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平遙剪紙對山西旅游網(wǎng)站界面風(fēng)格定位的影響分析論文
摘要：隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )信息時(shí)代的發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)借助網(wǎng)絡(luò )平臺已經(jīng)成為一個(gè)創(chuàng )新型領(lǐng)域。為了更好地宣傳山西形象,傳播山西民俗藝術(shù)文化,本文從藝術(shù)設計學(xué)的角度出發(fā),分析平遙剪紙圖形元素在山西旅游網(wǎng)站界面中應用的新形式,研究傳統的剪紙藝術(shù)如何突破其傳統紙質(zhì)媒介,保留其形式美感運用在山西旅游網(wǎng)站的界面設計中,為新媒體環(huán)境下的傳統元素帶來(lái)了新傳播展示方式,也為網(wǎng)站界面視覺(jué)形象發(fā)展起到了一定積極創(chuàng )新作用。
關(guān)鍵詞：平遙剪紙圖形; 網(wǎng)站界面設計; 民俗藝術(shù); 山西旅游;
一、山西旅游網(wǎng)站界面風(fēng)格定位
設計網(wǎng)站界面的第一步工作,是要確定界面的整體風(fēng)格定位。它不僅僅會(huì )給人們留下該網(wǎng)站的整體風(fēng)格印象,還需要能傳遞網(wǎng)站實(shí)際要弘揚的文化內涵,精神象征。山西旅游網(wǎng)站界面設計應整合大量的信息,網(wǎng)站的界面骨骼的版式分布要清晰準確,導航系統簡(jiǎn)單易用,網(wǎng)站整體布局簡(jiǎn)潔大方,通過(guò)精致的形式元素和統一的色彩搭配,讓瀏覽者對景點(diǎn)有更多的向往,同時(shí)也可以及時(shí)掌握旅游信息,從而豐富和完善山西形象,吸引游客到山西旅游。
首先,山西旅游網(wǎng)站界面的風(fēng)格,需要在打開(kāi)網(wǎng)站界面時(shí)就能給人直觀(guān)整體的山西印象,可以通過(guò)視覺(jué)風(fēng)格要素(文字、圖形、色彩、布局、動(dòng)態(tài)效果)來(lái)體現。其次,通過(guò)山西著(zhù)名的建筑景點(diǎn)作為網(wǎng)站界面底圖,直觀(guān)突出山西形象,給人印象深刻的視覺(jué)感受。最后,網(wǎng)站主界面中平遙古城、喬家大院、五臺山等景點(diǎn)的攝影作品做動(dòng)態(tài)循環(huán)演示就能充分突出山西地域特色風(fēng)格。
在漫長(cháng)的歷史進(jìn)程中,山西“晉善晉美”的形象創(chuàng )造了晉商文化獨具特色,燦爛輝煌的民俗藝術(shù)。其中包括山西的“剪紙、建筑、面食、家族等文化”。其中以山西的平遙剪紙圖形元素作為基礎,將剪紙圖形的特點(diǎn)進(jìn)行抽象化提煉再重新設計,作為VI視覺(jué)元素與網(wǎng)站界面中的色彩、版式、圖形圖像、動(dòng)態(tài)效果、多媒體演示結合作為應用部分,將網(wǎng)站定位于山西特色風(fēng)格,以此來(lái)體現山西的民俗特色,民俗形象,弘揚山西文化。
二、平遙剪紙概況及圖案特點(diǎn)分析
山西地域的民間剪紙悠久流長(cháng),且形式多樣,尤其以晉中地區平遙剪紙最為著(zhù)名。平遙剪紙作為我國傳統手工藝藝術(shù),不僅保留了我國的民俗工藝,也運用巧妙的剪紙工藝描繪出山西廣大農村生活,帶有豐富的地域農耕文化與民間生活樂(lè )趣。
平遙的剪紙也是保存很久遠的民間工藝,相傳在宋朝就有“鏤金作勝”之說(shuō)。意思是唐朝的皇帝在給有功之臣行賞時(shí)便會(huì )賞賜今天說(shuō)的平遙剪紙。其制作工藝是比較復雜的,一般分為剪刀剪和刀刻兩種技法。用數張紙黏貼疊合,再用剪刀剪下來(lái),這是一種比較常規的技法,另一種刀刻技法需要將動(dòng)物的脂肪與灰做成的混合體后刻出所謂的“模子”再用小刀慢慢雕刻,這種技法的好處是一次能做出一團,產(chǎn)量比較大,容易出效果。
從平遙剪紙表現的內容與圖案分類(lèi),一般有“窗花”、“燈籠球”、“百歲團”等;常用的圖案有:植物、動(dòng)物、人以及神話(huà)形象來(lái)進(jìn)行組合以表示吉祥、喜慶、歡快之意。如常見(jiàn)的植物作品“榴開(kāi)百籽”、“蓮開(kāi)并提花”、“富貴牡丹”、從字面上多用諧音、象征的手法來(lái)構成寓意性的故事藝術(shù)畫(huà)面。表示動(dòng)物的有:“蟾蜍吹笙笙”、“巧鵲登眉”、“蛇環(huán)兔”寓意喜上眉梢,喜事盈門(mén)。還有一些直接就能從字面上看出其寓意的圖案,如“百年好合”、“喜氣臨門(mén)”活靈活現的人物、花卉、魚(yú)蟲(chóng)、飛禽走獸,給人們以心靈的震撼,感情的激勵,知識的陶冶。
三晉大地的百姓每逢新春佳節,婚囍嫁娶,喬遷過(guò)壽都要用吉祥剪紙裝飾于門(mén)窗、燈籠、嫁妝及禮品上,以增加喜慶的浪漫氣氛。
三、平遙剪紙元素符合山西旅游網(wǎng)站界面氣質(zhì)
現代中國的旅游網(wǎng)站界面很大一部分在視覺(jué)設計上講求“吸睛”,布局合理、簡(jiǎn)潔大方是一方面,更重要的是能夠讓用戶(hù)有友好且輕松的體驗。而具有山西地方特色的旅游網(wǎng)站就更需要突出當地的藝術(shù)、傳統元素。通過(guò)對平遙剪紙元素的提取與分析,發(fā)現其不僅帶有傳統美感,經(jīng)過(guò)提煉變形,“做減法”可以使其變得更偏向時(shí)下流行的扁平化風(fēng)格。經(jīng)過(guò)蛻變后的剪紙是種創(chuàng )新性的提高,將其運用在網(wǎng)站界面的視覺(jué)形象表現中,比如應用到界面的導航欄、圖標或按鈕處更易增加山西地域性特點(diǎn)。
(一)平遙剪紙具備山西地域特征
平遙剪紙是山西省平遙縣一種民間特色的民間藝術(shù),據縣志記載,從清代到民國以至新中國成立以來(lái),民俗文化雖與時(shí)代變化經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨,而剪紙這一深深扎根于民間沃土中的“土”藝術(shù)千百年來(lái)始終沒(méi)有斷過(guò),一直傳承至今。在山西人內斂的心理和相對保守的性格中,一刀刀經(jīng)過(guò)歲月洗禮后的生活寫(xiě)照在剪紙作品中體現。這種大膽進(jìn)行藝術(shù)概括、通過(guò)剪紙寄托情感的方式在剪紙造型上毫不遲疑地表現出來(lái),在客觀(guān)的事物中經(jīng)過(guò)山西本土地域的重新組合構造,使得平遙剪紙塑造了更為代表山西晉善晉美的性格品質(zhì),將其作為代表山西特色的民俗文藝手法表現在山西旅游網(wǎng)站上具備網(wǎng)站視覺(jué)形象的地域特征。
(二)平遙剪紙具備一定知名度
平遙剪紙是我國八大剪紙之一,以?shī)W運會(huì )舉辦為主題設計的剪紙作品多次獲獎。2010年,平遙剪紙分別被山西省文化廳評定為“山西十大文化品牌”;自2013年5月16日,隨著(zhù)“山西品牌中華行”、“山西品牌絲路行”這一大型品牌活動(dòng)的推廣,讓全國二十多個(gè)省市領(lǐng)略了山西傳統文化,尤其以“中國巧手”行澳門(mén)站,巨幅平遙古城全景圖剪紙更是撼動(dòng)了國內外人的視野。平遙剪紙圖形多以十二生肖形象作為創(chuàng )作元素,并作為為郵政部門(mén)專(zhuān)門(mén)印發(fā)的十二生肖全套首日封郵戳。首日封以每年一個(gè)形象,以當年的屬相為基準。郵戳馬、郵戳龍、郵戳猴等造型,有的成為特種紀念版屬相形象制成紀念幣,收錄至郵票、集郵冊里。因此,山西省的旅游網(wǎng)站界面里使用具有一定知名度的平遙剪紙可以加深人們的印象,作為旅游網(wǎng)站界面的視覺(jué)表現元素可以起到很強的宣傳作用。
(三)平遙剪紙在網(wǎng)站界面中視覺(jué)形象生動(dòng)、簡(jiǎn)潔
簡(jiǎn)潔且帶有地方特色的圖形能使用戶(hù)對該地有更深刻的印象。傳統的剪紙圖形通常是在紙質(zhì)媒介中展示,作為扁平化符號作用于網(wǎng)站界面可以讓大多數用戶(hù)在短時(shí)間內因符號元素記憶更多的信息。根據人眼的讀圖順序通常是:先圖后文,先動(dòng)后靜,先大后小,先中間再兩邊。根據平面構成點(diǎn)線(xiàn)面的原理,剪紙圖形在導航欄中作為二級界面跳轉符號的點(diǎn),成為能誘導用戶(hù)視線(xiàn)的誘導性元素,使用戶(hù)的視線(xiàn)能按照設計者的意愿進(jìn)行一定線(xiàn)性運動(dòng),可以突出用戶(hù)最需要關(guān)注的區域或可以省略的區域,從而達到整個(gè)畫(huà)面的統一。剪紙圖形所傳達的寓意,也遵循了內容與形式的統一;整體形象的統一;網(wǎng)站各層級界面相統一的原則。
(四)平遙剪紙在網(wǎng)站界面中色彩鮮明、統一和諧
在山西旅游網(wǎng)站界面設計中,色彩的鮮明與和諧往往對用的戶(hù)視覺(jué)體驗影響很強,這也是網(wǎng)站界面設計中最具視覺(jué)沖擊力的部分,它能最先捕捉到瀏覽者的注意力,從而使用戶(hù)高效快速地了解山西省各個(gè)旅游景區的詳情。
色彩也是創(chuàng )造秩序的首要元素,有效利用色彩原理可以將收錄很多的圖文信息通過(guò)視覺(jué)色彩進(jìn)行信息視覺(jué)層次劃分。區分開(kāi)主體與背景、不同板塊的信息內容。通過(guò)色彩的區分來(lái)讓用戶(hù)準確地分辨出頁(yè)面上不同功能的版塊,這是提高網(wǎng)頁(yè)信息閱讀效率的有效方法。
在網(wǎng)站界面設計中,最重要的一點(diǎn)是明確該頁(yè)面的主色調。其他的版塊如導航欄、搜索引擎欄、二級界面邊框色調則需要根據主色調進(jìn)行和諧統一搭配。另外,帶有地域性的色彩往往能反映該地方的文化藝術(shù)特色。如坐落于黃土高原的山西省,有著(zhù)電視劇《喬家大院》中恢弘氣勢的古城建筑,而大紅燈籠的鮮亮紅色,則成為人們記憶古城院落的視覺(jué)亮點(diǎn)。紅色是我國傳統的喜慶顏色,每逢喜慶之日,都會(huì )用紅色來(lái)寓意吉祥。因此山西旅游網(wǎng)站界面中的主色是大紅色更能襯托其喜慶特點(diǎn),而二級界面中的底圖紋樣正是平遙剪紙造型。形成主次輝映的色調,和諧統一的搭配,相得益彰。利用色彩的特性及心理效應來(lái)烘托情感,既可以增強該頁(yè)面的特色,又改變了用戶(hù)對傳統網(wǎng)頁(yè)的固有印象,使用戶(hù)產(chǎn)生更多閱讀旅游信息的興趣。
四、結語(yǔ)
丁紹光先生曾經(jīng)說(shuō),“民族的精華才是世界的�！逼竭b剪紙不僅帶有濃厚的山西地方特色,其傳統的造型語(yǔ)言與現代網(wǎng)絡(luò )視覺(jué)形象設計融為一體,與山西省旅游網(wǎng)站界面設計所追求的視覺(jué)效果不謀而合�，F如今有關(guān)平遙剪紙在新媒介中的運用尚不豐富,剪紙元素還需要加以整合與創(chuàng )新,不能只是單純地移植與拼接,更需要用發(fā)展的眼光去了解剪紙作品的精神內涵。這樣的結合不僅為宣傳當地形象起到積極作用,也有利于傳統民間剪紙藝術(shù)的傳承與創(chuàng )新。
參考文獻
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