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評析旅游景區廣告與宣傳冊設計
本文主要對旅游景區的廣告宣傳和宣傳冊設計進(jìn)行深入的探討和評析，力圖從幾個(gè)方面入手，將帶有旅游特點(diǎn)的景區宣傳品設計進(jìn)行合理的規劃和闡述，以期通過(guò)研究使旅游景區的宣傳品設計產(chǎn)生重要的可研究?jì)r(jià)值。此外，本文還通過(guò)不同的實(shí)際案例進(jìn)行旅游景區設計特點(diǎn)的表現分析，通過(guò)實(shí)際案例結合理論進(jìn)行研究。旅游景區的廣告宣傳與宣傳冊設計是旅游產(chǎn)品設計的重要一環(huán)，設計特點(diǎn)的好壞直接影響到旅游景區的品質(zhì)與其他附屬產(chǎn)品的市場(chǎng)，這對于旅游景區和旅游大環(huán)境都有重要的影響，因此，重點(diǎn)對于旅游旅游景區的廣告宣傳與宣傳冊設計可以提升旅游景區的價(jià)值和景區的影響力。
一、旅游景區的廣告宣傳與宣傳冊合理化的圖像設計表達
總所周知，旅游景區中的宣傳廣告與宣傳冊的設計離不開(kāi)旅游景區內的環(huán)境圖片與景區典型風(fēng)光攝影圖片的采集，因此，在設計中融入了風(fēng)光攝影圖片與景區有代表性的圖片可以將宣傳品的直觀(guān)表達展示出來(lái)。我們在很多景區，尤其在一些5A級旅游景區中，可以在不同的展示牌、門(mén)票廣告、宣傳手冊等等中發(fā)現景區的標志性建筑物和自然景觀(guān)，直觀(guān)的表達景區特色。例如云臺山景區的山區風(fēng)光表達、老龍頭景區中出現的入海長(cháng)城、黃山景區的迎客松等都是如此，在一些細節處也可以看出設計者對于旅游宣傳品設計的直觀(guān)處理。一些旅游景區的宣傳品還將人文景觀(guān)與合理化的圖案和輔助線(xiàn)進(jìn)行版式設計，在版面中加入了符合景區特點(diǎn)的旅游線(xiàn)條和旅游圖案，結合了一些文化內涵深厚的圖像表達，使其具有了深刻的內涵展示。一些景區還將所在旅游城市的典型建筑物與自然風(fēng)光融入到了旅游宣傳品的設計中去，這些圖片的處理豐富了宣傳品的內容，使旅游景區的特點(diǎn)展示出來(lái)。此外，旅游景區的宣傳品和廣告應該形成一系列的宣傳設計，使其有一個(gè)統一性，在圖片的采集方面要做到有的放矢，不過(guò)多的采用同一景色的圖片，不過(guò)多的圍繞一點(diǎn)進(jìn)行設計處理。一些旅游景區將圖片的采集圍繞在春、夏、秋、冬四季進(jìn)行，融合了不同季節的景色特點(diǎn)，可以很好地展示出旅游景區的風(fēng)光美。此外，不同的媒介也應該有自己的特點(diǎn)，也應該選取不同的圖像來(lái)展示景區特色，例如宣傳冊與廣告牌匾就可選取多樣化的景色，景區內的主體景色可以被采用，增加景區的關(guān)注度。
二、旅游景區的廣告宣傳與宣傳冊設計顏色的表現
不同的顏色可以使受眾產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受。各個(gè)旅游景區也對于宣傳品和廣告有一定的顏色設計和處理。例如七彩云南旅游產(chǎn)品的廣告，使用了藍色的格調，將旅游感受與云南的天空色彩聯(lián)系起來(lái)，整個(gè)宣傳品設計增加了旅游景區的活潑感覺(jué)。此外，一些景區還將暖色調的廣告宣傳品進(jìn)行設計處理，使景區的景色溫馨典雅又不失受眾的直觀(guān)感受，令人很容易接受。此外，在旅游景區宣傳品上還可以進(jìn)行合理化的VI設計，采用不同色相、純度、明亮度的色彩在宣傳品中可以有層次的進(jìn)行設計處理，結合標志與廣告語(yǔ)進(jìn)行設計，使顏色與主體結合起來(lái)，更易于被旅游者接受。宣傳冊與廣告設計也有所不同，顏色在底色與主題色調方面應該有所區別，要過(guò)多的關(guān)注受眾的閱讀感受，使廣告的到達率提升上去，這在設計初期就應該重視起來(lái)，使受眾可以更好的閱讀景區的宣傳品，感受景區的獨特魅力。
三、旅游景區的廣告宣傳與宣傳冊設計中的文字處理
不同的旅游景區的宣傳品使用了不同的文字處理，目前來(lái)說(shuō)，以中國書(shū)法字體行書(shū)、草書(shū)等為主要表現的字體處理在很多旅游景區的宣傳品設計中出現。我們熟知的七彩云南系列、多彩貴州系列、北京故宮博物院等就是如此。將景區名稱(chēng)的字體處理與廣告宣傳結合起來(lái)，尤其在標志上進(jìn)行處理，使得景區的大的字體與宣傳品小字體之間的搭配合理。旅游宣傳品中的內文部分也要將文字進(jìn)行合理化的編排和處理，尤其但對于景區的簡(jiǎn)介要進(jìn)行正規字體、字號的編排，切記出現不同字體的混排和不同字號的混排，使整體內容介紹出現混亂。此外，一些景區宣傳冊和廣告的設計過(guò)于強調文字的閱讀能力，將文字編排的緊湊而行間距過(guò)小，使游客閱讀十分困難，這是不可取的做法。旅游景區目前還將多媒體宣傳屏幕與傳統廣告牌匾和宣傳冊結合起來(lái)，多方位進(jìn)行宣傳，這里出現的字體也應該與景區的整體文字相一致，不要出現不同的字體混亂穿插，令游客無(wú)所適從。
四、小結
總之，旅游景區的廣告宣傳和宣傳冊設計涉及的內容較多，尤其對于旅游景區內在的宣傳表現和特點(diǎn)展示方面要著(zhù)重加強設計引導，使其具有獨一無(wú)二的旅游景區的宣傳表現。因此，對于旅游景區的廣告宣傳和宣傳冊設計還要從景區的自身出發(fā)，結合本身的特點(diǎn)進(jìn)行設計，選取不同的圖像資料和文字字體，加之合理的顏色布局，使其宣傳品豐富多彩。合理化的廣告宣傳設計可以使旅游景區更好地展示給游客，讓游客對于旅游景區的環(huán)境和宣傳有了深刻印象，可以加深旅游景區的影響力，促進(jìn)旅游景區的進(jìn)一步發(fā)展。
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