電視節目制作包裝藝術(shù)應用分析論文

　　摘要：隨著(zhù)信息時(shí)代的快速發(fā)展，信息的傳播途徑多種多樣。電視行業(yè)作為信息傳播中的一大組成部分，因此電視業(yè)的競爭也日趨激烈。為了迎合大眾的追求與趨向，越來(lái)越多的電視業(yè)將電視媒體的包裝作為其行業(yè)的競爭力元素，本文淺要論述如何在電視節目中運用包裝藝術(shù)。

　　關(guān)鍵詞：包裝藝術(shù)；電視；節目制作

　　電視作為重要的信息傳播途徑在人們的日常生活中有著(zhù)舉足輕重的作用，隨著(zhù)人們物質(zhì)生活水平的提高，逐漸加大的精神文化需求，電視節目也逐漸豐富多彩，各個(gè)欄目、頻道間的競爭也日趨激烈。電視節目普遍追求搞得收視率以防止淹沒(méi)在各檔節目的汪洋之中，而電視節目的包裝能夠讓節目的內容更加引人入勝，對節目的宣傳幫助節目有更多的觀(guān)眾期待，同時(shí)電視節目包裝藝術(shù)也能夠幫助電視節目在形式上有所創(chuàng )新，使電視節目擺脫俗套的形式。

　　一、包裝藝術(shù)在電視節目中的概述

　　現階段的電視節目已經(jīng)逐漸形成了電視節目與電視包裝一體的新形式，經(jīng)過(guò)包裝的電視節目更加符合人們的審美需求與接受傾向。在國外的發(fā)達國家的電視節目的包裝藝術(shù)已經(jīng)達到了比較高的藝術(shù)水準，也擁有較高的收視，這與其高投入的藝術(shù)包裝是分不開(kāi)的。我國的電視節目也逐漸加大了對于包裝的投入。電視節目包裝的核心是對于欄目進(jìn)行包裝，將節目的形式創(chuàng )新，樹(shù)立品牌效應，美化節目?jì)热�。舉例來(lái)說(shuō)像中國好聲音相比于其他的選秀類(lèi)節目之所以擁有更高的收視率和更好的觀(guān)眾口碑，這與其對于形式的創(chuàng )新是離不開(kāi)的，中國好聲音的導師、轉椅等新加入的元素都在不同程度上增加了節目的可看度，使其創(chuàng )造了一種新的選修模式，其高收視、好口碑自然成為了必然。

　　二、電視節目包裝藝術(shù)原則

　　電視節目包裝在不同時(shí)代也體現出不同的特點(diǎn)，但是本質(zhì)上沒(méi)有大的差別，當代的電視節目的包裝理念遵循統一的原則即規范性、簡(jiǎn)潔性、獨特性三大原則。第一，規范性原則。電視包裝如果不規范就會(huì )失去包裝原有的意義，對于節目整體的包裝，如對于節目包裝的標志、色彩、音樂(lè )等等都構成該電視節目區別于其他節目的地方，通過(guò)這些元素的規范統一，使得觀(guān)眾能夠更好的識別該檔電視節目，統一規范的包裝風(fēng)格貫穿電視節目的整體更容易獲得觀(guān)眾的認可與肯定。第二，獨特性原則。電視欄目包裝的中心是使節目具有獨特性，展現節目的獨特性，獨特性讓電視欄目的區分度增加，對于包裝的獨特性是電視節目的殺手锏。第三，簡(jiǎn)潔性原則。簡(jiǎn)潔是電視節目包裝需要遵循的重要原則，簡(jiǎn)潔性能夠幫助電視節目避免繁瑣。通過(guò)簡(jiǎn)潔化了的電視節目包裝，可以使電視節目更加的深入人心，使人更容易記住電視節目?jì)热�。�?jīng)過(guò)研究表明，越簡(jiǎn)潔有力的內容更容易讓觀(guān)眾記住，由于電視節目時(shí)間的限制，大部分觀(guān)眾的耐性與思考性不高，因此，電視節目的簡(jiǎn)潔性非常重要。

　　三、包裝藝術(shù)在電視節目中的包裝應用

　�。ㄒ唬┯^(guān)眾需求的調查與滿(mǎn)足

　　電視節目的包裝不可避免的必須要考慮電視節目的商業(yè)特性與藝術(shù)特性，同時(shí)還有吸引觀(guān)眾的特點(diǎn)。做好電視節目中的包裝首先應該研究觀(guān)眾的心理需求，對于觀(guān)眾的收視行為給予一定的調查研究，只有深入的研究觀(guān)眾的收視行為,才能夠更好的把握受眾心理。電視欄目具有一定的品牌效應，如何將電視節目品牌價(jià)值最終發(fā)揮出來(lái)，必須依靠觀(guān)眾買(mǎi)賬,因此電視節目包裝策略必須建立在嚴格的市場(chǎng)細分策略基礎上,還需要對觀(guān)眾朋友的收視動(dòng)機通過(guò)一定的調查有深入的了解,把握觀(guān)眾的收視習慣，才能更好地預測觀(guān)眾的收視行為。在我國經(jīng)濟發(fā)展的態(tài)勢下，人們日益增長(cháng)的物質(zhì)文化需求都促使人們的消費觀(guān)發(fā)生巨大的變化,觀(guān)眾朋友已經(jīng)不能滿(mǎn)足于普通的包裝。電視節目的包裝越來(lái)越多的需要展現新穎的形式，高尚的品味，積極向上的追求。

　�。ǘ�）電視節目的主題與內容風(fēng)格的明確

　　電視節目的主題風(fēng)格，文化內涵的確定需要做好前期的工作，尤其是前期的文案工作以及整體的規劃。前期的策劃及文案工作對于電視節目包裝來(lái)說(shuō)是一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節。要做好一個(gè)電視欄目的包裝工作，必須對該節目的主題、風(fēng)格和文化內涵有深入的了解。這樣在藝術(shù)處理的過(guò)程中,才能把內容展示清楚,不顧此失彼。此外,要提出一個(gè)統一的、整體的策劃方案,這是形成獨特鮮明的電視節目包裝風(fēng)格的先決條件。這需要制作人員具有把握全局的觀(guān)念,深刻理解節目的包裝定位。

　�。ㄈ�）多個(gè)環(huán)節統籌兼顧，團體合作制作精品

　　高水平的電視節目的包裝對于制作人員也提出了比較高的要求，不僅要求工作人員充分利用現有設備，還需要適時(shí)引入新的設備，又如中國好聲音，由于其節目宗旨對于好聲音的追求，因此好聲音舞臺上的聲音設備，伴奏人員都是一般的音樂(lè )節目無(wú)法相比的高質(zhì)量水平，其現場(chǎng)對于聲音的高質(zhì)量追求對于工作人員的要求非常的高，但是正是由于高品質(zhì)的追求，團體的合作才制作的出中國好聲音的大品牌和高收視。目前電視節目的包裝已經(jīng)從單純的制作行為,發(fā)展為具有策劃、創(chuàng )意、設計制作等多個(gè)環(huán)節的復合創(chuàng )作行為。因此,做好一個(gè)電視節目的包裝,工作人員之間的配合與溝通非常重要,只有依靠團體的力量,才能制作出精品。編導要在前期拍攝中,與攝像好好溝通,爭取拿到想要的好的拍攝素材,再根據主題需要大膽地提出包裝設想。電視節目的包裝要做好,要求制作人員需要有較高的計算機操作水平及對各種軟件的運用能力。這些能力的培養離不開(kāi)高素質(zhì)的技術(shù)人才的加入與長(cháng)時(shí)間的不斷積累和學(xué)習。

　�。ㄋ模╇娨暪澞康陌�裝更應該結合節目?jì)热?/p>

　　對于電視節目的包裝應該內外結合，二者互為表里。從更深入的一個(gè)角度來(lái)看,電視節目包裝包括內在化包裝和外在化包裝。越來(lái)越多的成功案例向我們顯示寓包裝于節目中,才能使節目的內容、結構高度統一,使節目的統一性比較高，形成節目?jì)热菖c節目外在相得益彰的良好效果。同時(shí)只有高質(zhì)量的節目?jì)热?才能起到樹(shù)立節目品牌形象的功能,“皮之不存,毛將焉附”,沒(méi)有內容的電視節目無(wú)論外表如何華麗都是沒(méi)有辦法獲得觀(guān)眾眼球的。電視節目的內在化包裝才是決定電視品牌營(yíng)銷(xiāo)力的根本原因。

　　四、結語(yǔ)

　　本文主要從電視節目的制作的應用角度上探討了包裝藝術(shù)的廣泛應用，并淺要的論述了包裝藝術(shù)的重要性與遵循的原則以及簡(jiǎn)單的應用方法。

　　參考文獻：

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