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試論DV大眾信息傳播的社會(huì )價(jià)值觀(guān)
摘要：當媒體傳播進(jìn)入信源論時(shí)代，DV已經(jīng)突破原始定義，由一個(gè)單純的技術(shù)名詞轉化成一個(gè)具有多元意味的詞語(yǔ)，在社會(huì )諸多領(lǐng)域滲透并受到愈來(lái)愈多的關(guān)注。DV作為影響大眾信息傳播的新媒體，又在一定程度上改變著(zhù)人們的社會(huì )意識形態(tài)。因此，探討DV大眾信息傳播的社會(huì )價(jià)值觀(guān)就顯得尤為重要。論文關(guān)鍵詞：DV新媒體 大眾信息傳播 社會(huì )價(jià)值觀(guān)
電視傳播學(xué)從上世紀中葉到上世紀末相繼走過(guò)了“魔彈論”、“有限效果論”和“受眾上帝論”。本世紀初，以諸多新媒體與大眾結緣為標志，傳統集約型媒體將終端用戶(hù)作為傳播概念上的“受眾”時(shí)代已告結束。伴隨而來(lái)的是，越來(lái)越多的“受眾”在占有一定新媒體資源后，儼然也可以成為信息傳播的“信源”。這種大眾信息傳播從新的角度看，更富廣域性、交互性、綜合性和社會(huì )價(jià)值性。因此，我們將它看作媒體傳播的信源論時(shí)代。
DV是、多媒體、手機、移動(dòng)電視等一系列新媒體家族中的一員。從功能特性上說(shuō)，DV與諸多新媒體一樣，明顯地具有個(gè)體性、廣泛性和交互性，因而，它也就擁有了信息傳播的信源性。
一、DV的社會(huì )化普及
DV原本只是數碼視頻攝像機(DigitalVideo)的縮寫(xiě)，是數字新技術(shù)的代名詞。在它與大眾媒體融合的過(guò)程中，因機身輕巧、操作簡(jiǎn)潔、攜帶方便、性?xún)r(jià)優(yōu)廉而倍受人們的青睞，逐漸由專(zhuān)業(yè)設備變?yōu)榧矣卯a(chǎn)品，進(jìn)而在社會(huì )中形成一種特殊的潮流需求。
DV的普及與DV作品的問(wèn)世，始于上世紀八十年代后期。起初，DV作者只是把“活動(dòng)影像”用于家庭生活或小眾傳播，出現了信源廣大、信道狹窄和信宿缺失的現象。此外，其絕大多數作品是對生活原態(tài)接近真實(shí)的記錄，所以，DV從被引進(jìn)到使用都與大眾生活的土壤密不可分。隨著(zhù)DV普及率的提高，部分DV作者基于對文化的訴求、新聞的熱愛(ài)以及的興趣，試探性地將創(chuàng )作視角延伸至一些社會(huì )問(wèn)題中，以拓展DV的傳播范圍和發(fā)展走向。
DV的盛行與作品的草根性，使它的源發(fā)根基從一開(kāi)始就未建立在某種理論或某種概念之上，導致DV的發(fā)展基本上是漫流的，取向目標是多元化的。
上世紀九十年代后期，主流媒體的介入使DV的社會(huì )化普及受到了廣泛關(guān)注。電視媒體開(kāi)始大膽試播DV作品、增設DV專(zhuān)欄、引入競賽機制，為DV的傳播開(kāi)辟了一個(gè)主流傳播渠道。誠然，電視媒體的這種做法并非全部認可DV的低質(zhì)量信號和低制作水平，其最大的契機莫過(guò)于人們對社會(huì )生活的貼近以及DV持有人總體信源的廣度。
二、DV及其作品的特性
上文中提到DV創(chuàng )作沒(méi)有理論和形式規則在先，但任何一種傳播媒體都有其自身的與特點(diǎn)，DV也不例外。
(一)數字性
DV最為大眾認可的是它所記錄的數字特性。DV的數字化，徹底消除了原作與復制品的界限，方便了DV文本的修改與補充。DV與寬帶網(wǎng)的數字結合，使它可以擺脫傳統媒體的推廣渠道，另辟蹊徑以構筑自我話(huà)語(yǔ)壁壘。
(二)大眾性
作為一種新興的數字影像形式，DV沒(méi)有媒體單位的歸屬，其輕便靈活的性能使之可以進(jìn)入專(zhuān)業(yè)媒體所無(wú)法顧及的角落，極具親和力地深入百姓生活當中，多角度地捕捉最真實(shí)的畫(huà)面。
(三)社會(huì )性
DV愛(ài)好者來(lái)自社會(huì )各個(gè)階層，分屬于各個(gè)行業(yè)。他們用DV記錄著(zhù)周遭的環(huán)境和事態(tài)，用畫(huà)面語(yǔ)言傳達著(zhù)所視所悟，又因社會(huì )身份的不同，在DV創(chuàng )作中或多或少地體現出職業(yè)特征。
(四)個(gè)體性
DV設備私人化的特點(diǎn)，決定了DV創(chuàng )作可以不拘一格、以個(gè)人意志為轉變，這一點(diǎn)完全有別于電視媒體從業(yè)者的集體創(chuàng )作。
(五)隨意性
多數DV作品事先都沒(méi)有創(chuàng )作任務(wù)和程序規劃，一切內容皆是隨機的或僅憑興致獲得的，這使DV作者成了攝制者與導演者的綜合體。
(六)無(wú)文化界域性
DV活動(dòng)對DV人不做任何條件的限制，但凡有創(chuàng )作欲望的群眾都可以手持DV進(jìn)行創(chuàng )作。
(七)無(wú)傳播取向性
DV作品在整個(gè)創(chuàng )作流程中并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)設定傳播范圍和目的，許多影像絕對為個(gè)人所有，表現的也僅僅是某一時(shí)間某人的心路歷程。
(八)模糊的功利性
DV使用者以普通民眾居多，他們從事DV創(chuàng )作的活動(dòng)既無(wú)社會(huì )價(jià)值訴求，也不含質(zhì)效觀(guān)念。
三、DV的大眾傳播理念
DV傳播大致可劃分為兩條較清晰的脈絡(luò )：在專(zhuān)業(yè)與非專(zhuān)業(yè)界線(xiàn)繼續模糊的條件下，DV傳播可以是個(gè)人化的人際傳播，它更傾向于個(gè)人表現，更強調自我體驗，更關(guān)注個(gè)人視覺(jué)中的獨特發(fā)現；在得到主流媒體肯定的條件下，DV傳播可以是社會(huì )化的大眾傳播，它不拘泥于形式，重在紀實(shí)以表現出對身邊熟悉題材的普遍關(guān)注，形成節目并借助于媒體平臺進(jìn)行大眾傳播以尋求廣泛的社會(huì )認同。
依傳播學(xué)的邏輯來(lái)說(shuō)，DV不是目標，個(gè)性化的DV作品才是真正目標。個(gè)性化讓DV變得成熟，個(gè)性化DV作品的傳播能夠贏(yíng)得大眾的廣泛關(guān)注，甚至產(chǎn)生一定程度的傳播意義，在傳播過(guò)程中造就巨大的社會(huì )價(jià)值。 另外，得到主流媒體肯定的DV想獲得，就必須遵循進(jìn)人主流媒體傳播的若干規則。
(一)選題的價(jià)值判斷
選題是一部作品的立命之本，它關(guān)系到形式、內容、材料、方法的綜合運用。DV作品要在多大范圍傳播，鵲的信息，這表明，DV作者必須要有高度的社會(huì )責任感和使命感，DV的獨立自由絕不能以破壞社會(huì )大環(huán)境為前提。
四、關(guān)于DV發(fā)展的謬論
DV社會(huì )化傳播所帶來(lái)的DV話(huà)語(yǔ)，權必然地使它成為一種媒體，而這種強力表達的存在直接作用于社會(huì )，左右著(zhù)DV愛(ài)好者的認知，如不立即加以糾正，必然會(huì )影響DV的社會(huì )化發(fā)展。
(一)民間不等同于非專(zhuān)業(yè)
有輿論認為“DV是一種民間影像，DV是一種非專(zhuān)業(yè)的影像制作群”，這僅僅看到了DV的廣度，卻沒(méi)有看到它的深度。的確，DV作者中包含了大量業(yè)余和非專(zhuān)業(yè)人士，但不能認為民間就是不專(zhuān)業(yè)。事實(shí)上，多數已知的優(yōu)秀民間作品背后都有著(zhù)專(zhuān)業(yè)人士的參與和支持，民間本身就囊括了大量的專(zhuān)業(yè)人士，他們無(wú)可爭議地成為DV制作的中堅力量。承認民間擁有大量的DV愛(ài)好者和參與者，這是一種正確的態(tài)度，但決不能說(shuō)民間沒(méi)有實(shí)力。
(二)DV不能被吹噓成時(shí)尚
DV不是作秀的工具，也不是某些別有用意、沽名釣譽(yù)的人手中的時(shí)尚標志。DV作為一種新生事物，我們需要承認它是一種工具、是一種手段，是DV愛(ài)好者手中有力的武器，是向大眾展示個(gè)人追求的窗口。
(三)DV不是“潘多拉魔盒”
DV的確在某種意義上為懷有電影夢(mèng)的人們帶來(lái)了福音，他們中的一部分人也的確是用DV這塊敲門(mén)磚打開(kāi)了通向影像藝術(shù)的大門(mén)，但并不代表?yè)碛辛薉V就擁有了一切DV創(chuàng )作的特質(zhì)，就可以制作出具有水準的影像作品。所有熱衷DV創(chuàng )作的人都必須經(jīng)過(guò)系統的學(xué)習，才能掌握這種畫(huà)面語(yǔ)言的語(yǔ)法規則，并將其貫穿到DV創(chuàng )作中。更重要的是，DV創(chuàng )作必須向高雅藝術(shù)靠攏，提倡精神文明建設，為DV發(fā)展營(yíng)造良性的社會(huì )環(huán)境。
五、結語(yǔ)
DV自誕生之日開(kāi)始，不僅擔負起家庭娛樂(lè )的任務(wù)，更成為人們進(jìn)行社會(huì )交際與藝術(shù)創(chuàng )作的得力工具。作為大眾信源論的踐行者，DV在較短的發(fā)展歷程中，極大地改變和豐富了人們對影像藝術(shù)的感受，使“受眾”隨時(shí)都可成為互動(dòng)傳播的信源，從而推動(dòng)了信息社會(huì )的發(fā)展。因此，我們應該以積極和寬容的心態(tài)對待DV大眾信息的傳播活動(dòng)。
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