生活中的行為經(jīng)濟學(xué)現象分析
經(jīng)濟學(xué)不僅僅是作為一種重要的實(shí)用性的學(xué)科的存在，更重要的是行為經(jīng)濟學(xué)已經(jīng)作為一種人們日常生活和合作交流的紐帶，行為經(jīng)濟學(xué)在人們的日常生活中扮演者越來(lái)越重要的角色，是不可或缺的存在。以下是小編為大家帶來(lái)的生活中的行為經(jīng)濟學(xué)現象分析，希望大家喜歡。
生活中的行為經(jīng)濟學(xué)現象分析1
摘要：
經(jīng)濟學(xué)作為一種實(shí)用性的學(xué)科，也是一種分析某種現實(shí)現象的工具和方法的存在，隨著(zhù)我國社會(huì )的快速發(fā)展，經(jīng)濟學(xué)與人們的生活聯(lián)系的越來(lái)越緊密。因此，隨著(zhù)我們對經(jīng)濟學(xué)的研究，對生活中身邊某種經(jīng)濟現象都可以用經(jīng)濟學(xué)的知識進(jìn)行解釋?zhuān)@是一個(gè)把經(jīng)濟學(xué)運用到生活中的例子，也是典型的把理論運用于實(shí)踐中，可以使人們深入的理解生活中非理性的思維現象，并且將會(huì )產(chǎn)生觸類(lèi)旁通的效果。本文對生活中幾種經(jīng)濟學(xué)行為及現象運用經(jīng)濟學(xué)的原理進(jìn)行解釋和分析，體現著(zhù)經(jīng)濟學(xué)在日常生活中處處存在的現象。
關(guān)鍵詞：
生活中的行為經(jīng)濟學(xué)；羊群效應；明星代言；應用分析
引言
通過(guò)仔細認真的觀(guān)察就會(huì )發(fā)現，人們日常生活中的行為經(jīng)濟學(xué)現象的存在是十分普遍的，也是無(wú)處不在的，通過(guò)對經(jīng)濟學(xué)的研究，把所得到的經(jīng)濟學(xué)理論運用到現實(shí)的日常生活中去，就會(huì )得到更加深層次的理解和獨特的見(jiàn)解，使得人們的生活變得更加理性和多彩。
一、羊群效應
1.從眾現象
在我們的日常生活中，肯定存在這樣的現象，當你經(jīng)過(guò)一家餐飲店，門(mén)口有三個(gè)人在排隊，根據人們的先入為主和固有的思維習慣就會(huì )使你產(chǎn)生這家餐飲店一定很棒的想法，于是你業(yè)就會(huì )在這家餐飲店排隊，后來(lái)再一些人看到這種現象的時(shí)候，也會(huì )產(chǎn)生相同或者相似的想法，于是大家都會(huì )在這家餐飲店前排上隊，人們的這種行為被叫做羊群效應。所以根據上述的分析而得出，產(chǎn)生上述星巴克現象的原因是具有一定的羊群效應的。
2.現象分析
羊群效應就是把別人的某些行為作為評判一種食物的好壞的標準，并且以此來(lái)做是否要效仿的決定，這樣的過(guò)程行為就是羊群效應，客觀(guān)來(lái)講就是一種經(jīng)濟個(gè)體從眾和跟風(fēng)的現象，羊群效應并不遵循主流金融理論，它是一種行為金融學(xué)中的一種較為典型的情況。比較形象的說(shuō)法就是：實(shí)際的生活中，羊群作為一種組織身份分散的群體，日常的行為就是沒(méi)有統一方向的左撞右撞，但是如果出現一頭羊朝著(zhù)一個(gè)方向行動(dòng)起來(lái)，群體中其它的羊就會(huì )緊隨這頭羊跟上去，并不會(huì )考慮到前進(jìn)的方向是否存在危險或者更嫩的草。通過(guò)上述形象的表述，就很容易理解羊群效應的本質(zhì)，就是著(zhù)重的描述人們的從眾的心理現象，這種現象的發(fā)生比較容易引起盲目的從眾進(jìn)而被騙或者是失敗。羊群效應還是社會(huì )群體中人們有著(zhù)向著(zhù)相似的想法和行為的方向發(fā)展的現象，日常生活中的反應就是：例如在一個(gè)群體中，如果對于某一決策的想法多數人是比較相似并且持支持態(tài)度的，而剩下的.少數人并不會(huì )考慮決策本身的正確與否而變得支持這項決策。
二、廣告效應
1.明星廣告現象
在我們的日常生活中，廣告是隨處可見(jiàn)的，夸張點(diǎn)的描述只要我們可以到達的地點(diǎn)就會(huì )有廣告的出現，而種類(lèi)繁多的廣告中，明星代言是企業(yè)對于廣告效應中的重要想象，當然明星代言也起到了很好的提高知名度的作用，廣告中的廣告詞的朗朗上口也在很大程度上產(chǎn)生了對于產(chǎn)品的推動(dòng)作用。
2.現象分析
由于這種明星代言的廣告效應從側面體現了某些信息，明星代言費的高低側面反映著(zhù)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，如果代言明星具有一定的知名度，并且有一定的粉絲群體和社會(huì )影響力，另一方面在娛樂(lè )行業(yè)的有一定的地位，由于明星的代言就會(huì )使企業(yè)的銷(xiāo)售量得到很大的提升，也對企業(yè)形象和知名度的提升起到很大的促進(jìn)作用。一方面，請明星代言廣告作為一種有效的宣傳的手法，會(huì )使產(chǎn)品在一定的時(shí)間內使其知名度得到很大的提高；另一方面，請到的明星的知名度、粉絲群體、社會(huì )影響力和在娛樂(lè )行業(yè)地位的重要性都會(huì )直接影響產(chǎn)品的價(jià)格和形象，粉絲群的作用也帶動(dòng)著(zhù)產(chǎn)品銷(xiāo)售量的增長(cháng)。整體來(lái)講，企業(yè)的品牌形象和明星代言人的風(fēng)格在某種程度上都表現著(zhù)產(chǎn)品的形象，明星代言人對于產(chǎn)品的影響是十分重大的，如果明星代言人隨著(zhù)形象的改變很可能也會(huì )改變絕大數消費者的口味，也可能在一定程度上影響著(zhù)產(chǎn)品的設計方向，也會(huì )對產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生變化。
三、學(xué)校小吃整改現象
根據各大學(xué)校的小吃街的存在，小吃街周期性的就會(huì )提供一切新的口味進(jìn)入小吃街這個(gè)小市場(chǎng)和進(jìn)行整改，在增加了營(yíng)養餐的同時(shí)，小吃的價(jià)格都在上漲，上漲平均幅度在150%左右，但是不符合需求法則現象就是，雖然小吃的價(jià)格普遍的都的上漲了，但是針對消費者的行為來(lái)說(shuō)，人數不但沒(méi)有下降還產(chǎn)生了一定程度的上升，針對這種現象來(lái)說(shuō)，傳統的需求法則并不能對其進(jìn)行解釋?zhuān)旅嫖覀儚慕?jīng)濟學(xué)的另一角度分析思考產(chǎn)生這種現象的原因。針對上述現象的產(chǎn)生可以依據經(jīng)濟學(xué)的原理從三個(gè)方面進(jìn)行分析：
(1)提升了消費者的偏好，相比于整改之前，小吃街的食品的價(jià)格雖然比較低但是質(zhì)量并不能達到我們的口味要求，但是在小吃街整改以后，逐漸的達到了一定消費者的要求，另一方面，相對于我們其他消費的場(chǎng)所而言，小吃街的整改明顯相較于其他我們常去的場(chǎng)所產(chǎn)生了一定的優(yōu)勢，所以就阿合兩方面而言，都使消費者的偏好得到了一定的提升。
(2)通過(guò)周期性的增加小吃的種類(lèi)，就會(huì )使一定數量的潛在的消費者變成小吃街的實(shí)際消費者，并且對于食堂等固有的小吃種類(lèi)，小吃街整改在一定程度上占據了壟斷的地位。
(3)近些年，隨著(zhù)人們的消費水平的增加，學(xué)生的消費開(kāi)支也有了一定的增大，對于劣質(zhì)品而言，會(huì )使需求曲線(xiàn)朝著(zhù)左邊移動(dòng)，而產(chǎn)生消費者的數量增加的現象。
四、結語(yǔ)
綜上所述，經(jīng)濟學(xué)不僅僅是作為一種重要的實(shí)用性的學(xué)科的存在，更重要的是行為經(jīng)濟學(xué)已經(jīng)作為一種人們日常生活和合作交流的紐帶，行為經(jīng)濟學(xué)在人們的日常生活中扮演者越來(lái)越重要的角色，是不可或缺的存在。另一方面，人們的日常生活是在經(jīng)濟發(fā)展的基礎上進(jìn)行的，當然我國社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展也離不開(kāi)人們日常生活的推動(dòng)和影響。不論是本文所提到的一些日常生活中的現象分析，還有生活中的理財、工作和消費等方面，處處散發(fā)著(zhù)行為經(jīng)濟學(xué)的智慧，同樣也是行為經(jīng)濟學(xué)的具體表現形式。所以，通過(guò)研究人們的日常生活的一些行為就有引起巨大的經(jīng)濟學(xué)理論的可能，通過(guò)對行為經(jīng)濟學(xué)的研究，在其過(guò)程中獲得的經(jīng)驗，是得我們的生活賓得更加的多彩與理智。
參考文獻
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生活中的行為經(jīng)濟學(xué)現象分析2
【摘要】
經(jīng)濟學(xué)作為一門(mén)很深奧的社會(huì )型學(xué)科，和我們的日程生活有著(zhù)密不可分的關(guān)系。尤其是經(jīng)濟學(xué)中的行為經(jīng)濟學(xué)，更是直接關(guān)系到每一個(gè)人在生活中的選擇以及決策。因此，我作為一名高中生，將結合我現有的專(zhuān)業(yè)知識以及對平時(shí)生活的觀(guān)察和生活經(jīng)濟來(lái)說(shuō)一說(shuō)人們的日常行為經(jīng)濟，將對一些生活實(shí)例加以分析探索。
【關(guān)鍵詞】
生活；行為經(jīng)濟學(xué)；現象分析
對于我們來(lái)說(shuō)，行為經(jīng)濟學(xué)是一門(mén)很實(shí)用的學(xué)科，它可以幫助我們對一些生活狀態(tài)和行為進(jìn)行分析。加上我國的社會(huì )發(fā)展越來(lái)越快，為了跟隨時(shí)代的腳步，經(jīng)濟學(xué)的運用已經(jīng)和人們的生活越來(lái)越密切。因此，我們每一個(gè)人都應該對行為經(jīng)濟學(xué)有一定的認識和了解，應該可以在今后更有效的運用到生活中去，實(shí)現理論知識和實(shí)踐的相結合。這樣一來(lái)，就可以幫助人們理解生活中那樣多樣的思維現象和行為。并且在這個(gè)過(guò)程學(xué)到以自己自身利益切身相關(guān)的內容。
一、生活中經(jīng)濟學(xué)的多種現象
1.生活中的羊群效應現象
我們在生活中經(jīng)常會(huì )發(fā)現一種情況，比如當你走在街上想尋找一個(gè)吃飯的餐館兒時(shí)，人們在沒(méi)有進(jìn)去用過(guò)餐的情況，無(wú)法得知餐廳飯菜的口味和服務(wù)態(tài)度，因此會(huì )在店外觀(guān)察，如果店內的顧客特別多，那么我們就會(huì )選擇進(jìn)去嘗試一下，如果店內只有一兩桌客人，那我們就會(huì )果斷放棄尋找下一家。類(lèi)似的情況還有走在街上看到某個(gè)外賣(mài)窗口聚集著(zhù)很多人時(shí)，這時(shí)我們就會(huì )因為好奇湊過(guò)去，然后人越聚越多，這就會(huì )帶給大家一種這家店鋪很火的視覺(jué)效果。這種現狀，就被行為經(jīng)濟學(xué)稱(chēng)為羊群效應。
2.生活中的明星廣告現象
我們有時(shí)候走在大街上，或者是乘坐電梯，地鐵，公交車(chē)的時(shí)候，都會(huì )發(fā)現廣告隨處可見(jiàn)，這也成了我們如今生活中的一個(gè)常見(jiàn)現象。在眾多類(lèi)型的廣告中，現在最為常見(jiàn)也最為有效的方式就是尋找明星進(jìn)行代言，這對于廣告的傳播以及關(guān)注度有著(zhù)至關(guān)重要的影響，明星的知名度可以很好的促進(jìn)商家的知名度提升，加上專(zhuān)業(yè)的廣告策人員跟人們需求策劃的廣告詞，可以起到進(jìn)一步的推動(dòng)作用。我作為一名高中生，身邊有很多同齡人都會(huì )追星，他們會(huì )購買(mǎi)自己偶像代言的很多產(chǎn)品，這就是所謂明星廣告現象。
二、生活中的'行為經(jīng)濟學(xué)現象分析
1.生活中的羊群效應現象分析與探索
所謂羊群效應，以表面意思來(lái)理解就是，由一只羊慢慢聚集成一群羊，從一開(kāi)始的一只羊在吃草，演變到后來(lái)的一群羊在吃草。將此換算到生活中，就是由很多人會(huì )跟別其他人的行為舉止，以及選擇，在決定自己評判標準。從行為經(jīng)濟學(xué)的角度來(lái)講，這就屬于是一種集體的跟風(fēng)現象。我在平時(shí)的生活和學(xué)習中經(jīng)常能遇到這種情況，比如當我和我的朋友外出聚餐時(shí)，我們完全對眼前的幾家餐館都不熟悉，但是又不敢冒然走進(jìn)去，因此很多時(shí)候我們會(huì )通過(guò)觀(guān)察來(lái)判斷這家餐館食物的好壞，比如到了吃飯的時(shí)間，這家餐館的人流量，以及餐桌上剩飯剩菜的多少來(lái)加以判斷。但是這種判斷方式盲目的，很有可能是作出錯誤或者失敗的選擇。但是這對于商家來(lái)說(shuō)是很好的營(yíng)銷(xiāo)手法，一個(gè)餐館兒新開(kāi)業(yè)還有人流量的時(shí)候，很多商家通常會(huì )招聘一些“群眾演員”，由此來(lái)制造出餐館兒的熱鬧情景。但是羊群效應本質(zhì)的特點(diǎn)就是，如果一個(gè)人的決定獲得樂(lè )接二連三的跟隨和認可，那么剩下的那些還沒(méi)有做出決定的人就會(huì )加快腳步，跟隨大流。
2.生活中的明星廣告現象分析與探索
我們在日常出行或者平時(shí)在家看電視，刷手機的時(shí)候經(jīng)常會(huì )看到明星代言的廣告。明星對于廣告的選擇也不是盲目的，由于明星的知名度和社會(huì )影響力，他們一般只會(huì )找那種有一定安全保障的廣告來(lái)接，因此，這也成了消費者判斷產(chǎn)品好壞的一個(gè)標準。明星的代言效力對于商家來(lái)說(shuō)有著(zhù)極好的營(yíng)銷(xiāo)作用，因為本身具備粉絲，實(shí)際就等于廣告一出來(lái)，就已經(jīng)吸引了一部分購買(mǎi)群體，粉絲的作用就是幫助商家帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量以及擴大產(chǎn)品的影響。比如我身邊的有同學(xué)喜歡周杰倫，那么就會(huì )下意識的對周杰倫的周邊產(chǎn)品以及代言的廣告產(chǎn)生興趣，由此產(chǎn)生了購買(mǎi)的行為。而他實(shí)際并不了解產(chǎn)品本省的性質(zhì)以及優(yōu)缺點(diǎn)，只是單純從明星代言的角度來(lái)考慮，就已經(jīng)形成了購買(mǎi)欲望。由此可見(jiàn)，明星的廣告代言對于產(chǎn)品銷(xiāo)售的情況有著(zhù)舉足輕重的影響力。而一般商家在選擇明星代言的時(shí)候也不會(huì )盲目的選擇，他們一般是根據自家產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)選擇符合基調的明星。
最后，我認為我們應該在生活做一個(gè)理智的消費者，不應該被一些商家創(chuàng )造出來(lái)的情景所迷惑，由此失去判斷力。我身邊有很多人，在決定購買(mǎi)一件產(chǎn)品的時(shí)候并沒(méi)有認真考慮產(chǎn)品的價(jià)值性和實(shí)用性，他們購買(mǎi)的理由僅僅是因為別人告訴他們，這個(gè)產(chǎn)品不錯。這是非常不理性的行為，我們不應該被除了自身感受之外的外界因素所影響，導致我們做出不正確的行為判斷。所以我認為，無(wú)論是學(xué)生，還是成年人，都應該覺(jué)被一種較為嚴謹的購買(mǎi)思維已經(jīng)判斷能力，通過(guò)自身思考來(lái)決定問(wèn)題�，F在市場(chǎng)中的的商品因為多樣化的包裝和噱頭對于人們的誘惑力越來(lái)越大，因此更應高保持清醒。因為所謂的行為經(jīng)濟學(xué)，是這個(gè)社會(huì )中所有人的經(jīng)濟學(xué)。
【參考文獻】
[1]金怡紅.淺談生活中的行為經(jīng)濟學(xué)現象,現代商業(yè),2014(24)
[2]李欣蕾.生活中的行為經(jīng)濟學(xué)現象研究,《現代經(jīng)濟信息》,2016(21)
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