我國都市報中老年人媒介形象研究淺析

　　摘 要：該文對我國都市報中老年人媒介現象的研究從理論框架、研究方法、研究對象、研究成果等方面進(jìn)行了梳理和總結，并對未來(lái)研究從研究范圍和理論視角等提出了自己的意見(jiàn)。

　　關(guān)鍵詞：都市報 老年人 媒介形象 老齡化 傳媒

　　據統計公報資料顯示，截止到2014年年底，我國60周歲及以上人口21242萬(wàn)人，占總人口的15.5%，中國已經(jīng)進(jìn)入了“深度老齡化”社會(huì )。都市報被稱(chēng)為“紙媒之首”，通過(guò)對都市報中的老年人媒介形象進(jìn)行研究，可以幫助我們的媒介工作者完善老年人的新聞報道，有意識地樹(shù)立積極健康的老年形象，促進(jìn)社會(huì )的健康有序發(fā)展，實(shí)現和諧的健康老齡社會(huì )，該研究具有較大的意義。

　　國內關(guān)于都市報中的老年人形象研究開(kāi)始于2008年《青年記者》徐進(jìn)和朱錦平的《都市報中的老年人形象》。該研究發(fā)現，媒體對老年人這一特殊群體的形象塑造存在明顯的偏差和歧視，媒體的再現方式存在“消極”、“負面”的刻板印象。從數據看，老年人形象研究與老齡化進(jìn)程緊密相關(guān)，2010年是中國開(kāi)始全面進(jìn)入老齡化社會(huì )，在2010年之后，老年人形象問(wèn)題得到了較多的關(guān)注，研究主要集中在相關(guān)的碩士論文中。

　　1 理論框架

　　目前的研究理論框架主要是刻板印象、媒體再現、新聞框架等�？贪逵∠笫侵溉藗冊诿鎸�復雜多變的客觀(guān)世界，經(jīng)常將認知過(guò)程簡(jiǎn)化，通過(guò)頭腦中構建的圖像(即刻板印象)來(lái)對感興趣的事物作出不經(jīng)思考的直接判斷，形成對某類(lèi)人“定型化”效應。新聞媒介影響“我們頭腦中的圖像”，現代社會(huì )絕大多數人只能通過(guò)“新聞供給機構”去了解身外世界，人們對新聞機構提示的某種“擬態(tài)真實(shí)環(huán)境”的反應，產(chǎn)生腦海圖景，并產(chǎn)生社會(huì )行為。而在媒介信息呈現上，傳播媒介會(huì )根據特定的“新聞框架”，選擇出他們認為“重要”的部分或方面進(jìn)行加工整理，以“報道事實(shí)”的方式呈現給受眾，媒介再現的“符號真實(shí)”與真實(shí)世界的“客觀(guān)真實(shí)”是有偏差的。對作為弱勢群體的老年人群體形象呈現的研究集中在這幾個(gè)理論框架里。

　　2 研究方法

　　主要采用文獻研究法和內容分析法，也有文獻采用了調查問(wèn)卷分析法(曹素妨，2013;劉濤，2012)，通過(guò)對不同的社會(huì )群體對媒介中的老年人再現形象的反饋，來(lái)對老年人媒介形象和社會(huì )形象做比較分析。在空間范疇上，這些研究都以一個(gè)省區的一家或兩家報紙進(jìn)行研究;在時(shí)間范疇上，大多是選擇一年為研究時(shí)段，縱深的歷時(shí)性研究較少。

　　3 研究對象

　　目前關(guān)于所選擇的都市報研究樣本覆蓋了北京、山東、湖北、湖南、安徽和廣東、上海等7個(gè)省、自治區和直轄市，主要是沿海及中部進(jìn)入老齡化社會(huì )的省份。

　　4 研究成果

　　4.1 老年人媒介形象呈現比例

　　所有的研究都表明，老年人媒介出現率遠低于老年人口在實(shí)際生活中的比例，且沒(méi)有隨著(zhù)老齡化的加劇而有所增多。老年人的媒介出現率，在1%～3%之間，遠遠低于我國實(shí)際超過(guò)總人口10%的老年群體規模。這些結果與國內外關(guān)于老年人形象的研究結論相似。

　　4.2 老年人形象呈現特點(diǎn)

　　任春香、劉濤等的研究都發(fā)現，都市報中的老年形象以正面積極健康為主，老年報道以正面、中立為主，農村老人形象嚴重偏少且負面形象居多，老年女性形象少于老年男性，其形象消極;但李東的研究發(fā)現該地區的都市報對老年人的呈現以消極負面居多;龔月超研究表明，老年女性報道高于老年男性報道，老年報道正面與負面旗鼓相當，老年人疾病纏身、需要救助的形象較多;祁繼媛研究也發(fā)現老年人被害、被救助形象較多。研究者通過(guò)調查問(wèn)卷反饋發(fā)現，一般的社會(huì )公眾較為認可媒介中的老年形象，但老年群體自身并不認同媒介中的老年形象。

　　4.3 都市報老年人媒介形象呈現的原因

　�、僬�治因素方面：任春香認為，國際社會(huì )倡導、國內政策變遷和養老制度變革等政治因素會(huì )影響著(zhù)都市報的老年人報道。②文化因素方面：祁繼媛認為尊老愛(ài)幼是中國的傳統文化，在這種社會(huì )文化框架下，都市報會(huì )大量報道救助扶持老年人的新聞，帶來(lái)溫情和感動(dòng);劉濤認為在男權文化話(huà)語(yǔ)下，都市報中的女性形象比例偏少與傳統的性別歧視有關(guān)。③經(jīng)濟因素方面：都市報作為市場(chǎng)化程度較高的經(jīng)濟體，老年受眾尤其是農村受眾由于商業(yè)價(jià)值較小，導致了老年報道偏少。④媒介自身因素：媒體對都市受眾和經(jīng)濟效益的“迎合心理”(龔月超)，媒體人員對老年報道的重要性認識不足(曹素妨)，無(wú)意識地存在著(zhù)“老年歧視”的現象。

　　4.4 都市報老年人媒介形象呈現的應對策略

　�、冽徳鲁�認為媒體從業(yè)人員要轉變觀(guān)念，重視老齡化現象，正確看待老年群體，改變自身對老年群體的刻板印象，做好都市報的把關(guān)人。②在媒介報道方面：增加涉老新聞報道數量并平衡內容(孔燕萍);塑造積極的老年形象，營(yíng)造良好的社會(huì )環(huán)境(劉濤);在報道內容制作上更加豐富多樣化，并可建立專(zhuān)門(mén)的老年報道采編隊伍(曹素妨);進(jìn)行好輿論宣傳，努力構建健康老齡社會(huì )(龔月超)。

　　5 研究展望

　　鑒于國內關(guān)于都市報中的老年人媒介形象研究現狀，結合相關(guān)文獻資料，該研究者認為該課題可以進(jìn)一步深化研究。

　　在研究范圍上可以進(jìn)一步選擇不同地區的都市報進(jìn)行對比研究，并且可以對都市報進(jìn)行更長(cháng)時(shí)段的縱深研究，通過(guò)橫向和縱向的對比分析，更全面地反映我國不同老齡化進(jìn)程的省區都市報中的老年群體媒介形象，總結梳理都市報在老年人報道中的舉措，以便更好地發(fā)揮傳媒在老齡化進(jìn)程中的作用。

　　同時(shí)，可以增加更多的理論視角，如使用話(huà)語(yǔ)理論來(lái)對都市報老年人報道的文本進(jìn)行微觀(guān)和宏觀(guān)的話(huà)語(yǔ)分析，以此來(lái)研究都市報如何通過(guò)語(yǔ)言修辭來(lái)呈現老年人形象以及對老年群體社會(huì )認知、社會(huì )交往的影響，進(jìn)一步研究背后深層次話(huà)語(yǔ)權力。還可從社會(huì )認同視角對老年人刻板形象的社會(huì )心理發(fā)展動(dòng)因進(jìn)行深入研究，可以進(jìn)一步對老年人群體自我形象認同建構、其他群體對老年群體偏見(jiàn)的形成及改進(jìn)社會(huì )各群體對老年人態(tài)度上做進(jìn)一步的研究。

　　參考文獻

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　　[3] 徐進(jìn)，朱錦平.都市報中的老年人媒介形象[J].青年記者，2008(17).

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　　[6] 龔月超.《新民晚報》報道中的老年人形象分析[D].河北：河北大學(xué)，2013.

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　　[11] 祁繼媛.《南方都市報》老年人媒介形象呈現研究[D].江蘇：蘇州大學(xué)，2014.

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