傳統民俗藝術(shù)在包裝設計的應用論文

　　摘要：在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，包裝設計行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)越來(lái)越被重視的行業(yè)。作為商品的載體，包裝設計如何既能突出商品特征，又給人創(chuàng )新的感覺(jué)成為人們逐漸思考的問(wèn)題。包裝設計如果可以傳播文化，運用到傳統的民俗藝術(shù)，從這方面著(zhù)手，我們便看到了設計的新局面，更加肯定的去研究包裝設計與民俗藝術(shù)的關(guān)系。這二者的融合，將會(huì )開(kāi)創(chuàng )出整個(gè)包裝設計行業(yè)的一個(gè)新局面。

　　關(guān)鍵詞：民俗藝術(shù);現代包裝;發(fā)展;設計

　　一、現代包裝設計的概述

　�。ㄒ唬┌�裝設計的含義

　　包裝設計，顧名思義是“運用合適的包裝材料，根據產(chǎn)品本身的特點(diǎn)以及消費者的喜好等相關(guān)因素，通過(guò)特殊的工藝，對產(chǎn)品進(jìn)行容器結構造型和包裝美化�！彼�直接影響消費者的購買(mǎi)欲，也成為了吸引消費者的一種方式。

　�。ǘ�）包裝設計的現狀和特點(diǎn)

　　現代包裝設計作為商業(yè)活動(dòng)中必不可少的載體之一，更加注重現代人們的審美理念，表達人們的心理需求，是以保護商品、促銷(xiāo)商品為目的，通過(guò)包裝對企業(yè)進(jìn)行宣傳，是企業(yè)理念的宣傳冊，也反映了消費者對商品的滿(mǎn)意程度。然而當今市場(chǎng)上商品琳娘滿(mǎn)目，比比皆是，如何使得商品引人注意，獲得良好的銷(xiāo)售渠道，包裝便發(fā)揮了無(wú)可替代的作用。要符合現代人們心理的包裝設計，才能體現出商品包裝的價(jià)值。人類(lèi)使用包裝的歷史可以追塑到遠古時(shí)期。隨著(zhù)生產(chǎn)技術(shù)的提高，生產(chǎn)得到發(fā)展。從20世紀中后期，國際貿易快速發(fā)展，包裝越來(lái)越為世界各國所重視，包裝已經(jīng)成為商品流通的重要載體�，F代包裝擁有自己獨特的生命力，這也是這個(gè)時(shí)代的進(jìn)步。

　�。ㄈ�）包裝設計在現代生活中的作用及價(jià)值

　　伴隨著(zhù)經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的顯著(zhù)提高，人們想要追求更加舒適的生活，對生活品質(zhì)要求的更多，商品包裝也應該迎合消費者的需求進(jìn)行改變。商品包裝的設計直接影響消費者對產(chǎn)品的購買(mǎi)欲，隨著(zhù)人們生活質(zhì)量的提高，人們對于商品的要求也越來(lái)越高，包裝作為商品的載體，設計質(zhì)量也影響到人們對商品的主觀(guān)感受，直影響到商品公司在消費者心中的印象�？梢�(jiàn)包裝設計扮演著(zhù)多么重要的作用。包裝設計所涉及的心理的、文化的、社會(huì )的要素影響到現代人生活的各個(gè)方面，尤其人們對精神需求的增加，包裝設計在今后會(huì )越來(lái)越重要。

　　二、傳統民俗藝術(shù)的研究

　�。ㄒ唬┟袼姿囆g(shù)的起源與發(fā)展

　　民俗藝術(shù)起源于人類(lèi)對于生活的總結，和人們價(jià)值觀(guān)的演化。是人們生活中最具代表性的文化現象。人類(lèi)是聚居動(dòng)物，依賴(lài)于群體生活，在生活中便產(chǎn)生了豐富的文化基礎，而最具傳承性的民俗藝術(shù)便世代傳承下來(lái)。中國民族眾多，各個(gè)民族的民俗文化各不相同，無(wú)論從政治、經(jīng)濟、文化演變而來(lái)的民俗，還是經(jīng)過(guò)各個(gè)民族互相學(xué)習，融入的民俗藝術(shù)，都體現了人類(lèi)在追求精神生活的道路上一直是孜孜不倦的。傳統民俗藝術(shù)在群眾中的基礎，是其他藝術(shù)所替代不了的，經(jīng)過(guò)世代傳承，便根據經(jīng)濟、政治的變化發(fā)生著(zhù)微小的變化，保留最原始的文化形態(tài)，而一直在改進(jìn)發(fā)展也是民俗藝術(shù)的特性。傳統文化根植于民間，民俗藝術(shù)的發(fā)展離不開(kāi)對于民俗文化的深入研究，更離不開(kāi)廣大人民對其的支持和喜愛(ài)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，傳統民俗藝術(shù)代表著(zhù)廣大勞動(dòng)人民對于美好生活的向往，從側面體現中國傳統文化在群眾中的影響力。民俗文化的蓬勃發(fā)展，也將會(huì )帶動(dòng)中國經(jīng)濟的快速發(fā)展。藝術(shù)來(lái)源于生活，適用于生活，發(fā)掘傳統民俗藝術(shù)的潛力是我們后代的責任和義務(wù)。

　�。ǘ�）民俗藝術(shù)的藝術(shù)特點(diǎn)及重要性

　　民俗藝術(shù)是勞動(dòng)人民長(cháng)期生活中所總結出的生活經(jīng)驗和精神文化。當然，民俗藝術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，創(chuàng )作的源泉都離不開(kāi)大自然，所以民俗藝術(shù)也具備自然性。最重要的就是民俗性了，雖然每個(gè)民族的語(yǔ)言不同，審美觀(guān)念、意識形態(tài)、價(jià)值觀(guān)就更加不同了，每個(gè)民族的民俗文化形式都是對當地傳統文化的真實(shí)反映。這也使得我國民俗藝術(shù)豐富多彩，種類(lèi)繁多。民俗藝術(shù)是中國傳統文化中最重要的一部分，代表著(zhù)勞動(dòng)人民的智慧，是中國人民智慧的結晶。其重要程度越來(lái)越受到關(guān)注。藝術(shù)來(lái)源于生活，而民俗藝術(shù)是最具代表性的一種民間藝術(shù)，每個(gè)人生活都離不開(kāi)。

　�。ㄈ�）民俗藝術(shù)的影響力

　　民俗藝術(shù)來(lái)自人民文化，對文化的影響力巨大�？梢哉f(shuō)所有的藝術(shù)都來(lái)自于民俗藝術(shù)，只有深刻認識民俗藝術(shù)的重要性，才可能創(chuàng )造出更加多樣的藝術(shù)風(fēng)格。給人們的生活帶來(lái)更多的精神追求，和舒適體驗。

　　三、傳統民俗藝術(shù)在包裝設計中的應用

　�。ㄒ唬┟袼姿囆g(shù)在包裝中的實(shí)現

　　1.特色民俗藝術(shù)———剪紙藝術(shù)

　　剪紙藝術(shù)是一種來(lái)自漢族的古老民間藝術(shù)，是一種利用視覺(jué)，在紙上進(jìn)行創(chuàng )作的手工藝術(shù)。逢喜慶節日，手巧的家庭婦女會(huì )將各式各樣的紅紙剪成動(dòng)物、人物等生動(dòng)的藝術(shù)形象貼在墻壁、掛燈和大門(mén)上。遠遠看去，有家庭溫馨的藝術(shù)美感。剪紙藝術(shù)代表著(zhù)勞動(dòng)人民的聰明智慧，是手工工藝的一種文化傳承。剪紙藝術(shù)現在已經(jīng)擁有將近一千五百年的歷史，是人們在漫長(cháng)的社會(huì )發(fā)展中慢慢形成的一門(mén)藝術(shù)。是中國人民心靈手巧的證明。經(jīng)過(guò)上千年的發(fā)展，剪紙藝術(shù)現在人們生活中扮演著(zhù)非常重要的角色，代表著(zhù)中國文化的一部分。它的創(chuàng )造性與藝術(shù)性在視覺(jué)與感覺(jué)上帶給人們豐富的情感體驗。剪紙藝術(shù)作為一項民間藝術(shù)，已經(jīng)融入到其他各民族的民俗藝術(shù)之中，其發(fā)展與變化的多樣性使得這門(mén)藝術(shù)經(jīng)久不衰。

　　2.民俗藝術(shù)在包裝中的意義

　　包裝作為商品的載體，包裝設計需要文化體現，體現出人民對美好生活的向往。而民俗藝術(shù)的吉祥意義是顯而易見(jiàn)的，將民俗藝術(shù)運用于現代包裝當中，也就是將現代國人對于吉祥如意的期待融入其中，將國人對美好生活的向往融入其中。通過(guò)從民俗藝術(shù)中汲取的營(yíng)養，以此來(lái)豐富藝術(shù)、設計的表現空間�，F代商品的包裝不僅促進(jìn)了消費者對商品的認知，而且最重要的是好看、精美又顯得價(jià)值高，能給受禮者帶來(lái)很大的被尊重感。如在包裝中加入具有中國傳統特色的民俗藝術(shù)，融入自己的藝術(shù)靈感，也是代表中國文化特色的一部分。包裝設計中的圖形創(chuàng )意是我們中國傳統藝術(shù)，深入人心刻入民意，將民俗藝術(shù)應用于包裝設計，可以使包裝的視覺(jué)沖擊力得以加強，增加產(chǎn)品的可識別度，更好的推銷(xiāo)商品。

　�。ǘ�）包裝設計發(fā)展的民族化趨勢

　　伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的興起，包裝設計在互聯(lián)網(wǎng)的應用更加廣泛。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設計會(huì )給消費者直觀(guān)的感受，增加消費者對于產(chǎn)品的購買(mǎi)欲望。包裝設計在網(wǎng)店的銷(xiāo)售環(huán)節中所占的位置會(huì )越來(lái)越重要。優(yōu)秀的包裝設計師也會(huì )脫穎而出，包裝設計以其獨特的設計理念和與傳統民族的關(guān)聯(lián)，將在今后很長(cháng)一段時(shí)間取得更加廣泛的應用。設計理念的創(chuàng )新，和工藝的日趨成熟會(huì )使得這個(gè)行業(yè)更加健康穩定的發(fā)展。

　�。ㄈ�）民俗藝術(shù)的藝術(shù)形式在包裝設計中的應用

　　現代包裝是商品經(jīng)濟時(shí)代商品的展示媒介。企業(yè)對于商品的包裝設計和設計風(fēng)格有著(zhù)極高的要求。怎樣利用大眾的審美和價(jià)值觀(guān)融合產(chǎn)品特性來(lái)設計包裝是每個(gè)包裝設計所最重視的。而民俗藝術(shù)作為大眾審美的文化，這種藝術(shù)自然被設計者引用到包裝設計之中，最具代表性的商品如中國的月餅、茶葉等具有中國特色的商品。利用傳統的民俗藝術(shù)展現商品的文化內涵是每個(gè)設計者所具備的素質(zhì)。民俗藝術(shù)在包裝設計中的應用，既可以代表個(gè)人，又可以展示企業(yè)的價(jià)值觀(guān)。民俗藝術(shù)在包裝設計的應用，體現出中國傳統文化在國人心中的重要性。

　　四、結語(yǔ)

　　通過(guò)對民俗藝術(shù)的研究，展現出民俗藝術(shù)的特點(diǎn)，特征和民俗藝術(shù)在中國人民生活的重要性。對于民俗藝術(shù)與現代包裝設計的結合進(jìn)行了探討，從文化藝術(shù)，人民生活方面進(jìn)行了細致的研究。作為傳統藝術(shù)與現代商品包裝的結合，有利于中國文化的傳播，在豐富人們生活的基礎上，傳播出了中國文化的魅力。

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