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互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國傳統零售行業(yè)轉型路徑探析
摘要：隨著(zhù)信息技術(shù)的快速發(fā)展，現在互聯(lián)網(wǎng)購物已經(jīng)滲透到各個(gè)角落，并被廣泛接受。而網(wǎng)絡(luò )零售作為一種新型的銷(xiāo)售模式，已成為促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)的新動(dòng)力。傳統的零售行業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，已經(jīng)有部分企業(yè)開(kāi)始嘗試著(zhù)利用自身的優(yōu)勢走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售行業(yè)。對此，本文對我國傳統零售行業(yè)轉型中存在的問(wèn)題進(jìn)行了具體分析，并對互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國傳統零售行業(yè)轉型的路徑進(jìn)行了探究。
關(guān)鍵詞：傳統零售行業(yè);互聯(lián)網(wǎng)+;轉型
引言
傳統的零售行業(yè)是以實(shí)體店為基礎，實(shí)現銷(xiāo)售和消費目的的。但是伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一種新的消費模式。它給人們提供了便利，節省了時(shí)間，為經(jīng)營(yíng)者和消費者帶來(lái)了相當大的益處。因此，我國的傳統零售行業(yè)為了促進(jìn)發(fā)展，完善經(jīng)營(yíng)模式，也開(kāi)始逐漸向網(wǎng)絡(luò )購物轉型，但是在探索道路上也出現了許多的問(wèn)題，所以本文對互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國傳統靈猴行業(yè)轉型路徑進(jìn)行了深入探析。
一、我國傳統零售行業(yè)轉型中存在的問(wèn)題
傳統零售行業(yè)本身有著(zhù)自身的優(yōu)勢和劣勢，多年的發(fā)展經(jīng)驗是其轉向網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售模式的基礎，然而，畢竟是進(jìn)軍到互聯(lián)網(wǎng)+背景下，要拋棄傳統的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)模式，所以在發(fā)展過(guò)程中，也出現了一些不容忽視的問(wèn)題。
(1)定位不夠清晰
雖然部分傳統的零售企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò )零售轉型，但是對互聯(lián)網(wǎng)+背景下的轉型原因一直不夠明朗，不明白網(wǎng)絡(luò )零售的益處。甚至至今還未明確自身的發(fā)展目標，對網(wǎng)絡(luò )零售的認識明顯不足，而且有些公司對網(wǎng)絡(luò )零售并不認同，這些都在一定程度上導致了企業(yè)的定位不夠清晰。
(2)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗明顯不足
對于傳統零售行業(yè)來(lái)講，營(yíng)銷(xiāo)手段是促進(jìn)其發(fā)展的主要部分。而網(wǎng)絡(luò )零售則是一種新型的營(yíng)銷(xiāo)方式，在許多方面有著(zhù)很大的優(yōu)勢，比如，使用網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行推廣和展示，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )宣傳，服務(wù)周到細化等，這些都是傳統行業(yè)里使用并不普及的營(yíng)銷(xiāo)手段。雖然傳統零售行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗很豐富，但是對互聯(lián)網(wǎng)+背景下的零售模式的認識并不深入。
(3)缺乏網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)業(yè)人才
互聯(lián)網(wǎng)+背景下的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售模式是集信息、及時(shí)和新穎于一體的銷(xiāo)售方式。傳統的零售行業(yè)長(cháng)期以實(shí)體店的模式實(shí)現經(jīng)營(yíng)，它培養出來(lái)的更多的是優(yōu)秀的管理人才和銷(xiāo)售人才，但是這樣的團隊對于發(fā)展網(wǎng)絡(luò )零售是嚴重不足的，缺乏專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)人才。這對傳統零售向網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的轉型造成了一定的阻礙，需要進(jìn)一步完善。
(4)缺乏對用戶(hù)需求的及時(shí)了解
互聯(lián)網(wǎng)+背景下的零售行業(yè)反應及時(shí)迅速，能夠在面對不同群體的銷(xiāo)售意向時(shí)，準時(shí)地收集用戶(hù)的需求，根據數據分析，引入新的、用戶(hù)需要的產(chǎn)品。但是傳統的零售行業(yè)在這方面就存在著(zhù)明顯的不足，它不能及時(shí)地了解用戶(hù)的需求，從而不能隨時(shí)更新產(chǎn)品，以至于對零售行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定的負面影響。
二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國傳統零售行業(yè)的轉型路徑
傳統零售行業(yè)既然想要進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，那么就要做好充分的準備迎接挑戰，以足夠的信心應對和處理互聯(lián)網(wǎng)+背景下傳統零售行業(yè)的轉型帶來(lái)的各種挑戰和問(wèn)題。
(1)經(jīng)營(yíng)方式的轉型路徑
傳統零售行業(yè)對于自身的發(fā)展目標一定要明確，經(jīng)營(yíng)方式的轉變正是由此決定的。于傳統零售企業(yè)而言，經(jīng)營(yíng)方式轉向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)方式必然會(huì )受到阻礙，但是究其根本還是由企業(yè)本身決定的。如果企業(yè)對此轉型的認識和認知不夠明確，那么就無(wú)法實(shí)現相互融合。對此，傳統零售企業(yè)應該在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，將兩者進(jìn)行有機結合，使得網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)方式融入到傳統零售行業(yè)的發(fā)展中去。傳統零售行業(yè)的轉型是無(wú)法完全脫離其本質(zhì)的，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )零售的普及，傳統零售方式和網(wǎng)絡(luò )零售方式必然會(huì )達到兩者平衡融合的水平上，創(chuàng )造出一個(gè)更加新穎的銷(xiāo)售模式。因此，傳統銷(xiāo)售企業(yè)必須對此加以重視，積極推進(jìn)經(jīng)營(yíng)方式的轉型。
(2)經(jīng)營(yíng)渠道的轉型路徑
傳統零售企業(yè)為了完善經(jīng)營(yíng)渠道，可以嘗試著(zhù)建立互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)渠道，與傳統的經(jīng)營(yíng)模式相結合。部分傳統零售企業(yè)不能完全接受通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，甚至堅持認為兩者之間會(huì )產(chǎn)生矛盾和沖突。其實(shí)，這樣的想法是不全面的，網(wǎng)絡(luò )渠道不但不會(huì )阻礙傳統零售行業(yè)的發(fā)展，反而會(huì )促進(jìn)其的進(jìn)步，使得消費者的消費需求得到更大的滿(mǎn)足。當然傳統零售企業(yè)可以對實(shí)體店進(jìn)行改造，調整實(shí)體店的結構，可以為了滿(mǎn)足消費者的體驗需求，設立體驗店，或者適當地給部分消費者試用的機會(huì )，以此有效促進(jìn)消費，提高零售行業(yè)的銷(xiāo)售水平。
(3)商品類(lèi)型的轉型路徑
在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，傳統零售企業(yè)可以根據自身的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)新的商品類(lèi)型。一些較小的零售企業(yè)，在很大程度上難以實(shí)現發(fā)展新類(lèi)型的產(chǎn)品，所以一定要注意結合企業(yè)自身的個(gè)體性和差異性，制定新的發(fā)展計劃。在此基礎上過(guò)，傳統零售企業(yè)應該充分利用可以直接接觸消費者的優(yōu)勢，與相關(guān)制造企業(yè)共同創(chuàng )造屬于自己的品牌產(chǎn)品。這樣的商品類(lèi)型的出現，勢必會(huì )給消費者帶來(lái)視覺(jué)和體驗上的新鮮感，并有效促進(jìn)零售行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。
(4)經(jīng)營(yíng)技術(shù)的轉型路徑
隨著(zhù)信息時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)已經(jīng)遍及各個(gè)行業(yè)。傳統的零售行業(yè)想要適應時(shí)代的潮流和市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，就要加快經(jīng)營(yíng)技術(shù)的轉變。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，零售企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò )收集消費者需求數據并進(jìn)行具體分析，從而及時(shí)地掌握消費者的需求，進(jìn)一步促進(jìn)零售行業(yè)的經(jīng)營(yíng)技術(shù)轉型。
三、結語(yǔ)
在互聯(lián)網(wǎng)普及世界的今天，受互聯(lián)網(wǎng)+背景的影響，我國傳統的零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式也逐漸發(fā)生了變化，傳統的零售行業(yè)模式向網(wǎng)絡(luò )零售模式轉變，這不僅對經(jīng)營(yíng)者和消費者帶來(lái)了便捷和收益，也在一定程度上促進(jìn)了我國的社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展進(jìn)步。因此，加大互聯(lián)網(wǎng)+背景下傳統零售行業(yè)的轉型有著(zhù)重大的現實(shí)意義和必要性。
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