淺析商品包裝的創(chuàng )意與文化品位

摘要：現代社會(huì )中商品與我們關(guān)系越來(lái)越密切，商品包裝對于商家和消費者來(lái)說(shuō)都很重要。包裝對商品銷(xiāo)售具有一定的影響，對于商家和消費者來(lái)說(shuō)它又是商品推銷(xiāo)員，是消費者接觸、了解、掌握商品信息的媒介。因此商品包裝要符合顧客的購買(mǎi)心理，要從感情上打動(dòng)消費者的心，這樣的商品包裝才能有銷(xiāo)售力、吸引力、才能在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。本文將對商品包裝的妝藝和文化品位展開(kāi)討論。
　　關(guān)鍵詞：商品；包裝創(chuàng )意；包裝文化品位 　　一、商品包裝設計需要新的與眾不同的創(chuàng )意
　　
　　隨著(zhù)產(chǎn)品的豐富、商品的競爭、時(shí)代的文化進(jìn)步、大眾審美觀(guān)念的提高與變化，商品包裝設計需要新的與眾不同的創(chuàng )意。商品包裝創(chuàng )意貴在創(chuàng )新，要始終圍繞包裝的職能傳播信息進(jìn)行創(chuàng )意，包裝的創(chuàng )意一定要深，從感情上打動(dòng)消費者的心。在設計創(chuàng )意之前首先應圍繞產(chǎn)品、品牌、企業(yè)形象、商標、材料、廣告語(yǔ)以及外觀(guān)的造型尺寸、單位量、市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況，知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷(xiāo)售方式等方面、以及消費人群的基本情況，經(jīng)濟收入、文化素質(zhì)等方面，做個(gè)廣泛的了解，拿出整套的資料，發(fā)揮想象力和創(chuàng )造力，從包裝材料、包裝形態(tài)、包裝結構，包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等入手，做出初步的創(chuàng )意思路，反復推敲、完善與發(fā)展，最后確定創(chuàng )意。
　　
　　1.首先商品包裝的在材料使用和創(chuàng )意上應為消費者提供方便
　　商品包裝最基本的功能是保護商品，防止商品破損、滲漏、腐爛變質(zhì)等。包裝隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，市場(chǎng)觀(guān)念的變化，這種保護功能本身也發(fā)生了變化。它通過(guò)帶給消費者安全感發(fā)揮促銷(xiāo)作用，對于那些易破損、易滲漏和易霉變的商品尤其如此。盡量地選擇易于分解的材料作為包裝物的載體，對難于分解的材料，如一些塑料用品，高難度降解的材料，能不用則不用，能少用則少用。 盡量使用綠色包裝，這種綠色一是回歸自然，二是不污染環(huán)境。 在設計包裝和選擇包裝材料時(shí)，盡可能趨向自然，還要考慮材料的使用上要降低成本費用。
　　商品包裝具有安全性與保護性功能，因此在造型上設計上要考慮這些因素同時(shí)設計出具有審美特征的包裝設計造型。
　　
　　2.商品包裝設計中豐富的色彩傳遞著(zhù)各種不同的情趣，展示著(zhù)不同的品質(zhì)風(fēng)格和魅力
　　人們通過(guò)長(cháng)期的生活體驗，有意無(wú)意之中形成了根據顏色來(lái)判斷和感受物品的能力。最先影響顧客選購商品的是商品包裝的色彩，因此包裝設計中色彩沖擊力最強并且色彩會(huì )產(chǎn)生極具價(jià)值的效果，表達思想、情趣。色彩的選擇與組合在包裝設計中是非常重要的，包裝設計色彩創(chuàng )意要追求色彩的調和、精煉、單純以及各要素之間的變化，充分利用色彩的對比、調和的運用，豐富色彩的空間，使色彩激發(fā)人的情感。要了解這點(diǎn)，先要加深認識色彩，在設計上要考慮色彩對人的心理影響進(jìn)行研究，不同的顏色給人以不同的視覺(jué)心理感受。色彩能影響人的心理感覺(jué)。會(huì )增強消費者的審美愉悅，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，真正讓我們感到包裝設計色彩的價(jià)值與力量之所在。
　　
　　3.商品包裝在圖形和文字上體現創(chuàng )新
　　運用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現能力。細臻刻劃和著(zhù)力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現出來(lái)，給人以逼真的現實(shí)感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以最容易打動(dòng)人心。
　　字體的設計上要與圖形含義相吻合，在構思上形成一個(gè)整體。
　　在文字上要凝練精彩的廣告語(yǔ)，一個(gè)很好的包裝要提煉出好的廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)不僅要精彩，凝練，文化味濃，而且余味深長(cháng)，讓人有過(guò)目難忘的效果，包裝設計上要把品牌或商標安排在一個(gè)畫(huà)面的最明顯位置，品牌的名稱(chēng)或廣告語(yǔ)要在畫(huà)面中醒目。
　　
　　二、包裝要有新穎的創(chuàng )意設計以及在創(chuàng )意中體現濃厚的文化品位 　　在商品競爭激烈的今天包裝要有新穎的創(chuàng )意設計以及在創(chuàng )意中體現濃厚的文化品位。包裝是文化的一部分，其中的文化味一定要體現出來(lái)。倘若沒(méi)了文化味，這種包裝就是一個(gè)沒(méi)有精神靈魂的軀殼，這樣的作品自然起不到應該表達的文化內涵�？梢赃@樣說(shuō)，不管是中國的還是外國的，不管是歷史的還是現代的，凡是被人們推崇的包裝，都是以健康的積極向上有豐富的文化內涵而取得成功的包裝。它的文化藝術(shù)性首先就離不開(kāi)民俗性或民族性。有了民俗性或民族性的特色，既體現了該包裝或招貼的獨特個(gè)性和與眾不同性，同時(shí)，其明顯的地域特色、民族民俗特色和文化特色也都體現出來(lái)了。每個(gè)國家每個(gè)民族都有自己本民族的文化體系、本民族的產(chǎn)品。在商包裝設計創(chuàng )意的同時(shí)把本民族的文化體系加進(jìn)去，形成具有本民族的文化品位。一定要有個(gè)全面了解，了解其生產(chǎn)背景，文化訴求點(diǎn)以及它的消費者（或讀者）對象，有針對性地加入文化含量。要形成獨特的文化語(yǔ)言，力求高雅，而又不同凡響。例如很多酒的包裝，食品的包裝，服裝的包裝，特別是一些禮品的包裝，都是以濃厚的文化色彩而贏(yíng)得人們的喜愛(ài)的。像“阿詩(shī)瑪”香煙和美國的“希爾頓”香煙的包裝主題圖案，都帶有非常明顯的民俗特色。法國的“白蘭地”酒和中國的“茅臺”酒，也同樣具有這種特色。因此說(shuō)，在設計一個(gè)商品包裝時(shí)，要把這種民俗性民族性的特色體現出來(lái)，這樣的作品才能要達到很高雅的水平，也才能在市場(chǎng)上有一定的競爭力。
　　有了文化意識，作品才能耐人尋味，有了獨創(chuàng )意識，才能顯得設計人的不庸俗，才能使設計的作品有個(gè)性，有特色，有新意，永遠保持與眾不同；有了品位意識，處處才顯得高雅華貴，不落俗套，其設計的作品才有可能成為佳作。
　　三、包裝設計創(chuàng )意不容忽視的問(wèn)題
　　
　　1.光講究包裝，忽視產(chǎn)品質(zhì)量
　　包裝設計不能片面追求商品的“包裝效果”，以此誤導消費者，而忽視產(chǎn)品本身的問(wèn)題，使一些偽劣商品得以在精美的包裝外衣下大行其道，極大地侵害了消費者的利益。商品包裝與商品本體之間，包裝只是輔助手段，是矛盾的次要方面。在市場(chǎng)競爭中，商品本體仍是第一位的，不斷提高質(zhì)量，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，緊密聯(lián)系市場(chǎng)的需求，始終是企業(yè)關(guān)注的頭等大事。優(yōu)質(zhì)商品加上成功的包裝，才是市場(chǎng)競爭中永遠的強者。那些商品質(zhì)量欠佳，包裝精美的商品，最終會(huì )失去市場(chǎng)。所以，商家在實(shí)施包裝策略時(shí)，一定要擺正包裝與商品的關(guān)系，切忌制作欺騙性的包裝。
　　
　　2. 用料過(guò)檔、裝潢過(guò)華、成本過(guò)高
　　商品包裝設計最不可行的是耗用材料過(guò)多、分量過(guò)重、內部容積過(guò)大、體積過(guò)大、用料過(guò)檔、裝潢過(guò)華、成本過(guò)高等等，大大超過(guò)了保護、美化商品的要求，給消費者產(chǎn)生一種名不副實(shí)的感覺(jué)。不少精明的商家已經(jīng)發(fā)現包裝是關(guān)系企業(yè)產(chǎn)品有無(wú)競爭力的大事，因而過(guò)分注重包裝。許多商品本身較小，而包裝左一層，右一層，消費者層層剝開(kāi)，才識“廬山真面目”，這種過(guò)度包裝不僅沒(méi)有起到應有的美化、促銷(xiāo)作用，相反卻給消費者以累贅的感覺(jué)，產(chǎn)生逆反心理，而且過(guò)度包裝會(huì )增加一些不必要的費用，抬高包裝成本。
　　
　　3. 包裝裝潢設計人員要有環(huán)保意識
　　設計人員要有環(huán)保意識，這也是當前市場(chǎng)經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展大趨勢所致。因為目前提倡環(huán)保，愛(ài)護環(huán)境，回歸自然，崇尚綠色食品是人們越來(lái)越迫切的生存需要和追求，包裝裝潢設計人員更應有責任和義務(wù)肩負這個(gè)職責，形成這種意識，自覺(jué)地維護環(huán)保，并體現在實(shí)際行動(dòng)上。
　　包裝設計屬視覺(jué)傳達藝術(shù)，尋求的是視覺(jué)的獨創(chuàng )性，審美性。通過(guò)引人入勝的造型，以及印刷在包裝上的圖片和文字，獨特的包裝材料、圖案、顏色、標志等，突出商品的特色，精美的包裝會(huì )給消費者留下深刻的印象。所以，作為一個(gè)設計師必須了解市場(chǎng)，研究設計形式因素和分析消費者的各種心理。有創(chuàng )意有文化品位的商品包裝才具有銷(xiāo)售力、吸引力、才能征服市場(chǎng)贏(yíng)得消費者青睞。
　
　　參考文獻：
　　[1]徐慶平.西方藝術(shù)史[M].海南：海南出版社，2002.36-41.
　　[2]李澤厚.美學(xué)三書(shū)[M].天津：天津社會(huì )科學(xué)院出版社，2003.106-112.
　　[3]彭吉象.藝術(shù)學(xué)概論[M]. 北京：北京大學(xué)出版社，2002.89-94.
　　[4]施旭升.藝術(shù)之維[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2002.47-52.

【淺析商品包裝的創(chuàng )意與文化品位】相關(guān)文章：

淺探酒包裝是如何提升品位的03-18

淺析裝飾材料在包裝設計中的應用12-02

淺析文化空缺的翻譯03-11

淺析文化批判視閾內的媒介文化03-18

淺析國畫(huà)“留白”在包裝設計中的應用03-17

電子產(chǎn)品包裝材料淺析12-02

淺析旅游紀念商品的名片式打造03-20

淺析《圍城》的文化批判價(jià)值03-18

探析商品包裝設計與消費心理03-20