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電商環(huán)境下普洱茶包裝設計的問(wèn)題思考
電子商務(wù)的崛起,極大地豐富了現代人的物質(zhì)生活,同時(shí)也深刻地改變了傳統意義上的經(jīng)濟格局,在為商品經(jīng)濟注入新鮮活力的同時(shí),也帶來(lái)前所未有的機遇和挑戰。下面是小編搜集整理的相關(guān)內容的論文，歡迎大家閱讀參考。
摘要：本文通過(guò)對普洱茶在電子商務(wù)領(lǐng)域的現狀分析，針對電子商務(wù)對普洱茶包裝帶來(lái)的影響及電子商務(wù)環(huán)境下普洱茶包裝應具有的功能及注意的問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)要探究
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；普洱茶；包裝設計茶文化
在我國已經(jīng)有數千年的歷史，茶的發(fā)現及廣泛被人所熟知推動(dòng)了茶的種植買(mǎi)賣(mài)及茶文化的產(chǎn)生。普洱茶作為極具云南特色的一種茶葉，也越來(lái)越多地受更多消費者的喜愛(ài)。傳統的普洱茶更多以實(shí)體商鋪的形式進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)。隨著(zhù)電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)，使其銷(xiāo)售渠道也發(fā)生了改變，逐漸變?yōu)殡娚啼N(xiāo)售的實(shí)體銷(xiāo)售與網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售并存的狀態(tài)。
1普洱茶在電子商務(wù)領(lǐng)域現狀
普洱茶當前銷(xiāo)售渠道是實(shí)體與網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售并存，但網(wǎng)絡(luò )的飛速發(fā)展，使得消費者更多通過(guò)電商渠道了解普洱茶。淘寶舉行的“雙11”購物活動(dòng)中天貓茶類(lèi)電商的銷(xiāo)售數據表明，僅僅是天貓中的普洱茶電商就有數萬(wàn)家之多，并且在關(guān)注點(diǎn)擊次數、搜索點(diǎn)擊次數、成交店鋪數等數據中均名列前茅。隨著(zhù)大數據時(shí)代和網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的到來(lái)，電子商務(wù)進(jìn)一步轉向特色化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。普洱茶市場(chǎng)中客戶(hù)對普洱茶品牌理念、產(chǎn)品分類(lèi)、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等要求進(jìn)一步提高。包裝作為普洱茶企業(yè)理念的載體、產(chǎn)品銷(xiāo)售宣傳的重要組成部分，外包裝設計理念，材料、風(fēng)格等都將需要做出改變。
2電子商務(wù)發(fā)展對普洱茶包裝設計的影響
普洱茶的包裝設計需要針對消費者需求，從消費者的需求出發(fā)。在電商時(shí)代下，消費者對商品的第一印象來(lái)源于產(chǎn)品的外包裝。電子商務(wù)對普洱茶外包裝具有不容忽視的影響力，普洱茶外包裝要增強保護功能，要便于運輸。普洱茶的外包裝在實(shí)現包裝功能外，還兼具著(zhù)宣傳功能。
2.1改變包裝材質(zhì)，加強保護功能
對于產(chǎn)品的外包裝來(lái)說(shuō)，對產(chǎn)品的保護是產(chǎn)品外包裝的最基本要求，也是核心要求。為了保證產(chǎn)品在運輸、儲藏、銷(xiāo)售過(guò)程中的完好性，產(chǎn)品包裝的保護功能非常重要。傳統銷(xiāo)售模式中，產(chǎn)品的銷(xiāo)售和商品的配送方式多是采用集中運輸、統一配送的方式，在這個(gè)過(guò)程中往往對零售物品的保護功能較為忽視，產(chǎn)品的安全系數較低。易碎怕擠壓的產(chǎn)品往往是通過(guò)外包裝加固的方式進(jìn)行保護。其次，電子商務(wù)的發(fā)展，暴露了運輸中的缺點(diǎn)，如粗暴的物流分揀、配送不精心等問(wèn)題。這就要求外包裝的設計極具保護功能。因此，在電商模式下，對普洱茶內外包裝結構設計的注重和對安全系數的增加非常重要。
2.2改變包裝形狀，便于運輸，裝載
在電商模式下，普洱茶外包裝設計與現代的物流倉儲相匹配尤為重要。以電商為主的零售渠道，外包裝設計的方便性直接影響著(zhù)產(chǎn)品配送過(guò)程中的裝卸效率、物流成本、破損率等。雖普洱茶產(chǎn)品外包裝成本所占比例較小，但由于上述效率的降低，往往會(huì )增大產(chǎn)品成本。通過(guò)對物流倉儲特點(diǎn)進(jìn)行研究，普洱茶外包裝應設計規則多面體結構，較之圓形結構更適合運輸，減少運輸過(guò)程中的浪費。另外，隨著(zhù)電商的發(fā)展，物流運輸工作的加大，物流滯后問(wèn)題逐漸增多，普洱茶在電子商務(wù)范圍的運輸應建立自己的物流網(wǎng)，以便于商家可以更好地掌握產(chǎn)品物流信息及客戶(hù)反饋信息。
3電商普洱茶包裝應具有的功能
產(chǎn)品的外包裝是產(chǎn)品銷(xiāo)售中必不可少的，外包裝設計在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下著(zhù)重外包裝的視覺(jué)元素通過(guò)個(gè)性化設計，增強情感代入感，讓人們第一眼就體會(huì )到普洱茶的甘香醇厚和歷史厚重感，吸引著(zhù)消費者眼球，給消費者帶來(lái)視覺(jué)沖擊。并且，很多時(shí)候影響消費者購買(mǎi)的不是產(chǎn)品質(zhì)量，更多的是產(chǎn)品外包裝。這深刻說(shuō)明外包裝是產(chǎn)品的第一門(mén)面。普洱茶的外包裝設計不僅僅要求確保普洱茶良好的存儲與保護，同時(shí)還要求體現產(chǎn)品的特征性，給消費者在帶來(lái)視覺(jué)沖擊。
3.1包裝功能的延伸性
普洱茶外包裝的設計應從物質(zhì)化、利益化向人文化、非物質(zhì)化轉變。運用普洱茶產(chǎn)地特點(diǎn)，加入云南的人文特征和頗具云南特色的藝術(shù)形式，著(zhù)重體現民族文化在普洱茶外包裝的運用。運用適合普洱茶的色彩，如淺灰色淺咖啡色等，不僅能增加產(chǎn)品辨別度，而且增加產(chǎn)品附加值，為建立良好企業(yè)形象打好基礎。普洱茶企業(yè)在銷(xiāo)售過(guò)程中應在外包裝設計上體現茶文化的重要性，滲透五千年茶道文化沉淀的精髓和云南人文藝術(shù)特點(diǎn)和文化內涵。加入了茶道文化和民族藝術(shù)的普洱茶包裝設計，不僅能使消費者耳目一新，并且能體現企業(yè)的文化內涵，增加消費者對企業(yè)的了解，提升好感度。從另一方面說(shuō)，現代人們養生意識逐漸加強，在普洱茶的外包裝設計加入茶理念文化和具有民族文化傳承意義的云南民族特俗文化，有助于民族文化的發(fā)展和茶文化的推廣，在一定意義上說(shuō)，使電商環(huán)境下的普洱茶搭上了茶文化發(fā)展的順風(fēng)車(chē)。
3.2具有宣傳功能
電子商務(wù)發(fā)展模式下的茶企業(yè)應當重視包裝設計中的圖形文字語(yǔ)言信息，充分利用外包裝中的語(yǔ)言文字信息來(lái)突出產(chǎn)品特性，并且體現企業(yè)對客戶(hù)的人文關(guān)懷，通過(guò)圖文方式將產(chǎn)品成分表示出來(lái)。同時(shí)展現產(chǎn)品性能和銷(xiāo)售政策。普洱茶的外包裝可以在每款茶中印有產(chǎn)品說(shuō)明，并且在每一小包裝中加注補充說(shuō)明，例如沖泡小貼士等，充分利用包裝上的文字圖形信息，起到宣傳功能。
3.3具有保護效果
傳統的外包裝，僅僅注重了外包裝的感官設計，而在網(wǎng)購的外包裝設計中除了對包裝的外形設計之外，還要運用合適的材料保護商品，使商品安全無(wú)損地到達消費者手中。所以在普洱茶的外包裝設計中，外包裝一定要堅固，才能保證運輸過(guò)程中不損壞，且外包裝表面應做到光滑，便于運輸和擺放。更重要的是普洱茶在運輸儲存中都存在著(zhù)一定的困難，普洱茶的包裝設計應考慮到消費者多次取用的問(wèn)題，在設計上改變因多次取用可能會(huì )受潮、變質(zhì)的問(wèn)題。
4電商背景下，普洱茶外包裝的健康環(huán)保問(wèn)題
一種優(yōu)秀的包裝設計可以使普洱茶的銷(xiāo)售在電子商務(wù)中越來(lái)越吸引顧客。一方面來(lái)說(shuō)，我國是產(chǎn)茶大國，也是消費大國，有著(zhù)千年的茶文化和眾多的產(chǎn)茶廠(chǎng)家。另一方面來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)消費者對茶的需求增加，對茶的品質(zhì)及包裝要求也逐步提高。市場(chǎng)經(jīng)濟作用下，普洱茶的包裝從設計理念、材質(zhì)、風(fēng)格、文化展現等各方面呈現出逐步完善的趨勢。無(wú)論是實(shí)物銷(xiāo)售還是電子商務(wù)銷(xiāo)售，普洱茶的包裝逐步成為了產(chǎn)品的一部分，在實(shí)現宣傳裝飾作用的同時(shí)，也實(shí)現了產(chǎn)品的保護儲存功能。在宣傳企業(yè)理念和企業(yè)文化方面也起到越來(lái)越大的作用。因此，普洱茶在電商狀態(tài)下，銷(xiāo)售最應該注重的就是健康環(huán)保問(wèn)題�，F代社會(huì )最大的問(wèn)題即環(huán)保問(wèn)題，隨著(zhù)環(huán)保理念的深入人心，滲透進(jìn)人們生活中，消費者對產(chǎn)品的環(huán)保理念要求也逐步提升。電子商務(wù)模式下，更多的人尋求一種低碳環(huán)保的生活狀態(tài)。所以在普洱茶的包裝方面，應積極采用綠色的環(huán)保材料，形成綠色的包裝方式。綠色的包裝不僅僅是對消費者的一種負責，更是對現代社會(huì )嚴峻的自然環(huán)境的一種負責。并且綠色的包裝在降低生產(chǎn)成本的同時(shí)，還可以大大的提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。當今市場(chǎng)的普洱茶包裝沒(méi)有一個(gè)規范性的結構。而很多電子商家一味追求普洱茶包裝的美觀(guān)性，在材料選擇上不加以篩選，而消費者通過(guò)電子商務(wù)購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，沒(méi)有實(shí)際接觸過(guò)普洱茶的外包裝，不知道外包裝材質(zhì)導致消費者權益受到損害，更在很大程度上，影響企業(yè)未來(lái)發(fā)展，甚至影響社會(huì )風(fēng)氣。
5總結
電子商務(wù)環(huán)境下，消費者通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行購買(mǎi)產(chǎn)品，只能通過(guò)產(chǎn)品外包裝圖片對產(chǎn)品進(jìn)行了解，且購買(mǎi)過(guò)程中通過(guò)遠途物流運輸的渠道送到消費者手中，這就要求普洱茶產(chǎn)品的外包裝不僅僅要美觀(guān)，可以吸引消費者眼球，還要能展示產(chǎn)品具體功能。另一方面來(lái)講，作為社會(huì )中的一份子，我們都有義務(wù)保護我們的家園，普洱茶產(chǎn)品外包裝的健康性、環(huán)保性，可以使消費者對企業(yè)理念有一定的了解，為企業(yè)帶來(lái)長(cháng)遠的利益，還可以有效地為保護我們賴(lài)以生存的環(huán)境盡一份力。在電子商務(wù)快速發(fā)展的今天，普洱茶向網(wǎng)絡(luò )消費轉變，注意電子商務(wù)給普洱茶外包裝帶來(lái)的若干問(wèn)題，做好普洱茶外包裝設計，加入云南民族文化特色和茶道理念，重新審視電商環(huán)境下外包裝設計的功能、特點(diǎn)，才是電商環(huán)境普洱茶發(fā)展的新方向。
參考文獻
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