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東莞市網(wǎng)球消費現狀及對策研究
摘 要：通過(guò)文獻資料法、調查法、專(zhuān)家訪(fǎng)談法、現場(chǎng)觀(guān)察法和數據統計法，對東莞市網(wǎng)球活動(dòng)消費特征進(jìn)行研究，深入分析了東莞市網(wǎng)球消費者參與網(wǎng)球活動(dòng)的方式、消費者的群體特征以及消費水平等，有利于進(jìn)一步推進(jìn)東莞市的網(wǎng)球發(fā)展，進(jìn)一步繁榮網(wǎng)球市場(chǎng)，推廣網(wǎng)球，普及網(wǎng)球；并提出了推動(dòng)大眾網(wǎng)球運動(dòng)發(fā)展的建議。關(guān)鍵詞：東莞市；消費；網(wǎng)球；網(wǎng)球消費
1 引言
東莞市網(wǎng)球運動(dòng)近年來(lái)蓬勃發(fā)展，并多次成功舉辦了各級網(wǎng)球比賽。本文以東莞市網(wǎng)球的消費為切入口，反映東莞網(wǎng)球運動(dòng)發(fā)展的現狀，針對其存在不足，分析原因。根據新時(shí)期群眾對體育需求的新特點(diǎn)，提出開(kāi)展網(wǎng)球運動(dòng)的建議，為業(yè)余網(wǎng)球在東莞的未來(lái)發(fā)展打好基礎，對東莞市全民健身運動(dòng)更好地開(kāi)展具有積極的意義，而且可以為東莞市網(wǎng)球運動(dòng)競技水平的提高打下堅實(shí)的群眾基礎。
2 研究對象與方法
2.1 研究對象
以東莞市經(jīng)常參加網(wǎng)球運動(dòng)的“東莞網(wǎng)球群”會(huì )員，“網(wǎng)球天地”會(huì )員，高校學(xué)生，企業(yè)職員為研究對象。
2.2 研究方法
(1)文獻資料法。
通過(guò)國內圖書(shū)資料庫和互聯(lián)網(wǎng)，收集了國內與網(wǎng)球消費相關(guān)的文獻資料。
(2)問(wèn)卷調查法。
通過(guò)問(wèn)卷調查的方法，調查東莞市民參與網(wǎng)球活動(dòng)人數689人，分別計算參與網(wǎng)球活動(dòng)人數男女比例、網(wǎng)球愛(ài)好者用拍比例。
以東莞理工學(xué)院、廣東醫學(xué)院和南博學(xué)院的大學(xué)生為對象，共發(fā)放問(wèn)卷300份，每所學(xué)校100份，回收有效問(wèn)卷282份，總有效回收率為94%。
(3)專(zhuān)家訪(fǎng)談法。
通過(guò)跟高校網(wǎng)球專(zhuān)業(yè)教師的交談，“東莞網(wǎng)球群”會(huì )員以及發(fā)展商的談話(huà)了解東莞網(wǎng)球消費情況，并了解網(wǎng)球在不同年齡階段的發(fā)展。
3 分析與討論
3.1 消費與網(wǎng)球消費
(1)消費。
消費的廣義理解：指人們消耗物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品以滿(mǎn)足生產(chǎn)和生活需要的過(guò)程，可分為生產(chǎn)消費和生活消費兩類(lèi)；狹義理解：即生活消費，指人們消耗物質(zhì)和精神產(chǎn)品以滿(mǎn)足物質(zhì)和文化生活需要的過(guò)程。
(2)網(wǎng)球消費。
按照體育產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)，網(wǎng)球消費可被細分為競賽表演服裝、培訓服務(wù)、場(chǎng)地服務(wù)、網(wǎng)球用品、網(wǎng)球信息等市場(chǎng)。由于網(wǎng)球消費是綜合性的，如培訓服務(wù)消費往往會(huì )帶動(dòng)網(wǎng)球用品和場(chǎng)地服務(wù)等多種相關(guān)消費。某一產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)往往帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)，如場(chǎng)地服務(wù)消費的增長(cháng)往往伴隨購買(mǎi)網(wǎng)球用品消費的增長(cháng)等。
3.2 東莞網(wǎng)球消費現狀
(1)網(wǎng)球運動(dòng)男性比例大于女性。
從表1可得知，在調查689人中打網(wǎng)球的男女比例為535比154，男性參與網(wǎng)球運動(dòng)的比例遠遠大于女性。這個(gè)調查結果跟女性不喜好運動(dòng)，覺(jué)得自己力量小有很大關(guān)系。
(2)東莞市網(wǎng)球愛(ài)好者使用網(wǎng)球拍。
網(wǎng)球拍是網(wǎng)球愛(ài)好者進(jìn)行網(wǎng)球運動(dòng)的工具。表2表明在對調查東莞689名網(wǎng)球愛(ài)好者中，用Wilson網(wǎng)球拍的人數最多，其次到Prince網(wǎng)球拍和Head網(wǎng)球拍。Wilson網(wǎng)球拍的世界銷(xiāo)量是最多的，主要因為旗下有費德勒等世界頂尖網(wǎng)球選手代言，有很好的品牌效應。 (3)東莞高校網(wǎng)球愛(ài)好者。
�、俑咝＞W(wǎng)球選修課和必修課不能滿(mǎn)足日益高漲的網(wǎng)球學(xué)習熱情。
在東莞的三所高校的公共體育選修課或專(zhuān)業(yè)必修課中，每個(gè)班的人數基本上為40-50人，但對于網(wǎng)球運動(dòng)教學(xué)的特點(diǎn)，進(jìn)行小班教學(xué)更能保證教學(xué)的效果。在大班教學(xué)中學(xué)生學(xué)到的東西和掌握的技能也相對減少，近半數學(xué)生希望參加教學(xué)水平更高、針對性更強的網(wǎng)球培訓班。
�、诟咝�學(xué)生網(wǎng)球消費實(shí)際物品的消費。
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