在英國看電影

    我是不折不扣的影迷，在國內杭州平均每個(gè)月至少要進(jìn)一次電影院。因為工作的關(guān)系，在世界各地走，考察當地電影院，也成了我工作之余的一項重要享受。
　　這兩年往英國走得多，英國的電影院也進(jìn)去了好幾次，感觸頗多，隨手記下，和國內的電影娛樂(lè )環(huán)境作個(gè)比較。
　　
　　3英鎊一張電影票
　　
　　首先是票價(jià)。國內電影票價(jià)虛高，已經(jīng)是不爭的事實(shí)。當然，這也有客觀(guān)原因。全國整體銀幕數量較少，使看電影并沒(méi)有成為老百姓的一種日常業(yè)余生活形式，加上盜版猖獗，進(jìn)電影院并不是絕大多數人的習慣。這就導致整個(gè)電影工業(yè)的不景氣，投資者對市場(chǎng)沒(méi)有絕對的信心，就不會(huì )花大價(jià)錢(qián)開(kāi)那么多的電影院，從而銀幕數量仍然不足以支持每年產(chǎn)出的所有影片，更不要說(shuō)把商業(yè)電影、藝術(shù)電影分級播放了。這種惡性循環(huán)，使得國內的電影票價(jià)一直維持在一個(gè)較高水平。以杭州、上海、北京等大城市為例，平均一場(chǎng)電影的票價(jià)約為人民幣70元；從全國范圍來(lái)看，平均約在50元。以當年國內票房最高的影片《英雄》來(lái)計算，該片全國票房約為2.5億元人民幣，平均票價(jià)50元，全國觀(guān)影人數約為500萬(wàn)，僅占中國13億總人口的0.4%。而只要過(guò)千萬(wàn)元人民幣的影片即可算是成功，觀(guān)影人數僅為20萬(wàn)，占全國總人口0.015%。
　　那么我們看看英國的電影票價(jià)。平均來(lái)講，在英國上映的影片，無(wú)論是英倫本土作品或是好萊塢大片，票房能夠超過(guò)3000萬(wàn)英鎊即可算作是票房大賣(mài)的成功作品�？墒怯�國的電影票價(jià)平均僅約為3英鎊，也就是說(shuō)，一部成功的作品觀(guān)影人數可以達到1000萬(wàn)人，占英國總人口的17%。而像哈利波特系列那種超級大片，票房可超過(guò)7000萬(wàn)英鎊，即觀(guān)影人數達到2300萬(wàn)，超過(guò)全國總人口的40%。這種比例和國內比起來(lái)，簡(jiǎn)直讓人驚訝得合不攏嘴。
　　很明顯，英國愿意去看電影的人比我們多。那么，是因為他們比較有錢(qián)嗎？我們再看另外一個(gè)數字對比。按大城市中產(chǎn)階級計算，國內人均月收入可達到5000元人民幣，平均一張電影票50元，占月收入的1%；英國人均月收入2500英鎊，平均一張電影票3英鎊，僅占月收入的0.12%。那么，我們可以輕易看出為什么電影票便宜。
　　還有，對比一個(gè)數字。國內一張電影票50元，一張盜版碟最貴10元，看一場(chǎng)電影的錢(qián)可以買(mǎi)5張盜版碟，看5部電影；英國一張電影票最貴5英鎊，一張正版DVD（沒(méi)有盜版）最便宜10英鎊，買(mǎi)一張正版碟可以看兩部電影。如何選擇,不言自明。
　　我們還可以看看英國電影院的票價(jià)制度。雖然國內現在已經(jīng)有例如周二半價(jià)、早場(chǎng)半價(jià)等各種優(yōu)惠措施，但是由于原價(jià)過(guò)高、優(yōu)惠場(chǎng)次少等原因，這種優(yōu)惠并沒(méi)有真正起到刺激市場(chǎng)發(fā)展的作用。而在英國，票價(jià)是非常靈活地在變化的。例如，最貴的時(shí)段是周末晚上，最高可達到6英鎊每場(chǎng)。但是，只要你看一場(chǎng)，就能得到一張優(yōu)惠卷，下一場(chǎng)無(wú)論你什么時(shí)候來(lái)看，都可以憑卷打一定的折扣。而平時(shí)的價(jià)格則更低，折扣更大。這樣一來(lái)，幾乎每一場(chǎng)觀(guān)眾都愿意到電影院里去看了。
　　
　　貼片廣告，精彩的開(kāi)胃菜
　　
　　在英國看電影，令我印象深刻的是它的貼片廣告。英國電影院很有趣，如果你要看的一場(chǎng)影片預告的是晚上8：30開(kāi)演，那么你大可磨蹭到9點(diǎn)鐘再走進(jìn)放映廳，因為正片前半個(gè)小時(shí)左右的廣告和電影預告片是雷打不動(dòng)的。和國內不同的是，這么長(cháng)的廣告時(shí)間，并沒(méi)有任何觀(guān)眾提出異議。相反，很多人還會(huì )特意早點(diǎn)來(lái)到電影院，就專(zhuān)為了看那些創(chuàng )意精彩的廣告，以及那些可以點(diǎn)燃他們觀(guān)影欲望的預告片。這些形式被認為是非常正常的營(yíng)銷(xiāo)方式，而且由于廣告和預告片都是制作精良、噱頭十足，所以從來(lái)不會(huì )被看作是累贅，相反是正餐之前很好的一道開(kāi)胃菜。
　　而且，這些廣告片和預告片也是分級的。例如，你去看一部被定為PG-13（13歲以下兒童需由家長(cháng)指導觀(guān)看）的影片，那么你不會(huì )在廣告和預告片中看到任何高于PG-13級別的鏡頭。甚至是同一條廣告、同一款預告片也會(huì )根據正片的級別剪輯出不同的版本，針對不同的人群放映。
　　
　　成熟影評和成熟觀(guān)眾
　　
　　我們再來(lái)看看另外一個(gè)很重要的環(huán)節：電影評論。電影評論，尤其是掌握了大眾話(huà)語(yǔ)權的公共媒體的評論，對一部電影上映后的成績(jì)好壞其實(shí)起著(zhù)至關(guān)重要的作用。這就同時(shí)需要兩方面的責任感：一方面是媒體，必須能夠保證自己的權威性以及獨立性，不能淪為電影公司和發(fā)行方的喉舌，必須是客觀(guān)、公正地對一部電影的優(yōu)劣作出評價(jià)，或者說(shuō)，僅僅是在技術(shù)層面向讀者、觀(guān)眾充分地介紹影片的情況，由觀(guān)眾自行根據個(gè)人口味去選擇觀(guān)看，而不應該成為一種鼓動(dòng)或者相反，刻意地貶損；另一方面，在媒體評論具有其自身權威性的基礎上，觀(guān)眾也應該用自己手中的真金白銀做出選擇，通過(guò)市場(chǎng)的選擇引導整個(gè)電影工業(yè)的生產(chǎn)走向更為成熟和合理的方向，而避免出現大規模的高票房、低口碑情況，這只能給整個(gè)電影工業(yè)帶來(lái)長(cháng)遠利益的損失。
　　在英國，普通的日報等媒體上，不會(huì )有對影片大規模的報道和消息，而是非常精煉地對新片進(jìn)行評價(jià)，以給觀(guān)眾一個(gè)基本的印象和選擇參考。專(zhuān)業(yè)的電影雜志則是會(huì )全程跟蹤影片的拍攝和上映過(guò)程，通過(guò)細節向觀(guān)眾展現一部新片的全貌，同時(shí)客觀(guān)地做出分析和預測。八卦雜志關(guān)心的則僅僅是明星的緋聞和花邊，并不會(huì )真正對一部影片的上映起到?jīng)Q定性影響。那么觀(guān)眾會(huì )根據個(gè)人的口味，以及完全可以信任的媒體評價(jià)，去選擇支持或屏蔽新上映的影片，從而展現觀(guān)眾作為一個(gè)最重要的參與整體對電影工業(yè)的影響。
　　近年來(lái)，國內電影工業(yè)在硬件環(huán)境上其實(shí)已經(jīng)和英美等大國相差無(wú)幾，包括電影院的影音效果、觀(guān)影舒適度、電影本身的制作費用和先進(jìn)程度等。但是，在很多軟環(huán)境上則還有很大的差距。所謂細節決定成敗，如果我們的電影工業(yè)想在好萊塢大片對全球的文化統治中爭得一席之地，恐怕還有很長(cháng)一條路要走。盼望在不久的將來(lái)，《功夫熊貓》這樣充滿(mǎn)中國元素又無(wú)比精彩的影片，能夠是出自我們自己的電影人之手。

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