經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)與鄉鎮文化的普及結合

　　摘要：隨著(zhù)我國經(jīng)濟的快速發(fā)展我國的經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)也在快速的發(fā)展，隨著(zhù)大眾文化的日益普及和鄉鎮文化的快速傳播經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)與鄉鎮文化的結合越來(lái)越緊密。經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)與鄉鎮文化是相輔相成的，經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)達能夠有效的促進(jìn)鄉鎮文化的普及和傳播，同樣鄉鎮文化的迅速普及和有效普及能夠有效的促進(jìn)的大眾文化素養的提升，提升人們的文化意識。本文立足于經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)的打造和鄉鎮文化普及的結合，就如何有效的傳播鄉鎮文化進(jìn)行一定層次的探討。

　　關(guān)鍵詞：經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè);現狀研究;鄉鎮文化

　　一、文化形態(tài)傳播策略的制定

　　在鄉鎮文化的形態(tài)發(fā)展的趨勢之下，文化傳媒開(kāi)始與眾多的電視和電影展開(kāi)了深度的合作，共同建設體系完備的現代化的開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。節目以自己較高的收視率和人氣為發(fā)展導向與熱播的電視劇或者電影進(jìn)行合作，選取明星大咖作為推廣的代言人，在熱播的綜藝節目上進(jìn)行廣泛的宣傳和推廣，同時(shí)與眾多的企業(yè)和開(kāi)發(fā)商相互合作，共同來(lái)開(kāi)發(fā)有創(chuàng )意的商品或者綜藝形式，借助電影的人物形象和票房賣(mài)點(diǎn)為契機，開(kāi)發(fā)新的文化形態(tài)，建設專(zhuān)屬的開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，追求利潤的最大化收益�，F在眾多的傳媒文化都在進(jìn)行風(fēng)景名勝的實(shí)景拍攝的過(guò)程中，進(jìn)行直播，這樣不僅可以直接吸引觀(guān)眾的注意力，還可以大幅度的增加人氣。以奔跑吧兄弟為例，眾多的取景的地點(diǎn)都選擇了在大多數的風(fēng)景名勝的地區作為實(shí)際的拍攝地點(diǎn)，這樣的區位選擇不僅可以增加節目的直接收視率還可以增加節目的人氣指數，同樣與當地旅游公司進(jìn)行合作可以有效的帶動(dòng)當地旅游業(yè)的快速的發(fā)展，促進(jìn)區域旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成，還可以與綜藝節目的直播和旅游區域的知名度進(jìn)行人氣的互補，擴大產(chǎn)業(yè)鏈的規模，調整旅游產(chǎn)業(yè)的結構。

　　二、鄉鎮文化傳播形式的革新

　　新媒體時(shí)代的鄉鎮文化傳播形勢是多種多樣的，按照種類(lèi)的屬性來(lái)說(shuō)，可以有直接形式的產(chǎn)業(yè)渠道推廣，也可以有間接形式的產(chǎn)業(yè)形式的推廣，主要以固定渠道的推廣的方式為主，進(jìn)行直接的衍生品銷(xiāo)售，但是近年來(lái)隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的進(jìn)步和電視多媒體技術(shù)的進(jìn)步，推廣的方式和推廣的渠道也變的寬泛了起來(lái)，手段也多種多樣，形式也花樣百出。不過(guò)這需要節目具有較高的人氣，同時(shí)具有較高的商業(yè)炒作熱點(diǎn)，同時(shí)具備較大的商業(yè)開(kāi)發(fā)的價(jià)值，這樣才有利可取，既可以賺取可觀(guān)的收益也可以收獲較大的知名度。在一些節目的舉辦的現場(chǎng)，有時(shí)會(huì )邀請一些明星大咖坐鎮現場(chǎng)與觀(guān)眾進(jìn)行直接的互動(dòng)，在節目的引導下明星會(huì )向觀(guān)眾直接介紹一些商業(yè)產(chǎn)品，或者是商業(yè)活動(dòng)，吸引或者鼓勵觀(guān)眾以直接或者間接的方式去參與，達到商業(yè)推廣的目的，這樣主要是依賴(lài)于節目的忠實(shí)粉絲和明星較高的人氣為基礎，進(jìn)行商業(yè)推廣，有著(zhù)一定因素的限制，不利于長(cháng)遠的發(fā)展但是商業(yè)活動(dòng)的打造能夠有效的促進(jìn)鄉鎮文化傳播形態(tài)與經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的結合，促進(jìn)鄉鎮文化的快速發(fā)展。

　　三、鄉鎮經(jīng)濟文化的表現方式

　　在當前社會(huì )發(fā)展的過(guò)程中產(chǎn)業(yè)文化的表現的方式多種多樣，花樣百出。有的是根據文化定位的導向調整自身新聞文化發(fā)展的方向，有的是根據視聽(tīng)內容的改變或者內容的創(chuàng )新來(lái)定位產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。不同的文化定位的走向決定著(zhù)不同社會(huì )新聞文化商品的市場(chǎng)。根據經(jīng)濟文化傳播的幅度，采取不同的方式進(jìn)行新聞傳播制作是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大的主要因素，都在為其產(chǎn)業(yè)鏈全面的發(fā)展注入著(zhù)動(dòng)力。首先，鄉鎮經(jīng)濟文化的編輯要從現實(shí)需要的角度出發(fā)，對各類(lèi)的搭配模式優(yōu)化與組織管理，由模式搭配的各個(gè)方面協(xié)調配合產(chǎn)生的，當各類(lèi)的組織或者機構參與到其中的時(shí)候，就需要對它們進(jìn)行優(yōu)化管理分析，這樣才能保證內部管理機能的有效運行。

　　四、鄉鎮文化的普及方式

　　鄉鎮文化模式的制作和流程的策劃的過(guò)程之中，要充分融合各方面的流行文化因素，考慮觀(guān)眾所喜愛(ài)的文化元素，進(jìn)行多項化的對比，找出關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)行不同視聽(tīng)元素的融合，因為高水平的文化元素對觀(guān)眾文化價(jià)值的體現及自我能力的提高有著(zhù)深刻的影響。文化元素是對文化涵養力及文化表現能力的抽象的概括性的總結，引導著(zhù)人們對文化價(jià)值的認同，對文化理念的深刻理解。文化元素是文化價(jià)值觀(guān)念及文化質(zhì)量的重要變現形式，能充分體現出一個(gè)節目在文化素質(zhì)方面所處的理論高度。因為文化對人有著(zhù)潛移默化和深遠持久的影響，對一個(gè)人的價(jià)值觀(guān)念的形成也有著(zhù)不可磨滅的影響，文化傳播要樹(shù)立長(cháng)久的文化體現價(jià)值的目標，樹(shù)立充分的文化自信，以目標為導向，以自信為基礎，腳踏實(shí)地的開(kāi)展視聽(tīng)文化傳播的工作。

　　五、結語(yǔ)

　　鄉鎮文化的有效傳播是促進(jìn)鄉鎮民眾文化交流的有效形式，充分在經(jīng)濟發(fā)展的背景下挖掘鄉鎮文化傳播視聽(tīng)內容的最大價(jià)值能夠有效的促進(jìn)鄉鎮文化產(chǎn)業(yè)的打造和民眾文化素質(zhì)的提高，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展。

　　參考文獻：

　　[1]陶喜紅.中國期刊產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結構的特征[J].國際新聞界，2011(03).

　　[2]朱春陽(yáng).傳媒產(chǎn)業(yè)規制：背景演變、國際經(jīng)驗與中國現實(shí)[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版)，2008(03).

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