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旅游景區導視系統的色彩設計
摘 要：色彩在旅游景區導視系統中是極具表現力的因素之一。旅游景區導視系統的色彩設計要注意規范性、共通性、可識別性、與自然環(huán)境的協(xié)調性等原則，同時(shí)要結合景區的歷史文化、民俗傳統等區域特色，以彰顯景區導視系統色彩的個(gè)性。
關(guān)鍵詞：導視系統；色彩設計；地域特色
“導視系統”來(lái)自英文sign，它有信號、標志、說(shuō)明、指示、預示等多種含義。導視系統設計即sign design 中的sign 是指在整體層面上的一種識別符號，它注重人的心理感受和生理感受以及設計對象的整體性營(yíng)造，會(huì )使人產(chǎn)生一種由衷的親切感，而且會(huì )形成設計對象的整體性可識別意向。
中村吉朗在《造型》一書(shū)中提到：人們剛看到物體時(shí)，對色彩的注意力占80％，而對形體的注意力僅占20％，這種狀態(tài)約持續20 s；2 min 后，色彩占60％，形體占40％；5 min 后，形體和色彩各占50％。這說(shuō)明景觀(guān)色彩往往能先聲奪人，具有很強的視覺(jué)沖擊力。色彩是形成系統性和可識別性的重要因素，同時(shí)還具有營(yíng)造氛圍、創(chuàng )造意境的功能，直接反映出某一空間環(huán)境的整體風(fēng)貌，體現出時(shí)代氣息。作為一種富含表情和情感的語(yǔ)言，色彩無(wú)疑是旅游景區導視系統設計中不容忽視的要素之一。
一、旅游景區導視系統色彩的機能
色彩在導視系統中是極具表現力的重要元素之一。旅游景區導視系統的靈魂是直接、醒目，導視系統的功能能否得到有效發(fā)揮和利用，在很大程度上是由其色彩的運用是否合理來(lái)決定的。因為色彩能夠吸引人的注意力、影響人的情緒波動(dòng)，能與周?chē)沫h(huán)境色彩形成互補關(guān)系，還可以強化色彩對比，使導視系統從周?chē)h(huán)境中脫穎而出，使人關(guān)注并接受相關(guān)信息。色彩也可以在一系列的導視中產(chǎn)生一定的視覺(jué)秩序，即第一信息、第二信息，這便是由色彩之間的相互關(guān)系而導致的一種可利用的因果關(guān)系。色彩的對比關(guān)系包括色相對比、明度對比、純度對比、補色對比、冷暖色調的調和；多種色彩為表達一個(gè)效果而互相產(chǎn)生作用，形成一種秩序：統一、和諧或調和。也可以把色彩的調和作用運用在導視系統與周邊環(huán)境的關(guān)系或導視系統自身的色彩構成上，通過(guò)色彩調和將導視系統與周?chē)h(huán)境的色彩融為一體，使同類(lèi)色或近似色體現出統一的色調，形成一種素雅的美感。
二、旅游景區導視系統色彩設計的一般原則
1.規范性
旅游景區導視系統的色彩應由統一的規范色構成，使各標識之間具有相同或相近的視覺(jué)效果，便于為游客提供清晰、明確的指示。美國佛羅里達州迪斯尼樂(lè )園導視系統的色彩設計為我們提供了體現規范性原則的成功范例。其造型是由米老鼠肖像和幾何形體結合而成，上半部由米老鼠的頭部和兩只大耳朵組成，下半部是一個(gè)方形結構，其上標有地點(diǎn)信息，色彩是由紅紫兩色構成。統一的造型、規范的色彩導識，高高地立在高速公路出口和園內路旁，閃動(dòng)的色彩和迪斯尼肖像在樹(shù)叢的襯托下形成一種既有很強導向功能又饒有趣味的景觀(guān)導識標志，游客進(jìn)入某一區域之前，此導識標志就開(kāi)始反復出現。在這里，無(wú)論是哪國人，憑著(zhù)規范的色彩和造型，都能識別導識標志上的“語(yǔ)言”，準確無(wú)誤地找到他們的目的地，從而有更多的時(shí)間在園內愉快地游玩。
2.與自然環(huán)境協(xié)調
人類(lèi)的色彩美感來(lái)源于大自然對人的陶冶。對人類(lèi)來(lái)說(shuō)，自然的原生色總是易于接受的，甚至是最美的。因此，景區導視系統的色彩設計永遠不能離開(kāi)大自然這個(gè)背景，設計中要力求保持和突出自然色，特別是樹(shù)木、草地、大海及巖石的自然色。
圖1 為瑞典某地的旅游指示牌，畫(huà)面精美。讓人驚奇的是：隨著(zhù)指示牌中搖柄的起落，其中心的風(fēng)景畫(huà)也讓觀(guān)者享受到用望遠鏡移動(dòng)景色一樣的奇妙感覺(jué)，與背景的靜態(tài)圖片形成巧妙的動(dòng)靜結合，導視顏色與自然色也達到了和諧統一。在我國云南石林景區內，很多路標指示都用紅色油漆在路邊的石頭上直接標出，雖然很醒目，但與自然色不協(xié)調，破壞了景區原有的巖溶風(fēng)貌。
3.共通性
旅游景區導視系統的色彩設計須為廣大游客普遍接受，要有一定的伸縮余地，即導視系統的色彩要具有普遍適用性。受眾的差異性導致其對色彩感受的差異性，這就要求設計者在這種差異性之中尋求一種最大化的共性認識。一般來(lái)說(shuō)，旅游景區導視系統的色彩使用要具有彈性，不宜過(guò)于極端或過(guò)于強調個(gè)性化傾向。
如德國某旅游景區的指示牌設計（見(jiàn)圖2），牌示中的白色、綠色單純而明快；紅、綠色的運用充分考慮到信息的高度通達性及其與周邊環(huán)境的融合性，產(chǎn)生了優(yōu)美恬靜的視覺(jué)效果。此指示牌設計的表現手法使游客在感受到原野清新空氣的同時(shí)，也體會(huì )到現代設計的魅力。
4.可識別性
旅游景區導視系統的色彩在考慮共通性的基礎上，還要有一定的個(gè)性，形成專(zhuān)有色彩，使色彩先于圖形、文字等要素而直接傳達出內容。個(gè)性化的專(zhuān)有色彩，有助于形成色彩的可識別性，促成視覺(jué)記憶，使標識易讀、易記。
色彩通常具有非常強的視覺(jué)沖擊力，無(wú)論是物理色還是光產(chǎn)生的視覺(jué)效果，都能加強或減弱導視系統發(fā)揮其識別作用的功能。所以，色彩配置的合理性及其對主題的有效配合都是十分重要的。圖3 是萊茵蘭—法耳茨州城堡、宮殿的旅游指示牌，該設計運用了對比手法，古典風(fēng)格的建筑與現代指示牌設計結合在一起，視覺(jué)反差強烈，紅色的、斑駁的建筑立面形成了肌理上的對比，可識別性高，極富視覺(jué)穿透力。
三、景區導視系統色彩的地域特色
旅游景區導視系統的色彩設計不但要考慮一些色彩的基本特性，還要了解該景區所處地域的文化傳統、居民的色彩習慣、使用者的色彩喜好、色彩的美觀(guān)度、景區導視系統色彩與周邊環(huán)境的和諧度等。法國色彩學(xué)家讓·菲利普·朗克洛的色彩地理學(xué)是對色彩地域特色的最好詮釋。在對旅游景區導視系統的色彩進(jìn)行設計時(shí)，要結合景區的歷史文化、民俗傳統等研究分析景區導視系統的色彩，以彰顯景區導視系統色彩的個(gè)性。
四、結語(yǔ)
導視系統的色彩是景區空間環(huán)境的重要組成部分，其設計要從全局出發(fā)，給景區一個(gè)大的色彩基調，而決定這個(gè)色彩基調的因素是復雜的，要從歷史、文化、人文等方面對景區做周全詳盡的調查考證后才能確定。在大的基調確定之后，根據各分支系統的不同使用功能，以及不同顏色燈光下的不同視覺(jué)感受，來(lái)確定其支系統的色調。只有這樣，才能使導視系統正確地反映旅游景區的特點(diǎn)，減少人與旅游景區的生疏感、距離感，更好地為游客服務(wù)。
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