jìn)程加快，經(jīng)濟運行、貿易交往時(shí)，不同國家、不同民族的特殊文化背景與文化環(huán)境日益為各國重視，認識文化差異并采取恰當策略使國際貿易在文化融合的推動(dòng)下實(shí)現真正全面的自由化是我們共同的課題。
　　
　　一、國際貿易中的文化差異因素
　　
　　世界貿易中的文化差異體現在文化構成要素的各個(gè)層面，不同國家在意識形態(tài)上有很大的差別，這些都形成了國際貿易特有的文化氛圍。文化差異因素主要有如下幾個(gè)方面：
　　第一，政治法律因素。政治法律泛指治理國家的政策、法令和強制實(shí)施的行為規范。不同的國家具有不同的政策與法律的形成和運行機制；對世界貿易組織的同一條款，各國制定的配套的政策法規會(huì )有所不同；各國的行政訴訟和法系不同，也會(huì )出現執行的差別；各國政體的差別和上述種種所形成的透明度及執行協(xié)議方面調查的困難，仍然存在著(zhù)產(chǎn)生于綜合文化的、政治法律方面的阻礙。
　　第二，道德觀(guān)念因素。道德是通過(guò)教育和社會(huì )輿論等力量，使人們具有善與惡、榮譽(yù)與恥辱、正義與非正義等觀(guān)念，并逐漸形成一定的習慣和傳統，以指導和控制人們的行為。在不同的民族文化中，人們的道德觀(guān)念及其對人的約束力都不同。在現實(shí)中一旦發(fā)生貿易爭端，訴求于法律的經(jīng)濟保護是要付出比較高的成本和代價(jià)的，利用道德約束展開(kāi)貿易活動(dòng)對于外來(lái)者也很難滲透到其社會(huì )經(jīng)貿體系中去。
　　第三，語(yǔ)言、文字、藝術(shù)因素。貿易是以語(yǔ)言溝通為前提的，是以對商品本身所包含的藝術(shù)的理解為基礎的。不同的民族，因為語(yǔ)言文字的差異，常常使溝通出現誤差，或貿易談判中出現誤解，從而影響正常交易的完成。
　　第四，價(jià)值觀(guān)念、風(fēng)俗習慣、宗教信仰及生活方式因素。價(jià)值觀(guān)念是人們對一事物的總體看法和評價(jià)，是人們基本的信念和判斷，這種評價(jià)或判斷勢必影響人們的生活方式選擇，從而影響人們對產(chǎn)品和服務(wù)的需求。
　　第五，國民教育和國民性情因素。不同的教育體制和方式不僅在知識的傳授方式方法上不同，造成了人們思維方式上的差異，更重要的是形成了人們不同的價(jià)值觀(guān)念，從而對貿易會(huì )產(chǎn)生重大的影響。
　　第六，社會(huì )組織結構和制度因素。一個(gè)社會(huì )組織結構和制度的狀況，既取決于這個(gè)社會(huì )的文化背景，有歷史的沿革和特定的習慣，同時(shí)它也是一個(gè)社會(huì )文化的凝結和體現。承諾了開(kāi)放與貿易自由的國家和地區，必須相應地進(jìn)行制度與機構的改革，使之與國際要求接軌，符合大多數經(jīng)營(yíng)者的習慣，方便他們的貿易。 　　二、應對文化差異，推動(dòng)貿易自由
　　
　　消除文化差異因素對貿易不利影響的最有效辦法是推動(dòng)世界文化的融合，形成一種協(xié)調配合、相互尊重的多元文化綜合體，使文化差異對貿易的不利影響消失并推動(dòng)貿易自由化的發(fā)展。
　　第一，借助世界性經(jīng)濟組織扶持發(fā)展中國家特別是最貧窮國家的經(jīng)濟發(fā)展。只有一個(gè)國家的經(jīng)濟發(fā)展了，物質(zhì)豐富了，人們才會(huì )產(chǎn)生高層次的精神追求，人們的素質(zhì)和文化水平也會(huì )由此提高，對先進(jìn)的文化及凝結了先進(jìn)文化的產(chǎn)品和服務(wù)才會(huì )既有能力也有愿望接受，使先進(jìn)文化融入各民族中去，逐漸達到世界文化的融合，為真正意義上的世界范圍內的自由貿易創(chuàng )造最根本的條件。所以，世界貿易組織與其他世界性經(jīng)濟組織要盡可能給予落后國家經(jīng)濟援助，為落后國家培養各類(lèi)人才，同時(shí)敦促發(fā)達國家執行它們在世界貿易組織中的承諾. 兌現和擴大它們給予發(fā)展中國家的優(yōu)惠，放寬對落后國家知識產(chǎn)權貿易中的有關(guān)保護條款，推動(dòng)先進(jìn)技術(shù)以比較低廉的成本在落后國家得到應用。
　　第二，促進(jìn)國際貿易環(huán)境法制化、規范化。世界各國首先應當按照市場(chǎng)經(jīng)濟的制度要求建立起自己的法律體系，使各國經(jīng)營(yíng)者都處在統一的制度平臺上，受到相同的外部約束，避免因道德等非規范化約束產(chǎn)生難以把握的影響。同時(shí)，各國進(jìn)行的機構改革也應向成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟制度的機構設置靠攏，使經(jīng)營(yíng)者易于理解和適應相應的管理。
　　第三，加強國際性的文化交流，以消除觀(guān)念、習慣、語(yǔ)言和藝術(shù)鑒賞等方面的貿易阻礙。文化是有傳統的，但它也是可以交流的，高層次的文化也是易于被世界各國人民理解和接受的。
　　第四，企業(yè)應注意與當地文化的融合。創(chuàng )造當地人接受又有吸引力的情境，然后是在整個(gè)經(jīng)營(yíng)設計過(guò)程中注意配合文化環(huán)境要求進(jìn)行創(chuàng )新，既要創(chuàng )造出適合銷(xiāo)售國文化的產(chǎn)品，又要使定價(jià)的方式和程度為之接受，還要找到適合當地習慣的渠道，采取購買(mǎi)對象樂(lè )意接受的宣傳方式。
　　第五，培養推進(jìn)文化融合的跨文化管理人才。通過(guò)文化融合促進(jìn)國際貿易的自由化發(fā)展，關(guān)鍵是具有文化融合意識和知識的管理人才的培養，主要進(jìn)行文化理解的培訓、文化應用的培訓、實(shí)地文化考察的培訓、相互交流的培訓等。
　　總之，民族文化差異己阻礙著(zhù)世界貿易的自由化發(fā)展，阻礙著(zhù)經(jīng)濟全球化的進(jìn)程，世界各國都應致力于跨文化管理，促進(jìn)文化融合，從而推動(dòng)世界經(jīng)貿大發(fā)展并由此帶來(lái)人類(lèi)進(jìn)步。

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