我國體育產(chǎn)品國際競爭力分析

　　 　　【摘要】 在經(jīng)濟危機背景下，中國體育用品業(yè)面臨著(zhù)激烈的國際競爭，如何提高體育用品業(yè)的國際競爭力，是中國體育用品企業(yè)面臨的重要問(wèn)題之一。本文采用文獻資料法、歸納演繹法、對比分析法等方法分析了我國體育用品業(yè)的發(fā)展現狀，探討了制約我國體育用品業(yè)國際競爭力發(fā)展的因素并提出相應的解決對策。
　　【關(guān)鍵詞】 經(jīng)濟危機 體育用品業(yè) 國際競爭力
　　
　　一、引言
　　
　　體育用品業(yè)作為體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，世界各國都非常重視并積極采取措施搶占市場(chǎng)，努力使自己在未來(lái)的國際競爭中占據一席之地。大型跨國體育用品公司大舉進(jìn)入中國，中國體育用品企業(yè)要生存、要發(fā)展，必須在競爭中爭奪生存空間，這就意味著(zhù)，中國體育用品企業(yè)的國際競爭力將成為決定企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵。尤其在近些年全球經(jīng)濟危機的背景下，了解當前體育用品業(yè)國際競爭力的不足與差距，深入分析影響我國體育用品業(yè)國際競爭力的主要因素，對培育和提升我國體育用品業(yè)國際競爭力具有重要的現實(shí)意義。
　　
　　二、我國體育用品業(yè)發(fā)展現狀
　　
　　我國是體育用品業(yè)的“世界工廠(chǎng)”。近幾年來(lái)，我國體育用品業(yè)得到迅猛發(fā)展，全國居民用于體育用品的支出已經(jīng)成為日�；�本生活消費之外的重要消費支出，而且當前我國體育用品產(chǎn)量已占據了相當份額的國際市場(chǎng)。2006年，我國體育用品產(chǎn)量已占世界總產(chǎn)量的65%，我國已成為了世界上少有的名副其實(shí)的體育用品“產(chǎn)量大國”。
　　1、我國體育用品企業(yè)規模小、國際市場(chǎng)占有率低。規模是實(shí)力的象征，規模對提高經(jīng)營(yíng)效率非常重要。當前我國體育用品企業(yè)普遍存在著(zhù)規模小、檔次低、質(zhì)量差等問(wèn)題，在幾十萬(wàn)個(gè)企業(yè)中，年銷(xiāo)售額超過(guò)億元的不過(guò)十幾家，市場(chǎng)集中度明顯偏低。近些年盡管涌現了李寧、康威、安踏等一些國內知名企業(yè)，但其規模和質(zhì)量與國際知名體育用品公司相比仍有很大的差距，一種工業(yè)品的國際競爭力大小最終表現在其市場(chǎng)占有率上。世界上最大的兩家體育用品公司耐克與阿迪達斯分別占據了全球市場(chǎng)份額的21%和15%，而我國銷(xiāo)量第一的李寧僅占據了全球市場(chǎng)份額低于1%。
　　2、我國體育用品標準化程度低。世界體育用品聯(lián)合會(huì )對全球體育用品業(yè)現狀所做的調查報告指出，中國擁有全球絕大多數的體育用品生產(chǎn)份額，但生產(chǎn)的體育用品的標準化程度還很低。產(chǎn)品的檢測標準、質(zhì)量標準、訂價(jià)標準、安全標準和環(huán)保標準等不是空白就是低于發(fā)達國家的同類(lèi)標準。全國絕大多數體育用品企業(yè)未通過(guò)質(zhì)量體系的認證。
　　3、科技含量低，創(chuàng )新力不夠，缺乏國際知名品牌�？萍己�量是體育用品競爭力的核心要素之一。我國大多數體育用品企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，科技含量低，更新?lián)Q代速度遲緩；對于體育用品企業(yè)而言，創(chuàng )新則意味著(zhù)技術(shù)進(jìn)步，它推遲了企業(yè)邊際收益的遞減，鼓勵了競爭，從而促進(jìn)了體育用品業(yè)的可持續發(fā)展。我國缺少深層次的、對體育用品業(yè)產(chǎn)生深遠影響的創(chuàng )新活動(dòng)，因此體育產(chǎn)品競爭力弱；品牌對消費者來(lái)說(shuō)是一種信任，對于競爭對手來(lái)說(shuō)是一種競爭手段，所以品牌的競爭力不容忽視。近年來(lái)雖然涌現出如李寧、鴻星爾克、安踏等國內知名品牌，但與國外的阿迪達斯、耐克等品牌相比有相當大的差距，再加上假冒產(chǎn)品充斥著(zhù)市場(chǎng)，中國體育用品業(yè)的品牌建設形勢嚴峻。
　　4、我國體育用品業(yè)的全員勞動(dòng)生產(chǎn)率、產(chǎn)業(yè)利潤率較低。勞動(dòng)生產(chǎn)率是反映產(chǎn)業(yè)效益的重要指標，是衡量一個(gè)國家經(jīng)濟競爭力的關(guān)鍵尺度之一。根據《中國工業(yè)經(jīng)濟統計年鑒》的數據顯示：2006年我國體育用品業(yè)全員勞動(dòng)生產(chǎn)率為1286美元，人/年，而美國為68210美元，人∕年，世界平均水平為5420美元。不難看出，我國體育用品業(yè)全員勞動(dòng)生產(chǎn)率與世界存在較大的差距。產(chǎn)業(yè)的利潤率是反映產(chǎn)業(yè)投資效益的指標，也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)競爭力的重要體現。我國體育用品制造業(yè)平均利潤率為19.36%，比美國低5.77%（美國為25.13%），比世界平均水平低5.2%（世界平均水平為24.56%）�？梢哉f(shuō)，我國體育用品業(yè)的總體利潤率較低，我國體育用品業(yè)發(fā)展很大程度上走的是粗放式的經(jīng)營(yíng)路子。

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