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網(wǎng)絡(luò )新聞標題特點(diǎn)與制作論文
摘 要：網(wǎng)絡(luò )新聞標題是新媒介下標題的新形式，研究網(wǎng)絡(luò )新聞標題是研究網(wǎng)絡(luò )新聞報道的一個(gè)重要方面。從某種意義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )新聞標題是連接受眾和新聞內容的橋梁，具有重要的研究意義和探討價(jià)值。本文主要根據網(wǎng)絡(luò )新聞標題的基本要求和特點(diǎn)，結合當前網(wǎng)絡(luò )新聞標題存在的問(wèn)題，重點(diǎn)對網(wǎng)絡(luò )新聞標題制作策略及規范進(jìn)行分析與總結。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )新聞;網(wǎng)絡(luò )新聞標題;制作規范
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的日趨成熟，給人們的日常生活帶來(lái)了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò )新聞以其快速、便利、海量等優(yōu)勢與報刊、電視、廣播等傳統媒體展開(kāi)激烈競爭。作為網(wǎng)絡(luò )新聞關(guān)鍵要素之一的網(wǎng)絡(luò )新聞標題，與傳統新聞標題相比，在制作上逐步擺脫了初期對傳統新聞標題的簡(jiǎn)單抄襲和模仿照搬，形成自己新的特點(diǎn)和技巧。網(wǎng)絡(luò )新聞標題作為有效信息的集合為了給人們快速尋找內容提供方便，已成為新聞作品生產(chǎn)和加工的重要環(huán)節,對于整個(gè)新聞作品的水平、質(zhì)量以及品位具有重要影響。
一、基本要求
(一)標題要有準確性和確定性
制作網(wǎng)絡(luò )新聞標題的最基本要求是要準確無(wú)誤地描述新聞事件�！皽蚀_”是網(wǎng)絡(luò )新聞標題制作的生命線(xiàn)，失去了準確性，制作的新聞標題將毫無(wú)意義。只有準確的新聞標題才能給讀者提供正確的新聞信息，引導讀者判斷新聞信息的可讀性。同時(shí)，標題要有確定性，不能含糊不清、模棱兩可，要能夠確定性地表達一個(gè)完整句子的意思，要么是主謂結構，要么是主謂賓結構。
(二)標題要重新聞事實(shí)
網(wǎng)絡(luò )新聞標題的制作要重新聞事實(shí)，對新聞事件的表述方式可以不同，但制作的標題要能夠充分反映新聞事實(shí)。很多人在制作網(wǎng)絡(luò )新聞標題時(shí)，為了吸引讀者，將標題制作得非常有感染力，但有時(shí)會(huì )忽略了新聞事實(shí)，即在新聞里找不到新聞事實(shí)。讀者對新聞的期待，是希望在一瞥之中，便能了解整條新聞的要義。因此，把最重要的新聞事實(shí)放在標題中，是制作網(wǎng)絡(luò )新聞標題的基本要求之一。
二、網(wǎng)絡(luò )新聞標題的特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò )新聞標題的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )新聞標題相對于傳統媒體而言,具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。
(一)標題和內容分離
網(wǎng)絡(luò )的標題和內容相分離,網(wǎng)絡(luò )新聞內容通過(guò)標題設置相應的鏈接。讀者對新聞的選擇過(guò)程，首先是通過(guò)對一個(gè)個(gè)標題的瀏覽來(lái)實(shí)現的，它既是新聞發(fā)生作用的起點(diǎn)，又是新聞信息為讀者所接受的必經(jīng)通道。讀者總是先接觸到作為閱讀索引的標題，然后通過(guò)點(diǎn)擊標題，再看到相關(guān)的正文或圖片。這種閱讀程序決定了標題在網(wǎng)絡(luò )傳播中的作用，大大超過(guò)他們在傳統媒體傳播活動(dòng)中的作用。
(二)格式和布局有較大限制
為了吸引讀者，傳統媒體在標題的視覺(jué)沖擊力方面積累了豐富的經(jīng)驗。一般來(lái)說(shuō)，報紙的標題多用多層標題。有主題、引題、副題等多種標題形式互相配合使用。而網(wǎng)絡(luò )標題字數具有剛性限制，受網(wǎng)頁(yè)整體布局的影響，其格式和布局都有較大地限制。網(wǎng)絡(luò )新聞為了容納較多的標題條數，只能盡量采用反映主題的單行題，且單行標題也不能過(guò)長(cháng)，必須充分體現簡(jiǎn)練、明晰的特點(diǎn)，否則出現回行，會(huì )影響整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果。這一特征對網(wǎng)絡(luò )新聞的標題制作提出了較高的要求。
(三)用詞夸張和口語(yǔ)化
網(wǎng)絡(luò )新聞標題在用詞方面更為夸張和口語(yǔ)化。由于網(wǎng)絡(luò )的信息量非常大，尤其是主頁(yè)，更是安排盡可能多的標題供網(wǎng)民點(diǎn)擊。電腦屏幕相對于報刊而言，更容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。因此，網(wǎng)絡(luò )新聞標題對讀者吸引力和點(diǎn)擊率的要求更高，使網(wǎng)絡(luò )新聞標題的用詞也不同于傳統媒體。
(四)網(wǎng)絡(luò )新聞標題以實(shí)題為主
紙質(zhì)媒體的新聞標題有虛、實(shí)之分，實(shí)標題需要交代新聞要素，虛標題不必交代新聞要素，可以使用議論和點(diǎn)評。但是，報紙新聞最大的特點(diǎn)就是報道和標題一體，即使是虛題，因為報道就在旁邊，讀者只要看一眼導語(yǔ)，就清楚了解新聞中要表述的主要事實(shí)。而網(wǎng)絡(luò )媒體則不同，一條虛的標題會(huì )使讀者不知所云，從而影響了讀者的關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò )新聞標題一般會(huì )抓住新聞事實(shí)中的一個(gè)或幾個(gè)新聞要素，通過(guò)恰當組合，捉住“新聞眼”，來(lái)吸引受眾點(diǎn)擊。
三、網(wǎng)絡(luò )新聞標題存在的問(wèn)題
(一)曲解事實(shí)，文題不符
網(wǎng)絡(luò )編輯有時(shí)為了追求轟動(dòng)效應，制作的標題曲解新聞事實(shí)，造成文題不符、避重就輕，甚至以偏概全、斷章取義。
(二)用語(yǔ)夸張，文不符實(shí)
編輯制作標題肆意夸張渲染，使用“最”“有史以來(lái)”“聞所未聞”及“觸目驚心”等一系列夸張的詞語(yǔ)，希望借助這些夸張化詞語(yǔ)，試圖激起網(wǎng)民的好奇心。有時(shí)甚至違背新聞?wù)鎸?shí)性原則，造成文不符實(shí)的“假新聞”。
(三)句子不完整，語(yǔ)法不規范
傳統媒體的新聞標題表意更為明顯，語(yǔ)法、句子結構等要求也較為嚴格。而網(wǎng)絡(luò )新聞標題由于字數、空間有限，往往句子不完整，容易用斷詞斷句。網(wǎng)絡(luò )編輯每天都要處理較多稿件，內容涉及面較廣，再加上部分編輯專(zhuān)業(yè)知識不夠扎實(shí)，有不少新聞標題的語(yǔ)法使用不規范。
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