網(wǎng)絡(luò )的規模經(jīng)濟論文

　　在網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)剛興起時(shí)，良多人都說(shuō)：網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟沒(méi)有范圍經(jīng)濟的現象�，F在的事實(shí)證明這類(lèi)說(shuō)法是過(guò)錯的。1些知名的網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始對于電子郵件信箱的用戶(hù)及電子雜志收費，緣由是免費會(huì )員太多，造成系統負擔太重。如果這個(gè)現象產(chǎn)生在1年前，經(jīng)營(yíng)者是求之不患上的。

　　據報導，在多家網(wǎng)站陸續休止提供免費服務(wù)后，網(wǎng)絡(luò )呈現了大量的移民潮——流向了不收費的網(wǎng)站。結果卻使這種網(wǎng)站的負擔加劇，這些網(wǎng)站在斟酌到服務(wù)不亂及資源有效使用等問(wèn)題后，其中1些（原來(lái)不收費）網(wǎng)站也抉擇對于新會(huì )員采用“使用者付費”軌制。

　　這象征著(zhù)甚么？之前常有人強調：網(wǎng)絡(luò )對于1百個(gè)客戶(hù)服務(wù)以及對于1萬(wàn)個(gè)客戶(hù)服務(wù)而言，并沒(méi)增添甚么本錢(qián)。并不然。由于網(wǎng)絡(luò )的裝備、帶寬資源都需要增添。過(guò)去大家為了競爭，想吸引會(huì )員登錄，都紛紜打出了免費的口號，現在1些財力不支的網(wǎng)站關(guān)門(mén)了，尋求免費的客戶(hù)卻上門(mén)了，反而讓這些還沒(méi)死的網(wǎng)站不敢接納他們，緣由很簡(jiǎn)單：網(wǎng)絡(luò )有范圍經(jīng)濟。

　　甚么叫“范圍經(jīng)濟”？就是當出產(chǎn)能力或者服務(wù)能力在1個(gè)限度以?xún)葧r(shí)，每一增添1個(gè)單位的產(chǎn)量或者服務(wù)量，單位本錢(qián)就會(huì )降落，但若超過(guò)了這個(gè)極限，單位本錢(qián)就會(huì )急速上升。這個(gè)限度就是范圍經(jīng)濟。為何在網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的早期，學(xué)者專(zhuān)家會(huì )喊出：“網(wǎng)絡(luò )沒(méi)有范圍經(jīng)濟”？那是由于網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)的邊際本錢(qián)曲線(xiàn)是U型，而非V型。

　　這個(gè)意思是說(shuō)：當你構建的網(wǎng)站是個(gè)供五萬(wàn)人使用的范圍時(shí)，這時(shí)候每一增添1個(gè)用戶(hù)其實(shí)沒(méi)增添甚么本錢(qián)，但總量超越五萬(wàn)個(gè)用戶(hù)后，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)者又須構建另外一個(gè)五萬(wàn)人使用的范圍，這時(shí)候本錢(qián)就會(huì )大幅增添。因而，邊際本錢(qián)曲線(xiàn)的第1個(gè)使用者分擔了最大的本錢(qián)，第2個(gè)幾近是零，直到第五萬(wàn)個(gè)，又會(huì )跳到另外一條本錢(qián)曲線(xiàn)，出現所謂的U字型。

　　其實(shí)這類(lèi)說(shuō)明過(guò)于簡(jiǎn)單，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站的CEO們會(huì )發(fā)現，本錢(qián)1直跟著(zhù)使用范圍的增添而擴充。例如：服務(wù)器的速度、資料庫的程序、帶寬的租用、服務(wù)的人員、編纂的人員等，經(jīng)營(yíng)者1直在投資。真正沒(méi)有增添的是收入，這才是問(wèn)題之所在。

　　盡管現在談網(wǎng)絡(luò )投資都惟恐避之不及，然而如果咱們當真察看就能發(fā)現：越是后來(lái)成立的公司，常常能使用到廉價(jià)的解決方案。硬件的價(jià)格在跌、好用的利用軟件愈來(lái)愈多（乃至可以租用），保護程序及網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)依賴(lài)性也在降低，真正需要投資的是內容的經(jīng)營(yíng)以及銷(xiāo)售渠道的樹(shù)立。

　　所以，大家需要認清的是：你是要“做大”，仍是要“做精”？做大，你可以走向通路以及平臺。做精，是積累內容的特殊性、專(zhuān)業(yè)性，和內容的深度以及廣度，而非資金樹(shù)立進(jìn)入的門(mén)坎。固然，做精也能夠做大。例如1些卓越的有線(xiàn)電視頻道，其內容的精巧程度也不是1般小企業(yè)就能及的。但人們不會(huì )相信做大也能夠做精。由于事業(yè)的模式不同，當經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)經(jīng)構筑了平臺優(yōu)勢，它就不會(huì )自己再投資于內容的精巧度，這時(shí)候它可以直接去購買(mǎi)精巧的內容。

　　正由于有范圍經(jīng)濟，所以傳統產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗，仍是有許多可以鑒戒的價(jià)值，這是值患上經(jīng)營(yíng)者深思的。

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