農場(chǎng)農業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展研究論文

　　一、海林農場(chǎng)農業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀

　�。ㄒ唬┯慰蛿盗拷y計

　　通過(guò)對海林農場(chǎng)旅游局等相關(guān)工作人員進(jìn)行相關(guān)調查得出海林農場(chǎng)近年游客數量統計及變化（詳見(jiàn)表1），可以看出2009年～2014年前三季度，游客數量呈逐年增長(cháng)趨勢，發(fā)展潛力巨大。

　�。ǘ�）旅游收入變化

　　近五年數據結果表明，除住宿2013年與2012年持平、購物2013年低于2012年之外，其他各項均是逐年遞增的趨勢，且發(fā)展勢頭強勁。

　�。ㄈ�）合作開(kāi)發(fā)

　　海林農場(chǎng)在自身不斷發(fā)展農業(yè)生態(tài)旅游的同時(shí)，還加強與周邊景區的合作，其影響力和知名度在不斷擴大。農場(chǎng)憑借天然的地理優(yōu)勢，合理設計旅游線(xiàn)路，利用與鏡泊湖、國家地質(zhì)公園火山口地下森林、中國雪鄉和亞布力滑雪場(chǎng)等的交通便利，形成了以農場(chǎng)為下榻基地，春夏秋冬都有去處的圣地。

　�。ㄋ模└窬謽嫿�

　　海林農場(chǎng)構建“一心三圈九游”的輻射格局，以農場(chǎng)場(chǎng)部為中心，向外進(jìn)行輻射，形成場(chǎng)內旅游圈、周邊旅游圈和外地旅游圈。場(chǎng)內旅游圈重點(diǎn)突出北國田園風(fēng)光生態(tài)游、高效有機農業(yè)觀(guān)光游、現代農民生活體驗游等“三游”；周邊旅游圈重點(diǎn)突出鏡泊湖游、中國雪鄉游、寧海山風(fēng)光游等“三游”；外地旅游圈重點(diǎn)鏈接東北游、西部游、沿海游等“三游”，通過(guò)“內部建、外部聯(lián)”的模式，迅速啟動(dòng)農場(chǎng)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力，力爭在2015年實(shí)現旅游產(chǎn)業(yè)收入占據農場(chǎng)全年收入的半壁江山，推動(dòng)農場(chǎng)旅游產(chǎn)業(yè)健康迅猛發(fā)展。

　　二、海林農場(chǎng)農業(yè)生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)策略研究

　　海林農場(chǎng)在發(fā)展農業(yè)生態(tài)旅游過(guò)程中，雖然旅游人數增加，入住率提高，基礎設施建設等發(fā)展程度不斷提高，但是在面對旅游景區的宣傳及營(yíng)銷(xiāo)方面，還在走其他景區發(fā)展的老路，應該不斷開(kāi)拓屬于自己的營(yíng)銷(xiāo)道路，才能在農業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)競爭越來(lái)越激烈的市場(chǎng)中占據一席之地。

　�。ㄒ唬﹤鹘y農業(yè)生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)方式探究

　　傳統的旅游業(yè)甚至是新興的農業(yè)生態(tài)旅游，在發(fā)展過(guò)程中最主要的就是“以產(chǎn)定銷(xiāo)”的銷(xiāo)售方式，即旅游景表2海林農場(chǎng)農業(yè)生態(tài)旅游5年來(lái)收入變化（單位：萬(wàn)元）點(diǎn)聞名什么，就依托什么，然后就賣(mài)什么，這種推銷(xiāo)方式是世界各國甚至是我國大多數景區所遵循的老路子。這種營(yíng)銷(xiāo)方式最大的投資就是前期建設方面，當景點(diǎn)建設完工之后，便出現了“啃老族”現象，墨守成規。最后導致其他景點(diǎn)可以仿效，多地景點(diǎn)景觀(guān)大同小異，特殊性喪失，吸引游客的能力降低，最終效益減少。隨著(zhù)我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對農業(yè)生態(tài)旅游的熱情逐步增加，如果在營(yíng)銷(xiāo)方式上不加以更新，沿用老路，必然在激烈的市場(chǎng)競爭中被淘汰。

　�。ǘ�）海林農場(chǎng)農業(yè)生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)方式探究

　　1.重點(diǎn)發(fā)展在線(xiàn)農業(yè)生態(tài)旅游根據相關(guān)報道表明，未來(lái)最有賺錢(qián)潛力的十大行業(yè)中不僅有農業(yè)，還有旅游業(yè)，但是這種旅游業(yè)并非是單純意義上旅游業(yè)，而是在線(xiàn)旅游。相關(guān)數據表明，近3年來(lái)，中國在線(xiàn)旅游行業(yè)的復合增長(cháng)率超過(guò)3成。而國際知名咨詢(xún)研究機構艾瑞咨詢(xún)數據也表明，2011年～2013年，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規模分別達到1313.9億元、1708.6億元和2204.6億元，同比增幅分別達到38.5%、30.0%和29.0%，其增幅要高于國內旅游市場(chǎng)的整體水平，并且該機構預測到2017年，中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規模將達到4650億元，符合增長(cháng)率超過(guò)20%，因此海林農場(chǎng)發(fā)展在線(xiàn)農業(yè)生態(tài)旅游的前景是十分廣闊的。

　　2.創(chuàng )新網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售模式通過(guò)對傳統農業(yè)生態(tài)旅游企業(yè)和新興農業(yè)生態(tài)旅游企業(yè)進(jìn)行對比，可以得出，發(fā)展網(wǎng)絡(luò )電子營(yíng)銷(xiāo)不僅能夠完善企業(yè)框架建設，而且適應當今信息化的發(fā)展趨勢，也為廣大游客的農業(yè)生態(tài)旅游帶來(lái)了極大的便利。因此，海林農場(chǎng)發(fā)展農業(yè)生態(tài)旅游可以由單一的線(xiàn)下銷(xiāo)售變成線(xiàn)上、線(xiàn)下相輔相成、雙管齊下、共同發(fā)力的銷(xiāo)售形式。在網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售模式中，海林農場(chǎng)可以采用B2C和B2B兩種形式，當游客為個(gè)體時(shí)可以采用B2C即企業(yè)對個(gè)人的形式，當游客為集體或者旅行社組織游客集體旅游參觀(guān)時(shí)，可以使用B2B即企業(yè)對企業(yè)的形式。通過(guò)分類(lèi)可以對不同游客群體進(jìn)行分類(lèi)引導，便于游客管理和旅游數據的相關(guān)統計。這樣對海林農場(chǎng)來(lái)說(shuō)，可以擴大客源渠道，提高網(wǎng)絡(luò )宣傳力度；對游客而言，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )形式提前對海林農場(chǎng)及其周?chē)�環(huán)境、相關(guān)路程及門(mén)票進(jìn)行了解。同時(shí)，農業(yè)生態(tài)旅游屬于一種無(wú)形產(chǎn)品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )形式進(jìn)行銷(xiāo)售除了游客本身之外不會(huì )產(chǎn)生任何物流費用，運營(yíng)成本低，買(mǎi)賣(mài)雙方可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )途徑對接送車(chē)次和車(chē)費報價(jià)等相關(guān)方面進(jìn)行溝通。在電子商務(wù)快速發(fā)展的當代，只有跟上時(shí)代的步伐，將農業(yè)生態(tài)旅游的營(yíng)銷(xiāo)快速納入網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，海林農場(chǎng)才能在降低成本、擴大客源渠道、加大宣傳力度的基礎上將農業(yè)生態(tài)旅游做大做強，進(jìn)一步提高海林農場(chǎng)農業(yè)生態(tài)旅游的知名度，讓海林農場(chǎng)農業(yè)生態(tài)旅游以全新的姿態(tài)出現在游客的視野中，給游客耳目一新的感覺(jué)。

【農場(chǎng)農業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展研究論文】相關(guān)文章：

生態(tài)旅游農業(yè)開(kāi)發(fā)模式的研究07-15

農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展動(dòng)力機制研究論文05-04

生態(tài)旅游的可持續發(fā)展論文07-19

發(fā)展管理設施農業(yè)論文09-02

生態(tài)旅游可持續發(fā)展模式研究10-13

論文：生態(tài)旅游發(fā)展現狀和發(fā)展原則的分析05-09

供給側改革促進(jìn)農業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展研究論文10-19

研究發(fā)展綠色農業(yè)的若干途徑06-09

淺談農場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展中數字化農業(yè)技術(shù)的應用論文07-27

公司+協(xié)會(huì )+農場(chǎng)的農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路06-27