解析《魯豫有約》談話(huà)節目品牌的成功建立

　　自上個(gè)世紀90年代以來(lái)，我國電視談話(huà)節目興起、發(fā)展并日益興盛，節目的整體水平有了極大地提升，電視談話(huà)節目已經(jīng)成為了一個(gè)新的收視熱點(diǎn)，但從品牌經(jīng)營(yíng)方面來(lái)講，國內的大多數電視談話(huà)類(lèi)節目都在存在諸多的不足和發(fā)展誤區�！遏斣ビ屑s》作為鳳凰衛視打造的一檔品牌談話(huà)節目，自2001年試鏡開(kāi)播至今，已經(jīng)走過(guò)了13年的發(fā)展歷程，這十幾年來(lái)其已形成了自己獨有的品牌效應，擁有相對穩定的欄目形式和觀(guān)眾群體。下文對《魯豫有約》品牌的成功建立進(jìn)行了探討。

　　摘要：本文試以《魯豫有約》為研究對象，系統分析了我國電視談話(huà)節目的產(chǎn)生與發(fā)展歷程，以及存在的一些問(wèn)題進(jìn)行分析與闡述，接著(zhù)分析了《魯豫有約》節目的成功方面，并對我國電視談話(huà)節目未來(lái)發(fā)展的方向進(jìn)行分析研究，為我國電視談話(huà)類(lèi)節目盡快突破“瓶頸”制約，步入良性循環(huán)的健康之路提出一些建議和對策，同時(shí)也希望能給電視談話(huà)節目實(shí)現品牌塑造一些參考或啟示。

　　關(guān)鍵詞：魯豫有約 談話(huà)節目 品牌 建立

　　緒 論

　　在我國，電視談話(huà)類(lèi)節目從中央電視臺到地方電視臺，從開(kāi)始的誕生到節目的風(fēng)起云涌到現階段的低迷，談話(huà)類(lèi)節目存在著(zhù)許多值得我們深思熟慮的問(wèn)題，比如，節目數量在不斷的增多，但是真正有特點(diǎn)、真正成功的節目并不多;大部分談話(huà)節目都缺乏準確的定位與分析，并且這些節目開(kāi)始模仿并嚴重抄襲同類(lèi)節目的現象較為常見(jiàn);嘉賓選擇缺少代表性、主持人素質(zhì)不高;節目文化品位較低等缺點(diǎn)。所以目前應該著(zhù)重打造品牌、精選話(huà)題、保持文化品位、提高主持人綜合素質(zhì)仍然是刻不容緩的重任�！遏斣ビ屑s》這檔電視談話(huà)類(lèi)節目是鳳凰衛視中文臺于2002年1月推出的，一經(jīng)播出就受到觀(guān)眾的熱烈歡迎，其除在鳳凰衛視定期播出外，還在全國約20多家電視臺播出，該節目在各電視臺的收視率也始終名列前茅，它的成功值得我們對整個(gè)電視談話(huà)節目的深入思考。在受眾為王的群口時(shí)代，眾多的電視談話(huà)節目不得不重新思考：如何提高節目的品質(zhì)，塑造自身的品牌和提高影響力。

　　1、 我國電視談話(huà)類(lèi)節目產(chǎn)生和發(fā)展的簡(jiǎn)要歷程

　　電視談話(huà)節目(talk show)是指將主持人、嘉賓和觀(guān)眾之間的談話(huà)交流引入到屏幕中，并將這種交流本身直接作為節目的內容和形式的電視節目形態(tài)，它是以談話(huà)為主要內容，在嚴格設計下進(jìn)行的即興發(fā)揮，也就是我們通常稱(chēng)的 “脫口秀”，要求主持人在不提供稿子的情況下進(jìn)行臨場(chǎng)發(fā)揮、脫口而出。電視談話(huà)節目最早起源于美國，全球第一檔電視談話(huà)類(lèi)節目是1954年美國B(niǎo)BC電視臺創(chuàng )辦的《今夜》，隨著(zhù)電視談話(huà)節目在歐美的逐漸成熟和在全球的熱播，這一節目類(lèi)型很快被引進(jìn)中國，并迅速在各電視臺推出不同的節目版本。

　　電視談話(huà)節目的開(kāi)創(chuàng )期：上海東方電視臺于1993年推出的《東方直播室》的這檔節目是我國內地最早的電視談話(huà)類(lèi)節目，其邀請嘉賓和觀(guān)眾以現場(chǎng)直播的方式在演播室就某個(gè)話(huà)題展開(kāi)討論，它的播出標志著(zhù)電視談話(huà)節目正式登錄中國內地電視熒屏，也開(kāi)始真正引起我國觀(guān)眾和理論研究者對電視談話(huà)類(lèi)節目的關(guān)注，而真正引發(fā)電視節目制作浪潮的是央視于1996年播出的《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》欄目。

　　電視談話(huà)節目的飛速發(fā)展期： 2002年?yáng)|方衛視推出《東方夜譚》這一王牌欄目，旨在通過(guò)全新的娛樂(lè )形式來(lái)趣說(shuō)時(shí)事和熱點(diǎn)話(huà)題，讓觀(guān)眾在輕松愉悅的環(huán)境中了解時(shí)事熱點(diǎn)，并努力打造成一檔最幽默的夜間休閑節目，其號稱(chēng)是國內第一檔真正意義上的“脫口秀”節目。全國各地方電視臺也開(kāi)始辦起了電視談話(huà)節目。

　　電視談話(huà)節目的探索時(shí)期：隨之《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》、《鏘鏘三人行》、《越策越開(kāi)心》等一系列電視談話(huà)節目相繼產(chǎn)生，且這些節目在各個(gè)頻道均有著(zhù)較好的收視率。

　　2 、分析國內談話(huà)節目存在的一些問(wèn)題

　　2.1 節目話(huà)題的選擇范圍窄、分析角度不全面

　　現在的談話(huà)類(lèi)節目越來(lái)越多，而社會(huì )的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)卻是十分有限的，“話(huà)題”在國內的“供不應求”也就不足為奇了，并且話(huà)題的雷同現象也十分嚴重，常常出現一位名人上幾家節目的現象，翻來(lái)覆去的不過(guò)是些老話(huà)題。對于同一類(lèi)問(wèn)題探討，制作者常會(huì )陷入雷同套路的怪圈，其實(shí)對于同一話(huà)題，我們可以從不同角度來(lái)進(jìn)行討論，以此提高話(huà)題開(kāi)發(fā)的效率。央視《對話(huà)》節目原制片人羅振宇認為，當前很多談話(huà)類(lèi)節目的弊端在于不去琢磨觀(guān)眾究竟需要什么。我們要知道，以思想交鋒見(jiàn)長(cháng)的談話(huà)節目，亮點(diǎn)本應在論題和觀(guān)點(diǎn)之中，而非名人嘉賓。而現在許多談話(huà)類(lèi)節目卻與之背道而馳，更多地在名人身上做文章，而罔顧名人資源也是有限的。于是，同一個(gè)人，被多家的電視臺邀請去做談話(huà)節目，觀(guān)眾自然倒了胃口。

　　2.2 節目?jì)热菔芟�，嘉賓談話(huà)的真情實(shí)感缺乏

　　目前，我們的一些電視談話(huà)類(lèi)節目提前預設一些問(wèn)題，并對談話(huà)節目主持人、嘉賓及現場(chǎng)觀(guān)眾所要說(shuō)的話(huà)都作了一定的限制，這與《魯豫有約》的自在寬松環(huán)境相比就明顯缺乏必要的話(huà)語(yǔ)空間，另外，由于受傳統觀(guān)念的影響，我們的嘉賓、觀(guān)眾乃至主持人在節目錄制種顧忌太多，不敢說(shuō)真話(huà)，生怕招惹麻煩，說(shuō)話(huà)總是遮遮掩掩的，批評的力度也不夠，讓看得人難以盡興。還有一些節目的嘉賓在電視鏡頭前光講一些假話(huà)、套話(huà)、空話(huà)，使得節目的參與者缺乏真情實(shí)感的流露，自然節目就沒(méi)有吸引力，也就不會(huì )取得良好的收視效果。

　　2.3 節目跟風(fēng)態(tài)勢嚴重，掩蓋了精品欠缺的事實(shí)

　　《魯豫有約》自開(kāi)播以來(lái)，廣受關(guān)注，好評如潮，國內的很多電視臺也不甘寂寞，紛紛效仿，談話(huà)節目幾乎成了各個(gè)電視臺的必辦節目。誠然，這些電視談話(huà)節目的大量出現，是社會(huì )發(fā)展和進(jìn)步的表現，可是有些電視臺急于推出相似的節目以取得較高的收視率，熟不知，電視談話(huà)類(lèi)節目從表面上看只是簡(jiǎn)單的個(gè)體信息交流，而其更深層次的意義是這種交流體現了我們生活環(huán)境的寬松與開(kāi)放。這些深層次的東西在眾多電視臺的談話(huà)節目中真正能體現的并不是很多，只是為了談話(huà)而談話(huà)，只是為了個(gè)體收視率的上升而談話(huà)，缺乏深思熟慮的策劃，內涵上缺乏深度，樣式上毫無(wú)個(gè)性而言，結果是“依葫蘆畫(huà)瓢”、“鸚鵡學(xué)舌”、“東施效顰”，而這種倉促盲目上的節目由于準備倉促，節目粗制濫造，使得談話(huà)涉及的內容，缺乏深度，過(guò)于平庸，過(guò)于繁雜。像《魯豫有約》這樣的節目真正能夠創(chuàng )造輕松愉快的交流，給人以快慰、舒心、啟迪的談話(huà)類(lèi)節目卻異常稀有。

　　2.4 節目話(huà)題的深度和廣度不足

　　好的話(huà)題是一個(gè)電視談話(huà)節目成功的保證。目前，我國大多數的談話(huà)節目面臨著(zhù)“無(wú)題可做”的局面，由于選題的狹窄，難以覆蓋廣闊的社會(huì )生活，所以節目話(huà)題就較為匱乏，造成節目話(huà)題過(guò)多地雷同的現象的出現。選題是節目話(huà)題的龍頭，而選題又源于節目的策劃，可以說(shuō)策劃是談話(huà)節目的生命源泉。導致話(huà)題匱乏的原因有很多，其重要的一點(diǎn)就是對話(huà)題挖掘的廣度和深度不夠，導致同一類(lèi)話(huà)題很多資源的浪費。所以我們在對同一話(huà)題進(jìn)行選擇和策劃時(shí)，要從多個(gè)角度來(lái)進(jìn)行挖掘和討論，以進(jìn)一步對談話(huà)類(lèi)節目話(huà)題進(jìn)行拓展、細分和個(gè)性化設置，進(jìn)而提高話(huà)題開(kāi)發(fā)的效率。

　　3 、《魯豫有約》成功的探析

　　3.1 節目形式的成功

　　一個(gè)談話(huà)的成功首先必須要做到節目形式上的成功，而《魯豫有約》就是通過(guò)“談話(huà)式”的節目采訪(fǎng)形式，讓被訪(fǎng)嘉賓在輕松、愉悅的氣氛里敞開(kāi)心扉與主持人之間進(jìn)行面對面的交流，進(jìn)而達到最佳的節目狀態(tài)，這樣的方式讓觀(guān)眾也看的輕松愉悅，所以受到了觀(guān)眾的歡迎。

　　《魯豫有約》的談話(huà)形式都是經(jīng)過(guò)節目創(chuàng )作團隊精心策劃和設計的，他們一般都會(huì )選擇一些觀(guān)眾比較感興趣的事件或是人物，現在更是廣泛延伸到社會(huì )上的有特殊經(jīng)歷的人物，和他們一起來(lái)見(jiàn)證歷史，思索人生。同時(shí)《魯豫有約》還會(huì )對被訪(fǎng)人物的內心世界進(jìn)行深入挖掘，以分析這些獨立的個(gè)體在社會(huì )大事件中的位置和作用，以還原事件一個(gè)真相和還個(gè)體一個(gè)公道。通過(guò)這種直指生命的體驗和心靈深處的秘密，創(chuàng )造出一種新式的談話(huà)記錄，讓觀(guān)眾也能通過(guò)節目了解了事件人物身邊已經(jīng)發(fā)生過(guò)的、正在發(fā)生的或是即將要發(fā)生的歷史的、準歷史的以及時(shí)尚熱點(diǎn)事件和話(huà)題的原貌。

　　3.2 節目話(huà)題的成功

　　《魯豫有約》在口語(yǔ)化的話(huà)題選擇上主要以人物為主，側重他們的一些情感經(jīng)歷與心路歷程。話(huà)題的選擇不僅要有意義更要有意思、有意味，話(huà)題的選擇對于一檔追求高品位、高質(zhì)量的談話(huà)節目來(lái)說(shuō)是尤為重要的。

　　《魯豫有約》通過(guò)尋訪(fǎng)昔日英雄和有特殊經(jīng)歷的人群，以人帶事，以事領(lǐng)情，傾訴與展示并重，展示這些有特殊經(jīng)歷的人的豐富精彩的人生和他們的情感世界去感動(dòng)觀(guān)眾、啟發(fā)觀(guān)眾，讓觀(guān)眾分享嘉賓的喜怒哀樂(lè )、人生經(jīng)驗，一步步深入挖掘他們的內心世界，滿(mǎn)足觀(guān)眾的好奇心。圍繞著(zhù)這些不同的話(huà)題類(lèi)別，關(guān)注的中心就是被訪(fǎng)人物背后鮮為人知的秘密，對于《魯豫有約》而言重要的不是嘉賓是否為名人而是他們必須是有故事的人。這些話(huà)題的選擇就形成了《魯豫有約》獨具特色的一大亮點(diǎn)，直接有效提升了其節目本身的文化品位。

　　3.3 節目細節的成功

　　細節描寫(xiě)，就是對人物性格、事件發(fā)展、自然景物和社會(huì )環(huán)境等作具體、生動(dòng)、逼真、細膩的白描，是敘事作品刻畫(huà)人物、反映生活一個(gè)必不可少的手段。在像《魯豫有約》這種展現人物生平的訪(fǎng)談節目，節目時(shí)間的限制與人物豐富經(jīng)歷的敘述之間存在著(zhù)很大的矛盾。人物故事太多，如果采取平鋪直敘的手法，故事往往流于平淡，只有從細節入手，才能真實(shí)生動(dòng)，也才能真正打動(dòng)人心。正是這些細節，構成了人物故事的亮點(diǎn)，也成為揭示人物性格的閃光亮。

　　這些小細節往往是一些鮮為人知的趣事和軼事，一方面為節目提供了許多珍貴的歷史資料，另一方面為人物命運的發(fā)展及故事的進(jìn)一步展開(kāi)做了很好的鋪墊，成為節目中的精彩亮點(diǎn)。在訪(fǎng)談節目中，細節主要是靠主持人問(wèn)出來(lái)或嘉賓經(jīng)主持人的啟發(fā)而敘述的，這就要求主持人善于提問(wèn)，善于挖掘。 針對不同的談話(huà)對象采用不同的開(kāi)場(chǎng)詞能迅速抓住觀(guān)眾的注意力，引領(lǐng)嘉賓很快進(jìn)入訪(fǎng)談狀態(tài)。

　　3.4節目主持人的成功

　　《魯豫有約》節目主持人——魯豫，始終以一種體貼、溫柔的態(tài)度貫穿在采訪(fǎng)過(guò)程中。魯豫她不是標準的美女，但擁有極高的親和力，很符合談話(huà)節目的要求，因為那永遠不離笑容的臉給了她獨特的氣質(zhì)，這種氣質(zhì)讓別人愿意和她聊天。并且她自己也相信，沒(méi)有一個(gè)人的故事是不精彩的，她用自己的體態(tài)語(yǔ)，無(wú)時(shí)無(wú)刻向觀(guān)眾傳遞著(zhù)我是位傾聽(tīng)者的信息。如此親和的主持人，會(huì )讓被訪(fǎng)者放松心里戒備、舒緩緊張的情緒，在這樣的談話(huà)氛圍下，好的采訪(fǎng)效果自然而出。

　　這也可歸結于她永遠用一種平等的心態(tài)來(lái)做節目來(lái)和別人交流。無(wú)論被訪(fǎng)者是誰(shuí)，她都會(huì )把其看作一個(gè)平常人，以平視的眼光來(lái)看待，不卑不亢，謙虛自信來(lái)面對，以平等的姿態(tài)來(lái)對話(huà)。談心更需要一種尊重和誠懇的態(tài)度，要與人談心首先要成為一名“聽(tīng)者”，傾聽(tīng)不但能獲取有效的信息，同時(shí)也是對對方的尊重，這樣才能贏(yíng)得對方的信任。

　　4 、我國電視談話(huà)節目創(chuàng )新途徑與方法

　　4.1 提升主持人綜合素養，強化其責任意識

　　目前我國電視談話(huà)節目的很多主持人綜合素養不高，社會(huì )責任缺失，他們在節目中一味的追求所謂的收視率，為了吸引觀(guān)眾的眼球不惜用雷人的言語(yǔ)，這個(gè)主持工作當成自己的個(gè)人秀。主持人代表著(zhù)欄目的整體形象與品牌，也就是說(shuō)，主持人是一個(gè)欄目進(jìn)步與發(fā)展的核心、靈魂。但是從我國目前的整體情況來(lái)看，主持人各方面的水平普遍都不高，更是缺乏非常成熟、非常有經(jīng)驗的優(yōu)秀主持人，這種現象既反映出了主持人本身的問(wèn)題，同時(shí)也反映出主持人在個(gè)人發(fā)展空間特別是單位用人機制等方面存在的嚴重問(wèn)題。一個(gè)優(yōu)秀的主持人需要有較強的綜合能力，包括現場(chǎng)把控能力、語(yǔ)言表達能力和自身親和力，特別是要對節目中所要談?wù)摰脑?huà)題或是內容事先有一個(gè)比較深入、透徹的了解與認識。

　　結 論

　　通過(guò)本文的分析可以看出，《魯豫有約》在現在這種競爭越來(lái)越激烈的環(huán)境里，仍然能保持一種相對旺盛與充滿(mǎn)活力的生命力，這為我國其他電視談話(huà)節目在今后的發(fā)展與改革都樹(shù)立的一個(gè)成功的例子�！遏斣ビ屑s》不僅在我國國內同類(lèi)談話(huà)節目中處于領(lǐng)先地位，同時(shí)在在國際舞臺上也是有著(zhù)標桿的作用，這對中國目前的電視談話(huà)節目在經(jīng)歷短短的發(fā)展歷程來(lái)講，是非常不容易的。同時(shí)我們必須清醒的認識到，目前我國的電視談話(huà)節目還處于一個(gè)穩定的成長(cháng)階段、發(fā)展的初期，還有很好的發(fā)展空間，且競爭將會(huì )越來(lái)越激烈。在這種環(huán)境下挑戰和機遇是相互存在的，我們堅信我國的電視談話(huà)節目在經(jīng)過(guò)自身不斷地改革與發(fā)展后，肯定會(huì )迎來(lái)一個(gè)百家齊鳴、百花齊放的璀璨時(shí)代，更會(huì )帶領(lǐng)著(zhù)我國的電視節目走向鼎盛時(shí)期。

【解析《魯豫有約》談話(huà)節目品牌的成功建立】相關(guān)文章：

電視談話(huà)節目客廳管理的論文11-07

企業(yè)品牌建立的意愿分析及能力評價(jià)03-23

論超市品牌忠誠度的建立03-21

如何建立消費者品牌認同模式03-22

淺論電視節目的品牌戰略03-12

解析汽車(chē)物流企業(yè)的關(guān)鍵成功因素03-21

探討電視節目包裝對電視欄目品牌的影響03-16

淺談內地家具品牌形象和核心競爭力的建立03-22

談內地家具品牌形象和核心競爭力的建立03-20

“酒業(yè)大王”品牌戰略的成功之道12-10