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媒介融合下的新聞傳播發(fā)展方向
企業(yè)新聞宣傳載體肩負著(zhù)用輿論去引導員工的職責,必須把堅持正確導向放在新聞宣傳工作的首位。面對新時(shí)期新聞宣傳工作的新形勢和新任務(wù),企業(yè)新聞宣傳工作要唱響科學(xué)發(fā)展、創(chuàng )新發(fā)展、和諧發(fā)展的主旋律,打好加快發(fā)展、深化改革、促進(jìn)和諧、維護穩定的主動(dòng)仗。下面是小編搜集整理的相關(guān)內容的論文，歡迎大家閱讀參考。
摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的全面到來(lái)，媒介融合進(jìn) 一步深化，傳統新聞傳播面臨手機新聞App、新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等各種新媒體的沖擊，如何有效應對這些沖擊，抓住媒介融合這一機遇全面促進(jìn)新聞傳播發(fā)展，成為社會(huì )各界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。鑒于此，本文基于媒介融合現狀，針對新聞傳播發(fā)展方向進(jìn)行了系統的探討，僅供參考與借鑒。
關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞傳播；發(fā)展
在信息技術(shù)的推動(dòng)下，新聞傳播事業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，媒介融合已經(jīng)成為新聞傳播事業(yè)未來(lái)主要的發(fā)展趨勢。在媒介融合的大背景下，傳統的新聞傳播模式發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統媒體生產(chǎn)制作的新聞產(chǎn)品已經(jīng)不僅限于滿(mǎn)足單一媒介的本體需求。［1］對傳統新聞媒體來(lái)說(shuō)，媒介融合不僅是挑戰，同時(shí)也是機遇，如何從容應對挑戰、抓住機遇就成為傳統新聞媒體未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。所以，深入探討媒介融合背景下新聞傳播的發(fā)展方向具有重要的現實(shí)意義。
一、傳播平臺多元化發(fā)展
媒介融合背景下，多種媒介并存，并呈現出交叉使用的發(fā)展形勢。對傳統新聞媒體來(lái)說(shuō)，應主動(dòng)適應媒介融合的發(fā)展趨勢。越來(lái)越多的新聞媒體開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上建立自身的網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)對網(wǎng)絡(luò )與電視新聞的整合，新聞傳播途徑得以進(jìn)一步拓展。除此之外，當前這個(gè)時(shí)代不僅是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，同時(shí)也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，傳統新聞媒體不僅要注重互聯(lián)網(wǎng)傳播，同時(shí)還要重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，要積極嘗試交叉使用其他媒介平臺，使自身的傳播平臺朝著(zhù)多元化的趨勢發(fā)展，在進(jìn)一步擴展新聞傳播覆蓋面的同時(shí)，保障新聞傳播的效率。
二、全媒體合作生產(chǎn)發(fā)展
媒介融合背景下，媒介數量呈現爆發(fā)式增長(cháng)的態(tài)勢，廣大受眾群體對新聞內容的需求量也呈現不斷增長(cháng)的趨勢。對于當前這些動(dòng)態(tài)變化的媒介生態(tài)環(huán)境來(lái)說(shuō)，各個(gè)傳統媒體應當針對自身內容生產(chǎn)模式進(jìn)行整體重構，利用多元傳播平臺，采用“一次采集——多級開(kāi)發(fā)”的方式，進(jìn)一步提升資源生產(chǎn)的效率，使新聞產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現最大化。具體來(lái)說(shuō)，傳統新聞媒體在內容采集方面，應當積極構建開(kāi)放、統一的新聞中心，以此來(lái)有效地協(xié)調、控制各個(gè)形態(tài)媒體前端的新聞采集，基于全方位的信息采集基礎，最終形成初級新聞產(chǎn)品資源庫，為各個(gè)傳播平臺提供新聞資源。與此同時(shí)，各個(gè)新聞媒體還應當設置新聞協(xié)調機構，通過(guò)該機構來(lái)統籌規劃各個(gè)媒體采集的新聞信息，清晰、準確地整理各種新聞素材，將各種適用與不適用的新聞信息進(jìn)行分類(lèi)歸檔，并根據不同的傳播平臺進(jìn)行有效的規劃。除此之外，傳統媒體還應當構建通用內容方面的集成平臺，方便統一策劃和設計各種內容。利用全媒體采編系統進(jìn)行整編，基于一個(gè)內容中性點(diǎn)著(zhù)手，面向所有媒體協(xié)作生產(chǎn)編輯，使得各個(gè)平臺、流程能夠進(jìn)行有效的銜接，最終打造一體化的生產(chǎn)鏈，實(shí)現全媒體合作生產(chǎn)發(fā)展的目標。［2］
三、多感官動(dòng)態(tài)新聞傳播
媒介融合背景下的新聞媒體傳播，廣大新聞從業(yè)人員應當充分考慮并確定新聞報道具體以怎樣的形式進(jìn)行傳遞，具體是選擇單一形式傳遞或是綜合利用多種元素實(shí)施組合傳遞。在進(jìn)行多媒體報道設計的時(shí)候，應注重體現差異性與層次性，具體可以參考各個(gè)媒介在信息與特征方面的時(shí)間特性，針對報道流程進(jìn)行科學(xué)規劃，重視內容的互補，盡可能減少各種重復、無(wú)效的新聞。新聞報道過(guò)程中，廣大編輯、記者需要熟練利用各種信息化加工技術(shù)，盡可能將新聞信息的深刻性、真實(shí)性以及系統性全面展示出來(lái)。媒介融合背景下，融合新聞必然會(huì )逐漸成為全新的媒體生產(chǎn)模式，其集中彰顯的是以廣大用戶(hù)為核心的報道理念。廣大受眾群體的需求才是新聞報道主要的發(fā)展方向，所以媒介融合背景下的新聞傳播必須要以用戶(hù)為核心，使新聞報道與受眾之間可以產(chǎn)生間接或者直接的互動(dòng)，綜合參考廣大受眾的需求與愛(ài)好來(lái)組合各類(lèi)元素，最終生成集各種形態(tài)為一體的新聞傳播產(chǎn)品，并將其傳播給對應的受眾群體�？偠灾�，伴隨著(zhù)未來(lái)媒介大融合的發(fā)展趨勢，融合新聞的報道方式將可能產(chǎn)生新的樣式，新聞將以動(dòng)態(tài)的形式進(jìn)行傳播，受眾的全部感官將被調動(dòng)起來(lái)。
四、新聞分層次傳播發(fā)展
4.1傳播平臺多元化發(fā)展背景下，傳播平臺有豐富的適宜報道的題材。一般來(lái)說(shuō)，文字報道更為適合有深度含義的新聞內容，在面對突發(fā)新聞事件時(shí)，文字能夠以最快的速度展現新聞的大致內容；圖像能夠較為直觀(guān)、形象地表達較為復雜的新聞，可以為廣大受眾帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗；聲音往往適合情感較為強烈的題材，通過(guò)聲音能夠讓廣大受眾迅速與新聞中的人物建立情感聯(lián)系；視頻則能夠有效整合圖像、聲音，使得受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，能夠更為直觀(guān)地觀(guān)察到新聞中蘊藏的各種細節。媒介融合背景下的新聞傳播，應當綜合考慮各個(gè)媒介對應的產(chǎn)業(yè)鏈影響力、傳播特征、組織架構以及本體特征等，明確媒介與媒介之間是否存在融合的可能性，同時(shí)考慮融合能夠帶來(lái)的傳播效果。
4.2對傳統新聞媒體來(lái)說(shuō)，媒介融合并非簡(jiǎn)單地等同于多媒體新聞，也并非簡(jiǎn)單地在各個(gè)傳播平臺進(jìn)行新聞傳播，而是要明確新聞與媒介之間存在的相關(guān)性、適宜性，根據自身的需求選擇選取最合適的媒介組合來(lái)進(jìn)行新聞傳播，進(jìn)一步提升受眾的覆蓋面，同時(shí)需要滾動(dòng)更新新聞事件當中的各個(gè)部分，從而形成較為完善的報道體系，保證受眾了解新聞事件的細節。綜上所述，媒介融合背景下的新聞傳播是一項綜合性極強的工程，其本身具有復雜性、長(cháng)期性的特征。在信息技術(shù)與科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，媒介融合趨勢必然會(huì )得到進(jìn)一步加強，這就需要傳統媒體正視媒介融合帶來(lái)的挑戰，充分抓住媒介融合帶來(lái)的發(fā)展機遇，綜合參考自身的特點(diǎn)與媒介融合發(fā)展的趨勢，積極采取適應媒介融合發(fā)展趨勢的新聞傳播策略，更加自由、人性化、方便快捷以及有效地進(jìn)行新聞傳播，促進(jìn)我國新聞傳播事業(yè)健康、有序的發(fā)展。
參考文獻：
�。�1］胡旭陽(yáng).試論媒介融合趨勢下新聞傳播的娛樂(lè )化傾向［J］.新聞研究導刊，2015（09）：158.
�。�2］陳鳴.媒介融合環(huán)境下電視新聞傳播方式的變革趨勢［J］.西部廣播電視，2013（19）：17-18.
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