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傳統電視新聞傳播困局分析論文
1新媒體時(shí)代的新聞傳播特點(diǎn)
中國新媒體現在呈現出加速移動(dòng)化、融合化以及社會(huì )化的發(fā)展態(tài)勢，現在機遇新媒體基礎的微傳播已經(jīng)被視為新動(dòng)力來(lái)加速中國社會(huì )發(fā)展。為什么新媒體能夠在短時(shí)間吸取大眾的關(guān)注和青睞，給傳統電視新聞傳播造成沖擊？帶著(zhù)這些疑問(wèn)，通過(guò)以下的新媒體的特點(diǎn)得到答案。其最為顯著(zhù)的特點(diǎn)就是受眾的主動(dòng)性。與傳統的電視新聞?dòng)袊栏竦牟コ鰰r(shí)間相比較，新媒體時(shí)代的新聞傳播具有很大的不同。受眾具有很大的主動(dòng)權，可以隨時(shí)隨地的選擇觀(guān)看或者閱讀，也可以根據自己的喜好觀(guān)看一些感興趣的新聞或者話(huà)題。對于接受新聞信息的內容和形式，以及接受時(shí)間，受眾自己可以自由來(lái)安排和選擇。而且受眾可以享有互動(dòng)的權利，人人可以參與到新聞話(huà)題當中。例如在央視新聞的微博下面，粉絲可以就自己關(guān)注的話(huà)題來(lái)抒發(fā)自己的見(jiàn)解和看法，受眾之間可也以通過(guò)此來(lái)進(jìn)行互動(dòng)和交流，很大程度上提高了大眾的參與度。新媒體第二個(gè)特點(diǎn)是海量化的信息。這個(gè)特點(diǎn)也是傳統電視新聞不能夠比擬的。傳統的電視新聞傳播是在一定的審核下在規定的有限的時(shí)間內將信息傳播給大眾，這些特點(diǎn)也是它的限制條件，決定了它不可能給大眾提供海量化的信息。新媒體時(shí)代的新聞可以借助非常多的途徑和渠道進(jìn)行傳播，而且網(wǎng)絡(luò )上面的信息資源非常多，流通起來(lái)非�？�，這些特點(diǎn)讓新媒體可以實(shí)現短時(shí)間內完成大量信息的傳播，也促進(jìn)了全世界信息的流通。特點(diǎn)之三是新媒體時(shí)代的新聞傳播不再受時(shí)間和空間的限制。微博，微信以及各種新的新聞傳播網(wǎng)站和APP，使得新聞信息從制作、編輯到傳播和被接收的時(shí)間大大縮短，具有非常大的時(shí)效性。而且只要有網(wǎng)絡(luò )存在，人們每時(shí)每刻都可以刷新頁(yè)面，接收到最新的新聞信息，并且還可以幫助他們實(shí)現即刻的分享時(shí)間，世界各地的新聞他們都可以足不出戶(hù)的盡收眼底。
2傳統電視新聞傳播的困局
眾所周知，電視是傳統電視新聞傳播的媒介。在一定的時(shí)期內，電視媒介能夠給大眾提供非常便利的獲取信息的條件。然而現在的新媒體時(shí)代當中，傳統的電視新聞傳播受到了很大的沖擊，使其陷入困局。困局一是傳統電視新聞傳播是以主體的形式出現，是一個(gè)單向的輸出模式，這種模式無(wú)法實(shí)現受眾的共同參與。單單是單向的被接收，受眾沒(méi)有參與交流的主動(dòng)權，對于現在習慣于在新媒體當中互動(dòng)交流的他們來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)無(wú)疑是傳統電視新聞傳播的一個(gè)很大的不足。當然，同時(shí)這也是新媒體給其造成的最大的挑戰。困局二是傳統電視新聞傳播的途徑非常少，且受到時(shí)間空間各方面的制約。傳統的電視新聞傳播離不開(kāi)傳播的媒介，即電視機。電視機是我們幾乎家家戶(hù)戶(hù)都有的家電，其體積大，攜帶不方便，而且其傳播信息是需要接受衛星或者有線(xiàn)信號。這兩點(diǎn)就限定了它不能夠突破時(shí)空的局限性，信息的傳播時(shí)效性和覆蓋性都有限制。困局三是傳統的電視新聞傳播內容單一乏味，不能夠滿(mǎn)足當前大眾的需求。電視新聞風(fēng)格一致，遠遠不能滿(mǎn)足受眾多元化的需求。由于這個(gè)不足之處，現在電視新聞的受眾群體主要是上了年紀的人，而80后、90后甚至是部分的70后，都趨向于新媒體的方式。通過(guò)新媒體來(lái)獲取近在身邊的或者遠在國外的豐富多彩的新聞消息。
3傳統電視新聞應對新媒體沖擊的對策
傳統電視新聞面對新媒體的沖擊不能夠坐以待斃，而是應該認真考慮自身的不足和吸取新媒體的優(yōu)勢，來(lái)促進(jìn)自身改革，讓更多的人改變對傳統電視新聞傳播古板、無(wú)趣等的固有認識。當然，最近幾年電視新聞相較之前有了不少的改善，一方面是從以前慣有的嚴肅莊嚴到現在的靈活質(zhì)樸。而且也有新面孔的主持人呈現，讓電視的整個(gè)畫(huà)面都新鮮和充滿(mǎn)了活力。而且很多接近生活的調查帶給人民大眾很真實(shí)和貼近生活的感受。另一方面，省級衛視的發(fā)展讓我國電視新聞變得更加多樣化。例如電視新聞傳播開(kāi)始以新聞評論以及新聞專(zhuān)題的方式呈現。
對策一：發(fā)揮其自身權威性和公信力的優(yōu)勢。新媒體時(shí)代中，海量的信息是其特點(diǎn)，亦是其缺點(diǎn)，因為海量的信息會(huì )導致嚴重的碎片化現象和失真的現象，而且由于缺乏一定的監督機構或者監督不及時(shí)，就會(huì )導致很多錯誤新聞信息的實(shí)現。而與此相比傳統的電視新聞傳播則不會(huì )有這樣的情況出現，但是為了能夠傳播更多的真實(shí)的信息，電視新聞需要繼續加強和加快新聞信息的處理和加工速度與效率，而且監督工作也必須同步到位。并且電視新聞傳播應該改變傳統的播放形式和固定內容，而且每個(gè)新聞都是主持人聲調一致的讀出來(lái)，風(fēng)格幾十年如一日，觀(guān)眾對這樣單調的新聞傳播形式感到厭倦也是必然的。所以創(chuàng )新報道的思維，打破慣有思維現在十分的迫切。而且，報道內容應該更加的貼近老百姓的生活，而非停留在高大上的層面，適當的加大對民生類(lèi)新聞傳播的重視，讓觀(guān)眾切實(shí)感覺(jué)身邊的事情得到了關(guān)注和改善，獲得大眾的進(jìn)一步的支持。
對策二：進(jìn)一步的加深報道深度，推進(jìn)直播常態(tài)化。新媒體與傳統的電視新聞傳播模式相比較有很多的有優(yōu)勢，但是在直播報道這方面，卻遠遠的不如電視新聞傳播豐富多彩。對實(shí)時(shí)的正在發(fā)生的新聞進(jìn)行連續不間斷的報道，雖然很大程度上不如后期整理以后的新聞畫(huà)面、措辭等等讓人無(wú)可挑剔，但是這種方式卻讓電視新聞傳播有了它不可代替的陣地。當前我國傳統新聞直播存在很多不足，而且重播率非常高。直播的常態(tài)化也會(huì )讓新聞報道更具深度，這一點(diǎn)也是新媒體不可比擬的。所以，提高直播率，使直播逐漸實(shí)現常態(tài)化勢在必行。
對策三：新舊媒介融合，實(shí)現共贏(yíng)。面臨挑戰的同時(shí)也是面臨新的機遇，這對于傳統的電視新聞傳播來(lái)講也十分的貼切，因為新媒體對于其的沖擊，同時(shí)也給其帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機遇。傳統電視新聞可以借助互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)移動(dòng)設備的便捷使用，增加傳播渠道的同時(shí)加快信息的流通速度和流通范圍，這便可以完美的解決傳統電視新聞傳播當中不夠及時(shí)和缺乏互動(dòng)的不足。整合傳播的形式能夠實(shí)現兩者優(yōu)點(diǎn)的融合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢。傳統電視新聞傳播的信息可以通過(guò)電臺來(lái)進(jìn)行傳播之外還可以通過(guò)QQ、微信、微博等等大眾比較青睞的網(wǎng)絡(luò )平臺同時(shí)甚至是提前發(fā)布，然后用電視新聞的方式對其進(jìn)行補充和修正，增加觀(guān)眾對新聞的信賴(lài)。而且，傳統的電視新聞可以獲得相較之前范圍更廣的新聞素材，這會(huì )增加新聞報道的全面性和生動(dòng)性，例如觀(guān)眾自己手機或DV拍攝的畫(huà)面或者網(wǎng)絡(luò )上流傳的畫(huà)面，更貼近民眾的日常生活。而且電視新聞欄目可以通過(guò)新媒體例如微博來(lái)對受眾進(jìn)行調查，更加正確的定位欄目，從而成功使欄目品牌化。
4結束語(yǔ)
面臨新媒體的沖擊，傳統的電視新聞傳播只要能夠努力化挑戰為機遇，并且充分的利用好這個(gè)難得的發(fā)展機遇，創(chuàng )新傳播理念和途徑，融合新媒體，發(fā)揮自身優(yōu)勢，就會(huì )在改變自身不足的同時(shí)完成適應時(shí)代的蛻變。
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