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網(wǎng)絡(luò )傳播對傳統新聞媒體的影響及對策分析論文（通用5篇）
當代，論文常用來(lái)指進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的文章，簡(jiǎn)稱(chēng)之為論文。下面是小編整理的網(wǎng)絡(luò )傳播對傳統新聞媒體的影響及對策分析論文，一起來(lái)看看吧。
網(wǎng)絡(luò )傳播對傳統新聞媒體的影響及對策分析論文 篇1
網(wǎng)絡(luò )新聞對傳統媒體沖擊不斷加大，網(wǎng)絡(luò )新聞獨特的傳播方式也不斷地影響著(zhù)傳統媒體。那么，而對網(wǎng)絡(luò )這種新興媒體不斷掀起的浪潮，傳統媒體到底受到哪些影響，應該何去何從呢？
一、互聯(lián)網(wǎng)傳播方式對傳統媒體傳播方式的影響
1、網(wǎng)絡(luò )新聞信息海量、快速更新對傳統媒體的影響
網(wǎng)絡(luò )新聞構建在先進(jìn)的計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)之上，其容量巨大的數據庫功能輕易實(shí)現了傳統媒體一直追求的信息量和時(shí)效性，使叫絡(luò )新聞編輯沒(méi)有任何的空間限制的顧慮。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )媒體的新聞可以24小時(shí)隨時(shí)更新,把網(wǎng)絡(luò )新聞傳播的時(shí)效性發(fā)揮到了極至。
2、網(wǎng)絡(luò )新聞多媒體表現手段對傳播方式的影響
網(wǎng)絡(luò )新聞?chuàng )碛卸嘧硕嗖实摹俺谋窘Y構”，徹底打破了報紙、廣播、電視長(cháng)期以來(lái)徑渭分叨，互不干擾的競爭局面。運用超文本結構，網(wǎng)絡(luò )新聞將聲音、圖畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、影視、文字等各種傳播介質(zhì)揉合在一起，極大拓寬了新聞事件的信息范圍。
3、網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題對深度報道方式的影響
20世紀20年代深度報道讓報紙在激烈的媒介市場(chǎng)競爭脫穎而出，電視、廣播也發(fā)展了各S特色的深度報道樣式。如今隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題高容罱對以深度和廣度見(jiàn)長(cháng)的傳統媒體深度報道產(chǎn)生致命性的沖擊。在網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題咄咄逼人的壓力下，傳統媒體深度報道只有抓住網(wǎng)絡(luò )新聞的內在缺陷，借鑒、汲取其優(yōu)點(diǎn)，挖掘自身潛力，才能獲得足以生存的有限空間。
4、網(wǎng)絡(luò )新聞互動(dòng)性對新聞傳受關(guān)系的影響
互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò )媒體的一大特色。在大眾傳播學(xué)的研究屮，受眾的作用日益得到重視。傳統媒體ill然也比較重視受眾，但受眾沒(méi)有什么“話(huà)語(yǔ)權”。然而在網(wǎng)絡(luò )新聞屮，網(wǎng)民的“聲音”通過(guò)BBS,ICX,聊天室等方式充分表達出來(lái)�？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò )為我們提供了“誰(shuí)都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )放大自己的聲音”的可能性，山此形成的社會(huì )影響力也丨丨益巨大。比如“寶馬撞人案”、“孫志剛事件”等，都顯示出網(wǎng)絡(luò )輿論的巨大力量。
二、網(wǎng)絡(luò )時(shí)代傳統媒體的優(yōu)勢與發(fā)展對策
1、與互聯(lián)網(wǎng)媒體相互作用、相互補充、形成合力
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初級階段，也就楚當前階段，互聯(lián)網(wǎng)媒體還處于探索期，其最具特征的楚：互聯(lián)網(wǎng)山于受到各種條件（如帶寬、成本）的局限，在商業(yè)運行上處于劣勢，使它暫時(shí)只能成為主流媒體的附屬。岡此，這一階段傳統媒體面臨的主要課題楚如何將新興箏物為我所用，從而獲得原有節目形式的創(chuàng )新和技術(shù)人才的儲備。具體操作上就是積極探索一些能與互聯(lián)網(wǎng)媒體相互作用、相互補充、形成合力的表現形式或傳播手段。在這一階段，大規模地，脫離實(shí)際應用地投身網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)還S得盲目，并不可取。
2、主動(dòng)進(jìn)軍M絡(luò )媒體產(chǎn)業(yè)，努力實(shí)現兩條腿走路
第二階段，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)勢得以充分展現，互聯(lián)網(wǎng)媒體得以實(shí)現商業(yè)運行上的'突破，其潛在經(jīng)濟價(jià)值得到實(shí)現和認同，開(kāi)始對傳統的媒體進(jìn)行整合。山于屮國與美國相比，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展整整晚了一個(gè)周期，W此，美國在新千年到來(lái)之際□經(jīng)出現了這一整合趨勢，美國在線(xiàn)對時(shí)代華納的兼并就跫其典型代表。在這一階段，傳統媒體的主要課題將是如何在與網(wǎng)絡(luò )媒體的直接沖突和競爭屮把捤主動(dòng)。岡此，傳統媒體必須淡化媒體形態(tài)，充分發(fā)揮自己在商業(yè)運營(yíng)和行業(yè)人才等方曲的優(yōu)勢，通過(guò)加大改革力度，主動(dòng)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò )媒體產(chǎn)業(yè)，努力實(shí)現兩條腿走路，傳統和網(wǎng)絡(luò )媒體融合，在激烈競爭中占有一席之地。
3、開(kāi)拓媒體市場(chǎng)化、商業(yè)化新途徑
第三階段，隨著(zhù)整個(gè)人類(lèi)社會(huì )政治經(jīng)濟的不斷發(fā)展、技術(shù)條件的不斷改善，媒體全面整合的時(shí)代也會(huì )到來(lái)。到那個(gè)時(shí)候，己經(jīng)不是傳統的單一媒體間的競爭，而是以網(wǎng)絡(luò )為核心的媒體集團間的競爭，各種媒體形式只是其綜合技術(shù)手段之一，媒體集團的競爭目標只是其他的綜合媒體集團。在這一時(shí)期，網(wǎng)絡(luò )信息將按內容進(jìn)行分化組合，比如新聞、娛樂(lè )、交流、商業(yè)等互聯(lián)M頻道，明確各自的品牌、宗旨、價(jià)值和權威。這種劃分已不是技術(shù)手段的劃分，而是在技術(shù)手段配合上的功能性的劃分，另外，媒體集團除了在宣傳、娛樂(lè )等方面發(fā)揮作用外，還將充分利用自身的信息優(yōu)勢，促進(jìn)來(lái)來(lái)往往的物流鏈屮買(mǎi)賣(mài)雙方間的溝通，開(kāi)拓媒體市場(chǎng)化、商業(yè)化的新途徑。
三、結論
未來(lái)的信息社會(huì )必然是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)媒體為核心，以各種媒體為載體的信息媒體融合時(shí)代。美好的前景和現實(shí)的技術(shù)限制間的差距決定了網(wǎng)絡(luò )媒體的影響力和優(yōu)勢只能是分階段地逐步發(fā)揮出來(lái)的。同時(shí)，傳統媒體也有著(zhù)許多6己的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢決定了傳統媒體并不會(huì )完全消亡，就如同廣播電視的出現并不會(huì )使報紙消亡一樣。岡此，傳統媒體在能正視叫絡(luò )媒體的挑戰的基礎上，完全可以根據網(wǎng)絡(luò )媒體不同的發(fā)展階段有針對性地作出決策，正確應付，最終取得順利融合的局面。
網(wǎng)絡(luò )傳播對傳統新聞媒體的影響及對策分析論文 篇2
【摘要】
現階段，我國經(jīng)濟領(lǐng)域在快速發(fā)展，計算機技術(shù)等各種信息技術(shù)被廣泛運用到各個(gè)領(lǐng)域中，在這種形式下建立新穎的媒體以及傳播形式，為人們的日常生活帶來(lái)了較大的影響。并且，人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)程度逐步提升，也令網(wǎng)絡(luò )傳播為新聞傳媒帶來(lái)較大的影響，相關(guān)工作者要積極探索網(wǎng)絡(luò )傳播為新聞媒體帶來(lái)的影響，采取各種措施促進(jìn)傳媒行業(yè)的發(fā)展。對此，本文首先分析網(wǎng)絡(luò )傳播的重要性，然后分析網(wǎng)絡(luò )傳播為新聞媒體帶來(lái)的影響，最后分析網(wǎng)絡(luò )傳播下新聞媒體不斷發(fā)展的措施。
【關(guān)鍵詞】
網(wǎng)絡(luò )媒體；新聞媒體；影響及展望
隨著(zhù)大數據以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在傳播平臺以及途經(jīng)的影響下，使以往新聞傳媒的發(fā)展受到較大的影響，其自身的發(fā)展也受到一定程度的阻礙。特別是在這個(gè)階段中，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)開(kāi)始廣泛運用到各個(gè)行業(yè)中，導致人們越來(lái)越依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)。在這樣的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò )傳播為傳統新聞媒體帶來(lái)較大影響。受這種情況的影響，傳統新聞傳播需要積極在這樣的環(huán)境中尋找發(fā)展途徑，和新穎的新聞傳媒充分結合到一起，確保傳媒行業(yè)快速發(fā)展以及進(jìn)步。
一、網(wǎng)絡(luò )傳播的重要性
大眾傳媒形態(tài)十分豐富，并且各自有各自的特點(diǎn)，然而每種傳媒都有著(zhù)一些缺陷。網(wǎng)絡(luò )傳播是先進(jìn)新穎的一種傳媒形式，一方面它具有新聞傳媒的優(yōu)勢，另一方面還具有自身的特點(diǎn)。
�。ㄒ唬┯欣跐M(mǎn)足使用者對新聞事件的個(gè)性化需求
互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一種傳播信息的工具，而且還能夠有效儲存信息，滿(mǎn)足使用者在新聞信息等各個(gè)方面的需求�；ヂ�(lián)網(wǎng)上擁有大量的聯(lián)網(wǎng)數據庫，為使用者提供公共信息等服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)上的信息量比較大，如果想要在信息量較大的互聯(lián)網(wǎng)中找到符合自身需求的信息具有較高的難度，故此，可以建立導航系統。使用者可以利用超文本信息服務(wù)系統，尋找互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)址，隨時(shí)隨地查詢(xún)時(shí)事新聞以及重大新聞，了解各種事件的`發(fā)展情況，并且，還可以將各種新聞資料的相關(guān)信息進(jìn)行總結以及歸納，將相同的內容劃分到一起，構建新聞專(zhuān)輯，這樣可以讓訪(fǎng)問(wèn)者更加透徹的認識新聞事件，因此，可以這樣說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )傳播能夠真正滿(mǎn)足人民群眾對新聞事件的個(gè)性化以及豐富的需求[1]。
�。ǘ┯欣隗w現使用者的主體地位
網(wǎng)絡(luò )傳播具有一定的交互性，可以?xún)?yōu)化大眾傳媒的傳授關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)使用者不僅僅是接收信息的人，而且還是傳播信息的人。以往的傳播方式主要是由點(diǎn)到面，傳媒把信息傳送到使用者手中后，就說(shuō)明傳播過(guò)程已經(jīng)結束，接受者不僅缺乏選擇信息內容的能力，而且還無(wú)法及時(shí)開(kāi)展交流，導致接受者處于被動(dòng)位置上。在網(wǎng)絡(luò )傳播的過(guò)程中，能夠充分體現出使用者自身的主體地位，使用者能夠隨時(shí)隨地按照自身的需求以及興趣愛(ài)好，去搜索、瀏覽、查找各類(lèi)信息，使用者具有選擇的權利以及能夠控制傳播結果。另外，通過(guò)觀(guān)察整個(gè)傳播過(guò)程，以往大眾傳媒中相對比較薄弱的一個(gè)環(huán)節就是反饋環(huán)節，使用者無(wú)法參與整個(gè)傳播過(guò)程。在網(wǎng)絡(luò )傳播的過(guò)程中，可以借助電子會(huì )議、電子郵件等各種方式開(kāi)展交流以及溝通，一方面使用者可以借助網(wǎng)絡(luò )發(fā)布各種信息，另一方面使用者還可以利用互聯(lián)網(wǎng)和他人交流以及溝通，及時(shí)發(fā)表自己的意見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò )傳播的出現能夠有效解決以往大眾傳媒傳播者以及使用者之間存在嚴重的距離問(wèn)題，構建平衡的傳播模式[2]。
�。ㄈ┯欣谡故境鼍W(wǎng)絡(luò )傳播的豐富傳播優(yōu)勢
通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播的信息一般都是通過(guò)數字的形式存在，還可以是文本形式以及聲音等形式，網(wǎng)絡(luò )傳播具有電視、報紙等各種媒體傳播的優(yōu)勢，在使用的過(guò)程中，具有較高的效率以及更加方便，使用者不僅僅可以閱讀文本，還可以清晰看到工作者拍攝的圖像，網(wǎng)絡(luò )傳播具有較強的社會(huì )競爭力。
二、網(wǎng)絡(luò )傳播為新聞媒體帶來(lái)的影響
�。ㄒ唬閷�(shí)時(shí)刷新以及海量信息帶來(lái)的影響
大家都知道，信息在互聯(lián)網(wǎng)上具有較快的傳播速度，所以，網(wǎng)絡(luò )這個(gè)平臺上包括大量的信息。而以往的新聞媒體，雖然可以包容一些數量的信息，但是這些信息的數量是有限的，比互聯(lián)網(wǎng)可以?xún)Υ娴男畔⒁俚枚�。另外，因為我國目前網(wǎng)絡(luò )技術(shù)快速發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò )平臺可以實(shí)時(shí)刷新各種信息，隨時(shí)隨地查看自己關(guān)注的信息，了解信息。整體來(lái)說(shuō)，和以往的新聞媒體相比，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò )傳播不僅僅在時(shí)間方面擁有較多的優(yōu)勢，而且在空間方面也有著(zhù)較多的優(yōu)勢，能夠為新聞媒體帶來(lái)較大的影響[3]。
�。ǘ槎嗝襟w形勢方面帶來(lái)的影響
和傳統新聞媒體進(jìn)行比較，網(wǎng)絡(luò )傳播的多媒體形式具有多樣化的特點(diǎn)。具體點(diǎn)說(shuō)，信息在互聯(lián)網(wǎng)行進(jìn)行傳播的過(guò)程中能夠借助豐富的形式，比如文字、聲音等形式，還有各種形式綜合起來(lái)的超文本。形式方面存在較大的差異性，為網(wǎng)絡(luò )新聞的傳播帶來(lái)較大的影響，傳統媒體傳播逐漸被人忽視。網(wǎng)絡(luò )傳播的多媒體形式相對比較豐富，這一特點(diǎn)在一定程度上推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò )傳播的進(jìn)步以及發(fā)展，且為傳統新聞傳媒帶來(lái)了一些挑戰。
�。ㄈ榫W(wǎng)絡(luò )互動(dòng)性帶來(lái)影響
網(wǎng)絡(luò )媒體可以對人們起到吸引效果的主要因素既包括能夠實(shí)時(shí)刷新信息，又包括網(wǎng)絡(luò )平臺具有較強的互動(dòng)性，這一特點(diǎn)也是十分重要的。信息在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播的過(guò)程中，需要利用某種介質(zhì)，譬如，如果信息想要在“新浪微博”等平臺上進(jìn)行傳播，那么絕大多數使用者都可以在刷新以及搜索的過(guò)程中瀏覽各種信息，一旦使用者看到某些信息后，會(huì )產(chǎn)生各種想法，所以，就可以在網(wǎng)頁(yè)上以及平臺上留下自己的觀(guān)點(diǎn)。這足以說(shuō)明網(wǎng)絡(luò )信息具有較強的互動(dòng)性。和網(wǎng)絡(luò )媒體進(jìn)行對比，傳統的新聞媒體互動(dòng)性并不是很強，信息需要在新聞媒體中不斷傳播，人們看到各種信息后，缺乏話(huà)語(yǔ)權，不能和各種信息開(kāi)展互動(dòng)或者表達自身不同的見(jiàn)解。因此，大部分人會(huì )更加喜歡網(wǎng)絡(luò )平臺，這為新聞媒體帶來(lái)直接影響[4]。
三、網(wǎng)絡(luò )傳播下新聞媒體不斷發(fā)展的措施
�。ㄒ唬﹤鹘y媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體要積極學(xué)習彼此的優(yōu)點(diǎn)
大家都知道網(wǎng)絡(luò )媒體在傳播信息方面具有比較多的優(yōu)點(diǎn)，然而同時(shí)也存在各種缺點(diǎn)，例如，很多捕風(fēng)捉影的信息極易于讓人們當真。如果想要有效傳播各種信息，傳統媒體需要積極與網(wǎng)絡(luò )媒體進(jìn)行融合。自從進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò )時(shí)代以及信息時(shí)代后，信息的傳播速度相對比較快，最關(guān)鍵的一個(gè)因素是由于信息傳播成本并不高。傳統媒體如果想要不斷發(fā)展，那么就需要主動(dòng)學(xué)習和借鑒網(wǎng)絡(luò )媒體的優(yōu)點(diǎn)，將各種優(yōu)點(diǎn)融入新聞傳播中，強化對新聞媒體的重視程度。而網(wǎng)絡(luò )媒體如果想要不斷發(fā)展，那么就要認識到自身的不足之處，積極彌補各種不足之處。網(wǎng)絡(luò )媒體缺少傳統媒體的各種特點(diǎn)，在信息傳播的過(guò)程中無(wú)法開(kāi)展良好的監督和管理工作，信息數量比較多，但是內容卻不是很好。所以，網(wǎng)絡(luò )媒體需要積極學(xué)習傳統媒體的優(yōu)點(diǎn)，加強監督和管理工作。只有將傳統媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體充分融合到一起，互相學(xué)習，才可以提高信息傳播的科學(xué)性以及規范性，推動(dòng)整個(gè)傳媒行業(yè)的發(fā)展。
�。ǘ﹤鹘y媒體需要不斷拓寬，和網(wǎng)絡(luò )媒體整合在一起
網(wǎng)絡(luò )技術(shù)不斷發(fā)展是時(shí)代的一種趨勢，在這種時(shí)代背景下，逐漸凸顯出互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值以及重要性。根據現階段信息傳媒的實(shí)際情況來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)媒體在商業(yè)運行方面有了一些突破，漸漸被人們所喜愛(ài)并認可，發(fā)揮出自身的價(jià)值以及作用。在這樣的整體環(huán)境中，傳統媒體要積極進(jìn)行拓寬，直至拓寬到網(wǎng)絡(luò )媒體產(chǎn)業(yè)中。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，如果想要推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的快速穩定發(fā)展，那么就需要將網(wǎng)絡(luò )媒體與傳統媒體進(jìn)行整合。傳統媒體在運行的過(guò)程中，需要和網(wǎng)絡(luò )媒體開(kāi)展競爭。在兩者競爭的過(guò)程中，傳統媒體要占據主動(dòng)位置，借助自身的發(fā)展優(yōu)勢等推動(dòng)創(chuàng )新，確保行業(yè)的擴張具有較強的可行性。這樣可以防止出現網(wǎng)絡(luò )媒體占據較大份額的問(wèn)題，確保兩者的共同發(fā)展以及進(jìn)步[5]。
�。ㄈ﹦�(chuàng )造新穎的媒體市場(chǎng)
在網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)被充分運用到各個(gè)行業(yè)中，新穎的媒體整合時(shí)代逐漸來(lái)臨。在現階段的信息時(shí)代中，過(guò)去的單一媒體之間存在嚴峻的競爭，媒體企業(yè)之間的競爭越來(lái)越激烈。并且，網(wǎng)絡(luò )化的媒體商業(yè)運行模式更加成熟，可以實(shí)現媒體集團的目標。在競爭逐漸激烈的環(huán)境中，各個(gè)媒體集團以及綜合體需要積極強化自身的綜合能力，確保在嚴峻的市場(chǎng)競爭中占有一席之地，開(kāi)辟一個(gè)新穎的媒體市場(chǎng)，使自身的發(fā)展途徑向著(zhù)多元化方向發(fā)展，拓寬自身的發(fā)展前景。
�。ㄋ模┤嬲{查以及了解使用者的需求
在新媒體環(huán)境中，新聞傳播企業(yè)在發(fā)布各種新聞前，需要全面了解使用者的需求，認真開(kāi)展市場(chǎng)調研工作，按照使用者的需求類(lèi)型制定自身的發(fā)展計劃，這樣制作的新聞節目能夠受到人民群眾的喜愛(ài)以及肯定，有利于提升新聞節目的整體水平。譬如，在制作法制類(lèi)新聞節目的過(guò)程中，媒體企業(yè)需要認識到人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，介紹以及分析各種社會(huì )熱點(diǎn)問(wèn)題，把這些內容借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，根據法律的要點(diǎn)分析以及研究各種問(wèn)題，在節目中為觀(guān)眾進(jìn)行重點(diǎn)講解。這種節目可以滿(mǎn)足觀(guān)眾的觀(guān)看需求，充分宣傳各種法律知識，并且這種傳播方式對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)更加接地氣，能夠受到觀(guān)眾的認可。并且，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播也能夠順應人民群眾的閱讀方式，精心設計的新聞節目播出后，能夠有效提升傳播效果[6]。
四、結語(yǔ)
網(wǎng)絡(luò )傳播為新聞媒體帶來(lái)了較大的影響，傳統媒體要認識到網(wǎng)絡(luò )傳播的價(jià)值，提升對網(wǎng)絡(luò )傳播的重視程度，充分將網(wǎng)絡(luò )傳播融入新聞媒體中，全面調查以及了解使用者的需求，創(chuàng )造新穎的媒體市場(chǎng)，促進(jìn)傳統媒體行業(yè)的健康穩定發(fā)展，構建融合型媒體行業(yè)。
參考文獻：
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網(wǎng)絡(luò )傳播對傳統新聞媒體的影響及對策分析論文 篇3
網(wǎng)絡(luò )傳播的形式非常多，但依據主流形式，可總結為圖文、音頻以及視頻，并且此類(lèi)形式的新聞載體均可傳載于手機APP、平板電腦客戶(hù)端以及電腦軟件應用中，為人們的生產(chǎn)生活創(chuàng )造了比較便利的條件。在日常生活中，人們可通過(guò)使用手機APP或者觀(guān)看電視等，了解新聞信息，并且可依據興趣愛(ài)好，選擇感興趣的新聞信息，關(guān)注感興趣的人物或者事件，并且還可以自由安排瀏覽時(shí)間。網(wǎng)絡(luò )傳播的這種“自由度”是傳統新聞媒體不具備的，但網(wǎng)絡(luò )傳播形式也不具備傳統新聞媒體的“莊重感”。為此，新聞傳媒工作者應使用合理有效的辦法，在提高網(wǎng)絡(luò )傳播技術(shù)應用效能的同時(shí)，也提高新時(shí)期新聞傳媒的質(zhì)量，進(jìn)而可合理面對網(wǎng)絡(luò )傳播的影響，促使新聞傳媒高效高質(zhì)發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò )傳播對新聞傳媒的影響
改變了新聞傳媒的形式
傳統的新聞傳媒形式常見(jiàn)的有報紙、廣播以及電視或者公告牌，但在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)發(fā)展新時(shí)期，人們可使用手機、電腦等設備隨時(shí)隨地了解時(shí)事新聞，并可使用搜索引擎，搜索目標信息，突破了瀏覽新聞的時(shí)間和空間的限制。另外，人們可通過(guò)在微博、B站以及人民日報等平臺上，關(guān)注喜歡的博主或者媒體工作室，觀(guān)看個(gè)性化更為突出的新聞信息，并且在聲音、影像以及彈幕的互動(dòng)下，可獲得新聞收聽(tīng)的立體感，并可對新聞內容產(chǎn)生進(jìn)一步的理解。網(wǎng)絡(luò )傳播的時(shí)效性比較好，人們可通過(guò)網(wǎng)絡(luò )獲得更全面、更具時(shí)效性的新聞信息，借助多元的新聞傳播形式，在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的支持下，人們的新聞體驗感更好。這種情況可能導致傳統的新聞傳媒處于瀏覽量少、傳播形式刻板的“尷尬”境地，甚至會(huì )丟失大量受眾群體。
提高了新聞媒體的辨識度和針對性
通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播的新聞內容針對性更強，辨識度也更高。人們在瀏覽網(wǎng)絡(luò )新聞內容時(shí)，往往可通過(guò)繼續瀏覽新聞評論內容或者網(wǎng)友的留言，更深入地了解新聞內容背后的真相，并對新聞的內容屬性進(jìn)行個(gè)性化定位。長(cháng)此以往，人們在看到新聞時(shí)，馬上會(huì )對新聞進(jìn)行歸類(lèi)，劃分成時(shí)政類(lèi)、生活類(lèi)、娛樂(lè )類(lèi)或軍事類(lèi)等，從而提高了新聞的辨識度，并且此過(guò)程非�？�，時(shí)間成本比較低。
另外，人們在瀏覽此類(lèi)新聞時(shí)，在網(wǎng)絡(luò )新媒體的影響下，人們可通過(guò)觀(guān)看各平臺的評論員文章或者視頻，更全面地了解新聞中蘊含的社會(huì )價(jià)值或者國際動(dòng)向，從而借助網(wǎng)絡(luò )平臺，進(jìn)一步拓展新聞視野，擺正評論新聞的態(tài)度，避免盲目站隊。
改變了新聞傳媒的產(chǎn)品產(chǎn)出過(guò)程
在網(wǎng)絡(luò )信息時(shí)代，新聞傳媒平臺組織新聞內容的方式發(fā)生了變化，傳播新聞內容的方式也發(fā)生了變化。從組織新聞內容的角度分析，一些新聞傳媒工作者“足不出戶(hù)”，即可網(wǎng)羅各類(lèi)新鮮的時(shí)事信息，并可依據社會(huì )大眾的愛(ài)好，提高新聞信息投放的精準性。但新聞傳媒工作者必須要看到的是，由于網(wǎng)絡(luò )新聞信息的真實(shí)度一般，真假有時(shí)很難辨別，很可能導致自家平臺發(fā)布的`信息質(zhì)量也較差。
新時(shí)期新聞傳媒的發(fā)展對策
扎根社區文化，建立多視頻平臺
新聞傳媒在發(fā)展過(guò)程中，應結合新時(shí)期網(wǎng)絡(luò )傳播的特點(diǎn)，扎根社區文化，提高新聞內容的適應性，并借助多類(lèi)視頻平臺，建立官方賬號，優(yōu)化新聞內容，同時(shí)，還要結合粉絲的意見(jiàn)和要求，及時(shí)優(yōu)化和調整視頻新聞的播報方式，促使新聞傳媒在網(wǎng)絡(luò )傳播途徑的影響下，可進(jìn)一步提高其自身的知名度，收獲更多的受眾群體。從此角度分析，首先，新聞傳媒企業(yè)可結合自身發(fā)展需求和企業(yè)新聞傳媒特點(diǎn)，選擇抖音、快手以及B站等視頻平臺發(fā)布新聞內容。此間，必須要注意的是，此類(lèi)視頻平臺的受眾群體差異性較大，并且視頻播放的機制也不盡相同。類(lèi)如快手和抖音多為短視頻，但B站這類(lèi)視頻平臺的內容非常繁雜，分類(lèi)非常多也非常細致，新聞內容的投放要求比較高，對新聞內容質(zhì)量的要求也比較高。因此，新聞媒體工作者在各視視頻平臺投放新聞內容時(shí)，應全面考察不同平臺的受眾的特點(diǎn)和視頻投放要求，盡量在投放新聞視頻時(shí)，受眾定位更準確，內容制作更精良。在網(wǎng)絡(luò )新媒體時(shí)代，新聞媒體工作者應深刻了解社區文化的基本屬性，讓“小人物”發(fā)聲，而不是只有“大V”級的用戶(hù)才有發(fā)言權。從新聞信息傳播的角度分析，普通群眾看待新聞事件的角度更有參考性，對新聞內容的評價(jià)也更具參考價(jià)值，所謂“群眾的眼光是雪亮的“。新聞媒體工作者在建立平臺賬號時(shí)，也應秉持此理念，允許網(wǎng)友發(fā)聲，通過(guò)留言評論、私信或者彈幕的形式，收集、分析和總結網(wǎng)友的意見(jiàn)，進(jìn)而在避免出現網(wǎng)絡(luò )“暴力”的同時(shí)，提高新聞播報的質(zhì)量。
充分利用微信公眾號或者小程序，提高新聞推送實(shí)效性
微信的用戶(hù)總量在我國已經(jīng)達到10億，可謂是“國民”軟件了，幾乎“人手一個(gè)”，其傳播效益非常強。鑒于此，新聞傳媒工作者可利用微信的公眾號或者小程序功能，為用戶(hù)推送相關(guān)的新聞信息，并結合用戶(hù)的興趣爰好和作息時(shí)間，選擇合適的新聞內容和消息推送時(shí)間。具體而言，首先，新聞傳媒工作者可結合本企業(yè)的新聞內容特點(diǎn)（如時(shí)政類(lèi)要求內容嚴肅準確、生活類(lèi)要求內容具有一定趣味性等），選擇合適的公眾號新聞推送條目數量，并為每次公眾號推送的新聞選擇合適的“抬頭文”，也就是所謂的封面圖片。此圖片應與本次新聞主題內容相關(guān)，進(jìn)而可在吸引讀者閱讀興趣的同時(shí)，也可概括本次新聞內容的主要特點(diǎn)。在推送公眾號新聞評論文章時(shí)，新聞傳媒工作者可利用大數據技術(shù)，統計不同新聞內容的閱讀量，同時(shí)還要統計“點(diǎn)贊”數量，進(jìn)而分析出人們對不同新聞內容的興趣取向特點(diǎn)，從而在下次推送新聞內容時(shí)有所側重，提升新聞內容的針對性。
另外，新聞媒體工作者也可利用微信小程序，在小程序中加入視頻觀(guān)看區或者留言區等，從而拓展微信新聞傳播的形式，豐富微信新聞傳播的內容。更為關(guān)鍵的是，新聞傳媒工作者應合理選擇推動(dòng)公眾號文章的時(shí)間。如果公眾號新聞內容多為科技類(lèi)新聞，由于此類(lèi)新聞內容的受眾群體年齡普遍不高，此類(lèi)群體瀏覽網(wǎng)絡(luò )新聞信息的高峰期在晚上9點(diǎn)左右，因此，新聞傳媒工作者可選擇在此時(shí)間段推送科技類(lèi)新聞內容，進(jìn)而提高新聞推送的實(shí)效性；如果公眾號新聞信息與生活或者民生相關(guān)，由于此類(lèi)新聞內容的受眾群體非常廣泛，因此，新聞傳媒工作者可選擇在下午下班時(shí)間段內推送此類(lèi)文章，使人們可利用上下班的碎片化時(shí)間閱讀新聞消息。
重視現場(chǎng)采訪(fǎng)，新聞制作要用事實(shí)“說(shuō)話(huà)”
現場(chǎng)采訪(fǎng)工作是制作新聞必不可少的環(huán)節，雖然通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺，新聞傳媒工作者可結合新聞內容，分析和總結不同的新聞內容，并結合網(wǎng)友的評論，發(fā)掘新聞背后的“真相”。但此類(lèi)信息的準確度著(zhù)實(shí)一般，并且人們在網(wǎng)絡(luò )上傳播此類(lèi)消息時(shí)，總會(huì )對此類(lèi)消息“添油加醋”，加上其自身的“主觀(guān)感受”，從而在一定程度上影響了新聞信息的準確性。為此，在網(wǎng)路時(shí)代，新聞媒體工作者在制作新聞內容或者傳播新聞消息時(shí)，應重視現場(chǎng)采訪(fǎng)和實(shí)地考察，用事實(shí)“說(shuō)話(huà)”，借助現實(shí)中已經(jīng)發(fā)生過(guò)的實(shí)際情況，組織新聞內容，發(fā)布更具真實(shí)性的新聞消息。另外，在組織新聞內容時(shí)，新聞媒體工作者更應秉持新聞制作的客觀(guān)性原則，除非必要（在評論一些社會(huì )公認的行為時(shí)），均不能過(guò)度摻雜媒體平臺的主觀(guān)意識，減少輿論導向作用，避免錯誤的輿論導向行為。在制作新聞內容時(shí)，新聞媒體工作者也不能“閉門(mén)造車(chē)”，應借助網(wǎng)絡(luò )媒體的技術(shù)優(yōu)勢，多聯(lián)動(dòng)，多角度分析。
在網(wǎng)絡(luò )傳播新形勢下，新聞傳媒企業(yè)應打造屬于自己的品牌產(chǎn)品，此類(lèi)產(chǎn)品可為圖文類(lèi)新聞，也可為音頻或者視頻類(lèi)新聞，但無(wú)論是何種新聞形式或者內容，均應避免內容上的同質(zhì)化，應進(jìn)行做到“標新立異”，從而可在各類(lèi)新聞傳媒平臺中脫穎而出，創(chuàng )造更大的新聞媒體價(jià)值和企業(yè)發(fā)展經(jīng)濟效益。
總之，本文在分析了網(wǎng)絡(luò )傳播對新聞傳媒影響的基礎上，進(jìn)一步分析了新時(shí)期新聞傳媒的發(fā)展對策，主要包括：第一，扎根社區文化，建立多視頻平臺；第二，充分利用微信公眾號或者小程序，提高新聞推送實(shí)效性；第三，重視現場(chǎng)采訪(fǎng)，新聞制作要用事實(shí)“說(shuō)話(huà)”。希望廣大新聞媒體工作者結合企業(yè)發(fā)展要求，合理選擇新聞媒體傳播辦法，科學(xué)應對網(wǎng)絡(luò )傳播對新聞媒體的影響，進(jìn)而切實(shí)提升新聞媒體工作的整體質(zhì)量。
網(wǎng)絡(luò )傳播對傳統新聞媒體的影響及對策分析論文 篇4
摘要：
近年來(lái)，經(jīng)濟的發(fā)展，促進(jìn)我國科技水平的提升。近年來(lái)，經(jīng)濟的發(fā)展，促進(jìn)我國科技水平的提升。隨著(zhù)科技以及經(jīng)濟的不斷發(fā)展，新聞傳媒發(fā)生了巨大變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)深入新聞傳媒的各個(gè)層面，網(wǎng)絡(luò )傳播的范圍以及涉及面也越來(lái)越廣，這給新聞傳媒帶來(lái)了極大的沖擊。如何在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下有效地進(jìn)行新聞傳播，是新聞傳媒需要重點(diǎn)關(guān)注和把握的問(wèn)題。本文就網(wǎng)絡(luò )傳播對新聞傳媒的影響及發(fā)展對策。
關(guān)鍵詞：
網(wǎng)絡(luò )傳播；新聞傳媒；對策
引言
現代時(shí)代是網(wǎng)絡(luò )化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )對于新聞傳媒行業(yè)所帶來(lái)的影響是顯而易見(jiàn)的。無(wú)論是內容的制作，還是內容的傳播，整體環(huán)境都產(chǎn)生了很大的變化。面對當前新環(huán)境和新特征，我們應該做好對新聞傳播發(fā)展的合理分析，盡可能的引入科學(xué)的發(fā)展思路，進(jìn)行有效地應對，更好地面對新時(shí)代的挑戰，抓住機遇，促進(jìn)實(shí)現長(cháng)效發(fā)展。而對于新聞傳媒的發(fā)展來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )發(fā)展所帶來(lái)的影響是多方面的。我們面對新時(shí)代的新需求，應該冷靜、客觀(guān)的進(jìn)行分析和思考，并以科學(xué)的角度進(jìn)行論證和創(chuàng )新發(fā)展，這樣才能讓新聞傳媒的發(fā)展在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代下保持更好地勢頭和狀態(tài)。
一、網(wǎng)絡(luò )傳播對新聞傳媒的影響
首先，網(wǎng)絡(luò )傳播具有極強的時(shí)效性，能夠在最短的時(shí)間內完成新聞內容的傳播和擴散，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò )傳播中積聚大量的用戶(hù)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )對信息進(jìn)行傳播，能夠讓更多的群體接收到，并通過(guò)分享、轉載等功能實(shí)現更廣泛的傳播。這種特性就與新聞傳媒產(chǎn)生了強烈的對比，傳統的新聞媒介具有很大的局限性，傳統的途徑也比較窄，速度也很難提升，因此要求新聞傳媒必須要增強時(shí)效性。其次，網(wǎng)絡(luò )傳播有利于節約成本，網(wǎng)絡(luò )傳播不需要紙質(zhì)載體，能夠借助網(wǎng)絡(luò )系統完成實(shí)時(shí)傳播，如抖音、今日頭條、微信等，能夠在很大的程度上節約新聞傳媒的成本，并吸引更多的受眾。而且，網(wǎng)絡(luò )傳播能夠極大程度上突破傳統媒介在空間上的.限制，實(shí)現全覆蓋，能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行傳播，全國各地都能夠對新聞事件進(jìn)行閱讀和觀(guān)看。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )傳播的不斷發(fā)展，新聞傳媒的記者以及編輯等人員的素質(zhì)也有了更高的要求。在新媒體時(shí)代，新聞的傳播方式以及節目的類(lèi)型多種多樣，這就需要新聞媒體人員不斷提高自身素質(zhì)，不僅要對當前的網(wǎng)絡(luò )傳播有全面的認識和分析，還要對未來(lái)的新聞傳媒有清晰的規劃和預測，積極更新和完善新聞傳媒發(fā)展中的各項制度和措施，盡可能掌握新聞傳媒的超前性和多樣性，提高新聞傳媒的競爭力，在與網(wǎng)絡(luò )傳播的競爭中合作，并在合作中競爭。此外，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和大數據技術(shù)在新聞傳播中的使用能夠通過(guò)準確分析受眾的瀏覽記錄，了解受眾的喜好、偏好，進(jìn)而實(shí)施更加精準的信息推送，激發(fā)受眾參與討論和交流。
二、網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下新聞媒體工作的發(fā)展對策分析
�。ㄒ唬﹦�(chuàng )新新聞內容
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播之下，我們應當應對這一變革，在內容上不斷的創(chuàng )新，滿(mǎn)足人們對于多種新聞的需求。傳統媒體應當發(fā)揮自身較強的公信力，不斷轉型優(yōu)化升級新聞內容，以此提升自身的核心競爭力。例如，當前網(wǎng)絡(luò )時(shí)代之下，人們閱讀方式已經(jīng)發(fā)生了改變，碎片化的時(shí)間的利用成為閱讀的一大趨勢，因此閱讀的深度就會(huì )出現不足，淺閱讀也就成為了閱讀趨勢。對于傳統的紙媒而言，由于閱讀時(shí)間較多，閱讀也就更加深刻。對于此種情況，我們將二者優(yōu)勢加以結合，在新媒體的新聞內容制作中，增強閱讀深度，整合新聞內容，更好的將自身的優(yōu)勢有效發(fā)揮，同時(shí)還可以保證傳播時(shí)效下，滿(mǎn)足人們的閱讀需求。
�。ǘ┨岣呓�(jīng)營(yíng)管理服務(wù)水平，創(chuàng )造品牌形象
從我國的新聞傳媒市場(chǎng)來(lái)看，呈現出競爭激烈的局面，主要表現在同媒體間的競爭，不同媒體之間的競爭，所以要想提高核心競爭力，必須要提高媒體的管理水平和服務(wù)能力。報業(yè)作為最具有影響力和優(yōu)質(zhì)的新聞傳媒，必須要樹(shù)立先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，提供經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)水平。同時(shí)還需要樹(shù)立先進(jìn)的服務(wù)意識。我國的報業(yè)完全可以向國外進(jìn)行學(xué)習和借鑒，實(shí)現為人們提供準時(shí)的服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò )傳播的環(huán)境下，若沒(méi)有樹(shù)立服務(wù)意識，那么很容易流失更多的觀(guān)眾，所以必須要加強服務(wù)意識，為人民提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，并樹(shù)立自己的品牌形象。
�。ㄈ┘訌娋W(wǎng)絡(luò )互動(dòng)溝通
網(wǎng)絡(luò )傳播有很強的交互性，新聞媒體的發(fā)展需要充分把握這一優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò )傳播背景下，一定要和觀(guān)眾有更加充分的交流，通過(guò)有效的互動(dòng)、溝通和交流，對受眾的心理有全面的認識，結合當下的社會(huì )背景，更好地促進(jìn)新聞媒體傳播，為觀(guān)眾帶來(lái)喜聞樂(lè )見(jiàn)的新聞傳媒類(lèi)型�？梢酝ㄟ^(guò)市場(chǎng)調研的方式，借助大數據處理或者云計算等技術(shù)分析觀(guān)眾的瀏覽記錄等，深入挖掘觀(guān)眾的新聞需求和偏好，進(jìn)而為觀(guān)眾提供更具針對性的新聞，激發(fā)觀(guān)眾的參與感，增強傳播效果。比如：對財經(jīng)類(lèi)新聞關(guān)注較多的受眾就可以在其閱讀新聞時(shí)推廣更多的財經(jīng)新聞。同時(shí)，在新聞制作的過(guò)程中還需要站在觀(guān)眾的角度思考問(wèn)題，讓觀(guān)眾對時(shí)事政治、社會(huì )熱點(diǎn)問(wèn)題能夠有更加清晰的解讀和判斷，如設置專(zhuān)門(mén)渠道的二維碼，讓觀(guān)眾在掃描之后直接進(jìn)入新聞評論區域，和新聞主持人或者記者等進(jìn)行互動(dòng)，也可以以留言的方式提出自己的困惑，然后由專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行解答。在網(wǎng)絡(luò )傳播的時(shí)代背景下，新聞傳媒會(huì )產(chǎn)生了極大的影響，因此，新聞傳媒必須要不斷創(chuàng )新和完善，結合受眾對新聞的需求和評論等，正確引導輿論，形成良好的新聞傳媒互動(dòng)模式。在新時(shí)代，受眾的閱讀大多數停留在碎片化模式中，對新聞的分析不夠透徹，也很容易人云亦云。在這種情況下，更需要新聞傳媒為受眾展示全面的新聞事件，深入追蹤和報道新聞事實(shí)，在與受眾互動(dòng)的過(guò)程中，潛移默化地引導輿論，從多個(gè)角度以及領(lǐng)域對新聞事件進(jìn)行報道和采訪(fǎng)，還原新聞的真相，避免網(wǎng)絡(luò )傳播弊端對新聞媒體的影響，凸顯出新聞傳媒的特色和屬性，提升公眾的新聞素養。
�。ㄋ模⿲π侣劦慕Y構進(jìn)行創(chuàng )新
在新聞傳媒工作開(kāi)展中，新聞結構的創(chuàng )新是非常關(guān)鍵的。相關(guān)從業(yè)人員在具體工作上，應該從網(wǎng)絡(luò )傳播環(huán)境的角度出發(fā)，保持一個(gè)優(yōu)秀的洞察力，可以從結構的角度，對于節目進(jìn)行進(jìn)一步的思考，構建出更加豐富的表現形式，讓其能夠對受眾的需求進(jìn)行更好地滿(mǎn)足。在實(shí)際結構的調整上，我們應該突出個(gè)性化的特點(diǎn)。在現階段網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下，受眾可以接收到各種各樣的新聞節目。如果節目本身的個(gè)性不足，那么其就很難吸引受眾的注意力，整個(gè)節目的關(guān)注程度也會(huì )大打折扣。在實(shí)際內容的調整上，我們應該結合不同類(lèi)型的節目做好適應性的調整，提升節目的靈活性，讓節目具備更強的生命力。作為相關(guān)從業(yè)人員，我們在日常工作開(kāi)展的過(guò)程中，應該善于分析和思考，從更加科學(xué)的角度對于新聞傳媒的發(fā)展方向進(jìn)行把握，構建出適應網(wǎng)絡(luò )環(huán)境特征的節目?jì)热荨?/p>
結語(yǔ)
總體而言，網(wǎng)絡(luò )環(huán)境之下，新聞媒體傳播發(fā)生了翻天覆地的變化，作為一個(gè)新聞人，對于傳媒工作要不斷的改善以及優(yōu)化，以更好的適應不斷變化的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，從容的面對網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下的挑戰，借助網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)勢，更好的提升自我的水平。
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網(wǎng)絡(luò )傳播對傳統新聞媒體的影響及對策分析論文 篇5
摘要：
網(wǎng)絡(luò )新聞傳播在網(wǎng)絡(luò )媒體快速發(fā)展的帶動(dòng)作用下，在短時(shí)間內為人們所知曉。和傳統媒體相比，其展現和傳遞的內容范圍較廣，信息量較大，更能滿(mǎn)足人們普遍對各方各面新聞的需求，因此其對傳統媒體發(fā)展的影響日漸顯著(zhù)，在一定程度上改變了傳統媒體的播報方式，制約著(zhù)傳統媒體的進(jìn)一步發(fā)展。
關(guān)鍵詞：
新聞網(wǎng)絡(luò )傳播；傳統媒體；影響
1.前言
伴隨著(zhù)科技社會(huì )的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響力日漸顯著(zhù)，這也就給網(wǎng)絡(luò )新聞傳播的產(chǎn)生和快速成長(cháng)奠定了基礎。然而一直以來(lái)，大眾在享受著(zhù)網(wǎng)絡(luò )新聞在傳播信息的便利的同時(shí)，又在持續不斷的批評指責網(wǎng)絡(luò )新聞信息的不新穎，內容相似，通俗淺顯。盡管如此，大家還是為網(wǎng)絡(luò )新聞傳播的特殊魅力所吸引，使得網(wǎng)絡(luò )新聞成為了一個(gè)獲取信息的巨大渠道，其特有的信息傳遞方式也在持續的影響著(zhù)傳統媒體。本文就新聞網(wǎng)絡(luò )傳播對傳統媒體的影響以及傳統媒體就當下形勢應采取的對策進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析討論。
2.新聞網(wǎng)絡(luò )傳播的優(yōu)勢
2.1網(wǎng)絡(luò )新聞內容廣泛，更新迅速
網(wǎng)絡(luò )新聞傳播的基礎是掌握先進(jìn)的計算機網(wǎng)絡(luò )科技。長(cháng)期以來(lái)，傳統媒體在傳播過(guò)程中一個(gè)關(guān)鍵性的問(wèn)題就是難以保證新聞信息能夠隨時(shí)更新且內容足夠豐富，而新聞網(wǎng)絡(luò )傳播的出現則輕松的解決了這個(gè)難題，因其后臺的數據庫容量龐大，不僅解決了網(wǎng)絡(luò )新聞主編對新聞工作中距離空間限制的擔憂(yōu)，還在最大程度上發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò )新聞的時(shí)效性，做到了真正意義上的每時(shí)每刻隨時(shí)更新，展示最新的新聞動(dòng)態(tài)。
2.2網(wǎng)絡(luò )新聞?wù)宫F多媒體化
網(wǎng)絡(luò )新聞豐富多樣的展現形式，不只是局限于文本的表達，在很大程度上對一直以來(lái)互不聯(lián)系，互補干擾的競爭格局產(chǎn)生了強烈的沖擊。網(wǎng)絡(luò )新聞實(shí)現了聲音、動(dòng)畫(huà)、文字等的有機結合，加大了新聞信息的信息量以及大眾關(guān)注量。
2.3網(wǎng)絡(luò )新聞的互動(dòng)性
互動(dòng)性作為網(wǎng)絡(luò )新聞的一大優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò )新聞的快速發(fā)展過(guò)程中顯得尤為重要。隨著(zhù)受眾發(fā)揮的影響逐漸增大，網(wǎng)絡(luò )新聞的優(yōu)勢就日益凸顯，大眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )新聞這個(gè)渠道發(fā)表自己的意見(jiàn)，廣大網(wǎng)民的話(huà)語(yǔ)權真正得到了重視，而由此形成的社會(huì )輿論影響力也越來(lái)越大。
3.新聞網(wǎng)絡(luò )傳播對傳統媒體的影響
3.1“信息量、時(shí)效性”影響
信息量、時(shí)效性是當下對各大傳播媒體的.一個(gè)關(guān)鍵性要求。只有這樣，大眾才可以隨時(shí)隨意的獲取最新的新聞信息，且新聞內容量充足，在這方面，網(wǎng)絡(luò )新聞媒體的優(yōu)勢相較傳統媒體比較明顯。由于網(wǎng)絡(luò )新聞隨時(shí)更新且后臺數據庫龐大的特點(diǎn)，傳統新聞在信息的傳播速度上以及信息范圍的廣泛程度上明顯不及網(wǎng)絡(luò )新聞傳播，這樣就容易導致網(wǎng)絡(luò )新聞成為傳統新聞報道來(lái)源的一個(gè)重要部分，盡管傳統媒體在最大限度上擴大版面，建立更多的新聞主題頻道，但也只是能稍微降低和網(wǎng)絡(luò )新聞的差距，效果微乎甚微。
3.2“超文本結構”影響
下判斷新聞內容價(jià)值的一個(gè)重要參考因素就是大眾的關(guān)注度，而網(wǎng)絡(luò )新聞的“超文本結構”的傳播方式，在很大程度上加大了新聞信息的信息量以及大眾關(guān)注量。在傳播新聞信息方面，傳統媒體在傳播力度以及空間范圍上明顯不及網(wǎng)絡(luò )新聞，新聞傳播工作只有讓更多網(wǎng)民可以獲取實(shí)時(shí)的新聞內容，新聞工作才具有其信息傳遞的社會(huì )意義，才可以真正提高社會(huì )透明度，促進(jìn)社會(huì )和諧發(fā)展。
3.3“互動(dòng)性”影響
網(wǎng)絡(luò )新聞的互動(dòng)性對傳統媒體的沖擊力度很大。正如當下很多電視臺節目或者話(huà)談類(lèi)節目，在節目中通過(guò)手機短信或者讓觀(guān)眾在屏幕上發(fā)表個(gè)人的意見(jiàn)的方式鼓勵觀(guān)眾參與到節目中來(lái)，其目的就是加大媒體和受眾之間的互動(dòng)性�？梢哉f(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )新聞，我們廣大網(wǎng)民可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)發(fā)出自己的聲音，行使自己的話(huà)語(yǔ)權，增加了大眾在社會(huì )中的個(gè)人影響力。
3.4“寫(xiě)作方式”影響
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )新聞的快速發(fā)展，其帶來(lái)的社會(huì )影響力日益加大，廣大網(wǎng)民的心理接受體制和行為體制都發(fā)生了相對的改變，大家在閱讀網(wǎng)絡(luò )新聞的時(shí)候，對網(wǎng)絡(luò )新聞的標題形成主觀(guān)心理，對新聞進(jìn)行簡(jiǎn)單快速的瀏覽，來(lái)獲取自己感興趣的新聞信息，極大的增加了大眾在閱讀新聞過(guò)程中的主體性。
4.傳統媒體的優(yōu)勢與發(fā)展對策
4.1與網(wǎng)絡(luò )新聞媒體溝通，補充，合作
當下網(wǎng)絡(luò )新聞媒體尚處在初期摸索期，很多制度還未制定和完善，而且相比較傳統媒體，網(wǎng)絡(luò )媒體受到的來(lái)自成本、寬帶等的限制較多，不能像傳統媒體那樣較輕松的在商業(yè)版塊運轉，因此當下傳統媒體最主要的任務(wù)就是結合自身情況，學(xué)習引用當下時(shí)興的技術(shù)，從而儲備科技創(chuàng )新技術(shù)人員，改革傳統的傳播方式以順應時(shí)代的發(fā)展。
4.2主動(dòng)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò )媒體產(chǎn)業(yè)
伴隨著(zhù)科技社會(huì )的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響力日漸顯著(zhù)，網(wǎng)絡(luò )新聞媒體的優(yōu)勢以及其潛在價(jià)值得到了國際社會(huì )的普遍認同，全球范圍內開(kāi)始整改傳統媒體的傳播方式。在這一發(fā)展階段，如果在與網(wǎng)絡(luò )新聞媒體的角逐中占據主動(dòng)地位當之無(wú)愧的成為了傳統媒體的主要工作，因而傳統媒體必須深化改革，盡最大程度發(fā)揮本身在商業(yè)運行以及人才方面的長(cháng)處，充分利用自身商業(yè)優(yōu)勢，不僅發(fā)揮自身在宣傳娛樂(lè )方面的作用，還要盡可能的研究媒體商業(yè)化、市場(chǎng)化的新道路，在激烈的媒體競爭中占據一席之地。
5.總結
社會(huì )媒體發(fā)展的必然趨勢一定是進(jìn)入一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)媒體為中心，其余各種媒體為載體的信息媒體結合時(shí)代。由于現實(shí)成本、技術(shù)等因素，注定了網(wǎng)絡(luò )新聞媒體的優(yōu)勢和影響力度也只是能夠分時(shí)期的緩慢發(fā)揮出來(lái)，而傳統媒體也有著(zhù)獨特的功能和優(yōu)勢，這也就決定了傳統媒體并不會(huì )消亡，因此傳統媒體應該擺脫自己舊有的優(yōu)越感，正視網(wǎng)絡(luò )新聞媒體的沖擊影響，抓住網(wǎng)絡(luò )新聞媒體的內在缺陷以及不足之處，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，發(fā)掘自身潛能，擴大傳播效果，根據網(wǎng)絡(luò )新聞媒體不同時(shí)期所特有的發(fā)展方式做出針對性的對策，為自己贏(yíng)得足夠的生存空間。
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