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從城市營(yíng)銷(xiāo)看地域性景觀(guān)設計
[摘 要] 本文立足城市營(yíng)銷(xiāo)與城市景觀(guān)的概念與相互關(guān)系，提出城市景觀(guān)作為載體在城市營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中扮演著(zhù)重要角色。通過(guò)對城市中地域性景觀(guān)的分析闡明它的重要性，并提出城市地域性景觀(guān)設計的具體方法。[關(guān)鍵詞] 城市景觀(guān) 城市營(yíng)銷(xiāo) 地域性景觀(guān)
中國著(zhù)名的旅游城市都有著(zhù)自己獨特的魅力。小橋流水的蘇州古鎮；椰風(fēng)海韻的南國風(fēng)情；層次錯落的重慶山城；渾厚質(zhì)樸的西安古都等，都因極具地域特色而聞名天下，吸引各地游客絡(luò )繹不絕。因而為城市經(jīng)濟的發(fā)展與人民生活水平的提高作出巨大貢獻。如何挖掘城市的自有特色是擺在經(jīng)濟發(fā)展前的問(wèn)題。尤其是伴隨著(zhù)城市化進(jìn)程的加快，伴隨著(zhù)西方文化給中國文化與傳統帶來(lái)的巨大沖擊，面對國內許多城市正在喪失千百年形成的城市個(gè)性，“千城一面”的城市景觀(guān)正在磨掉城市特質(zhì)的現狀面前每一個(gè)城市設計師都在思考如何走出困境。如何營(yíng)造城市景觀(guān)的特色與差異成為景觀(guān)界關(guān)注與研究的問(wèn)題。其中“地域性景觀(guān)”更成為關(guān)注的焦點(diǎn)。
一、城市營(yíng)銷(xiāo)與城市景觀(guān)
城市營(yíng)銷(xiāo)是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)概念，是城市決策層高度重視的、在城市形象統帥下的、各相關(guān)組織協(xié)力推進(jìn)的、對城市范圍內具有整體性、公共性、戰略性、能夠體現城市獨特賣(mài)點(diǎn)并受到游客喜歡的旅游產(chǎn)品群進(jìn)行的一切宣傳推廣活動(dòng)。依據營(yíng)銷(xiāo)大師科特勒的觀(guān)點(diǎn)城市營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)就是利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念和方法管理城市。把投資者、旅游者和居住者當作顧客和消費者，把城市軟硬環(huán)境當作“城市產(chǎn)品”，按照企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的策略和方法，改進(jìn)“城市產(chǎn)品”的生產(chǎn)和服務(wù)，吸引顧客和消費者消費更多的“城市產(chǎn)品”。其核心內容有：為城市樹(shù)立強大而有吸引力的地位和形象；為現有和潛在的商品、服務(wù)的購買(mǎi)者和使用者提供有吸引力的刺激；以有效、可行的方法分發(fā)、配送城市產(chǎn)品和服務(wù)；推廣城市吸引點(diǎn)和利益，讓潛在使用者完全了解該地區獨特的長(cháng)處。最終達到使城市更多地獲取有益的跨國、跨區域資源，創(chuàng )造和維護一個(gè)有效率的市場(chǎng)，營(yíng)造一個(gè)良好的、對各類(lèi)有益資源更有吸引力的公共環(huán)境。增加城市創(chuàng )造價(jià)值的能力，提高城市綜合競爭力。
城市景觀(guān)作為城市各空間實(shí)物形態(tài)的組合，既包含生態(tài)的自然要素，亦包含各類(lèi)人工設施要素。如城市的廣場(chǎng)、街道、公園綠地和住宅區景觀(guān)，以及舊城中傳統街區的改造和紀念性標志場(chǎng)所等，是城市的硬件環(huán)境因而成為城市營(yíng)銷(xiāo)的載體。
二、地域性景觀(guān)
地域性是一切與地理空間位置相關(guān)的事物和學(xué)科所具有的基本特性。環(huán)境景觀(guān)區域分異規律是導致環(huán)境景觀(guān)形成不同特色的最基本規律。由于地理地域分異，人類(lèi)居住的建筑景觀(guān)、城市景觀(guān)、鄉村景觀(guān)和集鎮景觀(guān)以及民風(fēng)習俗都互不相同，使在地球不同的空間和區域中形成不同的人文景觀(guān)板塊。由于自然景觀(guān)和人文景觀(guān)空間分布不均一的特點(diǎn)，所以環(huán)境景觀(guān)也具有一定的地域性，也就是地域分異規律在環(huán)境景觀(guān)的具體表現，由于不同地區存在不同的自然景觀(guān)和人文景觀(guān)形態(tài)，一種要素在一個(gè)地區呈現出的變化規律在另一個(gè)地區不可能是一樣的。地域性的形成離不開(kāi)三個(gè)主要因素：一是本土的地域環(huán)境、自然條件、季節氣候；二是歷史遺風(fēng)、先輩祖訓及生活方式；三是民俗禮儀、本土文化、風(fēng)土人情、當地用材。
所謂景觀(guān)設計的地域性是指在設計上吸收本地的，民族的、民俗的風(fēng)格以及本區域歷史所遺留的種種文化痕跡。
重視地域性景觀(guān)的表現在城市營(yíng)銷(xiāo)中的作用會(huì )如何呢？
眾所周知上海新天地在保留原有石庫門(mén)的風(fēng)貌前提下，通過(guò)功能的改造打造成為上海最有特色的“城市商品”成為中外游客的必選項目。與此相同的大連市依據其區位優(yōu)越、環(huán)境優(yōu)美、氣候宜人、風(fēng)光獨特的特點(diǎn)營(yíng)造最佳的城市投資環(huán)境和最宜人的居住環(huán)境，打造環(huán)境優(yōu)美的名城。通過(guò)努力，集北國雄偉與南國秀麗于一體的城市特色形象、追求卓越氣質(zhì)的現代城市特色精神，使大連的城市形象催人奪目，城市的品味和價(jià)值日益提升。
城市的地域性景觀(guān)設計有利于場(chǎng)所認同感與歸屬感也即城市場(chǎng)所精神的營(yíng)造。人對環(huán)境的認同是建立在熟悉的基礎上，而地域性的景觀(guān)設計采用的內容、形式與手法是生活在這個(gè)環(huán)境中的人所熟知的，人與景更能產(chǎn)生共鳴，更有利于交流。同時(shí)在熟悉的環(huán)境中有利于人的交往，從而產(chǎn)生群體意識，強化歸屬感。進(jìn)而使城市更具場(chǎng)所精神。正因如此，具有地域性的城市景觀(guān)才是人性的心靈港灣與最宜人的居住環(huán)境。
一個(gè)城市的形象和個(gè)性，很大程度上也取決于城市景觀(guān)。城市景觀(guān)的形態(tài)是具象的，表現是多樣的。諸如城市廣場(chǎng)這樣有代表性的城市景觀(guān)往往成為展現城市形象與風(fēng)貌的窗口。如果每個(gè)城市景觀(guān)都千篇一律，沒(méi)有自己的特色，那又如何發(fā)展旅游業(yè)，如何來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟的發(fā)展，如何走向世界。都說(shuō)“越是民族的，越是世界的”。而民族性在某種意義上與地域性是等同的。嚴格而言，地域性的概念更小，民族性的范疇更大。正是因為地域性的城市景觀(guān)有著(zhù)如此重要的作用，其設計方式已受到景觀(guān)設計界的普遍關(guān)注。
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