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中國：正在崛起的兒童讀物大國
【摘 要 題】書(shū)業(yè)經(jīng)緯
【正 文】
中國，作為1個(gè)有著(zhù)5000年文明史并發(fā)明了造紙術(shù)和活字印刷術(shù)的東方文化古國，1直重視兒童讀物的出版、發(fā)行和閱讀。21世紀初，是中國深化改革開(kāi)放、加快發(fā)展步伐的時(shí)代，也是中國童書(shū)出版迅速崛起、快步融入國際童書(shū)出版主流的時(shí)代。中國經(jīng)濟持續發(fā)展、社會(huì )穩定、民族團結；國民物質(zhì)生活水平日益提高，精神文化需求日益增長(cháng)；國家實(shí)施科教興國戰略，尤其重視未成年人思想道德建設；經(jīng)濟全球化和世界文化的激蕩為中國吸收世界各民族優(yōu)秀文化成果和先進(jìn)管理經(jīng)驗，創(chuàng )造了有利條件。中國童書(shū)出版正處于前所未有的大發(fā)展時(shí)期。
1、中國兒童讀物的現狀
從20世紀70年代末到21世紀初，中國兒童讀物的出版水平大幅提高，出版規模、質(zhì)量、陣容、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、貿易、工程等各個(gè)方面有了長(cháng)足發(fā)展。
1.出版規模
經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放20多年的發(fā)展，中國童書(shū)出版的規模急劇擴大。年出版品種由200多種發(fā)展到1萬(wàn)多種；年總印數由3000萬(wàn)冊發(fā)展到近6億冊；優(yōu)秀圖書(shū)的重版率達到50%以上。
2.出版質(zhì)量
中國童書(shū)出版的質(zhì)量穩步上升，出現了1批質(zhì)量上乘的傳世之作和社會(huì )效益、經(jīng)濟效益俱佳的“雙效書(shū)”，如《10萬(wàn)個(gè)為什么》、《365系列叢書(shū)》、《中國通史故事》、《中國少年兒童百科全書(shū)》、《共和國兒童文學(xué)金獎文庫》、《中華當代少年文學(xué)叢書(shū)》等。
3.出版陣容
與20世紀70年代末相比，當代中國童書(shū)出版的陣容顯著(zhù)擴張。童書(shū)編輯由200多名發(fā)展到3000多名，其中具有高級專(zhuān)業(yè)技術(shù)職稱(chēng)的200多名；童書(shū)作家和畫(huà)家由200多名發(fā)展到3000多名，其中具有中國作家協(xié)會(huì )會(huì )員資格的500多名；兒童讀物專(zhuān)業(yè)出版社由2家發(fā)展到35家，并有130家出版社設有兒童讀物編輯室；目前國內569家出版社中有523家爭相出版兒童讀物，并有140多種兒童期刊和110多種兒童報紙。
4.出版產(chǎn)業(yè)
中國兒童讀物擁有3.67億未成年人的巨大讀者市場(chǎng)，每年銷(xiāo)售近6億冊、40億元，銷(xiāo)售額約占全國圖書(shū)銷(xiāo)售總額的8%，銷(xiāo)售冊數約占全國圖書(shū)銷(xiāo)售總冊數的11%。發(fā)行量在500萬(wàn)冊以上的兒童暢銷(xiāo)書(shū)有10多種，50萬(wàn)冊到100萬(wàn)冊的有幾10種。與此同時(shí)，處于全球化競爭中的當代中國童書(shū)出版，已經(jīng)從大少兒文化產(chǎn)業(yè)的高度重新審視自身的發(fā)展規律和前進(jìn)方向，出版運營(yíng)的規格不斷提升。
(1)區域同盟
許多兒童讀物專(zhuān)業(yè)出版社開(kāi)始打造自己的市場(chǎng)板塊，尋求區域同盟，穩固區域市場(chǎng)。如華東6省兒童讀物專(zhuān)業(yè)出版社組織的圖書(shū)訂貨會(huì )，基本控制了華東地區的進(jìn)書(shū)主渠道。
(2)社際合作
社際合作日益頻繁，1些出版社自發(fā)嘗試優(yōu)勢組合，實(shí)現雙贏(yíng)。如希望出版社和海燕出版社聯(lián)合進(jìn)行教輔讀物開(kāi)發(fā)。還有的兒童讀物專(zhuān)業(yè)出版社與美術(shù)社合作，以自己的文字優(yōu)勢與美術(shù)社的圖畫(huà)優(yōu)勢結合，取得了較好的市場(chǎng)反響。
(3)跨區經(jīng)營(yíng)
1些兒童讀物專(zhuān)業(yè)出版社紛紛跨地區經(jīng)營(yíng)，在首都設立“窗口”。它們“入世”先“入京”，利用北京豐富的出版資源進(jìn)1步擴大本社的品牌和實(shí)力，如明天出版社、接力出版社、4川少年兒童出版社等兒童讀物專(zhuān)業(yè)出版社都在北京創(chuàng )辦了出版機構。
(4)組建集團
童媒集團浮出水面。2000年5月，中國少年兒童出版社和《中國少年報》社這兩個(gè)具有半個(gè)世紀歷史的名社大社強強聯(lián)合，組建成為中國最大的童媒集團。集團擁有“3社5報10刊千書(shū)1網(wǎng)1欄”的傳媒實(shí)力，即擁有中國少年兒童出版社、中國少年報社、中國少年兒童音像出版社3個(gè)社，出版5種兒童報紙、10種兒童期刊，年出版1000多種圖書(shū)及音像多媒體制品，開(kāi)辦有“中少網(wǎng)站”(www.ccppg.com.cn)，并與中國多家電視臺合作開(kāi)辦欄目。
5.出版貿易
近年來(lái)，中國兒童讀物版權進(jìn)出口貿易日益頻繁，每年出口兒童讀物約8萬(wàn)種次、60萬(wàn)冊、100多萬(wàn)美元；年進(jìn)口兒童讀物約3萬(wàn)種次、30萬(wàn)冊、150多萬(wàn)美元。兒童讀物版權貿易占全行業(yè)版權貿易的20%。而且，中國的對外翻譯出版單位共用14種外文出版950種兒童圖書(shū)，計200多萬(wàn)冊，已發(fā)往110多個(gè)國家和地區。
6.出版工程
為了繁榮兒童讀物，國家大力推動(dòng)兒童讀物出版工程的實(shí)施。上世紀末啟動(dòng)了“中國兒童動(dòng)畫(huà)出版工程”，簡(jiǎn)稱(chēng)“5155工程”，建立華東、華北、中南、東北、西部5個(gè)動(dòng)畫(huà)出版基地，出版15套重點(diǎn)大型系列兒童動(dòng)畫(huà)圖書(shū)，創(chuàng )辦《中國卡通》、《北京卡通》、《少年漫畫(huà)》、《漫畫(huà)大王》、《卡通先鋒》5種動(dòng)畫(huà)刊物。本世紀初，新聞出版總署又因勢利導，提出了新的發(fā)展中國民族動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)的規劃，計劃在2004年至2008年的5年內，投入20億元人民幣，開(kāi)發(fā)100項大型民族網(wǎng)絡(luò )游戲出版物。
2、中國兒童讀物的特色
中國童書(shū)讀本內容豐富，形式多樣，總體上呈現出注重有益閱讀、注重文學(xué)原創(chuàng )、注重科普讀物、注重新型圖書(shū)、注重版權引進(jìn)和注重國家利益的6大特色。
1.注重有益閱讀的特色
有益屬性是童書(shū)出版的本質(zhì)屬性。在兒童中倡導有益閱讀是中國童書(shū)出版的內在要求，也是聯(lián)合國《兒童權利公約》的世界約定。國家教育部頒發(fā)的《面向21世紀教育振興行動(dòng)計劃》，要求中國的學(xué)生從小學(xué)到初中必須有2000萬(wàn)字的閱讀量。中國童書(shū)出版界正在為提高2000萬(wàn)字閱讀量中有益閱讀的比例，有計劃地開(kāi)展全國性的有益閱讀活動(dòng)，有計劃地評選優(yōu)秀兒童讀物，有計劃地推介優(yōu)秀兒童讀物。世紀之交，中國少年兒童報刊工作者協(xié)會(huì )已經(jīng)通過(guò)全國215家兒童報刊向中小學(xué)生發(fā)起并組織“每天課外閱讀10分鐘”的倡議和活動(dòng)；成功舉辦由共青團中央全國少工委牽頭的“中國210世紀成長(cháng)快樂(lè )兒童歌曲10大金曲”評選活動(dòng)。中國童書(shū)界還在大力提倡各種不同主題的有益閱讀，如“經(jīng)典閱讀”、“紅色閱讀”、“趣味閱讀”、“科普閱讀”、“媒體互動(dòng)閱讀”等。
2.注重文學(xué)原創(chuàng )的特色
兒童文學(xué)是童書(shū)出版之母，兒童文學(xué)的原創(chuàng )力是1個(gè)國家童書(shū)出版實(shí)力的寫(xiě)照。20世紀末5年，中國原創(chuàng )兒童文學(xué)讀物達1000多種，1批力作應運而生。如曹文軒的《山羊不吃天堂草》、《草房子》，秦文君的《男生賈里》、《女生賈梅》等。21世紀初，中國原創(chuàng )兒童文學(xué)在引進(jìn)版的閱讀大潮中卓立潮頭，又產(chǎn)生了1批優(yōu)秀作品。如中少版的“《兒童文學(xué)》典藏系列”（包括《盛世繁花》、《歲月留香》、《1路風(fēng)景》3冊），楊紅櫻的“淘氣包馬小跳系列”、張之路的“兒童文學(xué)系列”、鄭春華的“大頭兒子系列”等。其中， “淘氣包馬小跳系列”等20多種圖書(shū)連續多次進(jìn)入全國暢銷(xiāo)童書(shū)排行榜前列。
3.注重科學(xué)普及的特色
兒童科普讀物承載著(zhù)科教興國的重大使命，是中國童書(shū)出版界的眾望所歸。近年來(lái)，在全國兒童讀物選題計劃中，科普讀物的比例不斷升高，如1996年占11%，1998年占18%，2000年占21%�？破兆x物的引進(jìn)也成為版權洽談的焦點(diǎn)，在1998年北京國際圖書(shū)博覽會(huì )上，科普圖書(shū)的引進(jìn)占圖書(shū)引進(jìn)總量的50%以上。當前，經(jīng)典兒童科普圖書(shū)仍是發(fā)行量巨大，如《10萬(wàn)個(gè)為什么》半個(gè)世紀以來(lái)共發(fā)行600多萬(wàn)套、8000多萬(wàn)冊，重新修訂的“新世紀版”依然風(fēng)靡；被譽(yù)為“中國百科奇跡”的《中國少年兒童百科全書(shū)》，7年重印20多次，連續4年名列全國10大暢銷(xiāo)書(shū)之列，累計發(fā)行170多萬(wàn)套，銷(xiāo)售碼洋超過(guò)1億元。新版兒童科普如群星拱月，不乏暢銷(xiāo)之作。如“不知道的世界叢書(shū)”、“看不見(jiàn)的世界叢書(shū)”、《漫游科學(xué)世界》、“人類(lèi)探險史故事叢書(shū)”、“神奇的南極叢書(shū)”、《雅魯藏布江大峽谷》、《漫畫(huà)科學(xué)史探險》、“紅螞蟻自然叢書(shū)”等，均有良好的發(fā)行業(yè)績(jì)。
4.注重圖畫(huà)動(dòng)漫的特色
集圖書(shū)和玩具功能于1體的玩具書(shū)、新型的影視卡通圖書(shū)、紙質(zhì)媒體與電子媒體互動(dòng)出版的圖書(shū)、“解密”圖書(shū)等正在成為中國童書(shū)出版的新時(shí)尚。出版社開(kāi)發(fā)的集圖書(shū)、玩具功能于1體的玩具書(shū)，1999年形成了17個(gè)系列、87個(gè)品種，發(fā)行碼洋達到100萬(wàn)元；1999年，配合國產(chǎn)卡通電影《寶蓮燈》的放映，同步推出的同名系列卡通圖書(shū)暢銷(xiāo)全國；同年，配合中央電視臺大型系列動(dòng)畫(huà)片《西游記》的播出，兒童讀物專(zhuān)業(yè)出版社與電視臺合作出版的同名卡通叢書(shū)深受兒童喜愛(ài)；2003年，與中央電視臺系列動(dòng)畫(huà)片《哪吒傳奇》配套出版的同名漫畫(huà)書(shū)，僅1年就發(fā)行40多萬(wàn)套、400多萬(wàn)冊，并多次登上全國暢銷(xiāo)童書(shū)排行榜榜首。中國第1部跨介質(zhì)互動(dòng)出版的兒童讀物《你好，花臉道！》于1999年推出，該書(shū)同時(shí)在書(shū)店和網(wǎng)絡(luò )閃亮登場(chǎng)，讀者既可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )與書(shū)中主人公進(jìn)行直接交流，也可以在網(wǎng)上重寫(xiě)或續寫(xiě)有關(guān)情節，參與虛擬實(shí)境，實(shí)現多媒互動(dòng)。2001年，引進(jìn)版《冒險小虎隊》系列圖書(shū)在書(shū)中設有“解密卡”等工具，讓讀者在閱讀過(guò)程中直接與圖書(shū)內容產(chǎn)生互動(dòng)，至今已銷(xiāo)售650多萬(wàn)冊，培養了成千上萬(wàn)的“小虎迷”。
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5.注重版權引進(jìn)的特色
打開(kāi)引進(jìn)之門(mén)，讓中國兒童與世界兒童站在同1閱讀起跑線(xiàn)上，共同分享人類(lèi)文明的成果，是當代中國童書(shū)出版的重大特色。20世紀末的5年，大批引進(jìn)版兒童讀物在中國“安家落戶(hù)”，引進(jìn)圖書(shū)品種占兒童讀物總數的7.8%。21世紀初，中國兒童讀物版權貿易占全行業(yè)版權貿易的20%，成為圖書(shū)版權貿易中最活躍的領(lǐng)域。如中國少年兒童新聞出版總社引進(jìn)了109種（套），697冊，包括美國“紐伯瑞文學(xué)獎叢書(shū)”21冊、時(shí)代華納公司“青少年科普經(jīng)典叢書(shū)”10冊、瑞典《林格倫作品集》4冊，德國希區柯克《3個(gè)問(wèn)號懸念偵探小說(shuō)》系列20冊，比利時(shí)著(zhù)名連環(huán)漫畫(huà)《丁丁歷險記》22冊；接力出版社引進(jìn)了149種（套），270冊，包括英國DK公司的1系列百科圖書(shū)，美國卡通圖書(shū)《兔8哥》、《藍精靈》、《雞皮疙瘩》系列等；河北少年兒童出版社在IBBY等國際組織和國內外兒童文學(xué)專(zhuān)家的幫助下，用6年時(shí)間取得了號稱(chēng)“小諾貝爾獎”的10多位安徒生文學(xué)獎得主的40多部?jì)?yōu)秀作品的版權，出版了“國際安徒生獲獎作家書(shū)系”首批26冊，把世界書(shū)樹(shù)上的“金蘋(píng)果”帶到了中國；21世紀出版社舉起了“大幻想文學(xué)”的旗幟，與德國出版界合作，出版了“大幻想書(shū)系”；浙江少年兒童出版社則繼成功引進(jìn)德國艾格蒙特出版公司超級暢銷(xiāo)書(shū)《冒險小虎隊》后，又引進(jìn)該公司的另1部當家力作——《老K探長(cháng)》，1時(shí)間“神探老K，萬(wàn)事OK”成了許多中國兒童的口頭禪。除了兒童讀物專(zhuān)業(yè)出版社之外，相當1部分綜合出版大社，如人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局等也以極大的熱情參與兒童讀物的版權引進(jìn)，出版了《哈利·波特》、《富爸爸，窮爸爸》、《喂，有人在嗎？》等暢銷(xiāo)書(shū)�！豆�·波特》系列連續27個(gè)月占據中國童書(shū)排行榜榜首，至今已在中國銷(xiāo)售700多萬(wàn)套，其中《哈利·波特和鳳凰社》、《哈利·波特和混血王子》均為中文版與英文版同步發(fā)行。
6.注重國家利益的特色
愛(ài)國主義讀物承載著(zhù)國魂與民氣，是培養兒童愛(ài)國情感和民族自信心的最佳讀本。當前，中國每年出版800多種（套）愛(ài)國主義兒童讀物。許多童書(shū)出版機構長(cháng)期把愛(ài)國主義兒童讀物作為重點(diǎn)規劃的選題，經(jīng)過(guò)多年積累形成了各自的“愛(ài)國主義圖書(shū)系列”，如中國少年兒童新聞出版總社的“愛(ài)國主義圖書(shū)系列”由《共和國領(lǐng)袖故事》、《中國20世紀3大偉人》、“百個(gè)愛(ài)國主義教育示范基地故事叢書(shū)”、“5旗故事叢書(shū)”、《中華人物故事全書(shū)》、“中華民族傳統美德故事叢書(shū)”、《百年小平》等100多種套圖書(shū)構成。中國愛(ài)國主義兒童讀物的出版不僅規模龐大，而且質(zhì)量?jì)?yōu)異。愛(ài)國主義兒童讀物中涌現出許多精品，獲得各項國家級圖書(shū)獎，如《中國革命史話(huà)》、《精神之火》、《中華英杰》、“愛(ài)國主義故事叢書(shū)”、《大地的兒子——周恩來(lái)的故事》、《我的母親叫中國》、《中華人物故事全書(shū)》、“赤子叢書(shū)”、《光輝的旗幟》、《畫(huà)說(shuō)“資本論”》和《中華國恥錄》等。
3、中國兒童讀物展望
21世紀初的中國童書(shū)出版迎著(zhù)世紀朝陽(yáng)，大步前進(jìn)。但與迅猛發(fā)展的時(shí)代需求相比，與兒童讀者不斷提升的消費需求相比，與童書(shū)出版業(yè)參與全球化競爭的市場(chǎng)需求相比，中國童書(shū)出版還需擴大開(kāi)放，加快發(fā)展，爭取早日融入國際童書(shū)出版主流。沒(méi)有對外開(kāi)放，就沒(méi)有中國兒童讀物的發(fā)展。中國童書(shū)出版只有進(jìn)1步走向世界，才能進(jìn)1步引進(jìn)國際先進(jìn)的童書(shū)出版理念和經(jīng)營(yíng)管理方式，才能進(jìn)1步凸顯中國童書(shū)讀本的出版特色，才能進(jìn)1步拓寬中國童書(shū)作家、畫(huà)家和編輯的世界眼光，才能進(jìn)1步提升中國童書(shū)產(chǎn)業(yè)的運營(yíng)規格。中國將在融入國際童書(shū)出版主流的過(guò)程中，實(shí)現從童書(shū)出版大國向童書(shū)出版強國的躍進(jìn)。
1.中國童書(shū)出版呼喚自己的名作家、名畫(huà)家和大出版家，造就中國兒童讀物的國際形象
中國是個(gè)出版大國，中國童書(shū)出版界應該有1批能夠代表中國兒童文學(xué)創(chuàng )作最高水平乃至能夠代表中國文化的名作家，應該有1批能夠代表中國兒童讀物并為中外兒童喜歡的藝術(shù)形象。象征國際童書(shū)出版最高文學(xué)成就和美術(shù)成就的安徒生兒童文學(xué)獎和插圖獎已經(jīng)評選了半個(gè)世紀，獲獎?wù)咧袥](méi)有中國人。我們相信，擁有燦爛文化和悠久文明的中國，擁有最大兒童讀者群的中國，在不久的將來(lái)會(huì )擁有自己的世界級兒童文學(xué)大作家和大畫(huà)家，擁有1批為世界兒童喜聞樂(lè )見(jiàn)的文學(xué)形象和美術(shù)形象。中國童書(shū)出版界還應該有1批站在世界出版制高點(diǎn)上的大出版家，他們應該是1批素質(zhì)高、國際交往能力強、會(huì )經(jīng)營(yíng)、懂管理，既懂業(yè)務(wù)，又熟悉兒童心理的復合型人才。解決這個(gè)問(wèn)題，關(guān)鍵是要讓中國童書(shū)編輯更多地參與國際交流，直接迅速地汲取國際童書(shū)出版的先進(jìn)經(jīng)驗。
2.中國童書(shū)出版將敞開(kāi)國門(mén)，繼續強化國際合作和海外合作
中國童書(shū)出版界已經(jīng)先后與50多個(gè)國家和地區的600多家出版社建立友好關(guān)系，并且每年選派近百人參加各類(lèi)國際圖書(shū)博覽會(huì )和研討會(huì )。中國兒童讀物版權貿易的地理范圍由近而遠不斷擴大，合作出版的品種不斷增加。在此基礎上，中國童書(shū)出版要繼續實(shí)施對外開(kāi)放策略，強化國際合作和海外合作。1是要奉行“拿來(lái)主義”。“讓中國兒童1睜開(kāi)眼睛就能與世界兒童1樣擁有同樣的目光。”要及時(shí)引進(jìn)優(yōu)秀的國外兒童讀物，要提升出版社對外合作部門(mén)的規格，要從簡(jiǎn)單的版權引進(jìn)升格為多種形式的對外合作出版，加強國際出版交流，實(shí)現與國際出版的全面接軌。2是要著(zhù)力開(kāi)發(fā)低幼雙語(yǔ)圖書(shū)，使中國的孩子從小就能學(xué)到地道的英語(yǔ)。3是要不斷尋求合作的突破口，摸索、創(chuàng )造新的合作模式。4是要根據條件許可，策劃設立國外、海外分支機構。在國外、海外設立分支機構，可以及時(shí)了解國外、海外市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，同時(shí)，有利于把中國的優(yōu)秀作品傳播、推廣出去，拓寬國外、海外市場(chǎng)。
3.中國童書(shū)出版將繼續深化改革，增強綜合實(shí)力，增強國際競爭力
童書(shū)出版曾經(jīng)是中國出版業(yè)中最具活力、發(fā)展最快的1支力量。但是，在當前全球化競爭的市場(chǎng)環(huán)境下，1省1社、分散全國、實(shí)力平平、競爭不強的中國童書(shū)出版業(yè)，還難以與具有雄厚實(shí)力的國際出版集團試比高低。中國童書(shū)出版要緊跟國家出版體制改革的步伐，調整產(chǎn)業(yè)布局，重組、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，發(fā)展大型童書(shū)出版集團，集中品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、市場(chǎng)優(yōu)勢，增強綜合實(shí)力，增強整體競爭力，增強參與國際競爭的能力。
4.中國童書(shū)出版要實(shí)現從傳統向現代過(guò)渡，緊跟國際兒童讀物的發(fā)展潮流
隨著(zhù)廣播電視、音像讀物、電子讀物，尤其互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )等媒體的興起，傳統紙質(zhì)媒體讀物必須實(shí)現向現代媒體的過(guò)渡。根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心2001年7月的統計數據，中國大陸現有
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