探析河南文化市場(chǎng)體系的構筑和完善

摘要：河南文化市場(chǎng)消費結構不合理，供求矛盾比較突出。激活河南文化市場(chǎng)，必須以構筑和完善供給、流通和消費三大文化市場(chǎng)體系為基礎，形成統一、開(kāi)放、競爭、有序的現代文化市場(chǎng)體系，必須加強對文化市場(chǎng)的宏觀(guān)調控和監督管理，整頓和規范文化市場(chǎng)秩序，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造良好的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)文化市場(chǎng)健康有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化市場(chǎng) 文化消費 市場(chǎng)體系

　　當前，河南文化市場(chǎng)活力不足，一方面表現為居民文化消費水平低，消費結構不合理，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源不足，文化消費需求制約了河南文化產(chǎn)業(yè)的強勁發(fā)展。首先是文化消費水平低。2005年，河南城鎮居民用于文化娛樂(lè )用品的支出僅為209元，文化娛樂(lè )服務(wù)的支出僅為175元，文化被低水平的消費，消費檔次偏低。其次是消費結構不夠合理。2004年，河南城市居民消費支出構成中文化娛樂(lè )消費所占比重6．1%，處于較低水平，低于全國6．60%的平均水平，居19位，與第一位的北京相比低3．24個(gè)百分點(diǎn)。在湖北、安徽、湖南、江西、山西、河南等中部六省中僅高于湖北(5．92％)、安徽(4．56%)。居民文化消費不足有觀(guān)念性的原因，人們沒(méi)有主動(dòng)花錢(qián)消費文化的觀(guān)念，潛在的精神文化需求亟待喚醒；有文化消費方式的升級和換代的原因，現在家庭電視和激光視盤(pán)等文娛耐用消費品普及率增高，居民主要靠看電視滿(mǎn)足精神文化需求，這種免費文化消費方式，雖然會(huì )推動(dòng)對耐用文娛消費品的消費，但難以形成對文化服務(wù)的廣泛強烈市場(chǎng)需求。
　　另一方面則表現為供給不足，供求矛盾比較突出，難以滿(mǎn)足消費者的需求，同樣制約了河南文化產(chǎn)業(yè)的強勁發(fā)展。在文化和文化相關(guān)服務(wù)的供給上，又表現為供給不足，供求矛盾比較突出。相對于人民群眾日益增長(cháng)的精神文化產(chǎn)品需要，河南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體滯后。河南尚未構成完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，對比洶涌的文化需求大潮，河南文化產(chǎn)業(yè)的有效供應力和實(shí)際文化消費吸納力就顯得嚴重不足。這種狀況顯然與本省國民經(jīng)濟迅速發(fā)展、人民群眾生活水平不斷提高、消費結構不斷升級的發(fā)展態(tài)勢相矛盾。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的日益提高，人們對文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求在質(zhì)和量?jì)煞矫娑荚诓粩嗵岣�，文化服�?wù)卻沒(méi)有跟上文化需求。這是影響消費水平與結構的關(guān)鍵原因之一。其實(shí)，河南文化消費的潛力很大，但文化產(chǎn)品、文化服務(wù)定位及功能單一，適應不了市場(chǎng)需求，與居民的多維文化消費預期產(chǎn)生較大落差。再加上消費引導的缺乏，多元文化消費需求沒(méi)有得到全面啟動(dòng)。河南文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)部門(mén)所蘊涵的巨大經(jīng)濟潛能還遠遠沒(méi)有釋放出來(lái)，其所提供的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)還遠遠不能滿(mǎn)足廣大人民群眾日益增長(cháng)的精神文化需求。由于文化服務(wù)的規模、種類(lèi)和質(zhì)量不適應社會(huì )消費水平提高和消費結構變化的需要，阻礙了消費需求的擴大，潛在的服務(wù)需求更不可能被開(kāi)發(fā)出來(lái)。例如，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)育不健全，上檔次的綜合性經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所少；地方戲曲創(chuàng )新能力較差，劇目不能推陳出新，很難吸引年輕觀(guān)眾看戲；民族文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )意不夠、適銷(xiāo)對路的高精尖產(chǎn)品不多等等。再如伴隨上網(wǎng)人數和中文網(wǎng)站的“爆炸式”增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )內容信息相對貧乏的狀況日益凸現，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)缺乏創(chuàng )新，優(yōu)秀原創(chuàng )作品如鳳毛麟角，大量重復、沒(méi)有價(jià)值的垃圾信息充斥網(wǎng)絡(luò )浪費著(zhù)網(wǎng)絡(luò )資源。這樣的內容產(chǎn)業(yè)很難滿(mǎn)足消費者需求。
　　從環(huán)節上來(lái)分，文化產(chǎn)品市場(chǎng)包括文化產(chǎn)品的供給、流通和消費三大市場(chǎng)。著(zhù)力激活文化市場(chǎng)，必須以構筑和完善供給、流通和消費三大文化市場(chǎng)體系為基礎，更新思想觀(guān)念，強化市場(chǎng)意識，打破按部門(mén)、按行政級次、行政區劃分配文化資源和產(chǎn)品的傳統體制，打破條塊分割、行業(yè)壟斷、地區封鎖、城鄉分離的市場(chǎng)格局，形成大文化發(fā)展新格局，形成統一、開(kāi)放、競爭、有序的現代文化市場(chǎng)體系。
　　一、完善供給市場(chǎng)
　　要繁榮和發(fā)展河南的哲學(xué)社會(huì )科學(xué)和文學(xué)藝術(shù)創(chuàng )作，可以通過(guò)建立生產(chǎn)基地、文化園區解決文化產(chǎn)品供給不足的問(wèn)題。和其他領(lǐng)域的投資一樣文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資也有風(fēng)險。投資生產(chǎn)不適應社會(huì )需求的文化產(chǎn)品，同樣會(huì )沒(méi)有市場(chǎng)。所以，文化產(chǎn)業(yè)的投資者和經(jīng)營(yíng)者，必須根據對河南文化產(chǎn)品的需求量和供給能力的準確分析預測，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì )的溝通，集聚資本、人才和技術(shù)，進(jìn)行文化產(chǎn)品的供給創(chuàng )新，研制有效吸引消費欲望的新文化產(chǎn)品。要多生產(chǎn)內容健康形式多樣的精神產(chǎn)品，滿(mǎn)足人們多層次、多方面日益增長(cháng)的文化需求。文化產(chǎn)品要做到傳統與創(chuàng )新、高雅與通俗、自?shī)市耘c公益性、教育與娛樂(lè )相結合。用傳統文化項目和相關(guān)文化消費設施來(lái)建設功能區域，突破單體企業(yè)、局部景點(diǎn)、簡(jiǎn)單觀(guān)光的思想局限，用文化厚度延長(cháng)外來(lái)消費群體的消費時(shí)間，全面加大文化的增值服務(wù)。在供給創(chuàng )新過(guò)程中，要注意避免了無(wú)新意的文化產(chǎn)品的一哄而起、一窩蜂的混亂局面。在產(chǎn)品生產(chǎn)動(dòng)作上，要注重市場(chǎng)需求，遵循市場(chǎng)規律，降低成本，講求效益。
二、完善流通市場(chǎng)
　　主要以文化教育、大眾傳播和推廣普及為代表的應用性或“中介型”再創(chuàng )造活動(dòng)，是精神文化的再生產(chǎn)。它是將科學(xué)理論、價(jià)值觀(guān)念等方面的文化創(chuàng )新成果推向社會(huì )，通過(guò)對公眾進(jìn)行宣傳普及或制定相應政策等加以實(shí)施，進(jìn)一步實(shí)現和檢驗原創(chuàng )型文化產(chǎn)品的價(jià)值，同時(shí)也對其作出豐富和發(fā)展。在發(fā)展涉外文化產(chǎn)業(yè)方面，既要有自己的品牌，也要有自己的中介機構。要建立健全市場(chǎng)中介機構和行業(yè)組織，發(fā)展和完善經(jīng)紀、代理、評估、鑒定、推介、咨詢(xún)、拍賣(mài)等中介機構，推行知識產(chǎn)權代理、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)調查、信息提供、法律咨詢(xún)等專(zhuān)業(yè)化、社會(huì )化服務(wù)，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)化程度。建立和扶持河南省演出業(yè)協(xié)會(huì )、河南省音像制品分銷(xiāo)商會(huì )、河南省民營(yíng)企業(yè)文化協(xié)會(huì )等中介組織，充分發(fā)揮文化中介組織在管理、協(xié)調、組織、監督方面的作用。統一文化市場(chǎng)管理，創(chuàng )造公開(kāi)、公平、公正的市場(chǎng)競爭環(huán)境。改造傳統業(yè)態(tài)和網(wǎng)絡(luò )，深化國有發(fā)行企業(yè)改革，發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送、電子商務(wù)和電影院線(xiàn)等現代流通組織形式。我省要大力發(fā)展特色文化會(huì )展業(yè)，打造文化交流和貿易平臺。積極推行連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送、電子商務(wù)和電影院線(xiàn)建設，建立文化產(chǎn)品和服務(wù)的現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系。應選擇文化產(chǎn)品的主要集散地建立若干個(gè)大型中心市場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。加快文化產(chǎn)品供應樞紐建設速度，鋪設分布國內國際主要目標市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。要打造外向型文化產(chǎn)業(yè)，真正規�；�地“走出去”，有適度單品數量的文化產(chǎn)品物流倉儲樞紐是必要的硬件條件。興起于本地消費，擴展于外地、外國消費，對上是數千家生產(chǎn)制作者，對下是數萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步還會(huì )有境外目標市場(chǎng)的供應，現實(shí)和將來(lái)的需要使供應樞紐地位日顯重要，該機構與河南文化資源信息系統相連，有現代網(wǎng)絡(luò )設備支持的后臺定單處理系統；有針對目標市場(chǎng)的習慣和規則，對文化產(chǎn)品進(jìn)行加工裝潢的車(chē)間；有高標準物流配送的能力。供應樞紐既是對上游和下游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)機構，又是令文化產(chǎn)品提高適銷(xiāo)性、實(shí)現增值的產(chǎn)業(yè)部門(mén)。
　　三、完善消費市場(chǎng)
　　消費既是文化生產(chǎn)的終點(diǎn)，也是新的生產(chǎn)的起點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)的全球化競爭是一種綜合實(shí)力的競爭，對資源配置的國際化程度需要也越來(lái)越高。在國際競爭日趨激烈的大環(huán)境下，河南文化產(chǎn)業(yè)必須在競爭中尋求合作與發(fā)展，把國內資源、國內市場(chǎng)和政府指令轉化為同時(shí)依賴(lài)

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