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如何提升廣播新聞傳播影響力論文
摘要：隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的快速普及與發(fā)展，涌現出了越來(lái)越多的新媒體形式，例如：微博、微信、直播平臺、各大軟件，在一定程度上減弱了傳統媒體的影響力。本篇文章通過(guò)對融媒體時(shí)代的廣播新聞傳播影響力的方式的當前現狀進(jìn)行分析，指出其不足之處，并且進(jìn)一步提出了改進(jìn)的意見(jiàn)以及提升影響力的有效措施，希望給予相關(guān)人士一定的參考和啟迪作用。
關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；廣播新聞；傳播影響力
一、概述
在以前，我們的信息來(lái)源一般都是電視和報紙，但是在進(jìn)入第三次科技革命到來(lái)后，我們的信息來(lái)源變成了微博、微信、自媒體。新媒體的快速涌現搶占了大部分市場(chǎng)，使傳統媒體的受眾大批流失，對于傳統媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的打擊。而新興的媒體又以其自身的方便快捷等獨特性吸引力一大批忠實(shí)觀(guān)眾。融媒體就是充分利用各種傳播方式，無(wú)論是微博、微信還是廣播電視，將收集到的文字圖片、視頻進(jìn)行綜合整理編輯，然后發(fā)布出去，方便廣大觀(guān)眾觀(guān)看，實(shí)現新聞及時(shí)快速大范圍傳播。
二、當前廣播新聞傳播現狀分析
改革開(kāi)放不斷深入，科技不斷發(fā)展，新媒體的突然出現讓大量的觀(guān)眾從傳統媒體轉移到新媒體，新媒體受到極大的沖擊。傳統媒體在年輕一代中并不受待見(jiàn)，缺乏活力生機，傳統媒體的市場(chǎng)前景黯淡，機制體制有所限制，市場(chǎng)開(kāi)拓手段捉襟見(jiàn)肘，前進(jìn)難度較大，難以快速迎合觀(guān)眾興趣愛(ài)好。然而新時(shí)代下，廣大民眾對手機的依賴(lài)性高，手機已經(jīng)成為公眾獲取新聞信息的最主要的渠道。新媒體具有可以選擇用戶(hù)喜好，承載信息量大，溝通交流方便，更新及時(shí)迅速等眾多傳統媒體不具有的特點(diǎn)，這極大的影響了廣播新聞的傳播影響力。
三、促進(jìn)廣播新聞傳播力的方法
(一)實(shí)事求是，分析觀(guān)眾需求
在融媒體時(shí)代，廣播新聞傳播從業(yè)者應該從實(shí)際生活出發(fā)，研究分析在新時(shí)代的觀(guān)眾的信息需求，不能顯示出疲態(tài)，要用幽默風(fēng)趣的內容爭搶市場(chǎng)流量，奪取受眾的關(guān)注度，博取吸引力。廣播新聞作為一種傳統媒體，它是有一定的歷史和人文情懷的，不僅僅體現在內容上，方式上，也體現在廣播主持人的語(yǔ)言風(fēng)格上以及廣播的服務(wù)功能上。這就是說(shuō)，廣播的溫度要從內容、風(fēng)格、服務(wù)上去呈現從廣大觀(guān)眾的需求出發(fā)，以人們喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式進(jìn)行呈現，讓更多的人們愛(ài)上新聞廣播，從中不僅可以獲取知識，更可以在勞碌繁忙的一天后，愉悅放松一下。溫度是表示物體冷熱程度的物理量，是一個(gè)物理學(xué)名。用到廣播新聞媒體身上，就是讓受眾在聽(tīng)、看、參與的過(guò)程中，感受到主持人的親切感。有了親切感，受眾的信任度、參與度隨之提高。
(二)改革創(chuàng )新，融入時(shí)代新元素
在多元化發(fā)展的今天，不可否認的是，當下新媒體對廣播的沖擊，分流了部分受眾，但大眾的訴求是多樣的，關(guān)鍵是廣播從業(yè)者在新媒體迅猛發(fā)展的當下，如何從內部進(jìn)行自我革命，以受眾為本，用互聯(lián)網(wǎng)的思維改革創(chuàng )新，贏(yíng)得受眾，贏(yíng)得市場(chǎng)。要具有不為定勢所困、不為成績(jì)所累、不為視野所限、不為艱難所懼的精神。在進(jìn)行新聞廣播時(shí)，可以注意將廣播的內容幽默風(fēng)趣化，例如新聞廣播主持人朱廣權播出的新聞就很詼諧幽默，吸引了大家對于新聞聯(lián)播的關(guān)注度，有效的提升了新聞傳播的影響力。我們應該改革新聞傳播的播出結構和框架，在播出時(shí)，融入快板、唱歌、相聲、編曲等元素，博得觀(guān)眾的眼球，贏(yíng)取吸引力。在逆流中，保持自己的獨特性，堅持原創(chuàng )內容，保持自身的活力，不隨波逐流，盲目崇拜，認清自身的優(yōu)勢所在。憑借廣播新聞自身獨特的魅力，獨特的見(jiàn)解、專(zhuān)業(yè)的技能和貼心的服務(wù)，建立相對固定的社群，形成很強的號召力和影響力，由此帶來(lái)一定的社會(huì )影響力和經(jīng)濟效益。
(三)與觀(guān)眾互動(dòng)
21世紀進(jìn)入信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )信息傳播速度十分迅速，范圍十分廣泛，傳播內容新穎獨特，近年來(lái)，層出不窮的新媒體的出現更是極大的擴大了新聞的傳播影響力，吸引了人們的眼球，對傳統媒體造成了極大的威脅。在這種情況下，廣播新聞行業(yè)，要推陳出新，設計開(kāi)發(fā)一些新的廣播方式，在廣播過(guò)程中多多與觀(guān)眾互動(dòng)，贏(yíng)得更好的收視率。當前社會(huì )，手機幾乎人手一部，人與人之間的交往逐漸減弱，人際關(guān)系變得十分淡薄，在廣播時(shí)做好與觀(guān)眾的互動(dòng)工作，既可以加強與觀(guān)眾間的互動(dòng)感，也可以讓更多的觀(guān)眾了解時(shí)事內容，國家政治，宣傳中華文化。例如：可以在屏幕下方放一個(gè)二維碼，這樣觀(guān)眾就可以通過(guò)掃二維碼，寫(xiě)下自己對于本期廣播的看法意見(jiàn)以及自己想要聽(tīng)取的更好的內容。另外，也可以在廣播的最后留下節目的公共郵箱，眾多觀(guān)眾可以把自己的建議發(fā)在郵箱發(fā)給節目組，節目組可以從中篩選出具有參考價(jià)值的意見(jiàn)實(shí)施，并且對予以采納的意見(jiàn)的觀(guān)眾給予獎勵，鼓勵大家踴躍提出自己的寶貴意見(jiàn)，以便廣播新聞行業(yè)的更大進(jìn)步。
四、結束語(yǔ)
綜上所述，融媒體時(shí)代應該在保持自身獨特性的同時(shí)，加入當前新興元素，創(chuàng )新發(fā)展，培養創(chuàng )新理念，積極合理科學(xué)的提升廣播新聞傳播影響力，樹(shù)立優(yōu)秀的廣播新聞品牌。
參考文獻：
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作者：陳艷 單位：貴州廣播電視臺綜合廣播
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