手機媒體的移動(dòng)閱讀模式探討
摘要：手機媒體開(kāi)辟了新聞傳播活動(dòng)的新領(lǐng)域，減少了媒介傳播的障礙，快速地吸引受眾的參與。手機作為“裝在口袋里的媒體”極大地迎合了受眾快速閱讀的心理，同時(shí)具備移動(dòng)性、便攜性等優(yōu)勢，迅速成為現代社會(huì )傳遞信息的主要媒介之一�？旃澴嗟墓ぷ魃罘绞�，使手機媒體的移動(dòng)閱讀模式受到了大家的追捧，這種快餐式的閱讀更適用于零碎時(shí)間的淺閱讀，因其貼身性、便捷性、互動(dòng)性、移動(dòng)性、私密性的特性受到高度認可。本文闡述了手機媒體及其傳播特點(diǎn)，根據手機媒體的傳播特點(diǎn)體現了手機移動(dòng)模式的優(yōu)勢及其面對的新挑戰，如何應對挑戰以便更好地為廣大受眾服務(wù)。
關(guān)鍵詞：手機媒體 移動(dòng)閱讀 信息 新聞傳播
信息技術(shù)的高速發(fā)展，新傳播技術(shù)的變革，新的傳播媒介也隨之孕育而生。當下網(wǎng)絡(luò )媒體可以稱(chēng)之為主流媒體，而手機與網(wǎng)絡(luò )的結合已呈井噴式的發(fā)展態(tài)勢。當然，任何一種新媒體的出現都會(huì )對現有媒體造成一定的沖擊，但任何一種新媒體的出現都能豐富我們的傳播領(lǐng)域，媒體與媒體的融合將帶給我們全新的信息傳遞途徑，對構建現代信息社會(huì )是大有益處的。
手機媒體與手機媒體化
信息技術(shù)發(fā)達的今天，信息的傳播速度達到史無(wú)前例的水平。網(wǎng)絡(luò )被稱(chēng)為“第四媒體”，手機被稱(chēng)為“第五媒體”。雖然手機只具備了“第五媒體”的雛形，不是完整意義的“第五媒體”，但手機以其移動(dòng)性、互動(dòng)性、便捷性、貼身性、個(gè)性化等眾多優(yōu)勢受到了消費者的追捧。手機不再是打電話(huà)、發(fā)短信等簡(jiǎn)單的通信工具。它與互聯(lián)網(wǎng)相結合，在擔當通信功能的同時(shí)融合了網(wǎng)絡(luò )媒體的各種職能，比如：下載音樂(lè )、視頻；看小說(shuō)、新聞；聽(tīng)廣播；發(fā)微博；傳照片等。手機還兼備了計算機、電視機、廣播、照相機、攝像機、錄音機、游戲機等多種設備的功能。在新聞傳播領(lǐng)域里，手機媒介承載著(zhù)信息交流的重要工作，它可以海量收集信息、瞬間傳遞信息、及時(shí)反饋信息，這也是其他媒體競相與其合作的主要目的。新聞傳播需要手機媒體的終端表現形態(tài)有很多形式，主要有：手機網(wǎng)站、手機電影電視、手機廣播、手機報、手機圖書(shū)、中國移動(dòng)飛信、手機GPS、手機搜索、手機播客拍客、微博……這都體現了手機在信息技術(shù)變革中的重要作用，也是對新聞傳播的巨大推動(dòng)作用。
現階段手機正在經(jīng)歷自身的角色轉變，即從通信工具到媒體化轉變過(guò)程，這一過(guò)程的進(jìn)行正是依托數字網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展。手機誕生之初僅僅是打電話(huà)相互聯(lián)系，手機短信的出現使手機完成了文字傳播的功能，具備了報紙傳播能力；彩信的出現又使手機具有文字、圖像與聲音的傳播能力；其后手機視頻的出現使手機的功能加大，可以像電視一樣進(jìn)行動(dòng)態(tài)影像的播放，具備了電視的功能；網(wǎng)絡(luò )的加入極大地推動(dòng)了手機功能的強勢地位，手機網(wǎng)絡(luò )提高了手機媒體的商業(yè)用途，廣告商看中手機媒體化后，受眾極其之廣是其他媒體所不能企及的，并且在我國國家或地區的有關(guān)部門(mén)選擇手機為發(fā)布消息的第一平臺，例如：重大事件、突發(fā)事件、氣象預報、自然災害預警、區域服務(wù)等消息的傳達。手機不僅在功能上完成了向媒體的轉變，在實(shí)際運用中也發(fā)揮著(zhù)媒體的作用。
手機媒體的信息傳播特點(diǎn)
手機媒體的信息傳播有別于其他媒介形式，手機體積小，便于攜帶，而且普及率極高，是其最具優(yōu)勢的地方，也不受時(shí)間和空間的限制，這是電視、廣播、報紙雜志、互聯(lián)網(wǎng)都不能與其相媲美的優(yōu)勢。而且手機是個(gè)體擁有型設備，消費者很少與他人共享，所以手機媒體凸顯以自我為中心、個(gè)性化的特點(diǎn)。當下人們的工作生活是快節奏的，空閑的時(shí)間是零碎的，需要一種快而全的信息接收方式�？梢哉f(shuō)手機就是隨身攜帶的媒體，隨時(shí)隨地接收信息、傳遞信息、發(fā)布信息，完全滿(mǎn)足現代人日常的需求。因此，手機深刻地影響和改變了個(gè)人交往、信息傳遞、商務(wù)活動(dòng)和社會(huì )管理等。手機媒體在信息傳播上有以下幾大特點(diǎn)：
1.移動(dòng)性：現在人們的生活圈廣，社會(huì )活動(dòng)多，手機可以隨時(shí)隨地交流，不受活動(dòng)的限制，也不需要特殊的場(chǎng)所條件。
2.便捷性：不受場(chǎng)所設備限制，也沒(méi)有繁瑣的查閱限制，“一鍵通”式的操作比計算機上網(wǎng)簡(jiǎn)便，而且可以保證長(cháng)時(shí)間待機狀態(tài)。
3.互動(dòng)性：互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)的強大功能，可以通過(guò)短信、飛信、微博等眾多形式進(jìn)行發(fā)言或圖像交流。
4.個(gè)性化：手機媒體是以自我為媒體的形式，接收信息取決于個(gè)人喜好、傳遞信息基于個(gè)人的興趣、發(fā)布信息則根據個(gè)人的想法。不拘泥于某種形式結構，每個(gè)人只進(jìn)行自我約束與控制。
5.融合性：手機媒體可以充分與其他媒體形式相融合，其他媒體借助手機搭建自身的新聞傳播平臺。
以手機報為例：目前的手機報有彩信版和手機上網(wǎng)瀏覽兩種方式，它徹底擺脫了傳統紙媒的時(shí)空限制，讀者可以有選擇性、有針對性地閱讀。手機報的出現將手機媒體推向了新聞傳播的前沿。手機報是傳統媒體應對新媒體挑戰的一種方式。2004年7月，《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報——彩信版》，引起了各類(lèi)媒體的躁動(dòng)；同年12月，重慶各大報紙聯(lián)手推出《重慶晨報》、《重慶晚報》和《熱報》WAP手機上網(wǎng)版，躍躍欲試者摩拳擦掌；2005年5月，浙江手機報正式開(kāi)通，引發(fā)滬杭區域報業(yè)上網(wǎng)熱……手機報熱潮迅速席卷全國，它還被許多人視為報紙復興的希望。之后各大報紙雜志相繼開(kāi)通手機報服務(wù)，信息傳播速度更加快捷，對讀者而言增多了選擇信息的渠道，可以說(shuō)科技進(jìn)步、競爭增強最大的受益者都是廣大受眾。
移動(dòng)閱讀模式的形成與優(yōu)勢
移動(dòng)閱讀是指使用手機、數碼產(chǎn)品或帶有通信功能的電子書(shū)閱讀器等通信終端進(jìn)行的移動(dòng)化、個(gè)人化的電子閱讀行為，這種閱讀行為的內容既包括書(shū)籍、文章、報紙、雜志、博客、微博、電影電視、圖像照片等，也包括手機運營(yíng)商定制的手機報、手機雜志、動(dòng)漫、音樂(lè )等各類(lèi)互動(dòng)資訊等內容。
現在的中國正行走在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的潮流中，新一代的年輕人用新的閱讀模式來(lái)體現這一變化。計算機和互聯(lián)網(wǎng)的普及，使紙質(zhì)閱讀向電子化閱讀轉變；隨著(zhù)手機與互聯(lián)網(wǎng)的結合，移動(dòng)閱讀成為新的模式。移動(dòng)閱讀模式是相對于傳統閱讀模式而言的，移動(dòng)閱讀作為一種革命性的新技術(shù)業(yè)務(wù)應用，同時(shí)也引起了各種傳統媒體及社會(huì )的普遍關(guān)注。
眾所周知，中國擁有世界上最多的網(wǎng)民，龐大的網(wǎng)民量已形成人人都傳播、人人皆寫(xiě)作的盛況。更重要的是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民不僅沖浪、寫(xiě)作，而且發(fā)揮出了相當理性的社會(huì )參與意識——這顯然和新型電子化閱讀不無(wú)關(guān)系。由此可見(jiàn)，電子化的網(wǎng)絡(luò )閱讀以及更為超前的手機移動(dòng)閱讀，也是中國社會(huì )文化啟蒙的載體，我們作為社會(huì )中的一員要積極地響應、迎合、參與。當下人們的工作生活節奏快，空閑的時(shí)間呈碎片化，缺乏固定時(shí)間進(jìn)行各種方面知識與信息的閱讀。但現代活動(dòng)對信息資訊的需求量很大、要求信息來(lái)源的范圍廣、信息的時(shí)效性要強，所以手機移動(dòng)閱讀恰好滿(mǎn)足了人們的需要。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中應用和服務(wù)創(chuàng )新正在改變著(zhù)人們使用移動(dòng)通信技術(shù)的方式，也在改變著(zhù)人們獲取信息和進(jìn)行溝通的方式。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的迅猛發(fā)展，移動(dòng)閱讀在我國已初步形成了“內容+服務(wù)+網(wǎng)絡(luò )+終端”的新商業(yè)模式，實(shí)現了優(yōu)勢互補與資源共享，具有巨大的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力。
手機媒體移動(dòng)閱讀的新挑戰
每一次閱讀模式的變革，總會(huì )引發(fā)人們的爭議，有人提出紙質(zhì)閱讀模式將被終結，電子化閱讀模式是大勢所趨。其實(shí)，紙質(zhì)閱讀的方式和習慣仍然存在，只是人們的閱讀模式發(fā)生了多元變化，從單一的閱讀模式，轉向了紙質(zhì)閱讀、電子化閱讀、移動(dòng)閱讀相并存的多元模式。當然，提出的擔憂(yōu)也不無(wú)道理。至少說(shuō)明移動(dòng)閱讀模式存在一定的問(wèn)題和弊端。
其一，電子化閱讀與移動(dòng)閱讀是快餐式的“淺閱讀”，只注重對信息的獲取，而忽略了深入的探究過(guò)程；只注重信息量的多少，而放棄了深入思考。在這一點(diǎn)上，紙質(zhì)閱讀有不可替代的優(yōu)勢，其深度廣度是有目共睹的，通過(guò)紙媒的閱讀還可以陶冶情操、修身養性。
其二，技術(shù)上的挑戰，手機作為新一代媒體，與現有媒體相比，手機的弊端是網(wǎng)絡(luò )帶寬不夠、手機本身的存儲容量有限、電池的持續時(shí)間有限、小鍵盤(pán)和小屏幕導致的輸入不便和視覺(jué)壓力、高昂的手機價(jià)格和網(wǎng)絡(luò )費用等，這些都限制了手機和手機媒體受眾的進(jìn)一步擴大。而且移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )平臺建設難于固定網(wǎng)絡(luò )建設，對運營(yíng)商提出了更高的要求，手機媒體需要較高的無(wú)限網(wǎng)絡(luò )接入速度。移動(dòng)業(yè)務(wù)管理也要更加完備，比如：計費、認證等，還有手機移動(dòng)終端也需要進(jìn)一步的拓展。
其三，手機媒體內容過(guò)于同質(zhì)化，創(chuàng )新力不足，手機媒體的內容獲取全部來(lái)源于報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò )，是沒(méi)有競爭力的，優(yōu)勢終將會(huì )被取代，所以手機媒體的內容不能過(guò)度依賴(lài)其他媒體，要進(jìn)行自主整合與創(chuàng )新。
其四，網(wǎng)絡(luò )安全與網(wǎng)絡(luò )內容監督，已經(jīng)有一些惡意軟件對手機移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行攻擊，在移動(dòng)瀏覽的同時(shí)盜取了密碼、摧毀系統。知名安全廠(chǎng)商“卡巴斯基”實(shí)驗室發(fā)布的“2010年網(wǎng)絡(luò )安全趨勢報告”指出：多種原因可能導致手機病毒疫情大爆發(fā)。網(wǎng)絡(luò )安全要保障信息交流的順利有序，只有在無(wú)憂(yōu)的前提下，才能無(wú)慮閱讀。加強網(wǎng)絡(luò )安全的同時(shí)要注意手機網(wǎng)絡(luò )內容的監管，由于手機是個(gè)性化的傳播媒體，從而缺乏對內容的限制，很容易有不健康、不道德、不合法的內容出現。為了避免這樣的問(wèn)題，個(gè)體首先要承擔信息“把關(guān)人”的責任，做到不制造這類(lèi)信息，不傳播這類(lèi)信息，對出現問(wèn)題的信息及時(shí)刪除。
結語(yǔ)
世界傳媒巨頭默多克曾放言，“未來(lái)將是手機媒體的天下”，這一預言正在成為現實(shí)。手機從一個(gè)僅僅用來(lái)“聽(tīng)”的通信工具，已向“看”的多元化平臺角色演進(jìn)，從來(lái)沒(méi)有一種媒介像手機這樣能與人結合得如此緊密。手機所擁有的最大特征是比計算機互聯(lián)網(wǎng)更為普及，比報紙、電視更為互動(dòng)，在普及率極高的情況下，比這些媒體更具有隨時(shí)隨地無(wú)限制的特點(diǎn)。換而言之，可以說(shuō)手機媒體是除了計算機互聯(lián)網(wǎng)以外，融合各種現有媒體形式最好的一種選擇。留意一下我們的周邊，有多少人已經(jīng)養成了持手機閱讀的習慣，在“無(wú)處不網(wǎng)絡(luò )，一切皆互聯(lián)”的今天，沒(méi)有人會(huì )否認，一個(gè)新的閱讀時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，“移動(dòng)改變生活”，一機在手，可盡情享受閱讀的無(wú)限樂(lè )趣，“手機移動(dòng)閱讀”漸成風(fēng)潮，這對于新聞傳播的影響力是不可否認的。但經(jīng)過(guò)理性的思考后，應該說(shuō)我國的手機移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)目前正處于萌芽期和爬坡期，在內容運作、版權保護、推廣方式、盈利模式等方面還存在很多不確定因素，但手機媒體的內容、表現形式和經(jīng)營(yíng)模式與其他媒體又有所不同，逐漸地也將會(huì )形成自己的一套商業(yè)模式，并創(chuàng )造巨大的商業(yè)價(jià)值。
參考文獻：
1.周雙陽(yáng)：《迎接3G業(yè)務(wù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰》，《信息網(wǎng)絡(luò )》，2009（6）。
2.吳辰光：《手機病毒爆發(fā)危及3G發(fā)展》，《北京商報》，2010-03-16。
3.洪修平：《移動(dòng)閱讀需將讀者喜好與教育融合》，《南京大學(xué)�？�，2011-07-12。
4.夏德元：《數字時(shí)代的媒介互動(dòng)與傳統媒體的象征意義》，《新華文摘》，2011（11）。
5.傅寧：《手機：信息傳播載體還是大眾媒介》，《現代傳播》，2011（6）。
【手機媒體的移動(dòng)閱讀模式探討】相關(guān)文章：
我國移動(dòng)媒體的發(fā)展模式與問(wèn)題應對12-06
高職院校商務(wù)英語(yǔ)閱讀課程教學(xué)模式探討12-10
探討中學(xué)英語(yǔ)閱讀教學(xué)中合作學(xué)習模式12-07
移動(dòng)視頻商業(yè)模式探微12-04
論中學(xué)英語(yǔ)閱讀教學(xué)中合作學(xué)習模式探討11-21
傳統教學(xué)模式與多媒體教學(xué)模式對比分析11-13
探討傳統體育教學(xué)模式與現代體育教學(xué)模式的區別06-10
英語(yǔ)有效教學(xué)“一三一”課堂模式探討11-20
- 相關(guān)推薦