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論析手機媒體的傳播功能
論文關(guān)鍵詞：手機媒體；信息傳播功能；手機新聞傳播
論文摘要：手機媒體與不同的傳統媒體可以結合形成不同的手機媒體類(lèi)型。隨著(zhù)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、3G應用及手機的日益普及，手機已不是單純的通訊工具，它開(kāi)始承擔收看電視、閱讀報紙、瀏覽小說(shuō)、欣賞音樂(lè )等越來(lái)越多的功能，并逐漸成為人們未來(lái)獲取新聞資訊的一種主要閱讀終端。本文將主要從理論上簡(jiǎn)述手機這種新興媒體的傳播特點(diǎn)及其在新聞傳播中的作用。
一、手機媒體的傳播優(yōu)勢
1.其受眾資源極其豐富
衡量一個(gè)媒體是否具有競爭力的一個(gè)重要因素就是現實(shí)和潛在受眾，而對手機媒體化來(lái)說(shuō)，最不用擔心的就是用戶(hù)資源。眼下，移動(dòng)電話(huà)普及率達到每百人32.7部。手機已經(jīng)不再僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的通訊工具，它的快速發(fā)展改變著(zhù)人們的日常生活方式，成為一種傳播、整合信息的設備。隨著(zhù)技術(shù)的完善、手機用戶(hù)認知的不斷提高和運營(yíng)模式的逐漸形成，手機媒體會(huì )更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容。
2.信息傳播方式更自由
保羅·萊文森所著(zhù)《手機》一書(shū)中，對手機發(fā)展做了最樂(lè )觀(guān)的分析。他認為，人類(lèi)有兩種基本的交流方式:說(shuō)話(huà)和走路。只是，自人類(lèi)誕生之日起，這兩個(gè)功能就是分開(kāi)的，直到手機的出現，將這兩種相對的功能集合起來(lái)。手機之前的幾種媒介，都把說(shuō)話(huà)和走路分開(kāi)，只有手機能夠使人一邊走路一邊發(fā)短信，實(shí)現走路和說(shuō)話(huà)的結合。
3.傳播功能極其全面
手機短信，是一種很好的傳播信息的方式。人們可以通過(guò)簡(jiǎn)單的、很少的字節傳遞自己想要傳達的信息，而且只要在開(kāi)機的情況下，發(fā)送信息和接收信息可以說(shuō)是同步的。
彩信，它最大的特色就是支持多媒體功能，能夠傳遞功能全面的內容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音、數據等各種信息。包括短信、彩信、錄像、拍照等多媒體功能，都為手機媒體化打下了很好的基礎。在這個(gè)基礎上，像文字、圖片、音頻、視頻等功能均可以實(shí)現，而這些傳統、新鮮的功能結合在一起，能為不同需求的用戶(hù)提供不同的內容，滿(mǎn)足他們的不同需求。
4.傳播速度極快、范圍極廣
從傳播的角度看，手機短信的交流手段更加方便、交流速度不斷加快，實(shí)際上也帶來(lái)了交流內容的擴大。手機短信、彩信的這一特點(diǎn)使它在新聞信息的傳播方面有著(zhù)不可比較的優(yōu)點(diǎn)。新聞信息一般都短小精悍，更新快，要求傳播速度快和范圍廣，這正是手機短信的優(yōu)勢所在。據報道，美伊戰爭爆發(fā)后的4個(gè)小時(shí)內，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易等商業(yè)網(wǎng)站瀏覽量比平時(shí)暴增5—10倍，用戶(hù)短信訂閱量超出平時(shí)4倍以上。很多人在第一時(shí)間收到了網(wǎng)站發(fā)來(lái)的新聞短信，感受了短信業(yè)務(wù)的方便快捷。
5.互動(dòng)性強
手機媒體在“交互性”方面也有著(zhù)傳統媒體無(wú)法比較的優(yōu)勢。我們知道，傳統大眾傳媒的重要特點(diǎn)之一就是傳播的單向性很強，受眾的信息反饋是滯后的、延時(shí)的，這一特點(diǎn)導致傳播者和接受者不能很好地進(jìn)行溝通和交流。而電話(huà)則可以實(shí)現傳受雙方即時(shí)溝通，及時(shí)地進(jìn)行交流。
手機彩信在傳播體系過(guò)程中，傳遞雙方是平等的，被傳方也是這個(gè)傳播體系中的一環(huán)，雙方之間沒(méi)有明確不變的界線(xiàn)。因此，手機報可以給用戶(hù)發(fā)送他所需要的新聞，為讀者和報社都提供了更多更方便的服務(wù)，實(shí)現了更廣泛、更迅速的互動(dòng)。
二、手機媒體與大眾傳播
2004年7月18日《中國婦女報》推出全國第一家“手機報”—《中國婦女報·彩信版》，掀開(kāi)了手機與報紙聯(lián)姻序幕，引起各類(lèi)媒體的騷動(dòng);2005年5月17日，浙江手機報正式開(kāi)通。2004年2月24日，人民網(wǎng)推出國內首家以手機為終端的“兩會(huì )”無(wú)線(xiàn)新聞網(wǎng)，首次實(shí)現手機報道國家重大政治活動(dòng)新聞的歷史性突破。
前面這些例子正如我們所知道的，手機與互聯(lián)網(wǎng)的結合才使其成為一個(gè)重要的大眾傳播媒體。手機是跟數字通訊技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)結合在一起的，這些相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)的發(fā)展是手機更新?lián)Q代和功能提升的保證。毫無(wú)疑問(wèn)，手機已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )媒體的延伸與組成要素，已經(jīng)成為一種新的媒體，我們不妨稱(chēng)之為手機媒體。有人把手機媒體定義為“手機媒體是借助手機進(jìn)行信息傳播的工具，隨著(zhù)通訊技術(shù)計算機技術(shù)的發(fā)展與普及，手機就是具有通訊功能的迷你型電腦;而且手機媒體是網(wǎng)絡(luò )媒體的延伸。”相對于報紙、廣播、電視與互聯(lián)網(wǎng)“四大媒體”而言，手機媒體就是不折不扣的“第五媒體”。
手機作為媒體模糊了傳統的大眾傳播者和受眾的角色地位。由于手機短信的技術(shù)優(yōu)勢，傳統傳播媒介開(kāi)始開(kāi)辟手機短信平臺，受眾通過(guò)手機短信向這些傳媒發(fā)送新聞線(xiàn)索，甚至直接發(fā)送新聞，任何受眾都有可能成為大眾傳播機構的傳播者。這樣使受眾直接參與大眾傳播的門(mén)檻大大降低，由公眾流向大眾傳播的信息的數量和機會(huì )將大大增加。
三、手機媒體與傳統媒體
報紙、廣播、電視三大傳統大眾傳播媒介，手機具有易存儲、易復制、隨時(shí)交流溝通以及多媒體型媒介的優(yōu)點(diǎn)。
大眾媒體發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的使用到現在還有許多本身難以克服的缺陷，比如，其有線(xiàn)連接的方式造成了獲取信息的時(shí)空限制。手機媒體的出現，正彌補了互聯(lián)網(wǎng)的這個(gè)缺陷�，F在手機網(wǎng)絡(luò )的穩定性還不是很高，時(shí)常有“掉線(xiàn)”現象。“三網(wǎng)合一”是以后的發(fā)展趨勢需要時(shí)間和努力。目前的數據傳輸速率還在千字節每秒，3G手機要求的數據傳輸速率得達到兆字節每秒。隨著(zhù)無(wú)線(xiàn)通訊技術(shù)的發(fā)展，用戶(hù)只要接上互聯(lián)網(wǎng)，就可以隨時(shí)隨地獲取信息。而用戶(hù)如果進(jìn)行預定，就可以每天接收到自己所需要的信息，避免了在信息的海洋中搜尋的煩惱。因此，網(wǎng)絡(luò )是電視和廣播以及報紙的“補償性媒介”。而手機的方便性和手機無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的遍布性使其占有優(yōu)勢，使其克服了網(wǎng)絡(luò )不能隨身攜帶、不能隨時(shí)隨地溝通的弊端，從某種意義上說(shuō)，手機就是互聯(lián)網(wǎng)的“補償性媒介”。
今天，手機繼互聯(lián)網(wǎng)之后成為“第五媒體”的事實(shí)已經(jīng)得到了認同，手機媒體與傳統媒體已經(jīng)有了很好的聯(lián)合。2004年6月，上海文廣新聞集團、上海移動(dòng)和江蘇移動(dòng)在上海電視節上共同簽署了戰略合作框架協(xié)議，三方將共同開(kāi)發(fā)移動(dòng)流媒體及相關(guān)增值業(yè)務(wù)內容服務(wù)。這一舉動(dòng)，打開(kāi)了國內媒體集團與移動(dòng)運營(yíng)商的合作之門(mén)。同時(shí)，《中國青年報》《京華時(shí)報》等也紛紛與手機聯(lián)合，它們都認識到要和手機聯(lián)合，這樣可以擴大自己的市場(chǎng)，使報紙媒體得到很好的延伸。
四、結語(yǔ)
手機成為了人們生活中重要的傳遞信息的工具，時(shí)時(shí)刻刻伴隨在我們的身邊，成了人類(lèi)的“影子媒體”。其傳遞信息的快捷、便利、準確超越了以往的任何媒體。實(shí)現了精確的分眾化傳播—到達每個(gè)受眾，同時(shí)每個(gè)受眾都可以成為信息的傳遞者。但是“手機媒體”必須在法制化、規范化的軌道上運行。手機作為媒體打破了地域、時(shí)間和空間的限制，可以隨時(shí)隨地接收文字、圖片、聲音等各類(lèi)信息，實(shí)現了用戶(hù)與信息的同步。從未來(lái)發(fā)展看，手機媒體的發(fā)展趨勢之一是大眾化，手機媒體也已經(jīng)成為大眾化的媒體。手機作為傳播媒介，由于它的價(jià)格等種種原因使手機越來(lái)越大眾化，手機也必將以大眾化的傳播媒介形態(tài)普及到越來(lái)越多的消費者的媒介消費中。
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