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圖書(shū)群體化出版現象分析
什么是群體化圖書(shū)？群體化圖書(shū)就是圍繞某一主題或以某種相關(guān)的形式而出版的圖書(shū)的集合。這些圖書(shū)品種或者從不同的側面、不同的角度反映、描述、刻畫(huà)某一主題，這一主題可以是某一事件，可以是某個(gè)人物，也可以是某種信息等；或者以同一種形式對不同但相類(lèi)似的主題進(jìn)行描述和刻畫(huà)，這一形式可以是圖書(shū)內容的某種表述方式，可以是編輯印刷的某種技巧，也可以是其他的任何一種可以把相關(guān)圖書(shū)聯(lián)結在一起的東西。整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)可以細分為多少個(gè)較有規模的小市場(chǎng)，就有多少個(gè)群體化圖書(shū)模塊與之相對應。群體化圖書(shū)是圖書(shū)出版不斷專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的標志，是現代出版企業(yè)市場(chǎng)細分和目標市場(chǎng)發(fā)展策略廣泛而深入地運用的標志，是圖書(shū)市場(chǎng)不斷走向成熟的標志——圖書(shū)市場(chǎng)成熟的標志之一就是由無(wú)差異市場(chǎng)不斷向差異市場(chǎng)發(fā)展變化。
在個(gè)性化競爭時(shí)期，由于讀者閱讀傾向的日益成熟，出版社目標市場(chǎng)以及產(chǎn)品深度開(kāi)展策略不斷實(shí)施，暢銷(xiāo)書(shū)的作用日益凸顯，在它的周?chē)踩找婕哿硕嗌俨坏鹊淖冯S者。隨著(zhù)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速以及圖書(shū)市場(chǎng)細分程度的提高，圖書(shū)的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式，被廣泛地運用，圖書(shū)市場(chǎng)也由此日益細分和深化了。
就我國目前的圖書(shū)市場(chǎng)而言，群體化圖書(shū)正在成為圖書(shū)市場(chǎng)的主體，據北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所圖書(shū)零售市場(chǎng)監測數據顯示，圖書(shū)零售市場(chǎng)40%以上由群體化圖書(shū)構成。群體化圖書(shū)對圖書(shū)市場(chǎng)的作用日益凸顯，可以說(shuō)，在我國圖書(shū)的零售市場(chǎng)上，由暢銷(xiāo)書(shū)掀起的風(fēng)浪，正是在群體化圖書(shū)的推波助瀾下，夾風(fēng)帶雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。
與暢銷(xiāo)書(shū)相關(guān)的群體化圖書(shū)是暢銷(xiāo)書(shū)的延伸和繼續，是對暢銷(xiāo)書(shū)所開(kāi)辟的新的市場(chǎng)的規�；瘮U張。沒(méi)有暢銷(xiāo)書(shū)這只領(lǐng)頭羊，不可能開(kāi)辟出一個(gè)新的市場(chǎng)；但沒(méi)有群體化圖書(shū)這些群羊的跟進(jìn)，在新開(kāi)辟的嶄新的市場(chǎng)草原上，也不會(huì )呈現出生機盎然、蓬勃奮發(fā)的局面。群體化圖書(shū)是暢銷(xiāo)書(shū)聯(lián)結整個(gè)圖書(shū)大海的紐帶和媒介，暢銷(xiāo)書(shū)對圖書(shū)大海的牽引作用就是通過(guò)圖書(shū)的群體化實(shí)現的。
由歷史長(cháng)河錘煉出的長(cháng)銷(xiāo)書(shū)是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周?chē)�，更是圍繞著(zhù)大批的追隨者。由長(cháng)銷(xiāo)書(shū)所形成的群體化圖書(shū)，其規模較之暢銷(xiāo)書(shū)的群體化更大；但就某一較短的時(shí)間段內所造成的影響而言，以暢銷(xiāo)書(shū)為首的圖書(shū)的群體化要顯著(zhù)得多。
暢銷(xiāo)書(shū)和長(cháng)銷(xiāo)書(shū)的光芒，不僅可以引來(lái)一大批追隨者，而且，它們的光芒還可以把一些優(yōu)秀的追隨者變成暢銷(xiāo)書(shū)或長(cháng)銷(xiāo)書(shū)。暢銷(xiāo)書(shū)越是暢銷(xiāo)，由它所開(kāi)辟的市場(chǎng)也就越是廣大，這一市場(chǎng)可吸納的群體化圖書(shū)也就越多，這些圖書(shū)的銷(xiāo)量也就越大，其中最先跟進(jìn)的圖書(shū)品種也就因其快捷而成為暢銷(xiāo)書(shū)。當然，在最后跟進(jìn)的圖書(shū)品種，由于市場(chǎng)的吸納力已經(jīng)被基本用盡，因而，它們有可能成為滯銷(xiāo)書(shū)。
可見(jiàn)，群體化圖書(shū)運作的關(guān)鍵是迅速快捷地跟進(jìn)，正如在股票市場(chǎng)迅速快捷地跟進(jìn)是制勝的法寶一樣。在今天，一部圖書(shū)暢銷(xiāo)后，過(guò)不了幾天或十幾天，就會(huì )有群體化圖書(shū)跟進(jìn)。群體化圖書(shū)跟進(jìn)之速，是以往任何時(shí)期所不可比擬的。
一方面，暢銷(xiāo)書(shū)的光芒照亮了它的追隨者，使它們閃爍生輝。另一方面，追隨者的閃爍生輝反過(guò)來(lái)，也折射出暢銷(xiāo)書(shū)的光芒。沒(méi)有追隨者的暢銷(xiāo)書(shū)，其暢銷(xiāo)效應要小，其暢銷(xiāo)周期要短。追隨者并不是可有可無(wú)的、無(wú)足輕重的，它們使暢銷(xiāo)書(shū)具有了集團的或規模的效應，極大地擴展了由暢銷(xiāo)書(shū)所開(kāi)辟的市場(chǎng)，并因此有力地推動(dòng)了暢銷(xiāo)書(shū)的暢銷(xiāo)，延續了它的暢銷(xiāo)周期。很多剛露頭角的暢銷(xiāo)書(shū)，正是由于它的追隨者的努力，把它推上了超級暢銷(xiāo)書(shū)的行列；很多已經(jīng)處于衰退期的暢銷(xiāo)書(shū)，也正是由于新的追隨者的加入而再度煥發(fā)出活力，形成新的銷(xiāo)售高潮。暢銷(xiāo)書(shū)與其追隨者是血肉相連的，是凝結成團的一個(gè)整體，它們是以一個(gè)整體的力量來(lái)集團化、群體化地開(kāi)拓、挖掘和維護目標市場(chǎng)的。
一、系列群體化
群體化圖書(shū)的形式大致有這樣幾種：系列群體化、作者群體化、多版本群體化、模仿群體化等。
系列群體化就目標讀者的某一需要，從不同的側面、角度和層次系統化地給予論述，或將這一需要再分解為若干個(gè)更為細分的需要，針對這些更為細分的需要系統化地給予論述。系列群體化是有意識的群體化出版行為，是暢銷(xiāo)書(shū)運作的有意識的延續和擴展，是群體化出版的最高形式。
1.有計劃的系列化
系列化圖書(shū)有兩種情況，一種是有計劃的系列化，另一種是隨機系列化。
有計劃的系列化是指在該系列圖書(shū)出版之前，就已經(jīng)有一個(gè)系統化的考慮，然后將這一系統化的考慮，一步步地給予實(shí)施。
有計劃的系列化是一項重要的出版工程，它要求出版社有較強的編輯和作者力量，有較強的發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)力量，有較充分的資金準備。有計劃的系列化是一個(gè)出版社出版業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)實(shí)力的重要體現，是持久發(fā)展的重要手段。有計劃的系列化不僅可以做成暢銷(xiāo)書(shū)，而且，應該做成長(cháng)銷(xiāo)書(shū)。許多優(yōu)秀的叢書(shū)在出版和文化的長(cháng)河中就占有重要的位置，成為了重要的品牌圖書(shū)及品牌系列。
商務(wù)印書(shū)館的“漢譯名著(zhù)”，中華書(shū)局的“活頁(yè)文選”，四川人民出版社的“走向未來(lái)”叢書(shū)，華夏出版社的“二十世紀文庫”，人民文學(xué)出版社的“兩代人叢書(shū)”，海天出版社的“男孩·女孩叢書(shū)”，譯林出版社的“譯林世界文學(xué)名著(zhù)”，上海文藝出版社的“學(xué)者講壇”，北京燕山出版社的“世界文學(xué)文庫”，南海出版公司的“世紀經(jīng)典文叢”，知識出版社的“榕樹(shù)下網(wǎng)絡(luò )文學(xué)書(shū)系”、“男孩女孩系列小說(shuō)”、“網(wǎng)絡(luò )社區研究資料叢書(shū)”，機械工業(yè)出版社的“21世紀網(wǎng)絡(luò )工程叢書(shū)”，湖南文藝出版社的“101好日子叢書(shū)”，長(cháng)江文藝出版社的“知音精品文叢”，廣西師范大學(xué)出版社的“21世紀園丁”，花城出版社的“中國知青部落”，中國戲劇出版社的“小說(shuō)e世代”等，都是以其系列化規模態(tài)勢占有市場(chǎng)，由人民文學(xué)出版社、作家出版社、中國青年出版社、解放軍文藝出版社、南海出版公司和西單圖書(shū)大廈聯(lián)合推出的“百年百種優(yōu)秀中國文學(xué)圖書(shū)”更是以超量級的系列規模進(jìn)入市場(chǎng)的。
有計劃的系列化需要較大的投入和有力的運作，并且，其風(fēng)險也要大得多；它的任務(wù)是將系列化圖書(shū)從整體上營(yíng)造為暢銷(xiāo)書(shū)系列，并盡可能地使之成為長(cháng)銷(xiāo)書(shū)，其繁簡(jiǎn)難易是不言自明的。但是，有計劃的系列化可以規�；亻_(kāi)辟并及時(shí)地占據目標市場(chǎng)，有效地阻擋了競爭者的介入。有計劃的系列化作為出版運作的陣地，在出版運作中特別是在出版社持久發(fā)展的道路上，將占有重要的位置。
2.隨機系列化
隨機系列化是指在某種圖書(shū)暢銷(xiāo)之后，由該書(shū)的出版者根據市場(chǎng)的需要，進(jìn)行系列化的出版。隨機系列化靈活、快捷，像是一支小分隊，插入圖書(shū)市場(chǎng)。在21世紀，速度在競爭中的作用日益突出，這種靈活、快捷的小分隊，較之有計劃的系列化那種集團軍作戰方式更具有活力，投入產(chǎn)出比更高，因而，它正在成為圖書(shū)系列化的重要形式。
隨機系列化在暢銷(xiāo)書(shū)圖書(shū)品種的基礎上，或者對讀者的這一需求繼續深度開(kāi)發(fā)，或者從另外的角度給予細化、拓展，或者將與這一需求相關(guān)或相近的需求用同樣的方式給予開(kāi)發(fā)。隨機系列化要求出版社有一個(gè)高效的運轉機制，能夠及時(shí)地對市場(chǎng)作出反應，并迅速地采取有效行動(dòng)。
中國輕工業(yè)出版社的“中國結藝”，四川人民出版社的“短線(xiàn)是銀”，世界圖書(shū)出版公司的“炒股就這幾招”和“富爸爸”，湖南文藝出版社的“心靈雞湯”和“
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