會(huì )展旅游發(fā)展實(shí)例分析

內容摘要：本文從會(huì )展旅游理論與實(shí)際角度出發(fā)，對會(huì )展、會(huì )展旅游等重要概念進(jìn)行了研究。并以廣州的會(huì )展市場(chǎng)為研究對象，分析了會(huì )展旅游的發(fā)展優(yōu)勢，同時(shí)，對發(fā)展會(huì )展旅游的前景進(jìn)行了全面、系統的研究�！　￡P(guān)鍵詞：會(huì )展 會(huì )展旅游 發(fā)展優(yōu)勢 前景研究
　　
　　綜合關(guān)于中國會(huì )展旅游中心城市的理論研究和實(shí)踐發(fā)展分析，中國正在逐步走入會(huì )展經(jīng)濟快速發(fā)展的歷史階段。正因為會(huì )展旅游巨大的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益，國內許多城市紛紛瞄上了會(huì )展業(yè)。據不完全統計，全國大中小各類(lèi)城市，提出要把本市辦成“國際會(huì )展都市”、“國際會(huì )議中心”、“中國會(huì )展中心城市”、“中國會(huì )展名城”、“中國地域會(huì )展中心”的已經(jīng)超過(guò)了30座。本文擬以廣州當前的經(jīng)濟發(fā)展現狀和會(huì )展旅游發(fā)展的內在規律為基礎，進(jìn)行會(huì )展旅游發(fā)展的優(yōu)勢與前景研究。
　　
　　關(guān)于會(huì )展與會(huì )展旅游的概念界定
　　
　　關(guān)于會(huì )展的含義
　　會(huì )展的定義包含公司業(yè)務(wù)會(huì )議（meeting）、獎勵旅游（incentive tour）、協(xié)會(huì )或團體組織會(huì )議（conference or convention）和展覽（exhibition）四個(gè)部分。英文簡(jiǎn)作“MICE”。
　　會(huì )議就是圍繞某個(gè)主題，通過(guò)口頭、書(shū)面文字和電話(huà)網(wǎng)絡(luò )等多種手段，達到人與人之間的思想、信息交流活動(dòng)的臨時(shí)組織。
　　展覽即將物品陳列出來(lái)供人們觀(guān)看，既具有觀(guān)賞教育功能，又具有銷(xiāo)售推廣實(shí)效。
　　關(guān)于會(huì )展旅游的含義
　　由于我國會(huì )展業(yè)還處在形成之中，會(huì )展旅游的概念自然也比較模糊。會(huì )展旅游是指旅游屬性結合會(huì )展活動(dòng)特點(diǎn)衍生出來(lái)的行為，它有廣義和狹義之分。廣義的概念是：會(huì )展旅游是以會(huì )議和展覽為目的的旅游，屬于公務(wù)旅游的范疇，包括會(huì )議旅游和展覽旅游等各種出于工作需要的旅游和獎勵旅游。狹義的概念是：為會(huì )議和展覽活動(dòng)的舉辦提供展會(huì )場(chǎng)館之外的、且與旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)，并從中獲取一定收益的經(jīng)濟活動(dòng)。
　　中國旅游界將會(huì )展旅游界定為狹義的概念。其特點(diǎn)是：旅游主題明確、駐留時(shí)間長(cháng)、經(jīng)濟效益高、影響作用強等。
　　由此可見(jiàn)，會(huì )展旅游不是讓旅游業(yè)去舉辦各種會(huì )議和展覽，而是讓旅游業(yè)發(fā)揮行業(yè)功能優(yōu)勢，為會(huì )展的舉行提供相應的外圍服務(wù)。會(huì )展活動(dòng)在一定程度上和旅游業(yè)的六要素形影相隨，而且依賴(lài)旅游業(yè)的參與程度。會(huì )展旅游是依托會(huì )議、展覽、文化旅游節、體育賽事等各類(lèi)會(huì )展活動(dòng)而興起的一項旅游活動(dòng)。會(huì )展旅游以其兼容性強、輻射面廣、組團規模大、消費檔次高和文化氣息濃等特性，得到世界各地的普遍重視，并以此作為提高本地區旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、加快旅游產(chǎn)業(yè)結構調整和國際化發(fā)展的一個(gè)新的突破點(diǎn)。
　　關(guān)于會(huì )展業(yè)和旅游業(yè)之間的相互關(guān)系
　　舉辦會(huì )議展覽（尤其是國際性的）必然涉及到食、住、行、游、娛、購的旅游六大要素，而各種國內以及國際會(huì )展活動(dòng)的參加者也自然形成了旅游業(yè)重要的客源市場(chǎng)。2001年國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》中明確提出“積極探索休閑旅游、會(huì )展旅游等新型旅游方式”。這充分說(shuō)明會(huì )展業(yè)和旅游業(yè)具有密切的聯(lián)系
　　旅游業(yè)與會(huì )展業(yè)之間有著(zhù)一種天然的耦合關(guān)系，兩者之間具有明顯的互動(dòng)性。會(huì )展業(yè)和旅游業(yè)都為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，它們與房地產(chǎn)業(yè)一起并稱(chēng)為新世紀“三大無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”。旅游業(yè)與會(huì )展業(yè)的共性表現在：產(chǎn)業(yè)性質(zhì)都是以資源為依托、服務(wù)為媒介的“第三產(chǎn)業(yè)”；綜合性上都是系統工程、綜合經(jīng)濟，需要調動(dòng)廣泛的社會(huì )資源，特別是需要便捷的交通運輸和快捷的信息傳播服務(wù)；產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)上對經(jīng)濟的拉動(dòng)作用大；會(huì )展地也可以開(kāi)發(fā)為旅游地，而旅游地經(jīng)常被作為會(huì )議、展覽的舉辦地。
　　
　　廣州會(huì )展旅游發(fā)展優(yōu)勢
　　
　　從外部經(jīng)濟環(huán)境分析
　　2004年6月舉行的泛珠三角區域合作與發(fā)展論壇為廣東的經(jīng)濟發(fā)展乃至全國發(fā)展格局帶來(lái)了深遠的影響和意義。而且《泛珠三角經(jīng)濟區域合作框架協(xié)議》的簽署，對廣州市的經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)了極大的機遇，廣州將借助泛珠三角區域合作在更大的程度上擴展自己發(fā)展空間。同時(shí)，廣州成為2010年亞運會(huì )的舉辦城市，對廣州的服務(wù)業(yè)的發(fā)展也有著(zhù)前所未有的推動(dòng)作用。
　　CEPA的簽訂與實(shí)施為廣州會(huì )展旅游的發(fā)展也帶來(lái)了巨大的契機�！秲鹊嘏c香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿關(guān)系的安排》（簡(jiǎn)稱(chēng)CEPA）已在今年初正式實(shí)施，其將為廣州和香港的經(jīng)濟發(fā)展起著(zhù)推波助瀾的作用。相比之下，廣州展覽業(yè)與香港展覽業(yè)差距很大，服務(wù)業(yè)是香港的強項，而廣州則相對較弱，展覽服務(wù)更是需要提高；香港發(fā)展會(huì )展旅游的經(jīng)驗、所擁有的專(zhuān)業(yè)人才以及拓展國際市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò )和渠道，則恰恰是廣州旅游會(huì )展所缺乏的。與此同時(shí)，相對而言，廣州的辦展成本較低，市場(chǎng)開(kāi)拓空間較大。所以CEPA的簽署和實(shí)施，有利于廣州會(huì )展旅游業(yè)與香港會(huì )展旅游業(yè)的優(yōu)勢互補、取長(cháng)補短。
　　從廣州會(huì )展旅游的自身發(fā)展分析
　　舉辦“中國第一展”的廣州進(jìn)出口交易會(huì )的廣州市，一直被視為南方會(huì )展業(yè)的代表城市。廣州是華南政治、經(jīng)濟、文化的中心樞紐，也是國內會(huì )展旅游發(fā)展最早、會(huì )展經(jīng)濟最活躍的地區之一。展覽的數量、展覽面積、展覽規模和影響，都位居全國前列。據不完全統計，在廣州地區每年舉辦各種展覽會(huì )上百個(gè)，其中國際性展覽占三分之一。既有“中國第一展”的廣交會(huì )，也有后起之秀的廣州博覽會(huì )、美容美發(fā)博覽會(huì )，廣州的會(huì )展經(jīng)濟業(yè)可以說(shuō)初具規模。
　　另一方面，參展企業(yè)和結構進(jìn)一步優(yōu)化，提高了國產(chǎn)商品在國際市場(chǎng)的競爭力。據了解，廣州的會(huì )展業(yè)至今已形成大大小小的專(zhuān)業(yè)公司400多家。據統計，2003年秋交會(huì )生產(chǎn)企業(yè)和外商投資企業(yè)的參展比例接近四成，由于這些企業(yè)產(chǎn)品的競爭力強，出口成交占了總成交額的二成七，比上屆提高六個(gè)百分點(diǎn)。名優(yōu)產(chǎn)品、高附加值產(chǎn)品、新產(chǎn)品成交勢頭旺盛，其中，家用電器成為第二大類(lèi)商品，出口成交比重占總成交額一成多，比上屆增長(cháng)兩成七，信息及通訊產(chǎn)品成交非�；钴S，增長(cháng)兩成二，擴大出口的潛力巨大。日用消費品中新款式、新面料的服裝日用及工藝陶瓷等頗受客商歡迎。廣交會(huì )業(yè)內權威人士表示，在亞洲金融危機的不利影響下，在“非典”的影響下，廣交會(huì )到會(huì )客商人數和成交量還在持續增長(cháng)，并屢創(chuàng )歷史最高記錄。以2003年秋交會(huì )為例，這次交易會(huì )就實(shí)現交易額近205億美元，也說(shuō)明廣交會(huì )具有很強的生機和活力，因而對外商產(chǎn)生了很大的吸引力，為今后外貿出口持續增長(cháng)奠定了基礎。
　　從廣州的城市競爭力分析
　　會(huì )展旅游城市往往位于大都市和經(jīng)濟較為發(fā)達地區，會(huì )展是都市旅游一個(gè)重要的組成部分。會(huì )展旅游融商貿、交通、餐飲、酒店、廣告、文化娛樂(lè )、信息等產(chǎn)業(yè)于一體，關(guān)聯(lián)性強，對城市的基礎設施要求和對城市經(jīng)濟的貢獻度高。更重要的是，城市可以通過(guò)會(huì )展的舉辦宣傳自己，樹(shù)立形象。在城市發(fā)展進(jìn)程中，一次高規格、影響廣泛的會(huì )展的舉辦，可以成為推動(dòng)整個(gè)城市建設、市民文明程度提高的重要契機。正因為如此，會(huì )展旅游已受到眾多城市的廣泛關(guān)注，成為一種共識。
　　廣州具有發(fā)展會(huì )展旅游雄厚的經(jīng)濟實(shí)力。會(huì )展旅游的發(fā)展與地區經(jīng)濟發(fā)展水平有著(zhù)密切的關(guān)系，經(jīng)濟實(shí)力是會(huì )展的重要物質(zhì)基礎。2003年，廣州經(jīng)濟持續快速發(fā)展，經(jīng)濟總體呈現“速度快，動(dòng)力強，結構優(yōu)，質(zhì)量好”的特點(diǎn)。全年廣州市生產(chǎn)總值達3466.63億元，比上年增加465.15億元，增長(cháng)15％，增速比上年提高1.8個(gè)百分點(diǎn)，為近8年來(lái)最好水平，綜合實(shí)力進(jìn)一步增強。全年經(jīng)濟增速比全國和全省分別快6.5個(gè)和1.4個(gè)百分點(diǎn)。據統計，廣州的各項指標都居于全國前列，綜合競爭力指標排名第4，人均收入指標排名第2，市場(chǎng)占有率指標排名第5，就業(yè)與綜合生產(chǎn)率水平都是排名第7。廣州綜合競爭力與其他城市相比優(yōu)勢會(huì )持續擴大，因此，廣州具備著(zhù)發(fā)展會(huì )展旅游的雄厚經(jīng)濟實(shí)力，經(jīng)濟的繁榮景況也為會(huì )展旅游的相關(guān)企業(yè)注入強心劑。
　　 　廣州具有發(fā)展會(huì )展旅游的地理優(yōu)勢
　　廣州位于中國經(jīng)濟發(fā)展最快、最具活力的珠江三角洲地區的腹地，是華南地區的交通樞紐，毗鄰香港、澳門(mén)，連接東南亞，素有祖國“南大門(mén)”之稱(chēng)，是我國歷史最悠久的對外通商口岸，對外貿易自秦漢始迄今兩千余年一直繁榮興旺，在我國經(jīng)濟發(fā)展中一直扮演著(zhù)重要的貿易口岸角色。同時(shí)，廣州華僑眾多，對外聯(lián)系密切，其市場(chǎng)輻射能力近至廣東省、華南地區，遠及港澳臺地區和東南亞各國。廣州這種優(yōu)越的經(jīng)濟地理環(huán)境，是發(fā)展會(huì )展旅游的有利條件。廣交會(huì )當年在廣州創(chuàng )辦，正是緣于這種地域和人文關(guān)系的優(yōu)勢。
　　發(fā)達的交通網(wǎng)絡(luò )和良好的旅游接待能力
　　城市交通是城市的動(dòng)脈，也是發(fā)展城市會(huì )展旅游的一大基本要素�？v觀(guān)廣州，其擁有著(zhù)中國三大國際航空港之一的白云國際機場(chǎng)和新白云國際機場(chǎng)；其次，廣州具備廣州港、黃埔港、南沙港、蓮花港四大大型港口；再次，廣州作為珠三角的中心樞紐，有著(zhù)四通八達的公路網(wǎng)絡(luò )；最后，廣州亦是華南鐵路網(wǎng)絡(luò )的中心，再說(shuō)，廣州已確定在番禺鐘村鎮建設亞洲最大的鐵路客運站，這將為廣州的鐵路運輸作出重大的貢獻。
　　同時(shí)，廣州具備良好的旅游接待能力。據統計，廣州目前具有1，441家旅游住宿設施(含賓館、酒店、旅店、招待所等)，其中涉外賓館酒店近200家，星級賓館、酒店有75家；同時(shí)，廣州擁有140多家旅行社，其中57家是國際旅行社，這為發(fā)展會(huì )展旅游提供了良好的接待設施。再者，廣州具有豐富的旅游資源，就旅游景點(diǎn)而言，全市就有70多家，其中像廣州花卉博覽園、白云山風(fēng)景名勝區、番禺香江野生動(dòng)物世界、廣州長(cháng)隆夜間動(dòng)物世界、花都芙蓉度假村、廣州動(dòng)物園、番禺蓮花山旅游區、番禺南沙高爾夫球會(huì )等旅游景點(diǎn)也是會(huì )展旅客休閑度假的好地方。
　　具備發(fā)展會(huì )展經(jīng)濟的展館條件
　　廣州原已有6個(gè)展館，展廳面積共29.4萬(wàn)平方米�，F在新建成與使用的廣州國際會(huì )議展覽中心，首期投資40億元人民幣，占地43萬(wàn)平方米，總建筑面積39.5萬(wàn)平方米，該中心擁有30萬(wàn)平方米展示場(chǎng)，可容納國際標準展位10200個(gè)，它將能滿(mǎn)足大型國際級出口商品交易會(huì )、大型貿易展覽、大型國際會(huì )議等需要，是目前僅次于德國漢諾威展覽中心的世界第二大會(huì )展中心。
　　
　　會(huì )展旅游的發(fā)展前景研究
　　
　　區域經(jīng)濟與文化持續快速健康發(fā)展需要發(fā)展會(huì )展旅游
　　國際上會(huì )展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)度為1：9，即會(huì )展場(chǎng)所收入為1，則相關(guān)的其他收入為9。會(huì )展旅游的舉辦和發(fā)展帶動(dòng)了城市旅游、商務(wù)旅游、飯店、餐飲、購物、交通等所在區域經(jīng)濟的發(fā)展，會(huì )展場(chǎng)所每增加1元營(yíng)業(yè)額，就能使周邊地區產(chǎn)生4-5元的經(jīng)濟效益。如廣州的一年兩次的廣交會(huì )的直接收入和相關(guān)收入之比為1:7。廣州經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展，離不開(kāi)會(huì )展旅游的深入開(kāi)展。只有各區域之間的橫向聯(lián)系和相互溝通，才能擴大服務(wù)業(yè)的對外開(kāi)放，才能培養出廣州市新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，才能提升國際化大都市的品位，才能擴大就業(yè)領(lǐng)域，才能實(shí)現廣州經(jīng)濟全面提升的經(jīng)濟目標。
　　會(huì )展旅游業(yè)的發(fā)展是一個(gè)城市是否成為國際化城市的重要標準，政府應該重視會(huì )展旅游業(yè)在廣州經(jīng)濟發(fā)展中的作用和地位，以政府的名義加入國際會(huì )展組織，并以政府的名義舉辦一系列重要的國際性會(huì )展活動(dòng)，以提高廣州會(huì )展旅游在國際上的影響力。
　　會(huì )展旅游也宜結合本地的地域文化，在中國，文化競爭已經(jīng)上升為國家戰略：“如果不能迅速建立自己的文化優(yōu)勢，就難以在激烈的國際競爭中捍衛自己的戰略利益，就會(huì )處于被動(dòng)守勢”。魯迅先生曾說(shuō)過(guò)：越民族的東西就是越國際的東西。以城市文化功能的22個(gè)影響因素排名，廣州在全國排名第三，在華南地區排名第一，但與排名第二的上海相比，綜合指數相差近4個(gè)點(diǎn)，而且存在基礎設施（排名15）和本市文化需求規模（排名13）方面的突出問(wèn)題。因此，必須通過(guò)大力發(fā)展會(huì )展旅游，加快城市文化基礎設施的建設，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，全面提升廣州的文化地位。
　　依靠科技內涵提升會(huì )展旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力內涵
　　隨著(zhù)社會(huì )、科技的發(fā)展，科技與會(huì )展旅游的融合程度與廣度都越來(lái)越得到增大和提升。會(huì )展旅游這一產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)一步發(fā)展和完善，要想進(jìn)一步和國際會(huì )展業(yè)接軌，就必須從現在的“勞動(dòng)密集型”邁進(jìn)“科技密集型”產(chǎn)業(yè)的行列。
　　在會(huì )展旅游的發(fā)展歷程中，科技的發(fā)展、應用起了很大的作用，甚至是關(guān)鍵的作用。如上世紀60年代CRS（計算機預定系統）和GBS（全球分配系統）的發(fā)明及其在服務(wù)行業(yè)中的應用被認為是一次革命。以廣州的會(huì )展旅游業(yè)為例，科技與會(huì )展旅游業(yè)的整合從以下幾方面入手：
　　完善會(huì )展旅游管理系統。主要是發(fā)展電子政務(wù)和電子商務(wù)、建設會(huì )展旅游行業(yè)數據庫。其中辦公自動(dòng)化系統、遠程行業(yè)管理系統、客戶(hù)管理系統、財務(wù)管理系統是會(huì )展旅游主管部門(mén)和會(huì )展旅游企業(yè)的工作重點(diǎn)。
　　提高會(huì )展旅游的場(chǎng)館設計與設備配套系統。未來(lái)的會(huì )展旅游服務(wù)設施和設備將具有高度的智能性，符合消費者便利性和舒適性要求，各種自動(dòng)化、智能化、個(gè)性化的服務(wù)設施和電器設備將大量使用。如會(huì )展旅游中的會(huì )議設施與設備，會(huì )展場(chǎng)館的消防系統、生態(tài)環(huán)境保護技術(shù)、會(huì )展廢棄物的處理系統、提高能源使用效率技術(shù)和節水型生態(tài)廁所的建設系統等方面都有待通過(guò)科技進(jìn)一步研究與解決。
　　建立會(huì )展旅游網(wǎng)。以廣州會(huì )展旅游業(yè)為例，利用科學(xué)技術(shù)建立“廣州會(huì )展旅游網(wǎng)”、“廣州會(huì )展旅游公眾信息網(wǎng)”等網(wǎng)絡(luò )，集合廣州會(huì )展旅游的展示系統、政策法規系統、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)系統、質(zhì)量管理系統等，讓世界了解廣州、了解廣州的會(huì )展旅游，這應是廣州會(huì )展旅游今后十年的發(fā)展重點(diǎn)，逐步實(shí)現“數字會(huì )展旅游計劃”。
　　大力培養會(huì )展旅游的專(zhuān)門(mén)人才隊伍
　　我國會(huì )展旅游業(yè)迅猛的發(fā)展勢頭在帶來(lái)經(jīng)濟繁榮的同時(shí)，也造成了人才的巨大缺口。這勢必直接影響我國會(huì )展旅游業(yè)的發(fā)展。
　　會(huì )展旅游業(yè)的業(yè)內人士都表示他們缺的不是人手，而是高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)會(huì )展人才。在人才缺口日益擴大的情況下，會(huì )展旅游業(yè)的教育培訓應該形成正軌，為順應會(huì )展旅游業(yè)國際化發(fā)展的大趨勢，使會(huì )展旅游水平與發(fā)達國家與地區的距離盡快縮短，應該開(kāi)展各式各樣的人才培訓項目，如業(yè)界人士的論壇、演講；開(kāi)設形式多樣的會(huì )展經(jīng)理培訓課程；還應該有權威的會(huì )展管理認證培訓機構等等。同時(shí)，可以和國際上會(huì )展專(zhuān)業(yè)開(kāi)辦較成熟的大學(xué)聯(lián)合開(kāi)辦會(huì )展旅游培訓。這些措施能在一定程度上提高會(huì )展從業(yè)人員的素質(zhì)，緩解業(yè)界對人才的需求。
　　高校在會(huì )展旅游業(yè)人才培養中應起到不可忽視的作用�，F在國家教育部已把會(huì )展列入本科教育的專(zhuān)業(yè)目錄中，在會(huì )展旅游業(yè)的幾大城市中，要大力發(fā)展會(huì )展教育，第一步培養“復合型”人才，以解決目前會(huì )展旅游業(yè)人才緊缺的狀況，第二步培養“小而專(zhuān)”的國際型會(huì )展人才，以適應國際會(huì )展旅游的需要。
　　參考文獻：
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