試論網(wǎng)絡(luò )融合新聞對新聞傳播的影響

     在百度詞條中有這樣的解釋:“融合新聞”又稱(chēng)“多樣化新聞”,主要指利用多媒體手段進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)。①不同的媒體例如報紙、電臺、電視臺和網(wǎng)站及手機等,集中在一個(gè)信息操作平臺上,統一策劃、相互協(xié)調,取長(cháng)補短,根據各自媒體和受眾特點(diǎn)對信息進(jìn)行分類(lèi)加工,發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢,有針對性地傳播給特定受眾。這里的融合可以指兩個(gè)層面的融合,一是表現形態(tài)的融合,二是內容的融合。
　　目前,融合新聞在傳統媒體中也有,例如央視新聞頻道改版前每天下午“我的今日之最”欄目,就是從互聯(lián)網(wǎng)上尋找選題,結合是電視新聞報道和演播室嘉賓評論而產(chǎn)生的節目樣態(tài)。目前,雖然廣播電視影電視總局規定對于網(wǎng)絡(luò )博客等不能直接在電視媒體中展示,但是網(wǎng)上的數據、資料、信息,在傳統媒體中的應用已經(jīng)成為常態(tài)。在央視改版之后,晚間“24小時(shí)”欄目就根據有不少根據網(wǎng)上的圖片整理的排行榜等子版塊。
　　不過(guò),目前總的來(lái)看融合新聞在互聯(lián)網(wǎng)數量是最多、最豐富的。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳輸、更新速度比較快,且把關(guān)人制度比傳統媒體要弱化,同時(shí)也借助網(wǎng)絡(luò )的匿名性特征,融合新聞?wù)故境隽己玫陌l(fā)展態(tài)勢。
　　澳大利亞迪肯大學(xué)新聞學(xué)院副教授史蒂芬?奎恩博士紹說(shuō),“全能記者”分三個(gè)層次:第一個(gè)層次是能夠用手機對突發(fā)事件進(jìn)行報道;第二個(gè)層次是一個(gè)記者能夠在一天內為網(wǎng)站寫(xiě)稿,又能提供視頻和博客新聞,還能為報紙寫(xiě)稿;第三個(gè)層次是能夠為報紙寫(xiě)深度報道,又能夠為電臺電視臺做紀錄片。
　　一、網(wǎng)絡(luò )融合新聞的報道模式
　　網(wǎng)絡(luò )融合新聞與傳統媒體的融合新聞?dòng)休^大的不同。
　　以電視新聞類(lèi)節目為例,電視節目可以從網(wǎng)絡(luò )取材,增加選題的來(lái)源渠道;可以開(kāi)通網(wǎng)上討論區,在電視節目中摘錄討論區中的留言;也可以在電視的平臺上就網(wǎng)上的觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行分析和辯論等等。但是電視的播出性質(zhì)決定了其收看的一次性特征,新聞類(lèi)節目播出完成,也就意味著(zhù)新聞時(shí)效性的一次性利用已經(jīng)完成,重播往往也只是短時(shí)間內的一次重復。至于紙質(zhì)媒體,雖然在查閱方面較有優(yōu)勢,但是紙張也不易存留。
　　相形之下,網(wǎng)絡(luò )融合新聞可以在虛擬空間中存留很長(cháng)時(shí)間,且經(jīng)過(guò)了復制轉載,在不同網(wǎng)絡(luò )空間里留存。需要了解什么樣的新聞信息,只需要通過(guò)搜索引擎的關(guān)鍵字查找,就會(huì )找到從幾千條到幾十萬(wàn)條不等的相關(guān)信息。而正是由于這個(gè)特點(diǎn),使得網(wǎng)站對做融合類(lèi)新聞,特別是重大新聞的融合報道非常重視。而在此類(lèi)新聞報道中,新聞專(zhuān)題已經(jīng)成為最常使用的模式。
　　網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題可以進(jìn)行實(shí)時(shí)更新和修改,并且速度上也優(yōu)于電視、報紙。另一方面,網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題報道取多家之言,對觀(guān)點(diǎn)精辟的博客文章進(jìn)行轉載,將其置放于同一專(zhuān)題版面上,便于讀者查找、閱讀、比較、評論;而電視新聞、報紙的專(zhuān)題報道大部分還是自身調查采寫(xiě)的結果,較少會(huì )借鑒其他媒體的文章和觀(guān)點(diǎn),即使有時(shí)候在評論中會(huì )提到一二,也不會(huì )全篇摘取和轉載。
　　二、網(wǎng)絡(luò )融合新聞的特征
　　1、圖文并茂。網(wǎng)絡(luò )融合新聞的專(zhuān)題報道首先要求就是圖文并茂。受眾在選擇的時(shí)候,對于新聞標題后面加個(gè)“(圖)”字的新聞,點(diǎn)擊的欲望比普通文字新聞要高。而且,與紙媒的呈現方式不同,網(wǎng)絡(luò )融合新聞的圖文往往是多圖少文,在一則報道中有多幅圖片供受眾瀏覽,更加符合讀圖時(shí)代的受眾心理。
　　2、聲畫(huà)并行。在融合新聞中,突破了紙媒只有文字圖片的局限,將新聞信息轉化成聲音文件和視頻文件在網(wǎng)絡(luò )平臺呈現,甚至可以將這四者有機結合,因訊制宜,任意組合融合報道,使得整個(gè)報道更加生動(dòng)、立體、直觀(guān),真實(shí)性和公信力也因此而得到提升。
　　3、互動(dòng)并存。②網(wǎng)絡(luò )融合新聞報道區別于電視新聞最大的特點(diǎn)就是其新聞背景和各方觀(guān)點(diǎn)等信息與新聞事件前因后果等共時(shí)性并存,在同一頁(yè)面通過(guò)不同鏈接的方式呈現出來(lái)。這種前后并存的樣態(tài)對于受眾的選擇更加自由,突破了“我播你聽(tīng)”的單向傳播方式。
　　三、網(wǎng)絡(luò )融合新聞中單篇報道的寫(xiě)作特點(diǎn)
　　正因為有了專(zhuān)題報道的形式,融合新聞的單篇報道文章在寫(xiě)作特點(diǎn)上也與傳統新聞寫(xiě)作有了較大不同。
　　首先,融合新聞的單篇報道普遍較短。原因有三:第一,網(wǎng)絡(luò )受眾在閱讀網(wǎng)頁(yè)時(shí)較閱讀報紙雜志和看電視時(shí)更容易疲勞,所以短小的報道可以保證受眾用較短的時(shí)間瀏覽新聞內容;第二,在融合新聞專(zhuān)題報道形式下,背景和相關(guān)事件并不需要在每篇報道文章中一一呈現,這些背景和相關(guān)報道在網(wǎng)頁(yè)下方的“相關(guān)鏈接”或整個(gè)專(zhuān)題報道的其他鏈接中呈現,既節省了字數又避免了信息重復;第三,在一些圖文并茂甚至包含了音頻、視頻信息的單篇報道中文字只是用于對多媒體信息進(jìn)行解釋說(shuō)明的,報道文章主體在于音視頻文件,所以不需要過(guò)多文字。
　　除此以外,融合新聞的單篇報道還經(jīng)常使用小標題。文章越來(lái)越短,為什么還反而要設小標題呢?其實(shí)理由很簡(jiǎn)單,就是為了方便讀者更快的閱讀消息。在短篇幅報道中使用小標題是對文章各段落內容的概括總結,可以讓讀者在打開(kāi)該網(wǎng)頁(yè)的第一時(shí)間瀏覽到這些小標題,然后決定是精讀還是泛讀。
　　四、目前的網(wǎng)絡(luò )融合新聞不足之處
　　由于融合新聞還處于一個(gè)探索和發(fā)展的過(guò)程中,許多方面還受于技術(shù)的限制,所以目前的融合新聞還有許多的不足之處需要改進(jìn)。
　　從外在形式上看,大部分新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都能把新聞專(zhuān)題頁(yè)做得精美有序,也非常注意從標題形式上把重要新聞和次要新聞區分開(kāi)來(lái)。但是一旦進(jìn)入新聞?wù)�文�?yè)面,字號、字體等便千篇一律沒(méi)有區分了,有時(shí)甚至連小標題的字號、字體也不與正文有所區分,再加上經(jīng)常插在正文當中的動(dòng)態(tài)廣告分散注意力,讀者看起來(lái)反而更累。
　　從所表現內容看,經(jīng)常瀏覽融合新聞的網(wǎng)民可能會(huì )有這樣的感受:記者在采寫(xiě)新聞時(shí)只有平鋪直敘的描述事件,讓人覺(jué)得平淡無(wú)味,沒(méi)有使人關(guān)注下去的欲望;還有一些新聞是所謂的“標題黨”,即記者或編輯故意把標題寫(xiě)得很勁爆,但仔細閱讀報道之后卻發(fā)現標題言過(guò)其實(shí),甚至標題和內容之間完全無(wú)關(guān)。而融合新聞中作者不明確、來(lái)源不清晰等問(wèn)題也嚴重影響著(zhù)融合新聞的良性發(fā)展。
　　從傳播效果上看,融合新聞的傳播效果并不好。一方面,一些新聞專(zhuān)題中的有效信息所占比例太低,標題和報道內容之間相去甚遠,造成了資源的浪費和受眾信任度的磨損。另一方面,由于網(wǎng)絡(luò )帶寬的限制,網(wǎng)絡(luò )融合新聞中的視頻和音頻傳送需要較長(cháng)的時(shí)間,許多讀者因為音頻、視頻信息無(wú)法像文字信息一樣馬上看到而放棄繼續閱讀;
　　總的來(lái)看,目前融合新聞還沒(méi)有成一個(gè)比較成熟的體系,技術(shù)的突破也尚未完成,特別是如何能讓立體式報道最大限度的發(fā)揮其形式上的作用還沒(méi)有定論,所以記者和編輯們也還在摸索當中。加之網(wǎng)媒記者和編輯們缺乏專(zhuān)業(yè)的求實(shí)精神和職業(yè)的新聞采寫(xiě)技能,最終導致了目前立體式報道的融合新聞中缺乏特別成功的案例。
　　五、網(wǎng)絡(luò )融合新聞的未來(lái)發(fā)展趨勢
　　隨著(zhù)4G時(shí)代的來(lái)臨,手機很有可能以融合互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)的方式,或者以自行形成網(wǎng)絡(luò )的方式,成為下一個(gè)融合新聞呈現的重要平臺�？偟膩�(lái)看,在媒介融合的趨勢下,融合式新聞將突破原有的媒介屬性,借助了多重媒介表現的手段,獲得受眾的普遍歡迎。
　　首先,平臺將更加多元。除了目前的網(wǎng)絡(luò )平臺,隨著(zhù)手機技術(shù)壁壘的突破和數字交互電視的出現,融合新聞將在更多的平臺空間中實(shí)現,也將更加深刻地影響大眾的生活。
　　其次,報道更加專(zhuān)業(yè)。隨著(zhù)技術(shù)的完善和觀(guān)念的更新,將會(huì )有更多的新聞從業(yè)人員轉向到新媒體領(lǐng)域工作。目前,包括清華大學(xué)在內的許多學(xué)校非常重視網(wǎng)媒從業(yè)人員的輸送。這些高層次的新聞人才將對融合新聞專(zhuān)業(yè)性提升起到積極的推動(dòng)作用。

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