淺談健身健美操潛在市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)

  摘　要　要開(kāi)拓發(fā)展健身健美操市場(chǎng)，就要加大宣傳力度，引導人們正確認識與理解健身健美操的價(jià)值；大力開(kāi)發(fā)價(jià)格適宜、檔次各異的健身俱樂(lè )部，拓寬消費群體；改善體育健身設施，營(yíng)造良好的體育健身消費環(huán)境，實(shí)現健身健美操市場(chǎng)穩定可持續發(fā)展。

    關(guān)鍵詞　健身健美操 發(fā)展現狀 潛在市場(chǎng) 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

    健身健美操是人體有氧系統提供能量的一種運動(dòng)形式，是一項連續時(shí)間長(cháng)、中低強度的全身運動(dòng)，是有氧耐力素質(zhì)的基礎。目前，在社會(huì )上以健身健美操為主要內容的各種健身中心遍布我國大中型城市。以協(xié)會(huì )形式組織的健身健美操活動(dòng)以及以健身健美操為主要內容的電視節目的播出，促進(jìn)了健身健美操運動(dòng)的普及與發(fā)展，使更多的人認識了健身健美操并加入到鍛煉中來(lái)，為健身健美操的市場(chǎng)化發(fā)展創(chuàng )造了條件。

    一、健身健美操功效特征引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展隨著(zhù)人民生活水平的提高，消費觀(guān)念的更新，從事體育鍛煉的需求發(fā)生了明顯的變化，內容較枯燥、體力付出較大的項目，參加人數明顯減少，而具有感情色彩，能夠展示自身能力和具有美感熏陶作用的文藝性鍛煉項目參加人數逐漸增多。健身健美操以其自身特有的優(yōu)勢，在全民健身活動(dòng)中被廣泛采用并占據著(zhù)重要地位。近年來(lái)在各類(lèi)健身房、體育場(chǎng)館、露天空地到處都可以看到眾多的愛(ài)好者隨著(zhù)音樂(lè )節奏翩翩起舞。健身健美操運動(dòng)如雨后春筍般蓬勃地發(fā)展，勢頭越來(lái)越猛。

    二、我國健身健美操市場(chǎng)發(fā)展現狀（一）健身健美操市場(chǎng)主體管理與運營(yíng)模式滯后。健身健美操運動(dòng)的發(fā)展依賴(lài)于企業(yè)管理及運營(yíng)水平。從健身健美操在俱樂(lè )部開(kāi)展情況來(lái)看，中、低檔次俱樂(lè )部較多，這類(lèi)俱樂(lè )部提供的相關(guān)服務(wù)項目少，教練員水平不高，與現代人追求高質(zhì)量的精神享受不相匹配。因此在現有基礎上要不斷提高服務(wù)質(zhì)量，提供多層次的、全面的綜合性服務(wù)，來(lái)滿(mǎn)足消費者的個(gè)性化需求，推動(dòng)健身健美操進(jìn)一步發(fā)展。

    （二）健身健美操市場(chǎng)價(jià)格紊亂，影響大眾參與。目前，健身健美操在市場(chǎng)發(fā)展中很大程度上依托于各種健身俱樂(lè )部，通過(guò)不同性質(zhì)，不同檔次的健身俱樂(lè )部，使健身健美操在不同人群中傳播與發(fā)展。但是，健身娛樂(lè )市場(chǎng)，價(jià)格彈性較高，還未形成嚴格的價(jià)格標準，以致于價(jià)格高、低差使服務(wù)品和消費者的偏好不相匹配，未能促進(jìn)消費者得到滿(mǎn)意的服務(wù)，在很大程度上阻礙了健身健美操在市場(chǎng)上的發(fā)展。

    （三）健身健美操市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量和環(huán)境設施不盡人意。商業(yè)性大眾健身健美操就其本質(zhì)而言是體育服務(wù)業(yè)，提供體育服務(wù)產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者健身娛樂(lè )的需求。服務(wù)產(chǎn)品好壞的評判標準就是其服務(wù)質(zhì)量。根據調查，有93.7%的人認為大眾健美操健身消費的服務(wù)質(zhì)量總體水平都比較低，主要表現在部分服務(wù)者質(zhì)量意識、敬業(yè)精神、文化和技術(shù)素質(zhì)不高；俱樂(lè )部管理不嚴，紀律松弛，質(zhì)量標準和管理制度不健全。

    （四）健身項目單調、健身指導員專(zhuān)業(yè)水平不高。隨著(zhù)健身項目多樣化發(fā)展，人們可選擇的健身項目增多，目前瑜伽、肚皮舞等健身項目吸引一部分健身人群，造成健身健美操參與者的流失。同時(shí)很多健身指導員未經(jīng)過(guò)培訓、考核和資格認證，他們主要來(lái)源于“一是體育院系畢業(yè)的學(xué)生或實(shí)習的學(xué)生；二是舞蹈教師或舞蹈演員；三是業(yè)余健身愛(ài)好者；四是其他健身性健美操指導員獲得專(zhuān)業(yè)技能的途徑大部分來(lái)自于自學(xué)成才與社會(huì )短期培訓”。

   三、抓機遇迎挑戰，激發(fā)健身健美操潛在市場(chǎng)（一）消費等級定位，激發(fā)潛在人群參與�，F在人民生活水平雖然提高了，但是仍然存在著(zhù)差距。有錢(qián)人擁有空閑時(shí)間多，休閑享受生活，其中健身就成了有錢(qián)人生活不可缺少的部分。然而很多健身房收取費用高，很多人經(jīng)濟能力無(wú)法承受，限制了一大批愛(ài)好者參與。為了激發(fā)更多的人群參與健身健美操鍛煉可進(jìn)行消費等級劃分。比如說(shuō)：黃金健身健美操消費（黃金消費），優(yōu)質(zhì)健身健美操消費（中層消費），標準健身健美操消費（大眾消費）。

    （二）規范管理制度、優(yōu)化健身服務(wù)，嚴格選拔培養教練員。健身俱樂(lè )部屬于服務(wù)類(lèi)行業(yè)，要想把企業(yè)做大、做強必須要有高質(zhì)量的服務(wù)高質(zhì)量的管理，才能收到高質(zhì)量的效益�？蛻�(hù)滿(mǎn)意是留住客戶(hù)的根源，所以要制定嚴格得管理制度，規范高質(zhì)量的服務(wù)，保證健身質(zhì)量，才能迎來(lái)更多得客服群。對待教練員：第一、要嚴格挑選，要求文化素質(zhì)要高，對本行業(yè)有興趣，有強烈的敬業(yè)精神，對健身知識有一定程度上的認識。(本文轉載自，www.Lunwen2011.cＯm，論文庫。)

    第二、制定科學(xué)有效的監督管理制度，做好本職工作。第三、定期對一般工作人員進(jìn)行培訓，教練員外流深造。

    （三）改善設施設備，優(yōu)化健身環(huán)境。隨著(zhù)人們的生活水平不斷提高，人們對于環(huán)境質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。參與健身健美操鍛煉同樣需要好的環(huán)境質(zhì)量才能迎來(lái)更多得客戶(hù)群。塑造好的環(huán)境，第一、健身房選擇的空間要足夠大，室內透光效果要好，便于空氣流通。第二、室內裝修設計要好，符合鍛煉標準，一走進(jìn)俱樂(lè )部最好給人一種新鮮自然的感覺(jué)，同時(shí)有運動(dòng)的沖動(dòng)。第三、科學(xué)分類(lèi)擺放器材，保證安全，縮小占地面積。第四、每天對場(chǎng)地進(jìn)行消毒清理，保證場(chǎng)所清潔衛生。

    （四）開(kāi)發(fā)健身健美操新興項目，活躍健身市場(chǎng)。健身健美操消費市場(chǎng)正趨向飽和狀態(tài)，探求挖掘潛在市場(chǎng)，不斷開(kāi)發(fā)健身健美操新興項目已成為市場(chǎng)趨勢。比如說(shuō)：傳統的健身健美操項目創(chuàng )新分支出“專(zhuān)業(yè)減肥塑形健身俱樂(lè )部”、“醫療保健塑形健身俱樂(lè )部”、以及社區健身健美操市場(chǎng)化規范等。

    1.“專(zhuān)業(yè)減肥塑形健身俱樂(lè )部”的興起是必然的。隨著(zhù)人們的生活水平不斷提高，肥胖已成為社會(huì )普遍現象，肥胖引發(fā)的高血壓、糖尿病等都危及著(zhù)人們的生命安全。2.“醫療保健塑形健身會(huì )所”的興起是大眾對美好生活的追求。在我們日常生活中由于從小不良的生活習慣，造成部分人身體畸形，不勻稱(chēng)。

    一些人出現了O型腿，X型腿，外八字等不良身體形態(tài)。3.規范社區健身標準，引領(lǐng)社區健身健美操走向市場(chǎng)�，F在很多社區都很流行健身健美操，他們在領(lǐng)隊的帶領(lǐng)下伴隨音樂(lè )早晚翩翩起舞，總的來(lái)說(shuō)起到了熱身作用，有一定健身效果。但是，他們在鍛煉中沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人士科學(xué)地指導，不能科學(xué)地制定健身計劃，因此鍛煉效果不佳，發(fā)生損傷的幾率也很大。因此統一規范社區健身健美操鍛煉標準也是必然趨勢。

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