提升廣播新聞傳播效果的措施探析

　　論文關(guān)鍵詞：廣播新聞　特點(diǎn)　傳播效果　提升措施

　　論文摘要：與電視和紙媒相較，廣播在某些方面是弱勢媒體，但隨著(zhù)信息爆炸時(shí)代的到來(lái)，各種媒體都在迎來(lái)機遇的同時(shí)面臨一定的挑戰，只有找到適合時(shí)代的自身發(fā)展方向，廣播媒體才能取得相應的發(fā)展。因此，探討現階段如何增強廣播的公信力、及時(shí)性，使廣播新聞煥發(fā)出勃勃生機值得探討。 

　　信息時(shí)代對廣播新聞的生存與發(fā)展提出了更高的要求，廣播新聞以各級新聞廣播頻率為主要載體對新聞事件進(jìn)行報道和評論。其聽(tīng)眾收聽(tīng)時(shí)間相對較長(cháng)，聽(tīng)眾規模也很大，可以說(shuō)新聞廣播的收聽(tīng)量與收聽(tīng)比重在所有廣播頻率中占比最高。在當前發(fā)展階段，探討如何進(jìn)一步提升新聞廣播的播出效果，增加廣播體的受眾、增加原有受眾的忠誠度值得深入探討。
　　1 廣播新聞的特點(diǎn)
　　可以說(shuō)，對任何媒介來(lái)說(shuō)，新聞都是最受關(guān)注的內容，其重要性不言而喻。但要想把新聞環(huán)節做到優(yōu)秀，各種媒介又常會(huì )感到難度相對較大。無(wú)論是電視、廣播、報刊，還是網(wǎng)絡(luò )，新聞都是吸引受眾的核心內容所在，更是吸引廣告商向媒體投放廣告的主要贏(yíng)利點(diǎn)。
　　要提升新聞質(zhì)量，應追求和加強以下內容工作：一是新聞信息量追求最大化；二是信息與新聞必須追求及時(shí)性；三是播報的新聞要具備一定的廣度與深度。然而，受不同媒體傳播模式自身客觀(guān)條件的限制，不同媒體的表達方式與新聞特點(diǎn)也不盡相同。雜志通常以半月為單位進(jìn)行發(fā)刊周期，來(lái)實(shí)現新聞信息的傳播；報紙則多以天為單位對新聞信息進(jìn)行傳播；廣播、電視則通常以半小時(shí)或整點(diǎn)為單位對新聞信息的具體內容進(jìn)行傳播；網(wǎng)絡(luò )媒體更是以分、秒為單位對新聞信息進(jìn)行傳遞和播發(fā)。由于傳播特點(diǎn)的不同，不同媒體新聞傳播形式也存在較大的差異，報刊通常以通訊和深度報道見(jiàn)長(cháng)；電視則以可視性、生動(dòng)性更強的視頻效果取勝；網(wǎng)絡(luò )媒體則以新聞信息的快速傳遞為顯著(zhù)特點(diǎn)。與其它媒體相較，廣播新聞具有如下的特點(diǎn)與優(yōu)勢：1）廣播新聞能以相對較低的制作成本，滿(mǎn)足受眾低成本消費的需求；2）廣播新聞能適應各層次文化要求，用聲音、語(yǔ)言魅力實(shí)現新聞的信息傳播和價(jià)值體現；3）廣播新聞可以實(shí)現動(dòng)態(tài)收聽(tīng)，具有更強的易聽(tīng)性，可隨時(shí)隨地收聽(tīng)；4）廣播新聞更具時(shí)空穿透力，其不受新聞內容的地域限制，也不受時(shí)間的影響，可對新聞信息進(jìn)行快速的報道、解讀，實(shí)現對新聞受眾的快速服務(wù)。
　　當然，與其它媒體相比，廣播新聞的弱點(diǎn)同樣也較為明顯。新聞信息的發(fā)布速度比不上網(wǎng)絡(luò )媒體；新聞信息報導的深度，以及報道篇幅、資料的廣泛性難比報刊雜志媒體；新聞報道的視聽(tīng)效果也難與電視媒介相比。所以，要在激烈的媒體市場(chǎng)競爭中立足，廣播新聞就必須直面挑戰，吸引并保持住更多的受眾。關(guān)鍵是切實(shí)加強和提升廣播新聞傳播的效果，避免內容同質(zhì)化困擾和單一傳播形式的限制，實(shí)現廣播新聞嚴肅、活潑的報道。
　　2 提升廣播新聞傳播效果的措施探討
　　2.1 以“大新聞”意識的樹(shù)立為前提，打造主流新聞傳播的有效途徑
　　廣播新聞欄目的內容常常集中在以下方面：1）當地黨政領(lǐng)導的重要活動(dòng)、會(huì )議等信息；2）當地出臺的相關(guān)政策、上級領(lǐng)導的決策及執行效果；3）社會(huì )難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題的深入報道�？梢哉f(shuō)，以上新聞信息雖然信息量較大，具時(shí)效性和權威性均較強，但由于這些新聞信息取向常過(guò)于宏觀(guān)而忽視微觀(guān)。受眾雖能及時(shí)地對當地各類(lèi)新聞進(jìn)行了解，但更突出的往往是新聞的喉舌功能，大量新聞內容屬于“灌輸式”傳播。在廣播新聞信息傳播過(guò)程中，必須高度重視報道的主流作用和價(jià)值觀(guān)取向，堅持以正確輿論引導受眾，用新聞傳播唱響社會(huì )主旋律。對于一些具備引導社會(huì )輿論的新聞內容，應當掌握合理的傳播方式，突顯出具難以估量的社會(huì )效益。
　　例如：可從廣播新聞采訪(fǎng)形式上對新聞報道加以改進(jìn)，適當增加記者對新聞當事人的采訪(fǎng)，讓處于新聞中心的當地黨政官員有直面媒體，讓其暢談思想，實(shí)現通過(guò)廣播媒體與民眾深入溝通。這既能體現廣播媒體的調查和報道能力，也能更加立體地展現當地官員的形象與性格特征，增加新聞中的人情味，使新聞得到受眾的認可。當然，要實(shí)現這些，必須突破傳統新聞報道模式，運用更加富于感染力、變化更強的語(yǔ)言，增加報道的親近感和吸引力，從而實(shí)現主流新聞的充分報道。
　　2.2 廣播新聞要著(zhù)力打造更為親民的風(fēng)格，提升新聞報道的效果
　　作為廣播的傳播途徑，聲音在新聞節目中扮演著(zhù)重要的角色。隨著(zhù)新聞廣播節目的不斷發(fā)展，突出平民化傳播理念的呼聲日益高漲。廣播新聞只有營(yíng)造出良好“親民”風(fēng)格，才能更加適合地區性廣播新聞節目的整體定位。如利用談話(huà)形式對新聞進(jìn)行報道；在某一具體新聞板塊中不設專(zhuān)業(yè)主持人，由采寫(xiě)記者來(lái)播讀稿件，并在新聞事件闡述中適當加入點(diǎn)評與采訪(fǎng)感言；在采訪(fǎng)稿件的創(chuàng )作中，也應適當使用部分流行語(yǔ)言，注意口語(yǔ)化，以用更加貼近受眾生活的語(yǔ)言和更加到位的新聞點(diǎn)評提升報道效果。
　　此外，要做好廣播新聞報道，就必須了解受眾在各個(gè)不同時(shí)期的不同需求，從新聞價(jià)值出發(fā)進(jìn)行新聞選擇，選擇熱點(diǎn)、難點(diǎn)，聽(tīng)眾欲知而未知的話(huà)題。在充分反映他們意見(jiàn)的同時(shí)，把人民群眾想說(shuō)而不敢說(shuō)、不能說(shuō)、說(shuō)不出來(lái)的話(huà)說(shuō)出來(lái)，從而實(shí)現新聞報道的有效性。
　　2.3 實(shí)現與其它媒體的合作共贏(yíng)，也是增強廣播新聞?dòng)行�性的措�?
　　在泛媒體時(shí)代背景下，媒體融合己經(jīng)成為一種大勢所趨。廣播的媒介融合既表現為廣播媒介之間的融合，也表現為跨媒體即廣播與傳統媒體以及新媒體之間的合作，不同媒介的融合以及通過(guò)傳播形態(tài)與信息內容的重組和整合，使廣播受眾的接受方式和媒介觀(guān)念發(fā)生了深刻變化，這些都推進(jìn)了廣播節目形態(tài)的全新變革。
　　1）廣播媒體間的合作。由于廣播受眾的新聞視野逐步擴大，廣播聯(lián)盟應運而生，全國各地的廣播電臺形成一張巨大的聯(lián)系網(wǎng)資源共享，這種共享模式使廣播新聞運作更加低成本和集約化；2）不同媒體間的合作。伴隨著(zhù)新媒體的不斷涌現，媒體間競爭日趨激烈，促使原有各種媒體間的競爭關(guān)系發(fā)生了微妙的變化，媒體自發(fā)的結成了“競爭的盟友”關(guān)系。如，不同媒體進(jìn)行戰略性聯(lián)合，共同開(kāi)展某一大型采訪(fǎng)活動(dòng)；3）記者共享。就是說(shuō)當某一事件發(fā)生時(shí)僅有一名記者進(jìn)行采訪(fǎng)，他同時(shí)給不同媒體供稿，從理論上來(lái)講，這樣可以最大程度地節約采訪(fǎng)成本。
　　參考文獻
　　[1]申紅，褚俊杰.媒介融合背景下的廣播新聞創(chuàng )新[J].新聞世界，2011(10).
　　[2]朱麗萍.論廣播早間新聞欄目核心競爭力提升策略[J].新聞知識，2011(10).

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