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手機報的新聞傳播學(xué)特征及其發(fā)展問(wèn)題淺談
自2004年7月18日《中國婦女報》推出全國第一張 手機報《中國婦女報·彩信版》以來(lái)，手機報已成為近年 來(lái)中國報業(yè)發(fā)展中的一大亮點(diǎn)。手機報是依托手機媒 介，由報紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息平臺，用戶(hù)可以通過(guò)手機瀏覽當天的新聞。它的實(shí)質(zhì)是 最新電信增值業(yè)務(wù)和傳統媒體相結合的產(chǎn)物。通常認 為，手機報的鼎盛時(shí)期將會(huì )在3G時(shí)代全面來(lái)臨后展現。 從傳播學(xué)的角度看，手機報的傳播手段更加方便、傳播速度不斷加快，實(shí)際上也帶來(lái)了傳播頻率的增加和傳播 內容的擴大。隨著(zhù)新聞渠道的暢通，新市場(chǎng)的出現，以 及同行業(yè)競爭壓力的增大，各家報紙對手機報的青睞就 不難想象了。然而從整個(gè)傳媒生態(tài)鏈條來(lái)看，手機報與 傳統媒體還具有一脈相承的關(guān)系。二者的關(guān)系不是替 代，而是并行發(fā)展；手機報擁有了更為堅定的生存基 礎，傳統媒體也因此開(kāi)拓了更為寬廣的發(fā)展空間。 一、手機報的學(xué)特征 每一種新的傳播形態(tài)的產(chǎn)生都與當時(shí)科技的發(fā)展密不可分。手機媒體在當代的出現首先得益于通信技術(shù)、 計算機與網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，而手機報以短短三四年時(shí)間在全 國遍地開(kāi)花的驚人發(fā)展速度則說(shuō)明其滿(mǎn)足了消費者對信 息產(chǎn)品系統化、個(gè)性化的需求。傳播學(xué)者施拉姆曾經(jīng)提出對信息選擇與否的或然率公式：信息選擇的或然率＝報償 的保證／費力的程度。從該公式可以看到手機報在當今 的盛行有其必然因素。筆者認為，手機報在傳播過(guò)程 中，具有以下一些特征： 1.實(shí)時(shí)性特征。由于手機報以手機為載體進(jìn)行傳 播，而手機體積小巧，可隨身攜帶，隨著(zhù)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò ) 覆蓋日益廣泛和深入，也使得“手機”這一媒介終端可以 隨時(shí)發(fā)揮功效。信息可以實(shí)現實(shí)時(shí)傳播和接收，徹底擺 脫了傳統媒體的時(shí)空限制，無(wú)論何時(shí)何地，用戶(hù)只要進(jìn)行簡(jiǎn)單的設置，就可以閱讀圖文并茂的新聞信息。由于 手機本身的方便攜帶，使得手機報比任何一種媒體都更 加強調全時(shí)和全息化。 2.迅捷性特征。手機作為一種即時(shí)通訊工具，使得 手機報的傳播速度更加迅捷。一方面，它省卻了用戶(hù)購 買(mǎi)報紙等接收傳統媒介的時(shí)間，同時(shí)也省卻了需要電腦終端和上網(wǎng)設備等互聯(lián)網(wǎng)、電視的麻煩，加上由于通訊 需要，大家都會(huì )隨身攜帶，使得手機報在傳播過(guò)程中， 更加快捷。2003年3月20上午10:34，美國向伊拉克正式 宣戰，僅一分鐘，眾多手機用戶(hù)屏幕上就顯示了這一重 大信息�，F在，很多報社嘗試對突發(fā)事件進(jìn)行滾動(dòng)式報 道，改變手機報定時(shí)發(fā)送的傳統習慣，像網(wǎng)站新聞一 樣，推出全天滾動(dòng)式新聞，實(shí)時(shí)跟蹤，將其快捷、迅速 的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。 3.多媒體傳播特征。手機報發(fā)送的新聞，不僅僅是 文字，而是一個(gè)多媒體數據包。其中包含了圖片、文 字、聲音、動(dòng)畫(huà)等多媒體形式。特別是隨著(zhù)3G時(shí)代的到 來(lái)，手機的功能日漸完善，它將越來(lái)越多的媒體和娛樂(lè ) 功能融合在一起，實(shí)現了拍照、播放音樂(lè )和視頻等新功 能，越來(lái)越顯示出多媒體用戶(hù)終端的特性，為手機報表現形式的豐富性和多樣性奠定了基礎。受眾不僅可以去 看去聽(tīng)，還可以借助圖片和動(dòng)畫(huà)等形式更深刻地理解新 聞，實(shí)現多維閱讀。 4.互動(dòng)性特征。傳統媒體的一大弊端就是缺乏與受 眾的有效、及時(shí)互動(dòng)，極大地影響了傳播的效果。手機 報用戶(hù)可以通過(guò)短信等方式，實(shí)現與手機報編輯的有效 互動(dòng)和交流�！�5·12”汶川大地震中，手機報的這一特 點(diǎn)體現得非常明顯，從災難發(fā)生到之后的求援工作，國內各大手機報紙紛紛推出該事件的專(zhuān)版，許多手機報用 戶(hù)留言，表示要盡自己最大力量幫助災區人民渡過(guò)難 關(guān)。更有用戶(hù)將感人至深的圖片、話(huà)語(yǔ)進(jìn)行轉發(fā)，這種 多級傳播仿佛一張無(wú)形的網(wǎng)，激勵全國人民投入到這場(chǎng) 與自然災害的較量中。 總之，與傳統媒體相比，手機報很好地解決了信息及時(shí)性和和接收設備易得性的統一問(wèn)題，實(shí)現了信息表 現形式的豐富和編者與讀者之間的互動(dòng)，更容易激發(fā)讀 者的閱讀興趣，滿(mǎn)足讀者的信息需求。 二、目前手機報發(fā)展中存在的問(wèn)題 盡管手機報具有許多傳統媒體不及的優(yōu)勢，但是任何事物往往都是雙刃劍，與傳統媒體相比，我們也不難 發(fā)觀(guān)阻礙手機報發(fā)展的若干瓶頸性問(wèn)題。 1.載體本身的局限性問(wèn)題。與其他媒介相比，手機 報畫(huà)面不及電視，聲音不及廣播，報道深度不及報紙， 綜合性、豐富性不及網(wǎng)絡(luò )，其受眾范圍事實(shí)上仍顯狹 窄。在這種情況下，使用手機報就是“迫不得已”的結 果，是非常手段。加上目前手機報的出版內容缺乏創(chuàng ) 新、對多媒體的運用不夠充分、互動(dòng)功能運用不充分等 問(wèn)題，使得它的發(fā)展受到局限。 2.受眾面窄化問(wèn)題。對于大眾媒體而言，普及率是 其被社會(huì )認可的標志，龐大的受眾群體是媒體存在與發(fā) 展的前提與保障。一般情況下，傳播學(xué)對讀者的確立主要考慮三個(gè)方面的因素：一是讀者的職業(yè)和身份；二是 讀者的年齡；三是讀者的文化教育程度。通過(guò)手機渠道 獲取新聞信息，是手機在新形式下的附帶功能。所以手 機報的讀者首先是手機的使用者，一般為社會(huì )中知識水平高、經(jīng)濟基礎好、年齡層次在25歲～55歲、對資訊高 度敏感的群體，相比報紙、電視、廣播等傳統媒體而 言，手機報的讀者面比較集中、窄化。 3.運營(yíng)模式問(wèn)題。手機報是新聞媒介和移動(dòng)通信運 營(yíng)商合作的結果。雖然，手機報與讀者之間存在著(zhù)傳播 者與接受者的關(guān)系。但我們更為清楚地看到：手機報實(shí)際上是通信運營(yíng)商開(kāi)辟的新業(yè)務(wù)。只有手機用戶(hù)選擇其 增值業(yè)務(wù)，才能建立新聞媒介與讀者之間傳播與接受的 關(guān)系。這為手機報的發(fā)展前景預設了障礙。更深層的矛 盾在于，手機報是多方利益的集合體，但各方利益取向 極不一致。傳統媒體的訴求是搭上新媒體這一最快的“時(shí) 代列車(chē)”，為紙質(zhì)媒體尋找生存突破口；網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商則把 手機報看做一種新的增值業(yè)務(wù)，希望通過(guò)這一新渠道推廣新的和無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)業(yè)務(wù)。在目前的訂閱模式下，移動(dòng)運 營(yíng)商所擁有最大的資源——網(wǎng)戶(hù)數據庫，直接決定手機 報的生存狀況。而報社提供的內容資源完全喪失了在傳 統媒體時(shí)代的掌控性地位，一定程度上成為依賴(lài)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)者的附屬物。此外，網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商決定了手機報的傳播
渠道是否通暢，傳統媒體無(wú)法控制產(chǎn)品的傳播和銷(xiāo)售。 4.缺乏監管的問(wèn)題。當前手機媒體市場(chǎng)魚(yú)龍混雜， 一些不規范的公司考慮更多的是經(jīng)濟效益，而不是社會(huì ) 責任，致使一些手機報充斥著(zhù)低俗、迷信、暴力甚至虛 假的信息；一些手機報的編輯人員缺乏“把關(guān)”意識，為 了吸引讀者的眼球，隨意照搬互聯(lián)網(wǎng)上一些未經(jīng)核實(shí)的 信息，使手機報的公信力受到損害。 三、加強手機報管理的建議 媒介管理制度的創(chuàng )新往往滯后于媒介技術(shù)創(chuàng )新的步 伐。目前，我國手機媒體的管理仍是一個(gè)“真空”地帶。 監管法規制度的不健全與監管機構的權責不明確使手機 報的發(fā)展處于無(wú)序狀態(tài)，手機報創(chuàng )辦、運營(yíng)、內容制 作、廣告、稅收、監管等方面仍沒(méi)有健全的監管機構和 法規的約束。筆者認為，要使手機報健康發(fā)展，當前首 要的是要將其納入管理的視野。 第一，應嚴格手機報的準入制度。目前，全國各地媒體與各級移動(dòng)運營(yíng)商都爭相涉足手機報，希望在這個(gè) 新興的媒體市場(chǎng)中分得一杯羮。由于手機報的利益主體 橫跨“通信”和“新聞出版”兩大領(lǐng)域，兩個(gè)部門(mén)在監 管責權、分工協(xié)作方面尚未形成完備制度，因而出現了監管的職責、權益不明確。為規范手機報的管理，應當 協(xié)調各方利益，設立專(zhuān)門(mén)的手機媒體管理機構，建立完 善的手機報準入審核制度，嚴格資質(zhì)審核，規范申辦流 程，以促進(jìn)手機報行業(yè)的良性發(fā)展。 第二，應強化手機報的內容“把關(guān)”。一方面，手機 報應當提高編輯的理論業(yè)務(wù)素養，強化其政治意識、大局意識、責任意識，為讀者提供導向正確、健康實(shí)用的新聞 資訊；另一方面，相關(guān)部門(mén)應介入手機報內容監管，規范 手機報的內容，力求手機報經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的統一。 第三，應加強新聞來(lái)源的知識產(chǎn)權保護。目前，國 內手機報的普遍做法是將報紙或網(wǎng)絡(luò )上的新聞資訊經(jīng)過(guò) 縮編后直接搬上手機報。有些則完全沒(méi)有原創(chuàng )的新聞來(lái) 源，依靠無(wú)償轉載、改編其他媒體的新聞資訊賴(lài)以生 存。而目前國內對于手機報新聞來(lái)源知識產(chǎn)權保護的法 規、機構仍不明確，這樣將極大地損害內容供應商的利 益。因此，出臺相關(guān)的法規，規范手機報內容來(lái)源的知識產(chǎn)權保護已是當務(wù)之急。對于轉載內容提供商的新聞 資訊實(shí)行有償使用、有償轉載的制度，這樣不僅是對內 容生產(chǎn)者的勞動(dòng)的尊重，也是手機報各個(gè)利益主體達到 雙贏(yíng)的必然選擇。
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