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淺談包裝設計的文化支持論文
在社會(huì )的各個(gè)領(lǐng)域，大家對論文都再熟悉不過(guò)了吧，借助論文可以有效訓練我們運用理論和技能解決實(shí)際問(wèn)題的的能力。那么你有了解過(guò)論文嗎？下面是小編為大家整理的淺談包裝設計的文化支持論文，希望對大家有所幫助。
論文摘要：文化支持是包裝設計的基礎。本文論述了科技文化對包裝設計的智力支持作用，審美文化對包裝設計的美學(xué)應用的支持作用，道德文化對包裝設計的警醒作用，營(yíng)銷(xiāo)文化對包裝設計的指導作用。
論文關(guān)鍵詞：科技文化審美文化道德文化營(yíng)銷(xiāo)文化
今天，隨著(zhù)社會(huì )生產(chǎn)力的不斷智能化，生產(chǎn)社會(huì )化并日益沖出國界向全球化發(fā)展，以及人類(lèi)生活水平不斷向高檔次、高品位提升，人們對商品包裝設計的科學(xué)化、藝術(shù)化和合理化的要求越來(lái)越高。由此，包裝商品的設計，愈益要以其深厚的文化底蘊作基礎。因為現代包裝制品，既是一種商品，也是一種藝術(shù)制品，是商品性制品與藝術(shù)性制品的統一。包裝商品不是一般的工匠制品，一般的工匠制品只要有一定的工匠技藝就行了，而包裝商品則要通過(guò)造型與裝潢，藝術(shù)地表現設計者之意圖、理念、思想、情趣、文化底蘊、價(jià)值取向以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)訴求等等。所以，商品包裝設計，具有文化的內蘊，是藝術(shù)的載體，是一個(gè)時(shí)代經(jīng)濟的反映。
一、商業(yè)包裝設計的文化底蘊支持
文化支持是指人們所掌握的現有物質(zhì)文化成果和精神文化成果的功底及其應用能力。掌握較多的文化成果，具有深厚的文化底蘊，這是從事商品包裝設計的基礎。商品包裝設計之所以需要深厚的文化底蘊的支持，是由包裝商品及其設計的如下特性決定的。
1、包裝商品具有多方面的功能性
包裝商品作為商品本體的附屬物，應具有保護商品、方便儲運、促進(jìn)銷(xiāo)售等多方面的功能，這是包裝商品設計的基本出發(fā)點(diǎn)和基本立足點(diǎn)。而這些多重功能是否完備，既要求設計者選用材料的正確，又要求選型、結構的合理，還要求包裝裝潢符合促銷(xiāo)誘導的市場(chǎng)消費心理。所以，商品包裝設計要充分利用自然科學(xué)、社會(huì )科學(xué)、技術(shù)科學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)等多方面的知識，把科技成果的應用與藝術(shù)的創(chuàng )意很好地結合起來(lái)。
2、包裝設計的審美性
現代社會(huì )，人們對于商品并不僅僅在于滿(mǎn)足其使用需要，還希望在商品及其包裝上能獲得美的視覺(jué)滿(mǎn)足或享受。所以，商品包裝的造型與裝潢設計，應當符合美學(xué)規律和人們的審美情趣。同時(shí)，人們對于美的審視存在著(zhù)個(gè)體差異，特別是審美意識還有時(shí)代性、民族性和國際性的區別，因此，包裝設計者應當熟知美學(xué)原理，懂得美學(xué)規律，盡力使自己的設計適合于社會(huì )美、大眾美和時(shí)代美。
3、包裝設計的獨創(chuàng )性
包裝商品作為一種藝術(shù)制品，同其他藝術(shù)品一樣，其設計與制作是一種創(chuàng )造性的勞動(dòng)。這種創(chuàng )造性勞動(dòng)往往源于設計者的主觀(guān)因素（文化底蘊）。所以，要使商品包裝的設計具有獨創(chuàng )性，就必須有深厚的文化底蘊，主觀(guān)上具有創(chuàng )造意識。
二、文化底蘊對商品包裝設計的支持作用
由現代文化的各種要素所組合成的文化底蘊，對有著(zhù)豐富文化內涵的商品包裝設計有著(zhù)直接的影響。這種影響突出的表現就是文化底蘊對包裝設計具有以下四個(gè)方面的支持作用。
�。ㄒ唬┛萍嘉幕瘜Πb設計的智力支持作用
在當代，科技文化是以計算機技術(shù)為核心的高級文化系統�？茖W(xué)技術(shù)作為系統的理論化的知識體系、社會(huì )意識的一種特殊形式，它不但是創(chuàng )造和發(fā)展文化的有力手段，而且是對社會(huì )生產(chǎn)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設計的一種重要的智力支持。隨著(zhù)人類(lèi)進(jìn)入21世紀，世界正經(jīng)歷著(zhù)一場(chǎng)以信息技術(shù)為主導的高技術(shù)、高智能的革命，而智能機器（計算機）則成為這場(chǎng)革命的代表，它使智力物質(zhì)化，使高智力滲透于高生產(chǎn)力與高設計力之中。比如，在國外商品包裝的造型設計、結構設計、裝潢設計等一條龍設計過(guò)程中，早已實(shí)現了計算機化。運用計算機設計，可將包裝設計過(guò)程中的反復計算、反復比較、反復修改都由計算機完成，可以使包裝設計從令人苦惱的繁瑣的體力勞動(dòng)和腦力勞動(dòng)中解放出來(lái)，還可以大大縮短設計周期，提高設計的精確度，從而獲得優(yōu)化的設計成果。設計人員的智慧是無(wú)窮的，但其工作速度與電子計算機是無(wú)法相比的。偉大的數字家契依列花了十五年的時(shí)間，才將π計算到707位數，而中等速度的計算機只需八小時(shí)就可以把π的運算推到十萬(wàn)位數。除此之外，計算機的輔助設計系統，均備有多種文字和圖像屏幕，在圖像屏幕上能產(chǎn)生千萬(wàn)種顏色，并可以隨心所欲地繪畫(huà)，修改造型結構中不中意的部位等。展望未來(lái)，包裝設計的電子計算機化是一種總的發(fā)展趨勢，今后，必將還會(huì )有更多的為設計服務(wù)的專(zhuān)用輔助設備問(wèn)世。包裝設計工作者如果沒(méi)有深厚的科技功底，其商品市場(chǎng)調研、新材料的選用、設計資料的檢索、設計程序的編制等，都將受到極大的影響。所以，現代包裝設計需要有科技文化的智力支撐。
�。ǘ⿲徝牢幕瘜Πb設計美學(xué)應用的支持作用
審美文化是以主體精神體驗和情感享受為主導的社會(huì )情感文化。一般地說(shuō)，審美文化是建立在現實(shí)文化基礎上，以藝術(shù)文化系統為核心的更高級的精神文化形態(tài)。伴隨著(zhù)社會(huì )整體文明的不斷進(jìn)步，人類(lèi)的審美視野和審美活動(dòng)的范圍在不斷擴大和延伸。在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，人們對市場(chǎng)上商品本體及商品包裝的美的要求推動(dòng)著(zhù)美學(xué)沖出純意識形態(tài)的藝術(shù)殿堂，越來(lái)越滲透到日常的市場(chǎng)交換活動(dòng)中來(lái)。
今天，隨著(zhù)社會(huì )物質(zhì)財富的日益豐富和人的文化素養的提高，人們的消費心理和需求觀(guān)念已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。人們在購買(mǎi)商品時(shí)，不僅僅看重商品的使用價(jià)值和價(jià)格，而且十分講究由商品和包裝的審美價(jià)值、情感價(jià)值、社交價(jià)值等文化價(jià)值提升的商品的附加價(jià)值。這正如日本松下幸之助所說(shuō)的：“當今社會(huì )，單純以產(chǎn)品性能來(lái)滿(mǎn)足官能需求的時(shí)代早已過(guò)去了，必須在運用之外，加上美觀(guān)，這是一種‘美’的文化標準，也是時(shí)代消費的大趨勢�！比缃�，因為商品包裝質(zhì)量低劣而積壓滯銷(xiāo)或在出口創(chuàng )匯方面造成巨大經(jīng)濟損失的實(shí)例不勝枚舉；同樣，因為商品包裝稍作美學(xué)質(zhì)量改進(jìn)即獲得積壓商品暢銷(xiāo)或出口創(chuàng )匯增加的情況，也不乏其例。商品包裝設計，從構圖來(lái)說(shuō)，離不開(kāi)對比、比例、對稱(chēng)、平衡、韻律、空間、調和等多方面形式美規律的運用；從造型結構來(lái)說(shuō)，離不開(kāi)安定與生動(dòng)、對稱(chēng)與均衡、對比與調和、比例與尺度、重復與呼應、節奏與韻律、變化與統一等多方面美學(xué)關(guān)系法則的處理；從裝潢心理感受來(lái)說(shuō)，離不開(kāi)適用感、特色感、質(zhì)量感、廉價(jià)感、名貴感、新奇感、柔美感、群體屬性感等各種心理感受的美學(xué)表現。這一切表明，包裝設計者如果沒(méi)有審美文化功底，就難以在設計中創(chuàng )造出寓于商品包裝中的完善的美學(xué)功能及其所體現出來(lái)的美學(xué)價(jià)值。
�。ㄈ┑赖挛幕瘜Πb設計的警示作用
道德文化是一種規范人們的社會(huì )行為，依靠社會(huì )輿論和行為主體的自覺(jué)意識調節社會(huì )關(guān)系的一種“調適文化”，它是構成社會(huì )文化的重要內容之一。在我國古代文化中，傳統的道德文化占有重要的地位。古人不遺余力地提倡道德教化，勉勵道德修養，無(wú)疑對我們今天的現代道德提供了豐富的思想資料，也對商品包裝設計工作者有著(zhù)重要的警示作用。因為商品包裝與被包裝商品本體是一種形式與內容、表與里的關(guān)系。形式與內容、表與里是否一致，需要商品包裝設計工作者的自身道德自律或道德心理自律，不作“缺德”的欺騙性包裝。如果商品包裝設計能用道德原則警醒自己、約束自己，那么，對杜絕假、冒、偽、劣產(chǎn)品上市，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的有序運行，推動(dòng)社會(huì )生產(chǎn)的繁榮和進(jìn)步，都將發(fā)揮出很大的作用。
�。ㄋ模I(yíng)銷(xiāo)文化對包裝設計的指導作用
營(yíng)銷(xiāo)文化是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)或市場(chǎng)行銷(xiāo)文化。它是一種旨在面對瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，加強市場(chǎng)調查，并采取有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的文化。在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)文化的內容日益豐富起來(lái)，它的研究范圍已擴大到始于商品被生產(chǎn)出來(lái)之前，而終于商品實(shí)現銷(xiāo)售、價(jià)值得以實(shí)現之后。它涵蓋的內容極為廣泛，包括：
�。�1）進(jìn)行產(chǎn)前和市場(chǎng)分析與預測；
�。�2）制定產(chǎn)后的促銷(xiāo)策略與實(shí)現銷(xiāo)售；
�。�3）改善售后服務(wù)與提高重復購買(mǎi)率；
�。�4）匯集消費者使用產(chǎn)品意見(jiàn)與實(shí)施價(jià)值創(chuàng )新戰略；
�。�5）探討科技創(chuàng )新與開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。
現代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化已經(jīng)同經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、社會(huì )消費學(xué)、市場(chǎng)預測學(xué)、廣告學(xué)、經(jīng)濟計量學(xué)等多種學(xué)科緊密地結合起來(lái)，形成了一門(mén)綜合性的學(xué)問(wèn)。如今的社會(huì )商品包裝，已作為營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的一種促銷(xiāo)手段，“一種有心理影響的容器”、“一種在相當程序上左右了銷(xiāo)售的因素”、“一種供消費者對商品所包含的利益與效用進(jìn)行心理評價(jià)的依據”。所以，商品包裝設計人員一定要用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的文化支持進(jìn)行商品包裝設計，沒(méi)有這個(gè)文化支持，就難以對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費心理作出科學(xué)的分析；難以在對市場(chǎng)細分的基礎上確定正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、競爭策略和多角化經(jīng)營(yíng)策略等；更難以對國際市場(chǎng)進(jìn)行細分和適應經(jīng)濟全球化日益加強的趨勢使包裝設計有利于開(kāi)拓國際市場(chǎng)。
總之，未來(lái)的商品包裝設計要充分發(fā)揮現代科技、道德心理、審美意識、營(yíng)銷(xiāo)策略等文化要素的支持作用。因為現代市場(chǎng)競爭，已不僅僅局限于核心產(chǎn)品與產(chǎn)品實(shí)體，競爭優(yōu)勢除品牌、質(zhì)量之外，更強調有著(zhù)高附加值的商品包裝。只有商品包裝設計工作者有較高的科技水平、道德素養、敏銳的市場(chǎng)洞察力、豐富的想象力、聰穎的思考力和大膽創(chuàng )新精神，才能在發(fā)展我國未來(lái)的包裝事業(yè)中作出重大貢獻。
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