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影視廣告創(chuàng )意文案寫(xiě)作與技巧論文

時(shí)間:2024-10-21 03:47:24 論文寫(xiě)作 我要投稿

影視廣告創(chuàng )意文案寫(xiě)作與技巧論文

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  影視廣告創(chuàng )意文案寫(xiě)作

  影視廣告創(chuàng )意文案的寫(xiě)作要素,主要是由影視藝術(shù)的“視”、“聽(tīng)”的基本特征決定的。嚴格地講,影視傳播又主要是以視覺(jué)為主的媒體,觀(guān)眾在看電影或電視時(shí),以“看”為主,以“聽(tīng)”為輔。具體說(shuō)來(lái),文案的寫(xiě)作應注意以下兩大要素:

  1.把握好影視廣告的基本特征

  影視廣告的文案要為廣告的畫(huà)面服務(wù),把畫(huà)面與文案的關(guān)系處理好,既不喧賓奪主,又不是可有可無(wú)。這里包含了以下內容:

  聲畫(huà)對位。畫(huà)面要與文案有同步關(guān)系,不要說(shuō)與畫(huà)面無(wú)關(guān)的事,也不要隨意提前或滯后。文案與畫(huà)面的時(shí)長(cháng)搭配恰當,并要留有“氣口”。

  2.多種方式入在影視廣告中,聲音(文案)的出現,既可以是興外音,也可以是對白,還可以是獨白,甚至沒(méi)有聲音,而是以字幕的形式出現。

  2.掌握觀(guān)眾心理

  影視廣告文案的寫(xiě)作不能一味地抒發(fā)自己的情緒,而應該首先考慮到觀(guān)眾的接受心理。具體可由以下三方面展開(kāi):

  1了解對象的構成。目標觀(guān)眾的年齡、性別、文化程度、愛(ài)好共性等。如以?xún)和癁樵V求對象的,文案就要淺顯易懂,避免咬文嚼字。

  2寫(xiě)容易聽(tīng)懂的文案。影視廣告為視聽(tīng)媒介,解說(shuō)詞主要靠聽(tīng),浦不是看,所以應避免過(guò)于復雜的句子.容易產(chǎn)生歧義之詞及不利于發(fā)音或發(fā)[:請記住我站域名/]音不協(xié)調的文案。

  3符合邏輯。影視廣告的文案通常是短小精悍,但又要把廣告內容說(shuō)清楚,在創(chuàng )作中有一定的難度,可以省略掉一些過(guò)渡性的句子,但要符合邏輯,避免前后矛盾或經(jīng)不起推敲等情況出現。

  影視廣告文案寫(xiě)作技巧

  1.設想將出現的畫(huà)面

  在撰寫(xiě)影視廣吿文案時(shí),要盡量設想出拍攝后的畫(huà)面情景,更重要的是,這個(gè)畫(huà)面是連貫的,不是靜止的,有了這些畫(huà)面作參考,有利于寫(xiě)出有血有肉、有條有理的文案。

  2.設想文案的表達方式

  把創(chuàng )作文案內容與表達方式結合起來(lái),選擇一個(gè)有利于傳送的角度來(lái)表現,因為不同的表達方式對文案來(lái)說(shuō),有不同的寫(xiě)法。

  3不必要求字面的連貫

  影視廣告的文案是與畫(huà)面密切接合的,故主要是與畫(huà)面的連貫,而不是單獨看字面土的連貫。文案在字面上可以跳躍或省略,這樣會(huì )顯得自然而妥帖。

  局部描寫(xiě)型

  這種類(lèi)型的特點(diǎn)是采用放大某個(gè)局部----人物或商品的細部,由此引發(fā)觀(guān)眾對人物或商品的特征、質(zhì)感等方面的關(guān)注。產(chǎn)生極大的視覺(jué)沖擊力,留下深刻的印象。其特點(diǎn)是:表現細致入微,視覺(jué)效果佳;對局部的特征,如人物的表情、實(shí)物的質(zhì)感、產(chǎn)品的工藝等表現得淋漓盡致。此外,人們平時(shí)不太注意或難以看清的細節,也能被放大展示,引起人們的好奇與關(guān)注。

  傾訴型

  就是站在消費者的角度,像親友交談,用傾訴的方式娓娓道來(lái)。好比消費者自己在為產(chǎn)品代言,這種第一人稱(chēng)的廣告表現形式,更加真實(shí)而平易近人。

  傾訴型廣告應注意:

  1.盡量用最樸素而真切的影視語(yǔ)言來(lái)表達,哪怕只用一個(gè)長(cháng)鏡頭也就夠了;

  2.可以用音配畫(huà)的形式,像山間流水緩緩而過(guò),聲音可以用同期聲;

  3.演員一定要給人一種真實(shí)感,不可有設計的痕跡。

  荒誕型

  荒誕型主要是抓住了人們好奇的心理。從人性的本質(zhì)上講,人們天生就是好奇的。不僅對那些自己從來(lái)都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的事物會(huì )產(chǎn)生好奇感,而且對那些從來(lái)都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的東西也會(huì )產(chǎn)生好奇,如一個(gè)離奇的現象、非邏輯的組合、古怪觀(guān)點(diǎn)或詞語(yǔ)等。好奇就會(huì )引起注意,注意就會(huì )產(chǎn)生持續地關(guān)切,這正是影視廣告想要達到的傳播效果之一。當然,在影視廣告創(chuàng )意表現中不應該為荒誕而荒誕,牽強附會(huì ),而應當高屋建瓴,大智若愚地表達創(chuàng )意。

  【其他類(lèi)型】技巧型

  影視廣告最大的優(yōu)勢就是它能動(dòng)態(tài)演示各種各樣的畫(huà)面,具有層出不窮的表現技巧,這種純粹的技巧變化也能體現出一種技術(shù)之美。魔術(shù)般變幻的演示,神奇絢麗的光線(xiàn),引人遐想的時(shí)空,五彩繽紛的顏色,眼花繚亂的運動(dòng)……這些影視廣告表現的技巧本身也是制勝的“法寶”。

  【其他類(lèi)型】綜合型

  作為影視廣告的表現,運用多種手段來(lái)展示廣告商品或服務(wù),有許多的優(yōu)勢。綜合型廣告的結構,就是調動(dòng)各種方法并將其有機地結合起來(lái)以增強表現力。

  一方面是結構的綜合。如故事型廣吿中含有幽默型,表演型中又有局部型等等;另—方面是技術(shù)、技巧層面的綜合。如實(shí)拍廣告里有動(dòng)畫(huà),真實(shí)場(chǎng)景里又穿插進(jìn)一些超現實(shí)的元素。

  發(fā)言型

  通過(guò)某種宣講形式,像播音員一樣直接向觀(guān)眾推銷(xiāo)商品的廣告形式。發(fā)言型廣吿的特點(diǎn),是從視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)同時(shí)傳播信息,既有一種新聞報道式的真實(shí)感,又比較簡(jiǎn)單明子,還較有說(shuō)服力。使用這種形式的廣告應注意以下事項:

  1.播音員的選擇很重要,他直接影響到巧眾的接受度;

  2.創(chuàng )造與眾不同的氣氛或環(huán)境;

  3.播音員的聲音必須清脆悅耳,其言辭也要自然誠懇。

  嬰兒大會(huì )正在舉行!爸髦v”發(fā)表演說(shuō):我們需要一輛既安全冬能裝很多玩具的車(chē),它應該……全場(chǎng)歡聲雷動(dòng)。汽車(chē)的優(yōu)越性,形象、生動(dòng)地被這位“主講”演繹得淋漓盡致。

  氣氛型

  這種類(lèi)型的廣告結構是通過(guò)一些特定的環(huán)境、特定的事件營(yíng)造濃郁的氣氛或人物情感氛圍。氣氛型廣告能把人對產(chǎn)品的感受在氣氛的渲染中激發(fā)起來(lái),并留下深刻的印象。它是一種以情感訴求為主的廣告傳達方式。

  從商品推銷(xiāo)的角度來(lái)看,可分為強銷(xiāo)(Hardsale)與柔銷(xiāo)(Softsale)兩大類(lèi)。氣氛型廣告屬于后者,這種方式吏容易被觀(guān)眾所接受,尤其適合一些有一定知名度、正處在提升階段的商品廣告使用。

  【其他類(lèi)型】表演型

  該類(lèi)型的結構有意設計一種舞臺表演效果,通過(guò)歌曲、動(dòng)作、語(yǔ)言或舞蹈,巧妙地與商品相連,使觀(guān)眾在看文藝表演的感覺(jué)中了解產(chǎn)品.其特點(diǎn)主要是在視覺(jué)與情感的體驗上打動(dòng)觀(guān)眾,用人物的形體語(yǔ)言演示廣吿主題。

  【其他類(lèi)型】虛幻型

  這種類(lèi)型是一種超現實(shí)的表現手法,將人們生活中不可能發(fā)生的事,通過(guò)豐富的想象力表現

  出來(lái),給人亦真亦幻的感覺(jué)。這種“距離審美”給表現的對象蒙上了一層神秘的面紗。通過(guò)虛幻的方式吸引觀(guān)眾,然后再把商品信息傳遞出去。

  使用虛幻型廣告,通常在表現上格外講究,需要一些特殊效果營(yíng)造氣氛,如特技攝影、特殊場(chǎng)景、電腦動(dòng)畫(huà)等。

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