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淺談會(huì )展業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)畢業(yè)論文
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會(huì )展業(yè)是為會(huì )展活動(dòng)提供產(chǎn)品與服務(wù)的一系列相互聯(lián)系、相互作用、相互影響的同類(lèi)企業(yè)的集合，會(huì )展業(yè)的巨大綜合效益使會(huì )展市場(chǎng)成為世界各國競相爭奪的熱點(diǎn)。旅游業(yè)是憑借旅游資源和設施，專(zhuān)門(mén)或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等六個(gè)環(huán)節的綜合性行業(yè)。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，會(huì )展已經(jīng)成為帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(cháng)點(diǎn),在國內各城市發(fā)展迅速,并逐漸形成規模,各旅游相關(guān)企業(yè)及城市地區對會(huì )展旅游的重視程度越來(lái)越高,并且通過(guò)發(fā)展會(huì )展帶動(dòng)了城市基礎設施建設,加大城市產(chǎn)業(yè)結構調整、擴大城市影響，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。
一、會(huì )展業(yè)與旅游業(yè)的共性
1.對區域經(jīng)濟拉動(dòng)作用巨大。會(huì )展業(yè)和旅游業(yè)都能極大地影響商貿、物流、廣告、印刷、保險、裝飾等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。按專(zhuān)家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數則為1：9，即展覽館的收入如果是1，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入則為9。據世界旅游組織測算，旅游每增長(cháng)直接收入1元，相關(guān)行業(yè)的收入就能增長(cháng)4.3元。會(huì )展業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展對其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強，能夠調用大部分的社會(huì )經(jīng)濟資源，并且行業(yè)具有追求高質(zhì)量、高效率、國際化的特征。因此，在兩者的整合發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)市場(chǎng)運作和優(yōu)勝劣汰機制，可以將社會(huì )上的優(yōu)勢經(jīng)濟資源不斷加以整合，從而提高城市經(jīng)濟的運行效率。
2.異地流動(dòng)性強。旅游資源是一類(lèi)特殊的資源，它的不可移動(dòng)性決定了旅游活動(dòng)的異地流動(dòng)特性，旅游的這一特性是眾所周知的。而會(huì )展活動(dòng)也具有同樣的特性。會(huì )議和展覽，都屬于集體性的參與活動(dòng)，與會(huì )者或參展商只有聚集到某一個(gè)事先選定好的地點(diǎn)，才可以開(kāi)展會(huì )展活動(dòng)。會(huì )展目的地的選址，往往成為決定會(huì )展活動(dòng)能否順利圓滿(mǎn)開(kāi)展的一個(gè)決定性因素，尤其是那些影響力大的國際性會(huì )議和展覽活動(dòng)，選址問(wèn)題更是關(guān)系重大。而對于與會(huì )者或參展商來(lái)說(shuō)，他們都必須從居住地出發(fā)，借助一定的交通工具到達目的地，這樣，一次會(huì )展活動(dòng)才能夠真正得以實(shí)現。
3.全球化發(fā)展趨勢明顯。便捷的交通促使旅游活動(dòng)的開(kāi)展不再僅僅是一個(gè)國家或一個(gè)地方所發(fā)生的孤立現象，不僅旅游時(shí)間縮短了，而且旅游的范圍越來(lái)越大，國界、洲界，甚至地球的界限都被沖破，形成一種區域性的局面。而會(huì )展活動(dòng)的開(kāi)展，區域性特征同樣也表現得愈發(fā)顯著(zhù)。經(jīng)濟全球化的浪潮使全球越來(lái)越向一個(gè)統一的大市場(chǎng)邁進(jìn)，資本、商品、技術(shù)、勞動(dòng)力、信息突破資源優(yōu)勢的地區界限，實(shí)現了國際間的流動(dòng)和轉移，在這種背景之下，全球的會(huì )展活動(dòng)在內容和形式上也發(fā)生了很大變化，不僅僅局限于封閉的活動(dòng)范圍和形式，各種跨國家、跨地區、跨行業(yè)的國際性、地區性的會(huì )展活動(dòng)逐漸成為主流。
二、會(huì )展業(yè)與旅游業(yè)的差異性
1.性質(zhì)的不同。旅游活動(dòng)不是一項單純的經(jīng)濟活動(dòng)，而是一項涉及政治、經(jīng)濟、文化等多方面的社會(huì )活動(dòng)。雖然旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，其活動(dòng)內涵賦予了更多的經(jīng)濟元素，但是從本質(zhì)上講，旅游的文化特性是不可替代的。而相比之下，會(huì )展活動(dòng)比旅游活動(dòng)更突出經(jīng)濟特性，現代社會(huì )的大多數會(huì )展往往是企業(yè)、政府、協(xié)會(huì )進(jìn)行產(chǎn)品展示、信息交流和經(jīng)貿洽談等商務(wù)性活動(dòng)，已經(jīng)被看作是經(jīng)濟領(lǐng)域中一個(gè)對外高度開(kāi)放的“窗口”�？傮w來(lái)講，會(huì )展屬于一種前瞻性經(jīng)濟，更能反映經(jīng)濟未來(lái)的發(fā)展趨勢，而旅游則屬于一種體驗性經(jīng)濟，激活游客內在心理空間的消費主動(dòng)性，拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)
2.主要服務(wù)對象的不同。由于旅游內容的多樣性，旅游活動(dòng)的服務(wù)對象范圍非常廣泛，觀(guān)光客、休閑娛樂(lè )者、探親訪(fǎng)友者、商務(wù)人員、修學(xué)者等等應有盡有，其中也包括會(huì )展參加人員；而會(huì )展活動(dòng)主要面對的是參展商、以及各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士，盡管綜合性展覽也面向普通大眾，但從總體上講，服務(wù)對象的范圍相對狹窄很多。
3.主要服務(wù)內容的不同。盡管會(huì )展活動(dòng)和旅游活動(dòng)都需要提供機票、客房、餐飲、交通等旅游相關(guān)服務(wù)，但會(huì )展活動(dòng)還是以會(huì )展場(chǎng)地出租、專(zhuān)業(yè)設備、經(jīng)貿洽談、信息交流等為主要服務(wù)內容；而旅游則以提供觀(guān)光游覽、休閑娛樂(lè )服務(wù)為主要內容。
三、會(huì )展業(yè)對旅游業(yè)的促進(jìn)作用
1.會(huì )展舉辦地發(fā)展成為旅游目的地。從國內外的會(huì )展發(fā)展歷程來(lái)看，高知名度的國際性會(huì )展能夠大大提升目的地形象，增強知名度，使會(huì )展舉辦地吸引眾多人群的注意力，發(fā)展成為旅游勝地。如海南博鰲，一個(gè)在中國地圖上找不到坐標，在中外歷史上名不見(jiàn)經(jīng)傳的小漁村，由于亞洲論壇召開(kāi)，迅速成為舉世聞名的旅游勝地。
2.會(huì )展活動(dòng)的舉辦促使旅游設施的建設和完善。舉辦會(huì )展，需要有高質(zhì)量的會(huì )議展覽設施及相應的現代化管理水平和服務(wù)水平，優(yōu)美的環(huán)境，良好的形象，這勢必會(huì )引起政府對旅游業(yè)基礎設施的建設和更新。如為舉辦中國—東盟博覽會(huì )，南寧市政府計劃投資百億元加快城市建設，用于完善城市功能，改善城市整體形象，其中包括改建賓館，興建高星級飯店等旅游設施�？梢�(jiàn)，會(huì )展業(yè)的發(fā)展促進(jìn)旅游設施的建設和更新，尤其表現在城市旅游設施的完善上。正因為如此，國內有學(xué)者將會(huì )展看作城市旅游的重要組成部分。
3.會(huì )展業(yè)對旅游經(jīng)濟的巨大拉動(dòng)作用。會(huì )展業(yè)為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造了巨大的商機，為旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。一是會(huì )展業(yè)為城市餐飲、住宿業(yè)帶來(lái)的收益非常突出。會(huì )展活動(dòng)期間，大量的參展商和參展觀(guān)眾的涌入對舉辦地的餐飲、住宿行業(yè)形成巨大的需求，為這些行業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造了機遇。據有關(guān)部門(mén)調查，每屆廣交會(huì )開(kāi)幕后，廣州市主要賓館平均出租率都要高達95％以上。二是各種類(lèi)型的會(huì )議、展覽活動(dòng)的舉辦，所帶來(lái)的參展商、組織者以及外圍受眾等都是潛在的旅游者，給旅游業(yè)帶來(lái)巨大的客源。并且這一消費群體具有客戶(hù)消費高，停留時(shí)間長(cháng)，團隊規模大，贏(yíng)利性好，行業(yè)帶動(dòng)性強的特點(diǎn)，它所帶來(lái)的旅游收入也非�？捎^(guān)。
四、旅游業(yè)為會(huì )展業(yè)提供了堅實(shí)基礎和保障
1.旅游業(yè)較發(fā)達的城市常常成為會(huì )展的舉辦地。會(huì )展的舉辦或會(huì )議的召開(kāi)，一般都會(huì )選擇旅游業(yè)較發(fā)達的旅游目的地。一是這些地方由于旅游業(yè)的長(cháng)期發(fā)展，具有開(kāi)放程度高，知名度高，國際化程度高，接待設施較完善的特點(diǎn)。這正是發(fā)展會(huì )展所必須具備的先天條件。這一點(diǎn)在旅游業(yè)發(fā)達的城市，尤其表現突出。如上海、北京是會(huì )展中心城市也是旅游中心城市，并正在逐步實(shí)現會(huì )展業(yè)與旅游業(yè)的集聚和融合。二是從會(huì )展業(yè)發(fā)展的趨勢來(lái)看，會(huì )展的形式正從傳統的靜態(tài)陳列逐步轉向融商務(wù)洽談、展會(huì )參觀(guān)、旅游觀(guān)光、文化娛樂(lè )等項目于一體。旅游觀(guān)光成為會(huì )展的重要組成部分，會(huì )展的舉辦方為了增強會(huì )展的吸引力，常常會(huì )優(yōu)先考慮擁有美麗風(fēng)光和名勝古跡的目的地。
2.旅游業(yè)為會(huì )展業(yè)的發(fā)展提供基礎條件。根據國際會(huì )展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，較為成熟的基礎設施和相對成熟的服務(wù)行業(yè)，其中旅游業(yè)是會(huì )展產(chǎn)業(yè)鏈中重要的組成部分。一是星級飯店、旅游度假村、旅游風(fēng)景區等都有多種類(lèi)型的會(huì )議廳或多功能廳等，為會(huì )展舉辦提供場(chǎng)所，并配有相應的會(huì )展設施。二是旅游業(yè)為會(huì )展提供住宿、餐飲、商務(wù)和禮儀服務(wù)等目的地接待服務(wù)。旅游業(yè)中的以飯店為主的旅游企業(yè)，在數量、質(zhì)量、服務(wù)項目上，都要滿(mǎn)足會(huì )展業(yè)的發(fā)展需求，才能推動(dòng)當地會(huì )展業(yè)的發(fā)展，否則的話(huà)，會(huì )展業(yè)的發(fā)展常常受制于旅游業(yè)的發(fā)展程度�？梢�(jiàn)，旅游業(yè)對會(huì )展業(yè)的發(fā)展有重要的支撐作用。
3.旅游企業(yè)逐步成為會(huì )展業(yè)的主體。由于會(huì )展業(yè)的高收益性和旅游業(yè)的高度關(guān)聯(lián)性，越來(lái)越多的旅游企業(yè)為了提高自己在會(huì )展業(yè)中的競爭力，開(kāi)始全方位地同會(huì )展業(yè)結合，開(kāi)發(fā)會(huì )展市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，從過(guò)去被動(dòng)的參與者逐步轉化為會(huì )展的主導者。目前越來(lái)越多的旅游企業(yè)，尤其是具有行業(yè)優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢的大型旅游集團正在介入會(huì )展市場(chǎng)，承擔會(huì )展的策劃和組織工作，成為會(huì )展業(yè)產(chǎn)業(yè)架構的主要組成部分——PCO、PEO和DMC。如上海錦江、中青旅、上海春秋旅行社等早已加入了國際會(huì )展組織，開(kāi)發(fā)會(huì )展市場(chǎng)。旅游企業(yè)或集團向會(huì )展業(yè)進(jìn)軍，投資、策劃、組織、承辦會(huì )展，使會(huì )展業(yè)與旅游業(yè)的結合進(jìn)入了一個(gè)全面融合和合作的高級階段。
綜上所述，會(huì )展業(yè)與旅游業(yè)是相互依存、相互促進(jìn)、相互支持、相互推動(dòng)。會(huì )展業(yè)需要食、住、行、游、娛、購這旅游六大要素的強烈支持。所有的會(huì )展活動(dòng)在申辦、籌辦和舉辦的各階段都要將旅游六大要素放在顯著(zhù)的地位來(lái)加以考慮。否則必然會(huì )影響到會(huì )展活動(dòng)的申辦與成功。會(huì )展業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)旅游六大要素和旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)會(huì )展業(yè)這一重要的客源細分市場(chǎng)；反過(guò)來(lái)，旅游業(yè)的發(fā)展又促進(jìn)了旅游六大要素的成熟和繁榮，并進(jìn)而推動(dòng)了會(huì )展業(yè)的發(fā)展；與此同時(shí)，會(huì )展業(yè)的發(fā)展和會(huì )展旅游者的不斷增加亦大大地推動(dòng)了旅游業(yè)的飛速發(fā)展。同樣的地旅游業(yè)也離不開(kāi)會(huì )展業(yè)，因為會(huì )展業(yè)已經(jīng)成為旅游業(yè)不可缺少的重要市場(chǎng)。
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