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新聞傳播效應與策略研究論文
摘要：隨著(zhù)高科技的發(fā)展，數字技術(shù)的改變促進(jìn)了媒介世界的改變，將媒介從簡(jiǎn)單演變到復雜，從單調發(fā)展到聲形并茂。數字技術(shù)的出現導致了媒介中的物質(zhì)形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，將媒體中的圖片、文字、聲音、視頻等各種信息出現了新的傳播和表達形式，它們都利用數字編碼技術(shù)進(jìn)行傳播和表達，這也說(shuō)明了各種媒介信息之間發(fā)生了相互融合的現象。
關(guān)鍵詞：媒介融合；融合新聞；傳播；策略
隨著(zhù)社會(huì )的快速發(fā)展，數字技術(shù)也得到了相應發(fā)展，在數字技術(shù)高速發(fā)展的背景下，媒介行業(yè)也發(fā)生了彼此相互融合的局面。因為媒介的融合，數字技術(shù)的加入，導致了信息處理、傳播等技術(shù)和形式也發(fā)生了翻天覆地的變化。面對這些變化，人們對新聞傳播的形式也提出了新的要求和期待，所以在媒介融合的背景下出現了融合新聞的現象。在本文中，會(huì )針對媒介融合，融合新聞以及融合新聞的傳播進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。
1媒介融合的相關(guān)內容
1.1媒介融合的概念
媒介融合的相關(guān)定義直到現在都沒(méi)有一個(gè)固定的說(shuō)法，都是一些學(xué)者對其進(jìn)行相關(guān)的論述，一般存在兩種說(shuō)法，即廣義說(shuō)和狹義說(shuō)。從廣義方面來(lái)說(shuō)，媒介融合就是將所有相關(guān)的媒介進(jìn)行融合，并且將相關(guān)的運行要素也一并進(jìn)行融合。從狹義方面來(lái)說(shuō)，媒介融合就是將兩種或者兩種以上的媒介彼此結合在一塊，呈現出一種新的媒介形態(tài)。無(wú)論是廣義中的概念還是狹義中的概念，媒介融合都指出了傳統媒體和新媒體相互合作，彼此滲透的特點(diǎn)，這種結合，不僅僅是指傳播技術(shù)，傳播形式，傳播工具的相互融合，更是指彼此之間的運行機制，信息生產(chǎn)理念等相關(guān)的規定也要進(jìn)行相應的融合。
1.2媒介融合呈現出的特點(diǎn)
首先，媒介融合后的媒介內容呈多媒體化。信息技術(shù)、數字技術(shù)以及廣播技術(shù)等相關(guān)技術(shù)的相互融合，為信息的生產(chǎn)提供了高科技的保障，在傳統媒體和新媒體的相互融合下，信息的內容就呈現了新的姿態(tài)，在對信息生產(chǎn)的過(guò)程中，利用技術(shù)對信息進(jìn)行圖片，聲音，文字，視頻等多種呈現和傳播方式進(jìn)行創(chuàng )造。然后，經(jīng)過(guò)上一條的簡(jiǎn)單分析，就會(huì )很容易的發(fā)現，媒介融合后無(wú)論是生產(chǎn)信息還是傳播信息，都利用了當今社會(huì )快速發(fā)展的數字技術(shù)，這就說(shuō)明媒介融合后呈現出了技術(shù)化的特點(diǎn)。最后，媒介融合后的媒介世界呈現出更加系統化的特點(diǎn)。因為各種媒介進(jìn)行相互融合，融合后的結果肯定是彼此之間取長(cháng)補短，進(jìn)行優(yōu)勢互補，所以說(shuō)融合后的媒體會(huì )更加的具有系統性。
2融合新聞的相關(guān)內容
2.1融合新聞的概念
融合新聞與媒介一樣也沒(méi)有具體的概念或者定義，只是存在形象化的概念。對于融合新聞，有時(shí)候也會(huì )被人們稱(chēng)為多樣化新聞，它主要是指在媒介融合的背景下，從事新聞職業(yè)的工作者，他們利用多媒體進(jìn)行相關(guān)新聞信息的傳播活動(dòng)。它是傳統媒體和新媒體進(jìn)行相互融合的產(chǎn)物，它是由各種不同的媒體利用各自的優(yōu)勢和特點(diǎn)針對新聞的搜集，生成，傳播等程序進(jìn)行操作的結果。
2.2融合新聞具有的特點(diǎn)
在媒介融合的背景下，新聞信息的相關(guān)工作都是利用多種特色的形式表現出來(lái)的，而且在此基礎上，觀(guān)眾也可以利用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)對自己所關(guān)心的新聞信息內容進(jìn)行相關(guān)的設定。綜上所述，融合新聞具有以下特點(diǎn)：首先，融合新聞是一份具有多樣化特點(diǎn)的產(chǎn)品；其次，因為多種媒介的參與，所以融合新聞會(huì )進(jìn)行全介質(zhì)的傳播；最后，因為個(gè)人可以進(jìn)行新聞內容的相關(guān)設置，所以它又具有私人化需求的特點(diǎn)。
3融合新聞的傳播效應
3.1融合新聞內容的傳播效應
在融合新聞內容方面的傳播效應具有兩個(gè)：一是，長(cháng)尾效應，它是指融合新聞的內容涉及的方面或者領(lǐng)域比較的全面或者多，所以它容易為新聞行業(yè)帶來(lái)可觀(guān)的效益；二是，疊加效應，它是指融合新聞內容由于各種媒介的相互融合，導致融合新聞所傳播出的新聞內容具有更加功效的特點(diǎn)，絕對是大于各個(gè)媒介獨自產(chǎn)出的效果的簡(jiǎn)單的相加。
3.2融合新聞報道方式的相關(guān)傳播效應
首先，面對著(zhù)多種媒介的傳播，融合新聞的報道方式也就變得各式各樣，由于新聞都是由某個(gè)窗口彈出來(lái)的，所以說(shuō)融合新聞報道方式具有“窗口效應”。其次，因為媒介融合后，新聞的內容也將是相互參考的內容所以，只要某一個(gè)媒介生產(chǎn)出某個(gè)信息，其他的媒介也將會(huì )得到相應的相關(guān)內容，根據物理現象中的水波能產(chǎn)生共振的特點(diǎn)，所以就將融合新聞的這種現象稱(chēng)為“波紋效應”。
4促進(jìn)融合新聞傳播的相關(guān)策略
由于各個(gè)媒介都會(huì )存在著(zhù)自己的優(yōu)勢和劣勢，所以要想將融合新聞的內容進(jìn)行完美地生產(chǎn)，就要進(jìn)行以下的策略。首先，利用各個(gè)媒介的特點(diǎn)進(jìn)行分工合作，將不同的工作分給不同的媒體，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，也就是要將單一化的內容生產(chǎn)模式演變成利用全媒體進(jìn)行生產(chǎn)的模式。其次，融合新聞相關(guān)的內容制作工作和發(fā)布工作等，也都要利用彼此合作的方式進(jìn)行。
5結束語(yǔ)
社會(huì )的發(fā)展，帶動(dòng)了其他行業(yè)的發(fā)展，各個(gè)媒介就在時(shí)代背景快速發(fā)展的情況下，為了能夠適應社會(huì )的發(fā)展，所以進(jìn)行了相互融合，同時(shí)又促進(jìn)了新聞行業(yè)的發(fā)展，推出了融合新聞這一新產(chǎn)物，為了能夠保證融合新聞的健康發(fā)展，對融合新聞進(jìn)行詳細的了解有著(zhù)非常大的意義。
參考文獻
[1]杜琳.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略研究[D].錦州：渤海大學(xué)，2014.
[2]曾欣瑜.媒介融合背景下電視民生新聞的發(fā)展趨勢與傳播策略[D].昆明：云南師范大學(xué)，2014.
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