網(wǎng)絡(luò )信息傳播的總體特征分析

摘要：根據1998年聯(lián)合國新聞委員會(huì )年會(huì )上正式提出的“第四媒’——網(wǎng)絡(luò )傳播的概念，網(wǎng)絡(luò )媒體指的是繼報刊、廣播和電視后出現的互聯(lián)網(wǎng)和正在興建的信息高速公路。網(wǎng)絡(luò )媒體屬于大眾媒體的后起之秀。進(jìn)而還可認為，基于網(wǎng)絡(luò )媒體的網(wǎng)絡(luò )傳播屬于大眾傳播的一種。其呈現出特有的特征，本文就其特征做了綜合分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )傳播；特征

　　引言
　　互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展，使人類(lèi)信息傳播進(jìn)入到一個(gè)嶄新的階段�；ヂ�(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的一種基本形態(tài)，具有無(wú)可比擬的優(yōu)越性，互聯(lián)網(wǎng)成為國際國內信息流的基本載體，是各種政治、社會(huì )、經(jīng)濟文化等活動(dòng)的信息平臺，也是人與人交流的最重要的工具。
　　一、高速度
　　互聯(lián)網(wǎng)以其同步實(shí)時(shí)傳輸功能令所有其他傳統媒體望塵莫及。只需輕點(diǎn)鼠標，用戶(hù)就可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意鏈接自己感興趣的網(wǎng)站，數秒之內便能瀏覽到所需的網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)也可以極迅捷地在網(wǎng)上發(fā)布信息。作為‘信息高速公路’的主干，互聯(lián)網(wǎng)能夠讓用戶(hù)最快捷地獲知天下時(shí)事，并能幫助他們最快地做出反應�，F在，網(wǎng)民們無(wú)需訂閱報紙、收看電視，便可以足不出戶(hù)地從網(wǎng)上得到相同或更多的內容，而且速度更快。原因有二：其一，網(wǎng)上信息的發(fā)布，無(wú)需經(jīng)過(guò)常規化的有紙印刷、出版、發(fā)行及銷(xiāo)售等過(guò)程，節省了大量的在途時(shí)間。其二，網(wǎng)絡(luò )信息的數字化傳播方式，比傳統媒體的模擬化傳播方式效率更高，網(wǎng)上任何二個(gè)結點(diǎn)之間的物理距離，幾乎可以忽略不計。并且，隨著(zhù)各種相關(guān)軟、硬件技術(shù)設備的完善，網(wǎng)絡(luò )傳播的速度還會(huì )進(jìn)一步提高。
　　二、大容量
　　就傳播的容量來(lái)看，傳統媒介傳播的內容是有限的，報紙無(wú)論怎么擴版，廣播電視無(wú)論怎么增加頻道，其能承載的內容總是有限的，況且擴版和增設頻道還要受到各種客觀(guān)情況的制約。而互聯(lián)網(wǎng)由于實(shí)現了所有聯(lián)網(wǎng)計算機資源的共享，信息可以用‘取之不盡，用之不竭”來(lái)形容，其豐富性遠非任何一種傳統媒介可比。隨便在網(wǎng)上輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，搜索出來(lái)的動(dòng)輒就是成千上萬(wàn)條信息。電腦擁有卓越的記憶存儲功能，一塊小小的硬盤(pán)就能載入一個(gè)圖書(shū)館所有書(shū)籍的內容�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)則更進(jìn)一步：它將所有入網(wǎng)電腦聯(lián)結在一起，使得網(wǎng)上的信息量在理論上可以是所有電腦存儲量的總和。與報刊、廣播、電視等傳統媒體相比，網(wǎng)絡(luò )具有更大的信息容量和傳播能力�？梢哉f(shuō)網(wǎng)絡(luò )是人類(lèi)發(fā)展史上最大的圖書(shū)館。電腦網(wǎng)絡(luò )還能夠在及時(shí)更新信息內容的同時(shí)，將已有信息全部保存下來(lái)，供用戶(hù)隨時(shí)檢索、使用。這也是網(wǎng)絡(luò )擁有極大信息量的原因之一。作為一種新興媒體，網(wǎng)絡(luò )具有極強的傳播功能，在同等的時(shí)間與空間條件下，它比任何傳統媒體所能提供的信息都更多。
　　三、多功能
　　各種通信網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和完善，使得雙向、多點(diǎn)、多媒體的傳播成為可能。計算機和網(wǎng)絡(luò )不僅是數字計算工具和信息處理工具，它將嬗變?yōu)橐粋�(gè)與報紙、廣播、電視一樣地位的“第四媒體”，它兼具書(shū)報、電視等傳統媒體的幾乎所有的傳播功能：其一，便捷的通訊功能，如IP電話(huà)、E—mail等；其二，強大的瀏覽功能，在各種網(wǎng)絡(luò )協(xié)議的支持下，用戶(hù)可以瀏覽網(wǎng)上所有公共信息；其三，廣泛的共享功能，用戶(hù)可以從網(wǎng)上下載多種免費軟件、文本；其四，高度的參與功能，網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)可以隨時(shí)參與網(wǎng)上的討論，發(fā)表個(gè)人見(jiàn)解，公開(kāi)自己的技術(shù)成果，而不必受現實(shí)生活中時(shí)間、地點(diǎn)、身份的限制�？傊�，網(wǎng)絡(luò )使得人類(lèi)第一次有可能運用同一終端、同一條線(xiàn)路、同一個(gè)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行各種形式的信息交流。網(wǎng)絡(luò )辦公、網(wǎng)絡(luò )商務(wù)、網(wǎng)絡(luò )新聞、網(wǎng)絡(luò )圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò )雜志、網(wǎng)絡(luò )出版、網(wǎng)絡(luò )教學(xué)，網(wǎng)上娛樂(lè )、網(wǎng)上聊天……，這樣一些基本活動(dòng)將進(jìn)入每個(gè)人的生活。另外，網(wǎng)絡(luò )多功能信息的開(kāi)發(fā)使得人們在相等條件下獲得更為有效的信息服務(wù)。由于網(wǎng)絡(luò )多媒體技術(shù)把圖像處理技術(shù)、聲音處理技術(shù)、視頻技術(shù)及三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)統一到一個(gè)平臺上，為人們提供文字、圖形、聲音、數據和影像等綜合性服務(wù)，大大擴展了其信息傳播的原有功能，從而使網(wǎng)絡(luò )傳播的社會(huì )功能也更為豐富多彩。
　　四、可互動(dòng)
　　網(wǎng)絡(luò )打破了以往人類(lèi)多種信息傳播形式的局限，既繼承了以往大眾傳媒點(diǎn)對面和面對面的傳播方式，又實(shí)現了點(diǎn)對點(diǎn)的傳播方式；既擔任著(zhù)作為大眾傳播工具向廣大受眾傳遞信息、傳授知識、引導輿論的功能，又充當著(zhù)網(wǎng)上用戶(hù)之間進(jìn)行人際傳播的工具。它把大眾傳播和人際傳播融為一體，是一種全新的、特殊的傳播方式，網(wǎng)絡(luò )傳播不同于傳統傳播的最大的一點(diǎn)，就是它具有人際傳播的特性，實(shí)現了以往傳媒無(wú)法實(shí)現的互動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)上，每個(gè)使用者只要花少量的投資，就能制作自己的主頁(yè)(home—page)，于是受眾成為發(fā)布者。在互動(dòng)模式下，網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)不僅具有主動(dòng)選擇權，他們能夠根據自己的需要主動(dòng)對信息進(jìn)行甄別、拒絕、選擇，而不再只是被動(dòng)接受，Yahoo、搜狐等搜索引擎為此提供了很大的便利�？傊�，在網(wǎng)絡(luò )這個(gè)無(wú)邊無(wú)際平行延伸的世界里，每個(gè)人都是處在同一平面上的一個(gè)小節點(diǎn)，無(wú)論性別、年齡、職業(yè)、收入，你只要輸入自己的代碼，點(diǎn)擊登錄到公共聊天室，成為其中的一員，那么在聊天室中每個(gè)成員的權力都是平等的，大家可以自由發(fā)言，就當前社會(huì )熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題發(fā)表評論，也可以發(fā)布自己最近所見(jiàn)所聞的事件。網(wǎng)絡(luò )給廣大網(wǎng)民提供的這個(gè)平臺，沒(méi)有傳者和受眾之分，沒(méi)有主次之分，也沒(méi)有中心和邊緣之分，它顛覆了傳統媒介以傳者為中心的線(xiàn)形模式，宣告個(gè)體性的互動(dòng)模式的來(lái)臨。
　　五、跨文化
　　網(wǎng)絡(luò )信息傳播擴大了人與人之間的交往，模糊了地域和空間的概念，帶來(lái)了不同國家不同社會(huì )文化的全方位開(kāi)放。資深網(wǎng)民們往往感嘆，“網(wǎng)上什么都有”——不論背景如何、表現形式如何，任何一種文化都有機會(huì )在網(wǎng)上獲得展示空間。網(wǎng)絡(luò )包容了傳統文明狀態(tài)下所產(chǎn)生的一切文化因素，各種文化形式多元并存。全球網(wǎng)絡(luò )的開(kāi)通，極大地促進(jìn)了不同民族文化形態(tài)間的接觸、對話(huà)，可以形成世界范圍內的文化共享；信息網(wǎng)絡(luò )化還為人們提供了更多文化參與的機會(huì )�；ヂ�(lián)網(wǎng)在200多個(gè)國家、地區被使用表明了它在文化傳播方面的巨大影響力，尤其是網(wǎng)上語(yǔ)言的多樣化，更證明了網(wǎng)絡(luò )在文化交流方面的顯著(zhù)作用。然而，信息網(wǎng)絡(luò )化帶來(lái)的全球一體化，使人們在感受世界成為一個(gè)‘‘地球村’的同時(shí)，也不得不面對一個(gè)無(wú)奈——這是一個(gè)西方文化，尤其是美國文化統治的信息世界。因特爾在中央處理器方面占有絕對的優(yōu)勢，而微軟在操作系統和大型應用軟件方面更是一枝獨秀。這些方面的優(yōu)勢使美國在世界信息化的過(guò)程中成為了當之無(wú)愧的盟主。更重要的是，美國除了在信息產(chǎn)品方面具有巨大的優(yōu)勢外，它還具有語(yǔ)言上的優(yōu)勢，雖然有多個(gè)語(yǔ)言版本，但英語(yǔ)是唯一通用的，而且是基本的語(yǔ)言。而語(yǔ)言本質(zhì)上就是文化的表達，因此懂得語(yǔ)言的前提就是懂得文化背景、道德觀(guān)念、價(jià)值觀(guān)念等，這就無(wú)形中加速了文化的滲透，而這種潛移默化的積累達到一定程度就會(huì )使民族文化發(fā)生無(wú)形的改變。因此，有人擔心世界文化將趨向于一體化，甚至可以說(shuō)是美國化。辯證地說(shuō)，信息網(wǎng)絡(luò )傳播文化全球化對民族文化的發(fā)展既有積極的一面，也有消極的一面。
　　六、數字化
　　數字化是網(wǎng)絡(luò )環(huán)境中最重要的競爭力要素之一，數字化是把一個(gè)模擬信號轉化為數字信號的過(guò)程，數字化使網(wǎng)絡(luò )信息容量無(wú)限增大而存儲空間無(wú)限縮小。網(wǎng)絡(luò )信息經(jīng)過(guò)數字化壓縮，其密

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