- 相關(guān)推薦
南京科技旅游開(kāi)發(fā)的ＳＷＯＴ分析與發(fā)展對策
內容摘要：本文在市場(chǎng)調研的基礎上，結合SWOT分析方法對南京市的科技旅游進(jìn)行了研究，指出南京市發(fā)展科技旅游在資源和交通等方面的優(yōu)勢，在配套設施建設和管理體制等方面存在的問(wèn)題，同時(shí)也指出了南京市科技旅游面臨的機遇與威脅；并以此為依據，研究南京市科技旅游的發(fā)展對策�！ ￡P(guān)鍵詞：科技旅游 SWOT分析 發(fā)展對策 南京作為一種新興旅游產(chǎn)品，科技旅游是指與科技有關(guān)聯(lián)，以科技過(guò)程或科技含量作為旅游吸引點(diǎn)的旅游產(chǎn)品和開(kāi)發(fā)形式，形成集科普、生產(chǎn)與銷(xiāo)售、觀(guān)光、娛樂(lè )與體驗為一體的旅游活動(dòng)或產(chǎn)品，是一種高層次的文化旅游類(lèi)型。通過(guò)游覽和觀(guān)賞科技景點(diǎn)，達到身體和精神層面的愉悅是科技旅游的初始目的，而通過(guò)了解和體驗科技知識，達到思想和文化層面的升華則是科技旅游的核心內容和最終結果�？萍悸糜蔚念�(lèi)型主要分為自然科考游和人文科技旅游兩大類(lèi)，而人文科技旅游又包括工農業(yè)科技示范區、青少年科技活動(dòng)場(chǎng)館、大學(xué)科研機構等主要旅游場(chǎng)所。
目前，從國際上來(lái)看，科技旅游經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，產(chǎn)品已經(jīng)處于成熟階段，美國、法國等發(fā)達國家均擁有數量眾多、種類(lèi)齊全的科技場(chǎng)館，閑暇時(shí)到科技場(chǎng)館參觀(guān)，在放松身心的同時(shí)進(jìn)行科技知識充電，已經(jīng)成為當地人生活中的一部分。我國科技旅游發(fā)展也已經(jīng)取得一定成績(jì)，在一些大型的旅游城市尤其是在北京和上海等地，已經(jīng)先后開(kāi)發(fā)了多條科技旅游精品路線(xiàn)，如北京中關(guān)村率先于2000年推出“中關(guān)村科技旅游活動(dòng)”，上海建成了一批科普教育基地。南京科學(xué)文化發(fā)達，科技旅游資源豐富，科技旅游活動(dòng)雖已經(jīng)得到了初步發(fā)展，但作為一個(gè)整體還處于初級發(fā)展階段，如何進(jìn)一步加快南京科技旅游的發(fā)展，還需要進(jìn)行具體研究。
南京科技旅游的SWOT分析
�。ㄒ唬﹥�(yōu)勢條件分析
1.科技旅游資源豐富，類(lèi)型多樣。資源是發(fā)展旅游的基礎要素，只有具有吸引力的旅游資源的存在，才能促成旅游活動(dòng)的最終形成。作為歷史名城和科教基地，南京的科技旅游資源相當豐富。不管自然科技旅游資源還是人文科技旅游資源都存在很大的優(yōu)勢。如湯山猿人洞等具有世界級的科考價(jià)值，專(zhuān)題科技館種類(lèi)多樣，選擇余地很大，尤其擁有一大批高等院校的研究機構和專(zhuān)門(mén)性的科研機構，科技資源更加顯得獨特和珍貴。目前開(kāi)通的紫金山天文臺、中山植物園、南京市博物院等科技旅游專(zhuān)線(xiàn)已經(jīng)吸引了不少?lài)鴥韧庥慰汀?
2.分布范圍廣，可進(jìn)入性良好�？萍悸糜钨Y源分布范圍較廣，幾乎遍布南京各個(gè)區縣，尤其是科技館和科研場(chǎng)所都分布在市中心及附近，地理位置明顯，導向性好，且市內公交或旅游專(zhuān)線(xiàn)都能方便到達，為最大限度的挖掘客源提供了一個(gè)很好的平臺。從對外交通來(lái)講，南京已經(jīng)形成一個(gè)四通八達的交通網(wǎng)絡(luò )，為科技旅游的發(fā)展創(chuàng )造了良好的條件。
3.以本地游客為主，客源市場(chǎng)廣闊�？驮词袌�(chǎng)是旅游業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的條件，也是實(shí)現旅游供求平衡的重要機制。因此具有廣大的客源就成了發(fā)展一項旅游產(chǎn)品的必備條件。根據對南京的科技旅游游客的調查，85％的游客均來(lái)自南京本地，來(lái)自本省外市的只占8％，外省的占了7％，說(shuō)明南京的科技旅游主要立足于南京當地市場(chǎng)。
從總人口來(lái)看，根據最新的統計表明，南京目前的常住人口總數為596萬(wàn)，而流動(dòng)人口的總數為176萬(wàn)，兩者相加，南京人口總數達到了772萬(wàn)�？萍悸糜瘟⒆隳暇�，客源市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。其次，理論研究表明，中間型年齡結構的社會(huì )發(fā)展穩定，是社會(huì )發(fā)展最優(yōu)的年齡構成，有利于包括旅游業(yè)在內的社會(huì )各項事業(yè)的發(fā)展。從南京人口年齡結構來(lái)看，預計南京市到2008年15－64歲人口占總人口的比重將達到最高值80.36%。根據市場(chǎng)調查問(wèn)卷顯示，參加科技旅游的游客中，13—18歲的人數比例占調查總人數的43%，25—45歲之間的占總人數的34%，南京科技旅游形成了以青年為主的各個(gè)年齡階段廣泛參與的大眾性旅游。
�。ǘ┝觿莘治�
1.產(chǎn)品資源開(kāi)發(fā)程度不高。雖然南京的科技旅游資源豐富，但是也存在一定劣勢。南京各種類(lèi)型的科技旅游產(chǎn)品雖都已經(jīng)具備，但是很多都沒(méi)有得到很好的開(kāi)發(fā)，造成資源閑置或是沒(méi)有充分開(kāi)發(fā)利用，雖然資源優(yōu)勢比較好，但是沒(méi)有形成自己的特色，經(jīng)營(yíng)的主要項目上重疊、模仿效應嚴重，在很大程度上對科技旅游的發(fā)展形成了障礙。
2.科技場(chǎng)館的配套設施不足。旅游設施包括基礎性設施和輔助性設施�；A設施一般指旅游“六要素”相關(guān)部門(mén)，而輔助性設施則主要是城市基礎設施，包括銀行、供電、供水系統等等。兩者缺一不可，共同形成一地旅游設施的完整體系。一般來(lái)看，大型的科技場(chǎng)館都要花３—５個(gè)小時(shí)才能游遍，所以各項旅游基本設施尤顯必要。問(wèn)卷調查顯示，目前在南京參加科技館游的主要問(wèn)題存在于配套設施的不足。以餐飲設施為例，被調查的游客大部分都是自帶食品，占游客總數的82%，給游覽尤其是參與性活動(dòng)帶來(lái)極大的不方便。旅游的基本生活設施不能得到保障，在很大程度上會(huì )流失客源。
3.管理體制存在問(wèn)題。管理的體制直接關(guān)系到旅游產(chǎn)品的整體規劃和整合營(yíng)銷(xiāo)是否成功。而旅游資源多頭管理的現狀，在全國來(lái)說(shuō)十分普遍，在南京也是如此。具體來(lái)說(shuō)，南京市旅游場(chǎng)館的實(shí)際管理部門(mén)既包括旅游部門(mén)，也包括園林、文物、宗教、城建等部門(mén)，因此這給旅游資源的合理有效管理，以及旅游資源的綜合開(kāi)發(fā)造成了不小的困難。尤其是科技旅游這樣一個(gè)特殊的旅游產(chǎn)品，資源性質(zhì)并不僅僅是一般的旅游資源性質(zhì)，大部分都帶有科技考察、保護和珍藏的價(jià)值，根據不同類(lèi)型隸屬不同的機構管理，如高等院校的科研實(shí)驗室等都歸屬所在學(xué)校，而一些自然科技旅游資源又歸屬當地部門(mén)直屬管理。這樣就對南京科技旅游資源的綜合開(kāi)發(fā)造成了一定影響。
4.科技旅游專(zhuān)業(yè)人才緊缺。根據對南京科技旅游游客的感知調查，科技旅游從業(yè)人員尤其是講解員的服務(wù)有一半以上感覺(jué)一般或者不滿(mǎn)意�？萍悸糜伪緛�(lái)就是一個(gè)以獲取更多知識為目的的專(zhuān)項旅游，目前的科技旅游講解員由于文化素質(zhì)等背景原因不具備良好的基礎知識和專(zhuān)業(yè)服務(wù)技能，這樣就不能很好的傳達給游客，游客自然無(wú)法得到旅游的最大滿(mǎn)足。
�。ㄈC遇分析
1.科技吸引力大。隨著(zhù)知識經(jīng)濟時(shí)代的到來(lái)，知識將是發(fā)展經(jīng)濟的決定性因素�？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展和人民生活水平的提高，出游的人也越來(lái)越多，同時(shí)游客希望更新自己的知識，爭取不同的方式學(xué)習知識，希望在休閑時(shí)間里能夠學(xué)到知識，科技旅游正能滿(mǎn)足游人的這種需求。從南京青少年科技活動(dòng)中心的調查問(wèn)卷中顯示，關(guān)于參與科技旅游的最大吸引力調查可以得到證實(shí)，要求獲得知識和新奇探險的兩項達到了68%，而基本層次上的觀(guān)光游覽只占了8%左右。
2.政府大力支持�？平膛d國戰略是我國主要發(fā)展戰略之一。在教育發(fā)展的同時(shí)，如何最大限度的促進(jìn)科技的發(fā)展以及科技轉化成生產(chǎn)力的速度是目前我國的一個(gè)重要發(fā)展目標。政府投入大量人力、物力和財力運用到科普、科教事業(yè)，出臺各項鼓勵政策推進(jìn)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展�？萍悸糜巫鳛橐粋�(gè)集科技、文化、娛樂(lè )為一體的新興旅游產(chǎn)品，必將受到政府的重視和支持。南京市政府去年對科技旅游調查和規劃工作進(jìn)行了招標，將打造科技旅游產(chǎn)品正式列為重點(diǎn)工作項目。
3.順應旅游產(chǎn)品結構調整的方向。旅游產(chǎn)品結構優(yōu)化有利于整個(gè)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結構的升級，促進(jìn)旅游業(yè)的不斷發(fā)展。目前國內旅游正處于一個(gè)轉型期，主要表現在由觀(guān)光旅游向休閑度假發(fā)展，從靜態(tài)旅游向動(dòng)態(tài)旅游轉變，變被動(dòng)旅游為主動(dòng)旅游。而南京的旅游產(chǎn)品結構上仍保持著(zhù)原有的傳統結構，老產(chǎn)品沒(méi)有更新，新產(chǎn)品雖有所開(kāi)發(fā)，但沒(méi)有得到長(cháng)足的發(fā)展，致使這幾年南京的旅游業(yè)發(fā)展一直處于淡中求穩的狀態(tài)。從2005年的南京市旅游發(fā)展情況匯報可以看出，旅游相關(guān)部門(mén)已經(jīng)意識到這一點(diǎn)，制定了下一步的發(fā)展思路，強抓項目推進(jìn)，促進(jìn)旅游產(chǎn)品結構由單一型向復合型協(xié)調發(fā)展。這就為科技旅游的發(fā)展提供了一個(gè)良好的機遇。
（四）威脅分析
1.旅游產(chǎn)品多樣化競爭。隨著(zhù)國內旅游多年來(lái)的不斷發(fā)展，南京作為主要的旅游城市，目前在旅游市場(chǎng)上已經(jīng)形成了各式各樣的旅游產(chǎn)品，“旅游產(chǎn)品整合熱”精彩紛呈。紅色旅游、晚間旅游、“博愛(ài)之旅--寧鎮揚旅游精品線(xiàn)路”等各類(lèi)產(chǎn)品更加豐富多彩。有些發(fā)展多年，成為南京的主打旅游產(chǎn)品，比如中山陵、總統府等，是主要目的景點(diǎn)。而游客的整個(gè)旅游時(shí)間又是有限制的，如何在有限的時(shí)間里爭取科技旅游的推進(jìn)和發(fā)展，競爭必然很激烈。
2.科技旅游發(fā)展對周邊城市帶來(lái)的沖擊。同類(lèi)產(chǎn)品的競爭在目前市場(chǎng)化的經(jīng)濟體制下越來(lái)越突出，競爭所帶來(lái)的威脅也將越來(lái)越大。因此利用經(jīng)濟的發(fā)展推動(dòng)高科技旅游已經(jīng)廣為旅游界接受并執行。南京地處長(cháng)三角大旅游圈內，與蘇州、上海等周邊經(jīng)濟發(fā)達的城市旅游發(fā)展水平不相上下，但是科技旅游作為一種專(zhuān)項旅游產(chǎn)品已經(jīng)在這些城市搶先一步發(fā)展起來(lái)，尤其是在上海，大型科技館、博物館游已經(jīng)形成一定的氣候，在產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)品規劃方面都已經(jīng)具備一定的經(jīng)驗，對南京發(fā)展科技旅游造成一定的威脅。
3.科技本身更新?lián)Q代快�？萍嫉陌l(fā)展速度日新月異，科技成果產(chǎn)業(yè)化，這個(gè)轉化過(guò)程將越來(lái)越快�？萍悸糜蔚闹饕d體科技資源必然也將受到更新速度的影響，一些產(chǎn)品的成本投入可能還沒(méi)有回收效益，已經(jīng)被更新的科技設備所淘汰，而這樣的產(chǎn)品規模也不是在一朝一夕能改動(dòng)完成的，游客參與科技旅游的目的卻就是在于求新求異，獲取更多更新的知識，如何適應以及更好的利用這樣一種快速的變化，將是對科技旅游的一個(gè)重大的挑戰與威脅。
南京科技旅游的發(fā)展對策研究
�。ㄒ唬┛萍悸糜蔚陌l(fā)展定位
根據南京目前的科技旅游現狀分析，結合國內科技旅游發(fā)展總體情況，發(fā)揮南京的科技旅游發(fā)展巨大潛力，為今后南京旅游創(chuàng )優(yōu)創(chuàng )牌，打造“科技南京”、“讓科技旅游引領(lǐng)南京旅游新潮流”，使之發(fā)展成為南京旅游的主打產(chǎn)品，逐漸形成“北——中——南”三強鼎立之勢，并使南京的科技旅游逐步趕上并超越北京、廣州等科技旅游已經(jīng)發(fā)展初具規模的城市。
�。ǘ┛萍悸糜蔚陌l(fā)展對策
1.增加產(chǎn)品吸引力。從產(chǎn)品整體角度來(lái)講，南京科技旅游資源數量眾多、種類(lèi)齊全，這就要求提供的服務(wù)內容和活動(dòng)項目必須多種多樣，進(jìn)一步完善相關(guān)的服務(wù)設施，滿(mǎn)足旅游者多層次的需求。比如自然科考游不僅要考慮知識性，也要從安全性與方便性等人性化服務(wù)角度考慮；科技場(chǎng)館要提供給游客更多地參與性和體驗性活動(dòng)項目，增強其吸引力。
從產(chǎn)品更新與優(yōu)化角度來(lái)看，科技旅游產(chǎn)品要跟上旅游市場(chǎng)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展腳步，盡可能快的更新?lián)Q代。要深度挖掘產(chǎn)品內在價(jià)值，在產(chǎn)品設計上也要針對不同市場(chǎng)，設計精品路線(xiàn)，多類(lèi)型共同投放市場(chǎng)，實(shí)現旅游產(chǎn)品多元化的要求，吸引游客消費向縱深發(fā)展。對于目前已有的尤其是同類(lèi)型的科技旅游產(chǎn)品如科技館等需要進(jìn)行總體規劃，調整產(chǎn)品結構，形成各自特色，打造重點(diǎn)產(chǎn)品。
2.加強政府宏觀(guān)調控。改革開(kāi)放以來(lái)我國的發(fā)展狀況表明，企業(yè)參與市場(chǎng)經(jīng)濟活動(dòng)只有結合宏觀(guān)調控的指導才能得到穩定和長(cháng)遠的發(fā)展。
南京政府部門(mén)要對相關(guān)的部門(mén)建立統一的管理體制，督促各旅游部門(mén)和企業(yè)的密切配合，協(xié)調科研機構和旅游部門(mén)之間的關(guān)系，指導他們分工協(xié)作；制定促進(jìn)科技旅游發(fā)展的稅收等方面的相關(guān)優(yōu)惠政策；組織科技旅游協(xié)會(huì )，制定行業(yè)的評價(jià)標準；領(lǐng)導相關(guān)部門(mén)和旅游企業(yè)研究科技旅游發(fā)展模式。
3.提高科技旅游場(chǎng)所接待能力�？萍悸糜谓�(jīng)營(yíng)單位要加強旅游基礎配套設施建設，尤其是高校的科研實(shí)驗室等，把它納入科技旅游產(chǎn)品的一種就需要把其周邊的環(huán)境和旅游接待服務(wù)質(zhì)量大大提高，適應旅游的發(fā)展要求，把旅游與科研完美地結合在一起。
南京高校眾多，要在高校旅游專(zhuān)業(yè)教育政策指導下，培訓科技旅游專(zhuān)職人員，提高他們的科技專(zhuān)業(yè)知識和服務(wù)技能，尤其是導游人員的解說(shuō)詞和起說(shuō)明指示作用的標牌等等都要做到規范、科學(xué)。
4.積極開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。旅游產(chǎn)品的不可轉移性和無(wú)形性決定了旅游產(chǎn)品不可能像其他產(chǎn)品一樣直觀(guān)地與旅游者得到溝通，宣傳促銷(xiāo)策略有利于提高產(chǎn)品的知名度，并樹(shù)立產(chǎn)品形象和地位，所以旅游宣傳促銷(xiāo)更顯必要。南京科技旅游的宣傳促銷(xiāo)策略，可考慮以下幾個(gè)方面：
首先，對于科技旅游這個(gè)新產(chǎn)品，要利用廣告、電視、宣傳手冊等不斷強化科技旅游新理念，與新聞媒體加強合作，通過(guò)制作旅游宣傳片、演示記錄、旅游指南等介紹南京科技旅游。其次，引入CI形象系統理念，建立科技旅游整體形象，開(kāi)展專(zhuān)題科技旅游活動(dòng)，不斷鞏固老客源，并挖掘潛在市場(chǎng)。最后，要加強與旅行社之間的合作發(fā)展。南京旅行社眾多，通過(guò)旅行社宣傳，會(huì )達到事半功倍的效果。此外，建立科技旅游專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)上預定、網(wǎng)上銷(xiāo)售，并在網(wǎng)上公布最新的科技旅游信息，促進(jìn)科技旅游信息系統的建設。
參考文獻：
1.李廷勇.淺論我國新興旅游產(chǎn)業(yè)—科技旅游的開(kāi)發(fā)[J].經(jīng)濟問(wèn)題，2004（2）
2.張捷.科技與旅游發(fā)展[J].旅游學(xué)刊，2004（3）
3.李躍軍.試論浙東海濱黃金旅游線(xiàn)的構建[J].人文地理，2002（2）
4.王素萍.對山西發(fā)展科技旅游的思考[J].經(jīng)濟問(wèn)題，2005（4）
5.寧士敏.中國旅游消費研究[M].北京大學(xué)出版社，2003.4
6.李廷勇.論科技旅游[J].山西大學(xué)學(xué)報（社科版），2004（2）
【南京科技旅游開(kāi)發(fā)的ＳＷＯＴ分析與發(fā)展對策】相關(guān)文章：
網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下核工業(yè)圖書(shū)館生存與發(fā)展ＳＷＯＴ分析及對策03-03
中岳嵩山體育旅游的ＳＷＯＴ分析與營(yíng)銷(xiāo)戰略03-23
對我國科技圖書(shū)版權貿易發(fā)展的對策性分析12-05
武漢吸納國際制造業(yè)轉移的ＳＷＯＴ分析及對策12-10
中小企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的ＳＷＯＴ分析及對策03-20
資源型城市資源開(kāi)發(fā)與城鎮建設的矛盾分析與發(fā)展對策03-19
會(huì )展旅游發(fā)展實(shí)例分析03-21