淺析北京奧運對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響

　　 　　[摘要] 奧運經(jīng)濟是奧運會(huì )舉辦城市在籌備和舉辦奧運會(huì )期間，乃至奧運會(huì )后的一段時(shí)期內，利用奧運會(huì )的資源優(yōu)勢和奧運會(huì )所創(chuàng )造的無(wú)限商機，所開(kāi)展的一系列經(jīng)濟活動(dòng)，來(lái)發(fā)展和拉動(dòng)本地區經(jīng)濟，給舉辦城市和國家帶來(lái)一種階段性加速發(fā)展經(jīng)濟的現象。北京奧運的舉辦對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響是巨大的,體育產(chǎn)業(yè)將成為我國經(jīng)濟發(fā)展中新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
　　[關(guān)鍵詞] 奧運會(huì )體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響
　　
　　一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀分析
　　體育產(chǎn)業(yè)，是指為社會(huì )提供體育產(chǎn)品的同一類(lèi)經(jīng)濟活動(dòng)的集合，以及同類(lèi)經(jīng)濟部門(mén)的總和。包括所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟活動(dòng)。我國現階段體育產(chǎn)業(yè)是缺少?lài)�際競爭力地體育單位或單位集團;體育產(chǎn)業(yè)區域發(fā)展不平衡;產(chǎn)業(yè)結構不正確;體育本體產(chǎn)業(yè)所占比重小于相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是體育用品產(chǎn)業(yè);市場(chǎng)體系不健全,體育地整治體制和運行機制整體上仍舊是行政集權,高度封閉地部門(mén)整治方式,體育產(chǎn)業(yè)地行業(yè)整治體制沒(méi)存在形成。在體育市場(chǎng)整治中,部分體育經(jīng)營(yíng)項目存在著(zhù)權限交叉地現象,在不同地地域由不同地部門(mén)進(jìn)行整治,甚至在同一地域由不同地部門(mén)同時(shí)整治。創(chuàng )建體育市場(chǎng)服務(wù)標準是體育市場(chǎng)依法整治地前提,行業(yè)標準地目地是為市場(chǎng)地主體供應規范尺度,為消費者供應消費選對地依據。所以,要依法設立行業(yè)服務(wù)標準,使市場(chǎng)主體在公正地市場(chǎng)環(huán)境中展開(kāi)競爭。健全相關(guān)的配套法規,形成體育市場(chǎng)運行地游戲規則,使體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)的發(fā)展存在法可依。中國社會(huì )主義社會(huì )的初級階段是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，只能是一步一個(gè)腳印。而我國體育產(chǎn)業(yè)在萬(wàn)事俱備之時(shí)刮起了奧運經(jīng)濟的東風(fēng)，推動(dòng)了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
　　二、北京奧運給我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機遇
　　1.將會(huì )使競技表演業(yè)有更大發(fā)展。奧運會(huì )給我國競技體育的發(fā)展帶來(lái)了巨大的發(fā)展潛力。我國必將大力發(fā)展自己的競技體育事業(yè)，從后備人才中選拔優(yōu)秀人才進(jìn)行培養和鍛煉，在提高他們的體育競技水平的同時(shí)，給予他們參加各項比賽的機會(huì )，豐富他們的比賽經(jīng)驗。同時(shí)，擴大競技體育的訓練規模，提高運動(dòng)水平，以期能在2008年北京奧運會(huì )中取得好成績(jì)。因此，競技體育的隊伍和競賽活動(dòng)項目都將獲得很大的發(fā)展機遇。
　　2.健身娛樂(lè )業(yè)的發(fā)展將更快。由于2008年奧運會(huì )在我國召開(kāi)，人們更加關(guān)注體育，更加注意體育的各項宣傳和報道。人們對體育事業(yè)的熱情將高漲，對體育的了解將會(huì )更多、更全面，將有力提高人們參與體育健身娛樂(lè )的積極性，從而促進(jìn)我國健身娛樂(lè )業(yè)的發(fā)展。然后也給體育建筑業(yè)、體育用品業(yè)將帶來(lái)良好的發(fā)展機遇。奧運會(huì )的召開(kāi)，將帶動(dòng)一個(gè)城市的體育基礎設施的建設，如體育場(chǎng)館的建設等，這需要巨大的資金投入，也對建筑質(zhì)量提出了更高要求，這將促進(jìn)我國體育建筑業(yè)的發(fā)展。
　　3.使得體育廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò )行業(yè)、體育廣播電視業(yè)和出版業(yè)將有大的發(fā)展。奧運會(huì )的召開(kāi)，對它的宣傳和報道將會(huì )促進(jìn)我國廣播電視業(yè)和出版業(yè)的發(fā)展，以滿(mǎn)足更多體育愛(ài)好者的需要。同時(shí)，在奧運會(huì )期間，企業(yè)對廣告的投放將會(huì )大大增加，廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者將會(huì )共同促進(jìn)我國體育廣告業(yè)的健康發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的今天，人們獲取信息的渠道更加暢通，網(wǎng)絡(luò )這個(gè)平臺能夠更好地對奧運會(huì )的賽況進(jìn)行介紹和轉播，這樣，基于網(wǎng)絡(luò )的行業(yè)將迎來(lái)更大的發(fā)展機遇。
　　三、加快發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)
　　如何抓住奧運經(jīng)濟機遇期發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)，關(guān)系到我國能否主動(dòng)參與國際體育產(chǎn)業(yè)競爭，能否完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，能否提升我國體育產(chǎn)業(yè)的地位的問(wèn)題。要完成這一歷史重任，我國的體育產(chǎn)業(yè)就必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟規律和現代體育規律，借鑒世界各國體育產(chǎn)業(yè)化的成功經(jīng)驗，采取以下對策:
　　1.以?shī)W運會(huì )為契機，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程。發(fā)展體育市場(chǎng)，要營(yíng)造良好的人文環(huán)境，在奧運經(jīng)濟的帶動(dòng)下，人們對體育意識，即人的觀(guān)念、思維方式和行為方式，有了充分的認識。弘揚體育品格和傳統體育精神，全面提高社會(huì )公眾的體育素質(zhì)，發(fā)揚更快、更高、更強的奧運精神，與時(shí)俱進(jìn)地建設和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，以現代的市場(chǎng)觀(guān)制定和實(shí)施體育市場(chǎng)的規劃。
　　2.建立多元化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略。首先，培育和開(kāi)發(fā)體育競技表演市場(chǎng)。體育運動(dòng)員通過(guò)體育競技表演來(lái)滿(mǎn)足體育消費者的體育欣賞需求，體現了市場(chǎng)上的交換關(guān)系，這就形成了體育競技表演市場(chǎng)。我國在足球、籃球為代表的體育競技比賽中，建立了以主客場(chǎng)為主的體育經(jīng)營(yíng)性賽制，通過(guò)票務(wù)收入、廣告收入、電視轉播權轉讓收入等獲得了明顯的經(jīng)濟效益。其次，發(fā)展體育培訓、咨詢(xún)等中介市場(chǎng)。隨著(zhù)我國全民健身運動(dòng)的開(kāi)展，向廣大群眾提供體育技術(shù)、健身方法深受大家的歡迎。

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