互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞節目面臨的挑戰和對策
網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，受眾的關(guān)注度更多的聚集在互聯(lián)網(wǎng)上，這對電視新聞提出了很大的挑戰。下面論文對挑戰與對策都做了詳細分析，希望能對你有所幫助。
摘 要 新的環(huán)境下電視媒體如何才能夠解決其面臨的各項挑戰實(shí)現其收視率的提升，是所有電視新聞人應該思考的問(wèn)題。本文就根據自己的經(jīng)驗和調查結果，給出了電視媒體可能面臨的三個(gè)挑戰，并且給出了具體的解決對策。
關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò )時(shí)代;電視新聞;挑戰和對策
21世紀網(wǎng)絡(luò )技術(shù)得到了非常迅速的發(fā)展，實(shí)現了人們生活和生產(chǎn)方式的徹底變革。同時(shí)還帶動(dòng)了一大批新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò )媒體、手機、多媒體電視等等，給新聞傳播帶來(lái)了新的活力。但是由于網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)展時(shí)間較短，其使用過(guò)程中還存在著(zhù)很多問(wèn)題，因此對于電視媒體來(lái)說(shuō)如何利用其人力、物力和環(huán)境優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng )新，應對網(wǎng)絡(luò )時(shí)代對傳統電視新聞的沖擊是當前電視新聞面臨的主要問(wèn)題。
1 網(wǎng)絡(luò )時(shí)代電視新聞面臨的挑戰
網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)展，給傳統媒體帶來(lái)了較大的挑戰，包括了節目?jì)热莺凸澞糠绞絻煞N，如很多年輕人喜歡在晚上沒(méi)事時(shí)觀(guān)看新聞或者通過(guò)手機進(jìn)行新聞內容的瀏覽，這是傳統媒體所不能夠實(shí)現的。另外對于一些人來(lái)說(shuō)，他們只對某類(lèi)新聞感興趣，不想關(guān)注其他方面的新聞，這些需求可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )方便的實(shí)現，但是對于傳統電視媒體來(lái)說(shuō)是非常困難的。下面我們就其具體的挑戰進(jìn)行論述。
1.1 電視新聞報道形式受到挑戰
網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下，各個(gè)新聞媒體充分利用網(wǎng)絡(luò )平臺的優(yōu)勢，實(shí)現了對新聞的滾動(dòng)報道，提高了新聞傳播的時(shí)效性。如2011年日本發(fā)生地震之后，新聞信息首先通過(guò)騰訊平臺進(jìn)行傳播，而國內電視新聞?dòng)捎诓コ鰰r(shí)間的限制，播出時(shí)間相對落后。
另外網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的應用，對電視新聞中使用的采訪(fǎng)形式也給出了極大的挑戰，如記者可以利用網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行視頻采訪(fǎng)或者通過(guò)電子郵件進(jìn)行采訪(fǎng)等等，采訪(fǎng)時(shí)間和地點(diǎn)不受空間和時(shí)間的限制。
1.2 電視新聞信息傳播的個(gè)性化受到了挑戰
網(wǎng)絡(luò )沒(méi)有應用之前，電視媒體能夠利用聲音、圖像以及圖片等優(yōu)勢進(jìn)行新聞內容的傳播，這是報紙或者雜志所不具備的，因此電視媒體的個(gè)性化受到了廣大人民群眾的肯定。但是網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的應用，電視媒體中使用的視頻技術(shù)已經(jīng)不能夠吸引廣大群眾的注意力，特別是年輕觀(guān)眾，因為網(wǎng)絡(luò )新聞?dòng)形淖�、視頻以及音頻等多種不同的格式，群眾可以根據自己的具體情況進(jìn)行選擇，這是傳統電視新聞所不具備的。
1.3 電視新聞的受眾面臨著(zhù)較大的挑戰
傳統情況下人們習慣了在固定時(shí)間做固定的事情，但是現在年輕人的作息靈活性較大，再加上他們工作性質(zhì)的不同，其能夠觀(guān)看新聞的時(shí)間不同，因此網(wǎng)絡(luò )新聞能夠滿(mǎn)足他們實(shí)時(shí)進(jìn)行閱讀或者觀(guān)看的需求。另外針對新聞中報道的不同內容，觀(guān)眾能夠在網(wǎng)絡(luò )媒介中進(jìn)行評論，發(fā)表自己的看法，這也是傳統電視新聞所不具備的功能。由此可以看出電視媒體在新聞互動(dòng)性方面面臨巨大的挑戰。
2 網(wǎng)絡(luò )時(shí)代電視新聞節目可以采取的措施
雖然網(wǎng)絡(luò )媒介發(fā)展迅速，但是傳統的電視媒介在新聞傳播中還具有非常重要的作用，在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中必須要不斷進(jìn)行改革和創(chuàng )新，才能夠實(shí)現其可持續發(fā)展。具體實(shí)施過(guò)程中可以采取以下措施。
2.1 發(fā)揮電視新聞自身優(yōu)勢進(jìn)行節目?jì)热莸膭?chuàng )新
電視新聞經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)具備了非常完善的人員隊伍，采、編和播人員相互配合默契，確保了電視新聞節目的質(zhì)量。同時(shí)一部分電視新聞也樹(shù)立了自己的品牌效應，擁有了固定的聽(tīng)眾。因此在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中要充分利用其人才隊伍優(yōu)勢和管理優(yōu)勢，采取各種措施激勵其員工工作的積極性，并且不斷提高其新聞理論知識和道德素養，確保新聞節目質(zhì)量。如央視新聞聯(lián)播近幾年來(lái)不斷進(jìn)行創(chuàng )新，通過(guò)人才引進(jìn)方式實(shí)現了新聞節目中新鮮血液的注入，改變了傳統新聞聯(lián)播中比較刻板的模式。另外央視新聞聯(lián)播中也增加了民生新聞模塊，實(shí)現了對百姓生活現狀的報道。
2.2 加大跟網(wǎng)絡(luò )平臺的合作
網(wǎng)絡(luò )化是當前社會(huì )發(fā)展的主要趨勢，電視媒體在確保其節目質(zhì)量的前提下，也要尋求跟網(wǎng)絡(luò )平臺的合作，探索其網(wǎng)絡(luò )中發(fā)展的新形勢。
首先，電視臺可以通過(guò)跟網(wǎng)絡(luò )平臺合作，開(kāi)通網(wǎng)絡(luò )電視平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )實(shí)現電視新聞節目的播放，滿(mǎn)足不同群眾的新聞收看時(shí)間和方式的需求，同時(shí)還可以通過(guò)網(wǎng)路電視向觀(guān)眾傳送最新的新聞信息。
其次，電視臺還可以建立自己專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站，將節目預告等放到網(wǎng)站中，讓廣大群眾能夠通過(guò)網(wǎng)站看到最新的新聞信息，還可以通過(guò)新聞看到后面將要播出的節目信息等等。
最后，電視臺還要充分利用網(wǎng)絡(luò )平臺實(shí)現跟廣大觀(guān)眾之間的互動(dòng)。隨著(zhù)新媒體技術(shù)的發(fā)展，現階段可以實(shí)現新聞節目跟觀(guān)眾之間互動(dòng)的方式有很多種，用戶(hù)可以通過(guò)微博、微信等方式對新聞報道的相關(guān)內容進(jìn)行評論。節目主持人則通過(guò)多群眾評論的引用實(shí)現對人們思維的引導，充分發(fā)揮新聞的輿論互動(dòng)功能。
2.3 合理構建電視新聞的話(huà)語(yǔ)權
網(wǎng)絡(luò )化的發(fā)展極大的提升了廣大人民群眾對自身話(huà)語(yǔ)權的重視，因此電視媒體在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中要充分抓住群眾的這個(gè)特點(diǎn)，為廣大人民群眾提供一個(gè)發(fā)表自己意見(jiàn)或者講述自身故事的平臺�？梢圆捎谜嫒颂幘郴蛘呶⒉┰u論轉發(fā)等形式，對群眾生活中遇到的問(wèn)題進(jìn)行報道，并且進(jìn)行深入的探索，徹底解決人民生活難題。這樣群眾就會(huì )增加對電視媒體的信任度，遇到困難就能夠第一時(shí)間想到電視媒體，自然而然提高電視媒體在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的影響力。
3 結論
網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展給電視新聞節目帶來(lái)了較大的挑戰，因此在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，電視新聞要根據市場(chǎng)環(huán)境的變化，不斷進(jìn)行改革，改變傳統電視新聞單一的傳播形式，實(shí)現其傳播內容和形式的多樣化和多元性。本文主要探討了網(wǎng)絡(luò )時(shí)代下，電視新聞面臨的三個(gè)挑戰，并且結合電視新聞媒體的特點(diǎn)給出了其可以采取的具體措施，為電視新聞節目的轉型和發(fā)展提供了可以參考的依據。
參考文獻
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