媒體策劃書(shū)
時(shí)間稍縱即逝，辛苦的工作已經(jīng)告一段落了，我們又迎來(lái)一個(gè)新的工作階段，要定下新的目標了，做好策劃，才能輕裝上陣，在今后奮勇?tīng)幭�。策劃�?shū)要寫(xiě)哪些內容呢？下面是小編幫大家整理的媒體策劃書(shū)，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
媒體策劃書(shū)1
一、活動(dòng)背景：
隨著(zhù)我校各項事業(yè)的蒸蒸日上，我校宣傳事業(yè)也隨之飛速發(fā)展，各種宣傳媒體的整合迫在眉睫。黨委宣傳部提出形成以校報為龍頭、廣播臺、電視臺四大媒體聯(lián)動(dòng)的大宣傳格局。長(cháng)期以來(lái)，我校青年報在營(yíng)造良好校園輿論氛圍也起著(zhù)至關(guān)重要的作用。幾大媒體之間的.溝通交流、相互促進(jìn)至關(guān)重要。雖然老師層面上的交流已經(jīng)很頻繁，但學(xué)生之間的交流還急需加強。
二、活動(dòng)目的：
給五大校園媒體學(xué)生提供一個(gè)溝通交流的平臺，相互促進(jìn)，共同提高。
三、發(fā)起單位:
校報記者團 江大電視臺
參與單位：江大廣播臺 江大青年報 江帆網(wǎng)
五、比賽項目
籃球（兩男一女） 羽毛球男女混雙
六、比賽時(shí)間：
羽毛球20xx年6月5日8:30——11:30籃球當日晚6：00到9：00。
七、比賽地點(diǎn)：
籃球 燈光籃球場(chǎng)；羽毛球 體育館
八、賽制安排及規則：
羽毛球采取男女混雙，每支代表隊派出四組參賽。實(shí)行十一球、單場(chǎng)淘汰制。一場(chǎng)分為三局，一局結束后交換場(chǎng)地。十平時(shí)追加兩球，雙方交換發(fā)球，須連贏(yíng)兩球方算取勝。如至十一平，則再追加兩球，依次類(lèi)推。比賽同樣采取抽簽制，勝一場(chǎng)積兩分，負一場(chǎng)積一分,總積分最多的代表隊獲勝，同時(shí)評出混雙前三名。具體方式如下第一輪 A1-B1 A2-B2 A3-D3 C1-D1 C2-D2 C3-D3 A4-E4 B4-E2 C4-E3 D4-E4 第二、三、四輪視具體情況進(jìn)行安排
8:30——9:20，各參賽隊自行選擇參賽小組。
9:20——9:40 A1-B1 A2-B2 A3-D3 C1-D1 C2-D2
9:40——10：00 C3-D3 A4-E4 B4-E2 C4-E3 D4-E4
后面比賽視具體情況安排
籃球分為上、下兩半場(chǎng)，每個(gè)半場(chǎng)十分鐘中間休息五分鐘，加時(shí)賽五分鐘。每家媒體出一支代表隊、每場(chǎng)比賽每隊三人，男生兩人，女生三人，每支隊伍均賽四場(chǎng)，所有比賽當天全部比完，兩場(chǎng)比賽之間間隔五分鐘。比賽隊伍由抽簽方式?jīng)Q定，具體如下B-C D-E A ；A-E B-D C；A-D C-E B；A-C B-E D；A-B C-D E勝一場(chǎng)記3分，負一場(chǎng)記1分�？偡址e累最多的代表隊為冠軍，積分相同的代表隊比賽比較相對成績(jì)，如A、B積分相同，A對B勝，則A排在前面。比如A B C三隊積分相同 就看A隊對B、C兩隊的凈勝分。比如A 隊贏(yíng)了B隊 2分 A隊輸給C隊10分 那么A隊總凈勝分就是-8分�？慈蜿牽們魟俜�，高的排在前面，如果還是一樣。就看總得分，高的在前面，還是一樣，就看失分、總失分最少的隊伍獲勝。裁判由沒(méi)有比賽的代表隊選派。
九、活動(dòng)準備流程：
1，校報記者團準備比賽成績(jì)登記單，并于當天發(fā)放給各參賽隊負責人
2，校報記者團準備三個(gè)籃球并提前占三個(gè)籃球場(chǎng)
2，電視臺負責體育館羽毛球場(chǎng)地的租賃
3，各參賽隊自備四副羽毛球拍
4，比賽結束后，籃球，羽毛球分別評出一、二、三等獎，并發(fā)放獲獎證書(shū)。
5，校報記者團負責照片的拍攝及稿件的撰寫(xiě)
十、經(jīng)費預算
1，羽毛球八個(gè)場(chǎng)地場(chǎng)地租賃為280元，
2，獎狀工本費20元
十一、經(jīng)費安排 費用原則上由各個(gè)媒體均攤，每家分擔60元
十二、注意事項
1.羽毛球,各參賽直接帶隊到體育館，最遲不能超過(guò)8:30
2.活動(dòng)結束后所有參與活動(dòng)組織策劃人員整理場(chǎng)地
3.各參賽隊自備礦泉水、傷藥等
4.各媒體負責人組成評審團，羽毛球賽比賽結束后，對決雙方到評審團處登記成績(jì)
5.各參賽隊維持本參賽隊的紀律
6.羽毛球賽各參賽隊提前20分鐘左右到場(chǎng)
媒體策劃書(shū)2
為充分展現房地產(chǎn)策劃人的精神面貌，分享日常工作內容，使社會(huì )各界能夠進(jìn)一步了解房地產(chǎn)策劃工作的方方面面、點(diǎn)點(diǎn)滴滴，特此建立屬于房地產(chǎn)策劃人的自媒體微信平臺，借此進(jìn)行信息、資訊的傳遞與交流，為房地產(chǎn)策劃人在社會(huì )上發(fā)聲。
? 微信賬號基本信息
1) 微信名：待定
2) 微信賬號類(lèi)型：訂閱號
3) 微信賬號：cehua6@126.com
4) 微信密碼：100860
? 1) 第一關(guān)注對象：中地行內部員工
2) 第二關(guān)注對象：中地行內部員工微信通訊錄，包括發(fā)展商、同行、業(yè)主、私人朋友等
3) 第三關(guān)注對象：信息再推廣，社會(huì )各界人士
? 從運營(yíng)方向出發(fā)
1) 蒲：房地產(chǎn)策劃行業(yè)的相關(guān)信息，例如專(zhuān)業(yè)技能培訓、優(yōu)秀方案分享、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式分享、市場(chǎng)信息共享、其他行業(yè)信息分享（金融、政策）等
2) 型：前期適當展示中地行策劃部成員精神面貌，通過(guò)微電影的亮相、照片的發(fā)布、工作中點(diǎn)滴抓拍、事件分享每個(gè)人都有可能成為每周主角
3) 搞：運用生動(dòng)有趣的語(yǔ)言組織，將枯燥的工作趣味化，在工作中挖掘笑點(diǎn)，展示輕松積極的一面，例如每周一默、搞笑視頻分享、微電影等
4) 潮：把握潮流動(dòng)態(tài)，跟上時(shí)尚步伐，展現策劃人的潮流觸覺(jué)，分享“潮信息”，收集最新潮流資訊（服飾、養生、運動(dòng)、書(shū)籍、科技、旅游等）
5) 筍：筍嘢推介，包括美食、旅游（景點(diǎn)、機票、酒店、攻略）、打折服飾等，與生活息息相關(guān)
? 內容規劃（主要展現策劃知識，搭配生活小幽默）
1) 蒲——“至愛(ài)夜蒲”：
吹水堂：專(zhuān)業(yè)知識、專(zhuān)業(yè)技能培訓
Show time：優(yōu)秀策劃方案分享
來(lái)自星星：創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)渠道、手段分享、創(chuàng )意廣告分享
小腳板：踩盤(pán)日記分享
一句話(huà)新聞：市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)、新信息，例如宏觀(guān)政策、金融動(dòng)態(tài)等
百科全書(shū)：其他行業(yè)專(zhuān)業(yè)信息普及分享
2) 型——“型男索女”：
微電影：通過(guò)策劃部微電影展現策劃部各人的精神面貌，以及工作氛圍
策劃型人：收集各人的奇葩語(yǔ)錄和照片，在平臺上推送，展示各人特性，對于單身人士更有挖掘未來(lái)另一半的.神奇作用
3) 搞——“智障兒童歡樂(lè )多”：
每周幽你一默：收集搞笑視頻、故事、圖片，為工作生活帶來(lái)一抹歡樂(lè )笑意
熱點(diǎn)翻炒：昔日熱點(diǎn)時(shí)事改編、調愷翻炒，重新以嶄新的視角、幽默的語(yǔ)言進(jìn)行解讀
4) 潮——“每周一show”：
每周時(shí)尚推薦，例如服飾、養生、美食、科技、菜譜、運動(dòng)、旅游等咨詢(xún)
5) 筍——“筍嘢易求”：
每周推介生活周邊筍嘢信息，例如性?xún)r(jià)比高的美食、服裝打折、旅游攻略、打折機票酒店信息等
? 主要寫(xiě)手：紅蓉、富儀、謝霞、晨暉、曉東、循文、璞悅
內容審查挑選/工作監督：方奕思
主題選定：每周一下班后利用半個(gè)小時(shí)敲定本周推送主題
上交時(shí)間：每周三下班前
獎勵措施：連續三周內容被選中并推送的，申請獎勵紅點(diǎn)一枚
懲罰措施：連續兩周不能按時(shí)提交內容的，申請懲罰黃點(diǎn)一枚
連續三周內容不被選中推送的，申請懲罰黃點(diǎn)一枚
? 下一周：7月17日（周四）
推送主題：我是策劃“新”人類(lèi)
內容：新、舊同事講述進(jìn)入策劃部至今的感受、所感所言，以較為幽默、調愷的方式介紹策劃工作
操作：7位新人每人撰寫(xiě)一篇，結合新舊同事的工作感受，選取最優(yōu)者推送
下下周：7月24日（周四）
推送主題：微電影制作團隊成立
內容：宣布策劃微電影制作團隊成立，預告微電影內容以及上映時(shí)間 配合：物料——策劃部藝術(shù)照一副
人員——具備專(zhuān)業(yè)攝影能力的人士一枚（例如彭俊杰）后期ps人員一枚（待定）
備注：若攝影專(zhuān)業(yè)程度不夠，可申請找專(zhuān)業(yè)攝影機構拍攝部門(mén)形象照 照片完成時(shí)間：7月21日（周一）
創(chuàng )意參考:
媒體策劃書(shū)3
一、營(yíng)銷(xiāo)目的
把招生信息擴散出去，同時(shí)刺激消息傳播者能把生源反饋回來(lái)。
二、方法
通過(guò)任務(wù)發(fā)布的形式（常規任務(wù)和招生的緊迫性所需的臨時(shí)性任務(wù)），以實(shí)物獎勵來(lái)吸引用戶(hù)幫助我們利用手機來(lái)進(jìn)行消息推送。
詳細方法：
�、倥笥讶�
�、谒阉鞲浇娜斯δ芎吞摂M定位功能
三、效果預估
策略到位，可以在一天時(shí)間內覆蓋一個(gè)學(xué)校
四、所需時(shí)間
前期準備一周、布局一個(gè)月
五、前期準備
�、倥笥讶Γ好總�(gè)學(xué)校需要至少20個(gè)學(xué)生做托，用來(lái)做第一次信息傳播者。
�、谒阉鞲浇斯δ埽孩判枰獙W(xué)生的分布地點(diǎn)，要詳細的，能在地圖上確定的 位置，需要確定到200米以?xún)取?/p>
�、菩枰辽�50個(gè)（手機號）做布局。
六、風(fēng)險
如果宣傳策略不吸引人，會(huì )導致負面印象增加，影響到二次或再次招生
七、所需人員
朋友圈推廣10人、搜索附近人推廣3人。
首先通過(guò)精準的用戶(hù)分析，利用手機微信的功能營(yíng)銷(xiāo)和朋友圈的高速傳播從而達到一種立體，高速，便捷，低成本高效果的推廣結果，可讓我們推送出的'信息以無(wú)成本，高速度的傳播方式快速擴散。在加以實(shí)質(zhì)性，有吸引力的物質(zhì)獎勵更可以讓推廣效果呈倍增加。最終達到一種人盡皆知的推廣效果，使我們的品牌知名度，曝光度，美譽(yù)度等到最大程度的傳播和放大。通過(guò)實(shí)物獎勵來(lái)吸引用戶(hù)幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，迅速在松原市的青少年當中刮起一股“集評論，得大獎”之風(fēng)。
八、營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
a、立體化：微信可以借助多種多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，語(yǔ)音，視頻等展現形式對信息進(jìn)行描述，從而使潛在客戶(hù)更形象直接的接受信息。
b、高速度：微信最顯著(zhù)特征就是傳播迅速。一條熱度高的微信在微信平臺上發(fā)出后短時(shí)間內轉發(fā)就可以抵達微信世界的每一個(gè)角落。
c、便捷性：微信營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)于傳統推廣，無(wú)需嚴格審批，從而節約了大量的時(shí)間和成本。 d、廣泛性：通過(guò)粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播同時(shí)加上獎品激勵能使信息傳播呈幾何級放大。
九、營(yíng)銷(xiāo)方式
1、微信矩形方陣布局
通過(guò)多個(gè)微信同時(shí)在線(xiàn)，布置矩形方陣，利用微信的搜索附近人和虛擬定位兩大功能，精準分析和鎖定目標客戶(hù)所在位置，把微信的虛擬定位設置在目標客戶(hù)的主要位置，當客戶(hù)搜索附近人的時(shí)候，便可抓取到我們設置的。我們用50個(gè)，同樣頭像、名稱(chēng)、簽名，每?jì)晒镆粋�(gè)，覆蓋全城。無(wú)論用戶(hù)在哪里搜索附近人我們設置的都會(huì )顯示在他的手機上，就算是好奇心驅使著(zhù)用戶(hù)點(diǎn)擊，那我們的免費廣告就做到了用戶(hù)眼中，可以說(shuō)是低成本，高效果的一種移動(dòng)新媒體推廣方式。
2、朋友圈集評論
由我們公眾平臺訂閱號發(fā)布有獎信息，通過(guò)實(shí)物獎勵來(lái)吸引用戶(hù)幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，可讓信息迅速在松原市的青少年當中廣泛傳播，掛起一陣“集評論，得大獎”之風(fēng)。具體方式如下。
�。�1）在英才教育PC網(wǎng)站和手機網(wǎng)站兩大平臺上發(fā)布多條任務(wù)信息，難易程度自定，用戶(hù)可根據自身條件和可完成情況來(lái)領(lǐng)取有獎任務(wù)。有獎任務(wù)首先展示的是我們主要的推送信息，其次是轉發(fā)集贊的有獎信息：“關(guān)注英才教育公眾號，并集齊100條評論，可獲得由英才教育提供的智能手機一部，集齊后憑借本人手機微信到英才教育領(lǐng)取獎品。不支持屏幕截圖（評論信息：英才教育，與有理想的年輕人共同成長(cháng)�。�
�。�2）舉辦夏、冬令營(yíng)活動(dòng)，通過(guò)關(guān)注、轉發(fā)并集齊規定數量的評論可獲得免費參與機會(huì )。全程吃喝玩樂(lè )一律免費，（在這期間我們可進(jìn)行系列營(yíng)銷(xiāo)）。
�。�3）通過(guò)關(guān)注并轉發(fā)本條信息者可免費獲得英才教育最高級別的七日免費學(xué)習機會(huì )。（學(xué)習內容有：PS人像，網(wǎng)站的基本制作流程等）
十、目標客戶(hù)分析
首先我們的目標客戶(hù)定位在16至20歲年齡段的青少年，而這一部分的青少年又主要分布在城市中的各個(gè)中學(xué)及高中。所以我們的客戶(hù)定位（微信虛擬定位）主要在市各中學(xué)和高中。在通過(guò)微信矩形方陣進(jìn)行大致的全城覆蓋，發(fā)掘那些已經(jīng)輟學(xué)在家的青少年。
這一部分的青少年還有一個(gè)特性就是除利用微信的基本聊天通話(huà)功能外，還愿意使用漂流瓶和搜索附近人這樣的娛樂(lè )功能，通過(guò)這些功能來(lái)發(fā)現網(wǎng)絡(luò )上的聊友和消磨閑余時(shí)間。還有一個(gè)最重要的就是朋友圈功能，通過(guò)朋友圈分享生活，發(fā)泄感情。并且有大量的時(shí)間和精力來(lái)組織參與一些朋友圈營(yíng)銷(xiāo)事件。例如集贊換獎等。所以我們不但要利用微信的附近人功能還要充分利用朋友圈營(yíng)銷(xiāo)功能。
媒體策劃書(shū)4
前言
伴隨著(zhù)信息技術(shù)的不斷推廣和應用，網(wǎng)絡(luò )越來(lái)越被廣大人們所重視，尤其是廣告成熟的今天，網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)，逐漸發(fā)展成為又一大宣傳企業(yè)形象、刺激消費的載體。
一、 媒體介紹
泰州公交廣告目前的載體有：掌上公交、公交網(wǎng)站、站臺顯示屏、車(chē)廂內廣告。
二、 媒體特點(diǎn)優(yōu)勢
1.掌上公交載體，目前每日點(diǎn)擊率超過(guò)20xx次，具有受眾主動(dòng)和一對一接觸的特點(diǎn)，可開(kāi)放廣告資源廣。整體核算戰略成本低，收益頗豐，可開(kāi)發(fā)資源有：①啟動(dòng)頁(yè)面可加上廣告推廣②進(jìn)入頁(yè)面的公交提示和導乘頁(yè)面，可加上廣告滾動(dòng)顯示③地圖頁(yè)面可加上店名和附近美食搜索。
2.公交廣告網(wǎng)站，目前點(diǎn)擊率相對比較低，相對于其他載體，沒(méi)有太大受眾主動(dòng)接觸的特點(diǎn)。網(wǎng)站還需要進(jìn)一步建設，增加吸引受眾的平臺。
3.站臺顯示屏，價(jià)格低廉，但其影響與效果卻不可小看，它是過(guò)往行人視覺(jué)停留時(shí)間較長(cháng)的廣告位置，對于等公交車(chē)的人群來(lái)說(shuō)更有超級的信息吸引力，適合在上面做品牌推廣短期商品促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)信息等。
4.車(chē)廂內廣告，相對于車(chē)身廣告而言車(chē)內廣告優(yōu)勢在于車(chē)內空間封閉，受眾量大流動(dòng)性強，信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具有親和力、視覺(jué)效果好、制作快，大大加強了目標人群對產(chǎn)品的.深刻性，便于宣傳，加大競爭優(yōu)勢。
三、 媒體廣告投放費用
1. 掌上公交①啟動(dòng)頁(yè)面廣告（10000元/年，6000元/半年，3000元/3個(gè)月）。②進(jìn)入頁(yè)面廣告滾動(dòng)（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個(gè)月）。③地圖頁(yè)面廣告（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個(gè)月）。
2. 公交廣告網(wǎng)站
3. 站臺顯示屏（20xx元/1個(gè)月）。
4. 車(chē)廂內廣告每塊（20000元/年，16000/半年，10000元/3個(gè)月）。
四、 宣傳辦法及目的
1. 為了達到更好的廣告投放效果，首先可在公交站臺的地圖頁(yè)面增加掌上公交的宣傳力度。
2. 可打印發(fā)放廣告新媒體的宣傳。
五、 市場(chǎng)開(kāi)拓
1、 我們有大量的廣告合作老客戶(hù)，可以繼續溝通拜訪(fǎng)。
2、 不同的品牌及產(chǎn)品具備不同的市場(chǎng)需求，吸引客戶(hù)針對自身產(chǎn)品及品牌特征考慮公交新媒體的優(yōu)勢。
媒體策劃書(shū)5
�。ㄒ唬┞鋵�(shí)安全管理責任，夯實(shí)安全工作基礎
在安全管理中我們要認真貫徹落實(shí)上兩級公司安全管理規定，夯實(shí)安全生產(chǎn)基礎管理，健全安全生產(chǎn)長(cháng)效機制；
一是將20xx年度安全目標逐級分解、層層落實(shí)，切實(shí)做到職責明確、落實(shí)到人；
二是嚴格落實(shí)安全管理規定，繼續完善安全生產(chǎn)各項管理制度，確保安全生產(chǎn)工作嚴謹、規范；
三是利用機組檢修和春防、秋查時(shí)機認真消除設備缺陷和隱患，提高設備的安全、環(huán)保、可靠和經(jīng)濟性，保持長(cháng)周期、零非停的安全生產(chǎn)目標；
四是切實(shí)加強三期擴建工程安全生產(chǎn)的全過(guò)程管理，高度重視安全文明施工，增強責任意識，加強對施工單位的協(xié)調和監督，加大安全管理的獎懲考核力度，確保不發(fā)生基建安全事故；
五是是抓好危險源、危險點(diǎn)的管理，做好危險點(diǎn)分析和控制，防治誤操作事故的發(fā)生，通過(guò)開(kāi)展經(jīng)常性的安全演練和完善危急預案，確保危急搶險有效保障；高度重視防火、防汛和交通管理，確保不發(fā)生責任事故。
�。ǘ┘訌娚a(chǎn)管理，確保機組安全經(jīng)濟運行
在生產(chǎn)管理中我們要結合發(fā)電指標少、夏季單機運行的有利時(shí)機，加大員工隊伍培訓力度，通過(guò)舉辦技能培訓班和業(yè)務(wù)知識學(xué)習講座等途徑，全面培養符合型生產(chǎn)人員，為三期擴建工程提供準備人員，保證新機組投產(chǎn)后對技術(shù)人員的需求。
在運行管理中我們要提高運行人員的分析和處理異常狀況的能力，完善各種技術(shù)措施和反事故措施，力爭實(shí)現機組零非停、長(cháng)周期和經(jīng)濟環(huán)保的穩定運行，確保機組穩發(fā)，多發(fā)，高度重視機組的節水、節油、節電和環(huán)保工作，通過(guò)開(kāi)展指標競賽、激勵運行人員的勤檢查、勤調整，進(jìn)一步提高機組的安全、環(huán)保和經(jīng)濟性。
在檢修管理中要加強過(guò)程控制，進(jìn)一步完善檢修工藝流程，全面實(shí)施檢修質(zhì)量驗收，培養檢修人員的一絲不茍的工作態(tài)度，加大缺陷考核管理力度，實(shí)行缺陷發(fā)現、登記、消除和驗收的'程序管理，認真整改xx公司安全檢查中提出的缺陷和隱患，切實(shí)提高設備的健康水平，創(chuàng )造安全文明的生產(chǎn)環(huán)境。
�。ㄈ┘訌娊�(jīng)營(yíng)管理，實(shí)現保本微利經(jīng)營(yíng)
在經(jīng)營(yíng)管理中要把完成年度經(jīng)營(yíng)指標作為全年工作的中心任務(wù)，細化分解年度各項經(jīng)營(yíng)指標，深入開(kāi)展經(jīng)濟分析活動(dòng)，嚴格控制各項費用和固定成本，認真執行合同管理，加大財務(wù)監督、效能監察和內部審計工作力度，堵塞管理漏洞，有效降低財務(wù)風(fēng)險和財務(wù)費用，全面實(shí)行預算管理，確保各項成本費用可控；加強設備、運行、檢修管理，保持良好的設備狀態(tài)，提高機組的穩定運行能力和供熱期間的長(cháng)周期運行，為完成計劃電量提供保障，加強燃料管理，及時(shí)和燃管部門(mén)、煤礦企業(yè)和運輸車(chē)輛的協(xié)調、溝通，加大夏季儲煤力度，控制燃煤熱值損失，加強燃油管理，專(zhuān)人管理生產(chǎn)用油、按月考核；努力降低各個(gè)環(huán)節的燃料損耗，通過(guò)細化管理降低燃料成本。
�。ㄋ模┘哟鬆I(yíng)銷(xiāo)管理，確保全額熱費回收在營(yíng)銷(xiāo)管理中
我們要大力開(kāi)展優(yōu)質(zhì)服務(wù)工作，不斷提高員工的服務(wù)意識，在不熱用戶(hù)改造取得良好成效的基礎上，繼續協(xié)助用戶(hù)進(jìn)行供暖系統改造，不斷提高供熱質(zhì)量，確保熱費全額回收，加大增供擴銷(xiāo)工作力度，確保明年三期擴建機組達到預期供熱面積，嚴格入網(wǎng)費收取，減輕經(jīng)營(yíng)資金壓力；改造一次網(wǎng)波紋補償器為雙向補償器，根據天氣變化情況及時(shí)調整熱源點(diǎn)供熱負荷，努力做到宏珠熱源點(diǎn)早停、晚啟，降低生產(chǎn)成本。
�。ㄎ澹┘訌娙跀U建管理、確保年內供熱、發(fā)電雙投
我廠(chǎng)三期供熱機組擴建工作，關(guān)系到企業(yè)今后的發(fā)展，為此我們要緊緊圍繞“早日核準、早日開(kāi)工”這一主線(xiàn)，緊抓核準、環(huán)批等重點(diǎn)開(kāi)展工作，確保年初開(kāi)工建設，年底發(fā)電、供熱雙投產(chǎn)，在工程施工中，要充分發(fā)揮我們在以往基建工程中取得的寶貴經(jīng)驗，發(fā)揚全體員工能吃苦、能戰斗的優(yōu)良作風(fēng)，依靠科學(xué)的組織和嚴密的管理，按照“加快工程進(jìn)度、縮短建設工期，控制工程造價(jià)，保證工程質(zhì)量”的要求，嚴格執行基建管理程序，堅持過(guò)程達標，不斷提高投產(chǎn)質(zhì)量，實(shí)現達標投產(chǎn)，確保實(shí)現安全穩定經(jīng)濟運行，在認真開(kāi)展基建施工的同時(shí)還要提前安排員工培訓工作，確保生產(chǎn)準備人員盡早參加工程建設，為機組投產(chǎn)后的順利運行和安全生產(chǎn)打好基礎。
�。﹦�(chuàng )建節約環(huán)保型企業(yè)、扎實(shí)推進(jìn)環(huán)保和節能減排工作
節能減排是我們熱電企業(yè)責任所在，更是我們提高自身競爭力的內在需求，為此我們要積極落實(shí)環(huán)保部門(mén)和集團公司關(guān)于對環(huán)保工作的有關(guān)要求，進(jìn)一步加強環(huán)保管理，無(wú)論經(jīng)營(yíng)形式如何嚴峻，一定要完成節能減排和環(huán)保指標，認真落實(shí)整改國家環(huán)保部的聽(tīng)證意見(jiàn)，及時(shí)匯報環(huán)保審批情況，加強聯(lián)系溝通工作，確保不發(fā)生環(huán)保處罰事件。
在節能減排工作中，我們要以創(chuàng )建節約環(huán)保型企業(yè)為契機，廣泛開(kāi)展機組能效對標與達標工作，深入開(kāi)展節煤、節水、節電及污染物排放指標的管理，認真做好脫硫設施的調試與運行管理，確保發(fā)揮脫硫設施作用，做好除塵器加裝布袋除塵的改造工作，爭取早日投入運行；進(jìn)一步完善污染物排放在線(xiàn)監控系統，提高環(huán)保設施的可靠性和投運率，努力實(shí)現節約發(fā)展、清潔發(fā)展。
�。ㄆ撸┘訌婞h建工作、創(chuàng )建和諧企業(yè)
在黨建工作中，我們要圍繞企業(yè)中心工作，以高度負責的使命感、責任感，積極探索建立鞏固活動(dòng)成果的長(cháng)效機制；繼續開(kāi)展“四好”班子創(chuàng )建活動(dòng)，提高領(lǐng)導班子凝聚力和戰斗力；加強黨風(fēng)廉政建設，嚴格“三重一大”決策制度，構建有效的懲防體系；加強信訪(fǎng)和維穩工作，真正解決員工的實(shí)際困難，避免出現影響穩定的事件；發(fā)揮工會(huì )、青工、女工委等群團組織作用，廣泛開(kāi)展勞動(dòng)競賽活動(dòng)，激發(fā)員工的勞動(dòng)熱情了；不斷改善員工的生產(chǎn)、生活條件，為順利完成各項工作任務(wù)營(yíng)造一個(gè)和諧穩定的發(fā)展環(huán)境。
新的一年，新的起點(diǎn)。面對復雜而嚴峻的經(jīng)營(yíng)形勢、繁重而艱巨的工作任務(wù)，需要我們認真落實(shí)上兩級公司的工作部署、繼續發(fā)揚求真務(wù)實(shí)、艱苦奮斗的工作作風(fēng)，團結拼搏、銳意進(jìn)取，積極主動(dòng)地做好各項工作，為全面完成20xx年績(jì)效考核目標，促進(jìn)企業(yè)又好有快發(fā)發(fā)展而努力奮斗。
媒體策劃書(shū)6
隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )化數字化愈加的普遍。新型媒體也越來(lái)越接受大家的認可與青睞。雖然各種社團協(xié)會(huì )紛紛成立，也從一定程度上豐富了同學(xué)們的課余生活，但始終缺少一個(gè)廣大媒體愛(ài)好者交流的平臺，本協(xié)會(huì )本著(zhù)“豐富校園的文娛活動(dòng)，提升本校素質(zhì)教育層次”的宗旨，始終為廣大新媒體愛(ài)好者提供個(gè)廣闊的交流平臺。使他們在課余中增長(cháng)見(jiàn)識，展示自己，為自己找到一個(gè)更加敞亮的舞臺。新媒體協(xié)會(huì )將成為培養和發(fā)掘影視演藝人才的基地，為每一位在校的影視愛(ài)好者打造一片展現自我的天空。
本協(xié)會(huì )的任務(wù)：
一，盡量結集校園的新媒體愛(ài)好者，開(kāi)展互相交流。
二，影視編劇創(chuàng )作，演員挑選與培訓活動(dòng)。
三，攝影組織寫(xiě)生活動(dòng)，影視拍攝及后期制作，網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)頁(yè)制作教課，及藝術(shù)造型等。
四，加強同各個(gè)院系各個(gè)社團廣大師生的公共聯(lián)系，樹(shù)立良好的社團形象，使新媒體協(xié)會(huì )在全體會(huì )員及良好的外部環(huán)境下健康成長(cháng)。
新媒體協(xié)會(huì )的建立了不僅豐富了同學(xué)們的課余生活，又盡可能的給每個(gè)成員展現自己的機會(huì )，為自己的愛(ài)好提供一個(gè)良好的平臺。
武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系新媒體協(xié)會(huì )章程：
第1章：總則
1.協(xié)會(huì )性質(zhì)：本組織全名是：新媒體協(xié)會(huì )。以全體熱愛(ài)影視喜愛(ài)交流為基礎而創(chuàng )建新型社團組織。接受團委直接領(lǐng)導和統一管理，接受各個(gè)老師的指導。
2 .協(xié)會(huì )目的'：豐富校園文娛活動(dòng)形式，給熱愛(ài)新媒體的同學(xué)提供交流平臺；繼續宣傳和發(fā)揚武職原創(chuàng )影視精神，創(chuàng )作更多更優(yōu)秀的原創(chuàng )影視！
3.協(xié)會(huì )宗旨：“豐富校園文娛活動(dòng)，提升本校素質(zhì)教育層次”
4.協(xié)會(huì )口號：“堅持自己的路，風(fēng)雨兼程亦無(wú)悔”
5.協(xié)會(huì )會(huì )訓：敢于秀，敢于創(chuàng )。用精湛的演藝與技術(shù)來(lái)共創(chuàng )優(yōu)秀的團體。
第二章成員
6.成員資格：凡在學(xué)校各院各系部在籍學(xué)生，對新媒體及影視有濃厚興趣的學(xué)生均可申請加入，審核成員基本準則；有足夠的熱情和自信，善良，文明，有責任感，努力上進(jìn)，遵守武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生守則和本協(xié)會(huì )章程。
7.會(huì )員的權利與義務(wù)：
權利
�。�1）獲取參加本協(xié)會(huì )的培訓班和舉辦的活動(dòng)資格。
�。�2）協(xié)會(huì )的選舉權和被選舉權
�。�3）向理事會(huì )提出意見(jiàn)或建議
義務(wù)
�。�1）遵守本協(xié)會(huì )章程，接受本協(xié)會(huì )領(lǐng)導。
�。�2）積極參加本協(xié)會(huì )的活動(dòng)，聽(tīng)從協(xié)會(huì )安排。
�。�3）積極對外宣傳協(xié)會(huì )的原創(chuàng )精神，為協(xié)會(huì )提供可行的策略謀求遠的發(fā)展。
�。�4）會(huì )員中途退出，需向理事會(huì )上交說(shuō)明，已繳納的會(huì )費按規定不予退回。
�。�1）凡協(xié)會(huì )認可的會(huì )員均發(fā)給會(huì )員證。
�。�2）會(huì )員由理事會(huì )簽發(fā)，加改本協(xié)會(huì )公章后方能生效。
�。�3）退會(huì )或畢業(yè)離校的會(huì )員，其會(huì )員證由理事會(huì )注明廢止日期，不予收回。
第三章組織機構
9.協(xié)會(huì )實(shí)行理事會(huì )領(lǐng)導下的會(huì )長(cháng)負責。本協(xié)會(huì )設會(huì )長(cháng)一名，副會(huì )長(cháng)兩名，另設影視編輯部，攝影部，網(wǎng)絡(luò )部，藝術(shù)造型部，外聯(lián)部，財務(wù)部，六個(gè)部門(mén)。影視編輯部又包括演藝部與編輯部。會(huì )長(cháng)，副會(huì )長(cháng)及各負責人共同組成理事會(huì )機構。理事會(huì )成員任期一年。
10.各部門(mén)具體職責
�。ㄒ唬├硎聲�(huì )的權利與義務(wù)：
1．理事有對本協(xié)會(huì )發(fā)展與規劃的建議權和共同決策權
2．同商討和解決協(xié)會(huì )內部的各項重要事宜。
�。ǘ⿻�(huì )長(cháng)是本協(xié)會(huì )的核心代表，對外代表協(xié)會(huì )，對內主持協(xié)會(huì )的全面工作，負責內部人力資源，適當調動(dòng)。
�。ㄈ┯耙暰庉嫴堪l(fā)掘或培養出來(lái)的演藝與編劇精英聚集部門(mén)，它又分為演藝部與編輯部。
演藝部是對外展示協(xié)會(huì )風(fēng)采的窗口，負責出演短片，MV及原創(chuàng )小電影，對成員的挑選及要求也比較高。
編輯部則是負責劇本的編輯與故事情節的設定，及參與后期的制作任務(wù)。
�。�4）攝影部，主要培養攝影愛(ài)好者的技能與經(jīng)驗，有靜態(tài)攝影和視頻攝影之分，主要在于MV，短片，及小電影的拍攝
�。ㄎ澹┚W(wǎng)絡(luò )部，網(wǎng)頁(yè)及網(wǎng)站制作的基礎教學(xué)，負責上傳作品，下載資料等網(wǎng)絡(luò )的制作。
�。�6）藝術(shù)造型部，主要負責演員的化妝及造型設計。
�。ㄆ撸┩饴�(lián)部，主要負責和其他社團融洽交流。合作的事項，也包括招收新會(huì )員的工作。及負責宣傳本協(xié)會(huì )及學(xué)會(huì )舉辦活動(dòng)的海報，傳單制作，又包括創(chuàng )作一些宣傳協(xié)會(huì )的文稿。
�。ò耍┴攧�(wù)部主要負責協(xié)會(huì )金費的預算與收支，管理協(xié)會(huì )資金運作和財務(wù)發(fā)放。
11.有下列情形之一的理事會(huì )成員，采取直接罷免方式；
�。�1）組織的活動(dòng)違背協(xié)會(huì )章程
�。�2）在協(xié)會(huì )內部拉結派，造成協(xié)會(huì )內部不團結的。
�。�3）將協(xié)會(huì )經(jīng)費作不當使用的。
�。�4）作風(fēng)不正派，嚴重影響學(xué)院社團名譽(yù)的。
�。�5）累計三次無(wú)故不參加協(xié)會(huì )和理事會(huì )舉辦的活動(dòng)或會(huì )議的。
�。�6）以協(xié)會(huì )名義謀一己之利的。
第四章管理制度
12.每學(xué)期全體成員大會(huì )
期初全體大會(huì )；新成員作自我介紹，并作多種新媒體交流；暢談心中夢(mèng)想；會(huì )長(cháng)發(fā)言，布置近期協(xié)會(huì )的一些工作要求；發(fā)放會(huì )員證。
期末全體成員大會(huì )；理事會(huì )作學(xué)期工作總結報告，聽(tīng)取各會(huì )員提出的要求或意見(jiàn)，罷免和選舉產(chǎn)生理事會(huì )，對一些重大問(wèn)題作出決定，各會(huì )員展示本學(xué)期制作的作品。
第五章活動(dòng)內容
13.協(xié)會(huì )按照章程在團委的領(lǐng)導下，開(kāi)辦攝影基礎培訓，影視后期基礎教學(xué)培訓，藝術(shù)造型基礎培訓等課程，由劉波老師，袁泉老師，陳嵐老師全程指導。
14.協(xié)會(huì )要樹(shù)立獨特的創(chuàng )新意識，以原創(chuàng )為精神參加學(xué)院的社團評級活動(dòng)，力創(chuàng )優(yōu)秀社團。
第六章附則
15.本章程解釋由武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系新媒體協(xié)會(huì )
16.協(xié)會(huì )章程未免有簡(jiǎn)略或不盡之處，日后由理事討論通過(guò)盡可能把章程更完善。
17.本章程批準之日起實(shí)施
媒體策劃書(shū)7
一、前言
隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，居民的消費支出中，玩具類(lèi)支出始終保持增長(cháng)勢頭，玩具消費群體的日益擴大。在中國玩具市場(chǎng)上，每逢節日或對孩子有特殊意義的日子，家長(cháng)都會(huì )為小朋友精心挑選禮物，各種各樣的玩具是首選。中國玩具協(xié)會(huì )的調查資料顯示，國內平均每名兒童每年在玩具上的花費大概是400元人民幣，以這一數值計算，全國8000萬(wàn)城市兒童每年在購買(mǎi)玩具上要花掉320億元，再加上2.5億農村兒童的玩具消費，每年國內兒童的玩具消費在500億以上。成人玩具、益智玩具的發(fā)展也很迅速，生動(dòng)有趣的益智玩具很受成年人的喜愛(ài)，國內玩具市場(chǎng)的成長(cháng)空間很大。
二、市場(chǎng)分析
樂(lè )高（lego）玩具來(lái)自丹麥，“l(fā)eg”和“godt”（丹麥語(yǔ)“玩的好”）合在一起，創(chuàng )造了樂(lè )高這個(gè)品牌，在拉丁語(yǔ)中意思是“拼在一起”。在提供提高兒童的創(chuàng )造力、想象力和學(xué)習能力的高品質(zhì)產(chǎn)品和體驗方面，樂(lè )高是全球的佼佼者，樂(lè )高主張通過(guò)游戲來(lái)鼓勵兒童動(dòng)手、動(dòng)腦創(chuàng )作，激發(fā)他們的興趣，促進(jìn)團結和共同思考。
樂(lè )高集團是世界著(zhù)名的玩具制造商，其銷(xiāo)量始終列于世界十大玩具之列。樂(lè )高拼砌玩具曾經(jīng)伴隨無(wú)數多孩子的成長(cháng)，在孩子和家長(cháng)的心目中，樂(lè )高代表的是快樂(lè )，是無(wú)限的想象，是創(chuàng )意的未來(lái)。樂(lè )高集團今天的成就，與他悠久的歷史和企業(yè)文化有著(zhù)密不可分的聯(lián)系。
樂(lè )高在中國以網(wǎng)站行銷(xiāo)為主，在大型商場(chǎng)、超市也設立銷(xiāo)售點(diǎn)。在國外有專(zhuān)賣(mài)店。網(wǎng)站行銷(xiāo)等待消費者主動(dòng)接觸產(chǎn)品個(gè)性?xún)群�。�?lè )高玩具是檔次較高的系列玩具。
三、產(chǎn)品分析
產(chǎn)品的精神意義。每一款樂(lè )高都蘊藏著(zhù)一個(gè)故事，哈利*波特有魔法城堡、實(shí)驗室、火車(chē)站等各種各樣的場(chǎng)景；蜘蛛俠系列有銀行劫案、咖啡館襲擊、公路追蹤等；星球大戰系列有各種各樣的星戰基地和戰斗機；還有專(zhuān)門(mén)為女孩子涉及的洋娃娃，整個(gè)系列是王子公主的美麗故事。樂(lè )高推出的故事系列包括尋寶、探險、星球大戰，也有以賽車(chē)、戰略基地、球類(lèi)活動(dòng)等策略性的布置為主。
四、媒體目標
樂(lè )高”玩具在a省市場(chǎng)上的銷(xiāo)售不是很理想，雖然樂(lè )高玩具在不管是制作`加工`品牌信譽(yù)都很好,但是樂(lè )高玩具從40元左右一個(gè)的小模型到千元以上的智能機器人，樂(lè )高的價(jià)位范圍很大，城堡要700元，精細的機器人要500元，普遍價(jià)格在200-300元。一般工薪階層無(wú)法接受樂(lè )高的價(jià)格。
這次在a省希望能通過(guò)宣傳a省擴大廣告投放，用以提高產(chǎn)品知名度，擴大銷(xiāo)售量。
五、競爭者分析
樂(lè )高玩具在市場(chǎng)有許多對手，在這個(gè)社會(huì )中生產(chǎn)玩具的廠(chǎng)商很多很多，其中主要的對手如下他們具有的優(yōu)勢也讓樂(lè )高在a市場(chǎng)的宣傳有一定的難度。
進(jìn)口玩具
芭比娃娃
芭比娃娃是全球最暢銷(xiāo)、最受小女孩歡迎的玩偶，曾創(chuàng )下每秒
鐘賣(mài)出兩個(gè)的驚人紀錄。迄今為止，全球150個(gè)國家售出10億個(gè)芭
比娃娃。
芭比娃娃被“interbrand”公司選為最有價(jià)值的玩具品牌，身
價(jià)高達20億美元，品牌價(jià)值甚至高于星巴克、阿瑪尼與西門(mén)子。
芭比娃娃每年要推出150款，其中有120款是新造型，這些造
型緊跟時(shí)裝潮流，隨著(zhù)時(shí)代女性角色演變而演變。
變形金剛
1985年，變形金剛成為“孩之寶”僅次于星球大戰玩具的第二
大收入來(lái)源，在這之后的5年間，變形金剛為“孩之寶”帶來(lái)了十
幾億美元的利潤。
國產(chǎn)玩具
江蘇“好孩子”
“好孩子”公司成立于19xx年，是中國最大的兒童用品設計、制
造和銷(xiāo)售集團。1999年，集團資產(chǎn)總值就已高達7.2億元，銷(xiāo)售收入
超8億元。
“好孩子”以關(guān)懷兒童、服務(wù)家庭為企業(yè)宗旨，每年投入巨額資
金開(kāi)發(fā)研制新產(chǎn)品，目前為止，共申報中國532項、國際專(zhuān)利15項。
“好孩子”的在線(xiàn)產(chǎn)品有嬰兒推車(chē)、兒童自行車(chē)、三輪車(chē)、學(xué)步車(chē)、童裝、餐椅、紙尿褲、玩具等十大門(mén)類(lèi)的1600多個(gè)品種。
六、目標受眾分析
玩具的消費者和使用者很多情況小時(shí)分離的，特別是適合18歲以下兒童的玩具，這部分玩具大都由家長(cháng)購買(mǎi)給孩子玩。購買(mǎi)力較強的消費者為20-50歲，受過(guò)良好教育、有穩定工作、收入較高的人群。這一消費群特征和孩子家長(cháng)十分吻合。這部分人生活獨立、自主，可以支配自己的收入，疼愛(ài)孩子，關(guān)愛(ài)孩子的成長(cháng)和未來(lái)，愿意為孩子投入金錢(qián)和時(shí)間。這
些人是玩具消費的主要對象，他們購買(mǎi)玩具多是作為禮物，樂(lè )高玩具品牌好、質(zhì)量好、信譽(yù)高、包裝精致，滿(mǎn)足了作為禮物的要求。
七、廣告創(chuàng )意設計
廣告策劃主題：安全與快樂(lè )
樂(lè )高玩具為了讓孩子在成長(cháng)環(huán)境中更好的成長(cháng)，讓孩子更好去學(xué)習，讓家長(cháng)放心。廣告文案設計
1.明日的建設者(builders of tomorrow)
charles ebbets制作，未來(lái)是孩子們的，更是從小就玩樂(lè )高積木的孩子們的。
2.大廈上的樂(lè )高廣告(lego building ad)
超前的3d視覺(jué)效果，在《14個(gè)建筑外墻上的創(chuàng )意平面廣告》中有介紹，同時(shí)可
以看看其它外墻的創(chuàng )意平面廣告
3.集裝箱樂(lè )高積木(lego shipping containers)
這不是樂(lè )高積木，而是將集裝箱改造成樂(lè )高積木的樣子。
八、媒體戰略
樂(lè )高玩具現在的優(yōu)勢
�。�1）良好的知名度和美譽(yù)度。產(chǎn)品質(zhì)量好，有保證，受到消費者普遍承認，信譽(yù)好。
�。�2）系列產(chǎn)品的生命力強，樂(lè )高玩具推出各種主題，樂(lè )高推出各種主題，涉及孩子們感興趣的任何領(lǐng)域。也讓大人著(zhù)迷。形成固定消費群體。這些人擁有共同的語(yǔ)言和玩法，喜歡在自己的樂(lè )高世界中娛樂(lè )生活。玩具適合小朋友也適合成人。
樂(lè )高現在的缺點(diǎn)
樂(lè )高玩具最大的問(wèn)題是價(jià)格高，從40元左右一個(gè)的小模型到千元以上的智能機器人，樂(lè )高的價(jià)位范圍很大，城堡要700元，精細的機器人要500元，普遍價(jià)格在200-300元。一般工薪階層無(wú)法接受樂(lè )高的價(jià)格。
現在主要的目標就是
�。�1）在a市中宣傳樂(lè )高玩具，讓大多數人知道有這一品牌
�。�2）宣傳樂(lè )高玩具的安全與快樂(lè )的中旨，讓消費人群充分了解這一玩具的優(yōu)點(diǎn)
�。�3）樂(lè )高玩具雖然價(jià)錢(qián)不菲，讓消費者明白購買(mǎi)了這款玩具的意義，不僅讓孩子更好的
成長(cháng)，而且玩具質(zhì)量好，不會(huì )經(jīng)常要更換，相對于買(mǎi)了些劣質(zhì)的'玩具，玩了就壞，在買(mǎi)，反而花費比買(mǎi)幾款樂(lè )高的玩具還貴
�。�4）讓孩子喜歡這款玩具，讓孩子擁有這款玩具感到自豪
�。�5）現在競爭者很多，如芭比娃娃，變形金剛等等，他們的實(shí)力很強，銷(xiāo)量一直不錯，
要抓住樂(lè )高的優(yōu)點(diǎn)去與這些競爭者進(jìn)行比拼，如樂(lè )高的實(shí)用性，質(zhì)量，
�。�6）廣告的分配以及媒體選擇，讓樂(lè )高在最少的支出中獲得最大的效益
樂(lè )高玩具最主要適合孩子，雖然現在樂(lè )高玩具現在也在開(kāi)發(fā)大人階段的玩具，但主要還是針對孩子，家長(cháng)不要擔心孩子在年齡段買(mǎi)什么樣的玩具，樂(lè )高玩具都有提示，每種玩具都有年齡分布示意圖，所以樂(lè )高玩具給你的孩子一個(gè)更好的學(xué)習環(huán)境和成長(cháng)環(huán)境。樂(lè )高玩具在a市場(chǎng)推廣銷(xiāo)售，以下是對a市場(chǎng)的媒體選擇：
1關(guān)于雜志類(lèi)《媽咪寶貝》對于有了孩子的母親，特別會(huì )對這類(lèi)書(shū)關(guān)注，選擇了書(shū)的封底，就是吸引那些母親來(lái)特別來(lái)關(guān)注，在孩子成長(cháng)的階段需要學(xué)習，就需要樂(lè )高玩具。
《父母必讀》樂(lè )高玩具銷(xiāo)售比較好的就是在十幾歲以前的孩子，這本雜志選
擇了內部選項和封底，為了加大樂(lè )高玩具在孩子父母中的形象，因為這年齡斷的孩子肯定都是父母支出的金錢(qián)，對于這塊加了兩個(gè)版塊來(lái)擴大宣傳。
2關(guān)于有線(xiàn)電視媒體：
�。ㄉ賰汗澞壳埃┪覀冞x擇插播了15秒，因為這檔節目是廣大孩子所看的，把廣告時(shí)間加長(cháng)。讓孩子愛(ài)上認識到這些玩具，讓父母也認識到這款玩具。
�。S金劇場(chǎng)）這檔電視節目雖然孩子看的節目不多，但是大人也看，我們最主要讓那些剛有孩子或孩子不大的家長(cháng)知道樂(lè )高玩具。
�。ㄐ侣劼�(lián)播）新聞聯(lián)播看的人比較多，這里選擇的是10秒，加大樂(lè )高在人們心目中的地位（黃金劇場(chǎng)）這檔節目選擇了5秒，不投入多，也讓人們能知道樂(lè )高玩具，進(jìn)行宣傳一下（綜藝節目）這類(lèi)節目選擇5秒，這檔是比較火的，紅的，雖然不一定都是所銷(xiāo)售人群，但宣傳一下是必要的，讓樂(lè )高玩具無(wú)所不在
3戶(hù)外媒體選擇
�。ǖ罔F箱燈箱）地鐵是常用交通工具，人多客流量大，選擇這里是宣傳樂(lè )高玩具的好途徑之一，讓回家上班或外出的人能認識樂(lè )高玩具。
�。ü徽九_）這是最大最普遍的交通工具，所以在這里投入肯定能起到很好的宣傳的作用（公交車(chē)身）這是讓開(kāi)車(chē)的或者步行在路上的關(guān)注，況且公交車(chē)身比較顯眼，能進(jìn)行很好的宣傳
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活動(dòng)背景
由優(yōu)品道控股旗下貴陽(yáng)品筑置業(yè)有限公司發(fā)展的優(yōu)品城邦項目媒體見(jiàn)面會(huì )將于XX年9月14日盛大舉行，優(yōu)品城邦、白云區政府、貴陽(yáng)市設計院等相關(guān)領(lǐng)導都會(huì )出席此次發(fā)布會(huì )。此次發(fā)布會(huì )的舉辦，也將預示著(zhù)項目正式向林城開(kāi)放。
活動(dòng)目的
1、通過(guò)媒體見(jiàn)面會(huì )宣布項目的正式對外開(kāi)放
2、借勢宣傳優(yōu)品城邦項目，擴大知名度，提升品牌影響力，為后期的銷(xiāo)售助力。
活動(dòng)時(shí)間：9月15日下午15:00
活動(dòng)地點(diǎn)：金陽(yáng)中天凱悅酒店一樓宴會(huì )廳
活動(dòng)主題"領(lǐng)u林城優(yōu)享生活"
策劃思路
通過(guò)現場(chǎng)藍色優(yōu)雅簡(jiǎn)潔的布置，塑造符合項目風(fēng)格的媒體見(jiàn)面會(huì )現場(chǎng)，通過(guò)暖場(chǎng)舞蹈、項目介紹、分享建筑理念等環(huán)節向世人告知項目的面世，達到宣傳推廣的目的。
活動(dòng)時(shí)間安排
14:30-15:00迎賓簽到
15:00-15:05暖場(chǎng)節目表演
15:05-15:10主持人開(kāi)場(chǎng)
15:10-15:15領(lǐng)導致辭
15:15-16:00項目介紹、建筑理念講解
16:00-16:05小提琴表演
16:05-16:10領(lǐng)導合影留念
16:10-活動(dòng)結束
活動(dòng)前期準備
活動(dòng)方案、場(chǎng)地的確定
嘉賓的.邀請，并確定人數
活動(dòng)物料的設計、準備
現場(chǎng)工作人員、演繹人員的安排
活動(dòng)內容
媒體、嘉賓簽到，留影
精美暖場(chǎng)舞蹈，活躍現場(chǎng)氣氛
主持人開(kāi)場(chǎng)
領(lǐng)導致辭
項目介紹、分享建筑理念
小提琴表演
合影留念：特制的“u”造型上臺，代表項目正式開(kāi)放
現場(chǎng)布置
簽到區設置特制的“u”造型，代表者這個(gè)項目，藍色優(yōu)雅自然
舞臺鋪設藍色地毯，led視頻、燈光為舞臺增光彩
現場(chǎng)設置藍色優(yōu)雅的吧臺桌、吧臺椅、沙發(fā)，鮮花裝扮，為來(lái)賓提供一個(gè)舒適優(yōu)雅的環(huán)境
活動(dòng)風(fēng)險評估
1、現場(chǎng)禮儀小姐的走位、站位需提前彩排，做好嘉賓的服務(wù)
2、現場(chǎng)所有av設備(包括筆記本電腦)均需在活動(dòng)進(jìn)場(chǎng)前、進(jìn)場(chǎng)后進(jìn)行多次檢查，以確保所有設備的良好運轉。
媒體策劃書(shū)9
一、 背景與項目分析
�。�1）背景環(huán)境分析
經(jīng)過(guò)近段時(shí)間在對南寧市地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行的深入調查，我們了解到南寧市房地產(chǎn)市場(chǎng)前景廣闊，廣告活動(dòng)空間極大。今年以來(lái)，南寧及其周邊不斷推出新樓盤(pán)，無(wú)論在總體規劃、配套設施、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等方面，都比以前的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有了綜合水平的提高，可以說(shuō)是半年一個(gè)樣。各個(gè)項目因為贏(yíng)得市場(chǎng)銷(xiāo)售份額，除自身硬件設施外，對樓盤(pán)的價(jià)格，付款方式等方面都絞盡腦汁出新招，并且從廣告宣傳上反映出來(lái)，南寧市的各大報紙和電視臺廣告中的樓盤(pán)廣告大戰就集中地反映了南寧市房地產(chǎn)市場(chǎng)的競爭激烈程度。
�。�2）項目分析
“城市碧園”的設想發(fā)展是一個(gè)集公寓、辦公、學(xué)生公寓、住宅及商業(yè)為一體的綜合性社區。在用地上占地5.53公頃。建筑有多層住宅及高層公寓。整體規劃上與南寧市城北區的功能劃分非常的吻合。
首先，在南寧市內、城北區一直是文化中心，城市碧園項目周邊學(xué)府云集，項目所在地毗鄰廣西第一大學(xué)府——廣西大學(xué)，并且，城北區內還有南寧職大、財專(zhuān)、商專(zhuān)、南寧八中等文化教育場(chǎng)所。由此所帶來(lái)的文化氛圍絕對是其他城區無(wú)法比及的。
其次，城北區的商業(yè)還不成系統，區內配套陳舊，與整個(gè)南寧市商業(yè)發(fā)展的上升趨勢形成較大的反差。作為項目建設中重要的一個(gè)環(huán)節——商業(yè)廣場(chǎng)的建設，將會(huì )在未來(lái)幾年內將城北區的商業(yè)環(huán)境提升一個(gè)檔次。在未來(lái)，城市碧園完善的商業(yè)商務(wù)配套將不單單覆蓋小區本身及附近地區，而是成為城北區的商業(yè)商務(wù)中心。
與此同時(shí)，城北區作為市內新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)的集合地，在經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的沉淀后，正在加快發(fā)展的'步伐，現有的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)因為廣西經(jīng)濟的整體發(fā)展而發(fā)展，而后來(lái)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)公司也會(huì )在依托“學(xué)院科技發(fā)展路線(xiàn)”這一前提下得以壯大。因此，作為高新技術(shù)代表的城北區對成熟商務(wù)區的需求也日漸顯現。城市碧園項目的商務(wù)功能是整個(gè)城北區發(fā)展的必然趨勢。
綜上所述，城市碧園項目因其準確的市場(chǎng)定位及完善的功能配套在未來(lái)的幾年內成為城北區的商業(yè)中心、南寧市的文化居住中心、南寧市新興商務(wù)中心。
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二、 媒體目標
樹(shù)立起“城市碧園”的樓盤(pán)形象，讓更多的消費者知道，了解，購買(mǎi)“城市碧園”。 1、制定目標購房群
針對城市碧園項目的綜合性及多樣性，在廣告推廣當中應根據“城市碧園”項目自身功能 進(jìn)行客戶(hù)劃分：
A類(lèi) 房屋置業(yè)者：
房屋置業(yè)者就是買(mǎi)房子住的人，起在房屋的消費當中對樓盤(pán)的綜合功能較為看重，如交 通、文教、周邊配套。并且，該客戶(hù)群體在選擇時(shí)會(huì )對自身經(jīng)濟的承受能力及生活居住習慣作出自評，以決定購買(mǎi)行為是否實(shí)行。
B類(lèi) 房屋投資者：
該客戶(hù)群體在房屋價(jià)格的敏感程度上不如前以群體。其對房屋消費只著(zhù)重于房屋的短期投資及長(cháng)線(xiàn)投資。
C類(lèi) 短線(xiàn)形房屋消費者：
這各消費群體嚴格來(lái)說(shuō)不屬于房地產(chǎn)消費群體的一部分，應該說(shuō)時(shí)房屋投資者的下一等 級消費群。但在廣告推廣當中，其對項目的影響力非常的大，并且具有廣泛的社會(huì )輿論傳播能力。所以在廣告推廣的過(guò)程當中該群體也一并考慮在內。
2、媒體廣告語(yǔ)
“新價(jià)值地產(chǎn)，新文化商業(yè)”
三、 媒體策略
1、媒體的選擇
當今廣告媒體種類(lèi)十分繁多，而且還在不斷的涌現，現對媒體作以下分類(lèi)： 讀物、印刷類(lèi)：報紙、雜志、單張、車(chē)身、路牌、直郵 視聽(tīng)類(lèi)：電視、電臺、電話(huà)
電信類(lèi)：手機短信、電子郵件、網(wǎng)絡(luò ) 活動(dòng)類(lèi)：公益活動(dòng)、體育賽事、房展會(huì )
而針對“城市碧園”項目的目標客戶(hù)情況，依據高性?xún)r(jià)比和創(chuàng )品牌的因素，項目廣告整合推廣策劃建議以及媒體作為推廣媒體：
電視類(lèi)：
南寧電視臺、廣西衛視
以上兩臺是項目所在地區收視率最高的電視媒體，其中任何一個(gè)電視臺在特定時(shí)間段內的欄目在南寧市內有著(zhù)固定收視群體，因此，以上電視媒體應作為電視廣告宣傳的首選。 報紙類(lèi)：
《南國早報》：目前廣西報業(yè)的旗艦，其廣大的讀者群體及全區最大的日發(fā)行量足以形成大范圍內的宣傳攻勢。所以在各個(gè)樓盤(pán)宣傳過(guò)程當中，南國早報必然是首選。
《南寧晚報》：擁有一定數量的訂閱讀者，且其中包括了很多在社會(huì )上頗具影響讀者群體。 《廣西日報》：與《南寧晚報》情況相似。電臺：
南寧廣播電臺交通音樂(lè )頻道：南寧市內收聽(tīng)率最高，覆蓋面最大的電臺 車(chē)身：
在南寧市內，不管是否乘坐均會(huì )看到公共汽車(chē)的身影，并且，車(chē)身廣告費用為一次性投入，相對費用低，保持的時(shí)間又長(cháng)，所以建議在南寧市內主要公交線(xiàn)路上及各城區開(kāi)往市中心開(kāi)往項目所在地的公交車(chē)線(xiàn)路上進(jìn)行車(chē)身廣告宣傳。具體公車(chē)：31路、14路。
手機短信： 由公司員工操作。 禮品：
在售樓部?jì)仍O置小禮品。如有項目標志的布娃娃，小鑰匙扣。在展示展銷(xiāo)會(huì )上派送時(shí)尚手提袋、小飾物等。
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一、主辦單位：信息與工程學(xué)院、求真學(xué)院信息與工程系
承辦單位：信息與工程學(xué)院、求真學(xué)院信息與工程系社管會(huì )
大學(xué)生計算機協(xié)會(huì )、網(wǎng)絡(luò )俱樂(lè )部
二、活動(dòng)時(shí)間：XX年X月X日下午
三、活動(dòng)地點(diǎn)：8-301（演講廳）
四、參與對象：湖州師范學(xué)院、求真學(xué)院在校學(xué)生
五、活動(dòng)主題：發(fā)現身邊的美
六、活動(dòng)目的：
1、展示師院學(xué)生的想象能力、創(chuàng )新能力、電腦操作能力。2、激發(fā)我們大學(xué)生的主人翁意識和責任感，宏揚真、善、美。
3、使同學(xué)們在學(xué)習之余，嘗試對電子相冊（IE-BOOK）、Photoshop、視頻制作
與PPT等基礎類(lèi)電腦操作的運用，豐富了同學(xué)們的課余生活，也為以后的學(xué)習、生活、工作打下了扎實(shí)的基礎。
七、具體分工：
第一階段--------報名、前期宣傳。 1、申請活動(dòng)經(jīng)費。
2、制作傳單、評分表、請柬。 3、張貼海報、派發(fā)傳單、掛橫幅。
4、通知各個(gè)學(xué)院以及以個(gè)人名義參賽的同學(xué)，向他們詳細介紹此次活動(dòng)，明確預賽和決賽的時(shí)間、地點(diǎn)，并負責與他們的一切聯(lián)系。 5、聯(lián)系場(chǎng)地和借用相關(guān)用具。 6、合作組織現場(chǎng)活動(dòng)和維持現場(chǎng)秩序。第二階段--------預賽。
預賽分為兩部分，其中各學(xué)院經(jīng)過(guò)篩選選送1-2件作品，以個(gè)人名義參賽的同學(xué)將自己作品直接交送到本次比賽的組委會(huì )，由組委會(huì )以及評委評選之后通知選手參加最后的決賽，最后評選出共十件作品參加決賽。 第三階段--------決賽。
1、負責準備一切第三階段必須的設備（展板等），并負責設備的使用和保護。 2、聯(lián)系決賽評委。
3、合作組織現場(chǎng)活動(dòng)和維持現場(chǎng)秩序。 4、作品的收集，整理。
5、負責獲獎PPT、電子相冊等作品及制作者名單（表格）統計。 6、決賽期間知識問(wèn)答獎品發(fā)放。
7、評選優(yōu)秀作品，并發(fā)放證書(shū)及相應獎品。 8、在網(wǎng)站上宣傳此次活動(dòng)。
八、活動(dòng)內容及要求： 1、作品形式及要求
a、參賽者必須以PPT、電子相冊（IE-BOOK）等的'形式(任選一種)，制作出一個(gè)能表達自己思想的作品，制作內容圍繞自己親身經(jīng)歷或者身邊同學(xué)感受到的大學(xué)生活。
b、制作的PPT、電子相冊等，除了有文字介紹外，還需要一定量的圖片和動(dòng)畫(huà)效果，最好還加入聲音效果； c、每位參賽者演示作品的時(shí)間為4-8分鐘；
d、在演示PPT、電子相冊等時(shí)，參賽者應對自己的作品進(jìn)行相關(guān)的介紹； e、制作主題積極向上，能表達一定的思想，有特色，有創(chuàng )新； 2、評分公正性
比賽現場(chǎng)將有學(xué)生裁判、老師裁判現場(chǎng)評分，對用不同軟件制作的作品會(huì )有不同的評分標準；現場(chǎng)評獎，現場(chǎng)頒發(fā)證書(shū)與獎品，體現出足夠的公正性和透明性。 3、評分細則
a、創(chuàng )意好，整體效果佳（30分）
b、前后變換、連接，流暢、自然，有動(dòng)畫(huà)，有聲音（25分）
c、內容豐富，選材新穎（突出作品、所在學(xué)院特色）（30分） d、參賽者對自己作品有一定的介紹，表達流暢，有條理（15分） 5、獎項設置
一等獎：1名， 二等獎：2名， 三等獎：3名 其他獎項：優(yōu)勝獎4名
九、活動(dòng)流程：
十、經(jīng)費預算： 證書(shū)10本 約35元
獎品約300元 具體費用，按照發(fā)票
海報、傳單等材料費約35元
合計：370元 附：1、大賽通知 2、評分表 3、PPT、電子相冊等作品及作者統計表
十一、活動(dòng)意義
為更加完善PPT、電子相冊等制作大賽的主題，進(jìn)一步豐富本次活動(dòng)的內容，提高同學(xué)們的積極性，在本次大賽評分過(guò)程中，除了對參賽者作品打分（100分）以外，還面向全體在場(chǎng)人員加入了與贊助商及比賽內容有關(guān)的知識競答題。就是說(shuō)，在參賽者演示完自己的作品之后，還穿插知識競答題環(huán)節，與現場(chǎng)觀(guān)看比賽同學(xué)展開(kāi)互動(dòng)，答對題目者可以獲得一份精美的紀念品。這樣，一方面，可以加強廣大同學(xué)對贊助商的全方位認識，另一方面，贊助商也可以針對自己的宣傳需求，出一些與自己宣傳相關(guān)的知識競答題，所以這方面的題目可以由贊助商來(lái)提供。
我們也衷心的希望，在本次PPT、電子相冊等制作大賽中，能邀請到贊助商的工作人員，作為我們本次比賽的特邀嘉賓，為我們的參賽者評分、頒獎。
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關(guān)鍵詞：新媒體；新媒體營(yíng)銷(xiāo)；企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )通訊技術(shù)的飛躍發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般紛紛涌現，雖然學(xué)術(shù)界對新媒體的概念及范圍尚未形成統一認識，與傳統媒體相比具有海量信息和良好互動(dòng)性以及圖文并茂更具時(shí)效性和及時(shí)傳播的優(yōu)勢，但新媒體作為信息技術(shù)發(fā)展時(shí)代的產(chǎn)物也具有一定受眾和適用局限性。高新技術(shù)行業(yè)或者時(shí)尚產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重視新媒體營(yíng)銷(xiāo)，但傳統企業(yè)對新媒體的營(yíng)銷(xiāo)應用比例卻還很小。新媒體作為未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略的發(fā)展趨勢，不但引起學(xué)術(shù)界針對新媒體營(yíng)銷(xiāo)的研究重視，更改變了眾多現代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng )新的重點(diǎn)思考方向。
一、新媒體的概念和時(shí)代特征
所謂新媒體是指在新技術(shù)的輔助之下出現的新媒體形態(tài)，包括移動(dòng)電視、數字報紙、數字雜志和微博、手機短信等。區別于傳統媒體，新媒體被譽(yù)為第五媒體，成為繼廣播、報刊、出版、影視之后的又一媒體形態(tài)。手機是這一最新媒體形態(tài)的終端，集試聽(tīng)于一身，以手機上網(wǎng)為平臺，承載個(gè)性化信息，便于大眾傳播，以定向為傳播目的，注重互動(dòng)作為傳統應用的大眾化傳媒平臺。
1.開(kāi)放性特征
新媒體具備開(kāi)放性的特點(diǎn)，和傳統媒體特點(diǎn)不同的是，它突破了以往的媒體信息、傳播的壟斷，以較低的成本和較容易的入門(mén)門(mén)檻實(shí)現了信息閱讀、、傳播的大眾化與廣泛性傳播。新媒體時(shí)代，除了傳統的報紙、雜志、廣播、電視渠道可供政府、社會(huì )機構信息之外，企業(yè)、個(gè)人以及非正規組織均可以借助新媒體快速、自由地和傳播信息。
2.便捷性特征
只要擁有一部能夠上網(wǎng)的手機或電腦，那么便可以直接對接新媒體背后的虛擬世界。借助于無(wú)線(xiàn)信號或有限網(wǎng)絡(luò )，新媒體實(shí)現了人們動(dòng)一動(dòng)手指和鼠標便完成了包括購物、訂餐、溝通和資金交易在內的全部工作。這樣的便捷性進(jìn)一步助推著(zhù)新媒體深入人們的生活、娛樂(lè )以及之中。
3.自由性特征
自由性是新媒體的又一特征，借助于匿名形式，任何人在任何地點(diǎn)發(fā)表自己的言論、觀(guān)點(diǎn)，根據自己的喜好做出符合自己個(gè)性的選擇。自由性的特征，使得新媒體背后的虛擬空間成為了更加自由且廣闊的公共區域，讓每一個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)得以廣泛地傳播在每一個(gè)社會(huì )階層。
二、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略在新媒體社會(huì )背景下的不足之處
1.缺乏對新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念的認識
目前中國新媒體開(kāi)始興起，不斷有企業(yè)意識到新媒體的作用，從而將其運用到營(yíng)銷(xiāo)之中，包括網(wǎng)站、微博、公共賬號在內的一系列新媒體措施不斷落地。雖然很多高新技術(shù)企業(yè)或者時(shí)尚產(chǎn)品以及服務(wù)行業(yè)對新媒體營(yíng)銷(xiāo)的應用已經(jīng)取得了驕人成績(jì)，但更多企業(yè)卻并未意識到新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念的重要性，而且中國大多數的企業(yè)并沒(méi)有清晰且系統的新媒體營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。很多企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò )消費市場(chǎng)和新媒體帶來(lái)的虛擬市場(chǎng)認知更是處于起步階段，至于網(wǎng)絡(luò )消費者群體的需求也還并沒(méi)有摸底調查。綜上所述，基本上不少企業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)均是正在蹣跚學(xué)步的階段。
2.缺少擅長(cháng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才
人才是技術(shù)發(fā)揮的關(guān)鍵，新媒體是具有較高網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和信息技術(shù)專(zhuān)業(yè)需求的行業(yè)，為此企業(yè)針對新媒體營(yíng)銷(xiāo)應著(zhù)重培養或收集人才。目前中國大多數企業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員是從傳統營(yíng)銷(xiāo)之中轉化而來(lái)，這就存在著(zhù)專(zhuān)業(yè)技術(shù)不精的情況，理念和技術(shù)均佳的新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才缺口很大，正在逐步成為制約企業(yè)應用新媒體實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一。
3.企業(yè)應用新媒體營(yíng)銷(xiāo)投入不夠
除了需要扎實(shí)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)作為基礎，配合高水平的新媒體人才，企業(yè)對于新媒體的投入在很大程度上決定著(zhù)企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的成敗。由于目前絕大多數企業(yè)對于新媒體的重視程度不夠，導致了對新媒體營(yíng)銷(xiāo)的投入力度也不大，制約了企業(yè)的市場(chǎng)多元化發(fā)展，為此，企業(yè)必須不斷加大對于新媒體營(yíng)銷(xiāo)的投入，解決企業(yè)應用新媒體實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略過(guò)程中面臨的技術(shù)和人才瓶頸。
4.實(shí)施新媒體營(yíng)銷(xiāo)規劃方面不足
所謂規劃是指作為行動(dòng)先導和指引的計劃。良好的營(yíng)銷(xiāo)規劃方案是保障營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展的關(guān)鍵所在，在社會(huì )大環(huán)境之下，企業(yè)應制定好可行且有效的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃方案是市場(chǎng)發(fā)展的創(chuàng )新策略之一。新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施成功離不開(kāi)良好的規劃，如果缺乏有效的規劃方案，是導致?tīng)I銷(xiāo)失敗的原因之一，目前中國企業(yè)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面存在著(zhù)規劃方面的不足，雖然一部企業(yè)有了營(yíng)銷(xiāo)規劃方案，但從整體上分析，企業(yè)仍然是將新媒體營(yíng)銷(xiāo)列位營(yíng)銷(xiāo)規劃的一個(gè)子項，并非是獨立成項，這就使得企業(yè)在開(kāi)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)顯得后勁乏力。
三、新媒體時(shí)代下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng )新的建議
1.強化消費者作為主導地位的新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念
相比于傳統環(huán)境之中企業(yè)作為經(jīng)濟活動(dòng)主體的不同之處，新媒體環(huán)境之下消費者成為了經(jīng)濟活動(dòng)的主體，為此借助于新媒體消費者會(huì )獲取到自身有用的信息，從而實(shí)現與企業(yè)的聯(lián)系與溝通，消費者也清楚意識到了新媒體可以幫助自身表達自己的訴求，在消費者成為經(jīng)濟活動(dòng)主體的大背景之下，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)展開(kāi)應該更加注重消費者的主體地位。
2.針對新媒體營(yíng)銷(xiāo)構建重視人才隊伍組建完善
對于新媒體而言，良好的新媒體營(yíng)銷(xiāo)團隊是企業(yè)把控市場(chǎng)的又一重要途徑。建立具有良好技術(shù)水平的新媒體人才隊伍是企業(yè)在新媒體的大環(huán)境之下克服銷(xiāo)售障礙的重要手段。新的營(yíng)銷(xiāo)團隊的建立需要從多個(gè)角度入手，才能夠培養出高效且優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)團隊，為此我們需要：首先利用外部資源豐富企業(yè)人才隊伍，從學(xué)界、業(yè)界引入經(jīng)驗豐富的人員，借助他們的經(jīng)驗優(yōu)勢來(lái)轉化企業(yè)新媒體資源的劣勢；其次，通過(guò)相關(guān)培訓，將內部相關(guān)員工培訓成為掌握了新媒體技術(shù)的專(zhuān)業(yè)新員工，最后建立適合新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略開(kāi)展的合理且健全的考核體系，考核員工的'新媒體技術(shù)適用情況，鼓勵員工接觸新媒體技術(shù)。
3.增強企業(yè)應用新媒體方面營(yíng)銷(xiāo)策略投入力度
企業(yè)應對新媒體營(yíng)銷(xiāo)的又一措施便是增加投入，企業(yè)除了在人才培養上下功夫之外，還應該在營(yíng)銷(xiāo)策略方案增加力度，確保新媒體營(yíng)銷(xiāo)的有效實(shí)施。企業(yè)還應在以下方面進(jìn)行投入：首先加強信息網(wǎng)絡(luò )基礎設施的建設投入，唯有完善的網(wǎng)絡(luò )基礎設施才能夠使得企業(yè)擁有可靠的新媒體硬件優(yōu)勢。其次，對新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行投入，企業(yè)可以對包括微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微電影營(yíng)銷(xiāo)在內的新興營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行投入，同時(shí)需要清楚認識到企業(yè)對新?tīng)I銷(xiāo)方式的投入并不意味著(zhù)放棄傳統營(yíng)銷(xiāo)方式，相反應該實(shí)現兩種營(yíng)銷(xiāo)方式的資源整合。
4.完善實(shí)施新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略過(guò)程中的規劃工作
制定新的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃是企業(yè)在今后的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之中獲得先機的關(guān)鍵所在。目前中國的絕大多數企業(yè)并沒(méi)有專(zhuān)業(yè)且完整的新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案，為此筆者認為應從以下幾個(gè)方面展開(kāi)：首先將新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案提升至企業(yè)總體戰略中重要一環(huán)的地位上來(lái)。其次明確新媒體的市場(chǎng)細分以及目標市場(chǎng)分類(lèi)，摸清楚新媒體環(huán)境之下的市場(chǎng)需求變化，有針對性地定點(diǎn)新媒體環(huán)境下的消費者以及市場(chǎng)。最后，完善市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，在傳統4P營(yíng)銷(xiāo)的基礎之上，還需做好服務(wù)策略以及知識策略和品牌策略的改進(jìn)。
四、新媒體時(shí)代下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng )新的注意事項
1.根據企業(yè)實(shí)際情況靈活運用媒體從而實(shí)現媒體營(yíng)銷(xiāo)有效性
對于新媒體的活學(xué)活用是企業(yè)運用新媒體的重要原則，企業(yè)要根據實(shí)際情況來(lái)有針對性地靈活應用媒體，從而實(shí)現新媒體的高效利用。由于新媒體技術(shù)對于企業(yè)目標帶來(lái)的變化，因受眾行為變化、目標受眾行為變化而不斷變化的企業(yè)目標需要企業(yè)在新媒體的條件之下重新認識，為此主動(dòng)學(xué)習新媒體掌握新技術(shù)，調整企業(yè)架構是新媒體的關(guān)鍵所在。需要注意到的是企業(yè)不能夠一味跟風(fēng)，要整合新媒體的優(yōu)劣勢，考慮成本和外部因素。由于傳統受到新媒體的擠壓，如今正在壓力下積極思考轉型，新舊媒體的互補是勢在必行，現如今利用新舊媒體實(shí)現任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何人用任何方式來(lái)接受媒體內容成為了全媒體的觀(guān)念，在全媒體的背景之下將新舊媒體整合，掌握兩種媒體的特點(diǎn)，靈活應用，從而實(shí)現企業(yè)媒體營(yíng)銷(xiāo)的最大化效果。
2.在實(shí)施新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)尊重目標受眾并重視與之互動(dòng)性
尊重目標受眾，是企業(yè)媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，如今不少企業(yè)熱衷博客營(yíng)銷(xiāo)和微博，但是這兩種不斷火熱的媒體營(yíng)銷(xiāo)方式正在遭遇實(shí)施困境，傳統企業(yè)所倚重的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略并未起到最佳效果。由于兩種營(yíng)銷(xiāo)效果并不理想，不少企業(yè)都沒(méi)有利用微博與博客營(yíng)銷(xiāo)獲得預想目標，總結原因主要在于企業(yè)仍然采用傳統營(yíng)銷(xiāo)方式之中的媒體轟炸，在短時(shí)間之內讓受眾接受大量信息，這種簡(jiǎn)單且粗暴的營(yíng)銷(xiāo)方式，忽略了如今消費者的自主意識，引發(fā)了消費者的反感，從而導致了營(yíng)銷(xiāo)結果的失敗。為了能夠在媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之中達成良好的效果，我們需尊重消費者，從而激發(fā)消費者的積極性與主觀(guān)能動(dòng)性，及時(shí)響應受眾意見(jiàn)，從而調整自身企業(yè)的媒體策略和方向，讓受眾們覺(jué)得自己的在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中受到重視。在此情況之下，受眾會(huì )感覺(jué)自身與媒體的距離不斷拉近，相比以往簡(jiǎn)單填鴨式信息灌輸的傳統媒體營(yíng)銷(xiāo)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式更能從客戶(hù)的角度出發(fā)。
3.培養多媒體專(zhuān)業(yè)人才并且重視企業(yè)媒體廣告宣傳的內涵表達
新媒體的營(yíng)銷(xiāo)之中除了注重媒體以及目標受眾之外，更加要注重媒體內涵。由于無(wú)論是平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體或手機媒體，企業(yè)廣告需要表達的內容是豐富且多元的，但是大多數媒體廣告卻單調且空洞，缺少內涵，故一般的媒體廣告無(wú)法引起受眾注意。面對著(zhù)不斷進(jìn)步的媒體時(shí)代，在媒體廣告成本不斷降低的大背景中，各種級別且不同層次的企業(yè)都能利用低廉廣告來(lái)宣傳自身，這些廉價(jià)的廣告最終鋪天蓋地，所以要想在眾多的媒體廣告之中脫穎而出，企業(yè)需要在廣告之中賦予更多內涵，將自身的企業(yè)信息有效準確地傳授給受眾，以期達到廣告效果，甚至更加良好的效果。
要想實(shí)現富有內涵的廣告，企業(yè)往往需要培養出懂得媒體的高層次人才。不少企業(yè)以往對于企業(yè)自己的媒體人不注重培養，實(shí)際上許多廣告的出現往往是企業(yè)領(lǐng)導者的主觀(guān)想法，缺乏專(zhuān)業(yè)且可靠的思想內涵，選用專(zhuān)業(yè)媒體人才使用好媒體并深入挖掘媒體內涵，從多角度把握受眾心理，是企業(yè)媒體人才的目的所在。要想在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中獲得勝利，企業(yè)需要成立一支集結了總體策劃、創(chuàng )意設計、文字編輯、音像剪輯、互聯(lián)網(wǎng)應用和媒體整合在內的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)團隊。
五、結語(yǔ)
綜上所述，現代企業(yè)在新媒體社會(huì )背景之下要實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng )新就應該考慮新媒體營(yíng)銷(xiāo)這種新興營(yíng)銷(xiāo)模策略，利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)更廣闊的受眾范圍和與受眾之間的良好互動(dòng)性收集更多市場(chǎng)信息，實(shí)現更佳營(yíng)銷(xiāo)效果，雖然目前企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng )新之路還存在諸多問(wèn)題，但只要企業(yè)提高新媒體營(yíng)銷(xiāo)意識并重視新媒體專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人才隊伍的構建，那么就將更有利于企業(yè)品牌形象的提升和經(jīng)濟利益最大化的實(shí)現。
媒體策劃書(shū)12
一、活動(dòng)背景
在新中國成立7*周年背景下，為推動(dòng)社會(huì )主義精神文明建設，進(jìn)一步弘揚新時(shí)代遼寧精神，豐富校園文化生活，認識與把握新媒體的變化趨勢與發(fā)展特點(diǎn)，利用新技術(shù)新應用去創(chuàng )新傳播方式，全面提升網(wǎng)絡(luò )素養，體現“博學(xué)厚德，尚美健行”的師大精神。著(zhù)力培養德智體美全面發(fā)展的社會(huì )主義建設者和接班人，著(zhù)力培養擔當民族復興大任的時(shí)代新人。沈陽(yáng)師范大學(xué)校學(xué)生會(huì )新媒體宣傳中心特舉辦此次新媒體大賽。
二、活動(dòng)目的.
本次活動(dòng)旨在發(fā)掘學(xué)校創(chuàng )作人才，突出“自主創(chuàng )新”的設計理念，培養學(xué)生綜合能力，展現大學(xué)生獨特創(chuàng )意新思維。通過(guò)新媒體創(chuàng )作，增強學(xué)生們的創(chuàng )新意識，提高學(xué)生對藝術(shù)的感受力，同時(shí)從學(xué)生的視角感受校園文化，幫助學(xué)生在活動(dòng)中充分展示各方面的才能，充分體現出沈師學(xué)子勇于創(chuàng )新、奮發(fā)進(jìn)取的精神風(fēng)貌。
三、活動(dòng)主題
“弘揚新時(shí)代遼寧精神，助力新青年超越夢(mèng)想”
�。▍⒖純热荩捍髮W(xué)生活、校園美景、校園文化、同學(xué)情誼、大學(xué)生風(fēng)采……）
四、主辦單位
沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì )新媒體宣傳中心
五、參賽對象
沈陽(yáng)師范大學(xué)全體在校本科生、研究生
六、具體內容
本次大賽將分為五個(gè)版塊，分別為：
定格師大——手機攝影
寄情師大——圖文推送
寫(xiě)意師大——海報設計
演繹師大——抖音短視頻
百變師大——原創(chuàng )動(dòng)圖
第一板塊：定格師大——手機攝影
【作品形式】
參賽者需以手機為攝影工具，上傳電子版攝影作品。（僅限個(gè)人參賽）
【作品要求】
1、作品必須為本人原創(chuàng )作品，不得盜用他人作品，一經(jīng)發(fā)現立即取消參賽資格，每人限投一幅作品。
2、參賽作品要求內容積極向上，具有正能量，拒絕低俗落后文化照片。
3、參賽內容要求為學(xué)生與沈師校內風(fēng)景，不得偏離參賽要求，否則視為無(wú)效參賽作品。
4、照片不得添加水印，不得使用以往參賽作品。
5、參賽作品可以做裁剪，可做亮度、對比度、色彩飽和度等的適度調整，不得做合成、添加、拼接（全景照片除外）大幅度改變色彩等技術(shù)處理。
6、作品允許包含組圖，但每件作品中圖片數量必須在4張以?xún)取?/p>
7、發(fā)至郵箱的作品必須備注出個(gè)人信息，否者視為無(wú)效參賽作品。
負責部門(mén)：沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì )新媒體宣傳中心新聞采編部
負責人：馮雪瑩 XXXXXXXXXXX
第二板塊：寄情師大——圖文推送
【作品形式】
參賽者利用微信編輯器制作成型但尚未發(fā)布的原創(chuàng )圖文或原創(chuàng )H5頁(yè)面，上交作品時(shí)需提交鏈接。（個(gè)人或團隊皆可參賽）
【作品要求】
1、作品適合在沈陽(yáng)師范大學(xué)團委官方微信平臺傳播，以你對沈師春季景色的記錄和欣賞為主題，可以是校園內的春景展示，可以是桃花、柳樹(shù)的專(zhuān)題特寫(xiě)等。
2、反映校園內春天的美好景色，積極向上，充滿(mǎn)活力，形式新穎活潑，話(huà)語(yǔ)風(fēng)格新鮮時(shí)尚。
3、內容（包括圖片、文字、視頻等素材）由我校師生原創(chuàng )，未公開(kāi)傳播過(guò)。如參賽作品涉及非本人原創(chuàng )內容，應注明來(lái)源，包括：撰稿、攝像等。
溫馨提示：推薦幾款微信編輯器：秀米微信圖文編輯器、構思編輯器；H5頁(yè)面制作工具：兔展、初頁(yè)、咫尺微頁(yè)、意派，不得使用H5制作工具的成品模板，根據需求自行添加創(chuàng )作，增加原創(chuàng )性。
負責部門(mén)：沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì )新媒體宣傳中心新媒體運營(yíng)部
負責人：繆瑩瑩 XXXXXXXXXXX
第三板塊：寫(xiě)意師大——海報設計
【作品形式】
作品呈現形式為海報設計，不限表現手法，電子設計、手繪均可。（僅限個(gè)人參賽）
【作品要求】
1、作品要求緊扣主題將師大以不同的風(fēng)格展現出來(lái)，諸如古風(fēng)版師大，時(shí)尚版師大，夢(mèng)幻版師大等（可自行確定風(fēng)格，進(jìn)行設計，元素不限，作品后要注明風(fēng)格）。
2、作品要求A4面幅（210*297），分辨率150以上，格式為JPG或TIFF，內容鮮明，可以文字形式附內容解說(shuō)。
3、作品需上交電子檔（手繪作品掃描后上交電子檔）。
負責部門(mén)：沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì )新媒體宣傳中心平面設計部
負責人：楊惠媛 XXXXXXXXXXX
第四板塊：演繹師大——抖音短視頻
【作品形式】
參賽者需以原創(chuàng )短視頻為參賽作品（個(gè)人或團隊皆可參賽）。
【作品要求】
1、所有參賽作品必須為在校生原創(chuàng )作品。禁止剽竊盜用抄襲他人作品，禁止使用二次參賽作品，如有發(fā)現以上情況將取消參賽資格，由抄襲引發(fā)糾紛問(wèn)題，主辦方將不承擔任何責任。
2、作品需以沈陽(yáng)師范大學(xué)為背景拍攝，可從校園環(huán)境、寢室生活、校園故事等多方面入手，可用各種創(chuàng )意、背景音樂(lè )和特效，內容充實(shí)生動(dòng)、風(fēng)格不限。
3、參賽作品由活動(dòng)主辦方留存，著(zhù)作使用權歸參賽者和主辦方共同所有，參賽者自留備份。
4、參賽作品時(shí)長(cháng)控制在15到60秒，作品格式為MP4、wmv等常用視頻格式。分辨率不低于720*576，作品輸出碼率不得低于1M，保證播放器全屏模式播放清晰，大小不超過(guò)100M。
5、作品要求畫(huà)質(zhì)清晰連貫，視頻內容不斷層，因時(shí)長(cháng)原因所導致的故事內容不連貫或不完整等視頻錯誤,主辦方不承擔任何責任。要求有一定拍攝技巧，錄制視頻APP不限，拍攝器材不限。
6、參賽者須在規定時(shí)間內將作品通過(guò)電子郵件形式發(fā)送到指定郵箱，逾期將失去參賽資格。
負責部門(mén)：沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì )新媒體宣傳中心影音創(chuàng )作部
負責人：李佳欣 XXXXXXXXXXX
第五板塊：百變師大—原創(chuàng )動(dòng)圖
【作品形式】
參賽者需將作品以動(dòng)圖形式呈現（僅限個(gè)人參賽）。
【作品要求】
1、作品設計上交電子檔，格式為GIF，文件總大小不超過(guò)10MB，系列作品不超過(guò)3件。
2、作品可以用校園風(fēng)景、校園建筑、正能量文字等進(jìn)行加工設計成動(dòng)圖，充分表達自己對學(xué)校的感情。
3、作品必須要積極向上，不得對素材對象進(jìn)行抨擊侮辱。
4、所有參賽作品必須為在校生原創(chuàng )作品。禁止抄襲盜用他人作品，如有發(fā)現以上情況將取消參賽資格，由抄襲引發(fā)各種糾紛賠償等問(wèn)題，主辦方不承擔任何責任。
負責部門(mén)：沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì )新媒體宣傳中心平臺管理部
負責人：郭子賢 XXXXXXXXXXX
七、賽前準備
1、在“沈陽(yáng)師范大學(xué)團委”官方微信平臺和微博“沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì )”上進(jìn)行宣傳；
2、由各基層學(xué)院宣傳部將活動(dòng)策劃書(shū)下發(fā)至本學(xué)院群中；
3、在PU平臺進(jìn)行登記活動(dòng)并宣傳到各個(gè)學(xué)院；
4、報名方式：PU口袋網(wǎng)絡(luò )報名。
八、比賽流程
1、宣傳階段: 4月中旬
采用線(xiàn)上宣傳方式，利用微信平臺、微博等新媒體進(jìn)行宣傳。同時(shí)將方案宣傳至各基層學(xué)院。
2、報名階段：４月17日-5月1日
參賽人員或團隊通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺在線(xiàn)填寫(xiě)報名表，不限參賽模塊數量，可多選。
3、作品上交：4月17日-5月1日
在此期間參賽選手需將作品以特定形式（如鏈接、電子照片、視頻）上傳到大賽郵箱：XXXXXXXXXXX，注明參賽模塊，作者姓名、學(xué)院，聯(lián)系方式。
4、評選階段：5月7號-5月中旬
大賽主辦方將邀請相關(guān)專(zhuān)業(yè)評委進(jìn)行評分，評比結束后，選出優(yōu)秀作品進(jìn)行展示，署第一作者姓名。
評分細則：按60%評委平均分+40%投票獎勵分，計算綜合得分（請關(guān)注“沈陽(yáng)師范大學(xué)團委”公眾號，我們將在此微信公眾平臺開(kāi)啟投票環(huán)節）
具體標準：
思想、科學(xué)性：主題明確、內容積極、表達流暢（20分）
創(chuàng )造性：創(chuàng )意獨特，構思新穎，具有想象和表現力（30分）
藝術(shù)性：設計引人入勝，整體美觀(guān)和諧，感染力強（30分）
技術(shù)性：制作工具和技巧恰當，運用準確、合理（20分）
九、注意事項
1、本次大賽不限制報名模塊，可多選
2、參賽作品不得含有違反《中華人民共和國憲法》及其他法律法規的內容，如有違反，相關(guān)責任由參賽個(gè)人或者團隊成員自行承擔
3、微信投票環(huán)節將進(jìn)行后臺監控，若發(fā)現異常投票，大賽組委會(huì )將取消作品評比資格
4、所有參賽作者均被視為已完全認可且遵守本次大賽所有相關(guān)規定
5、沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì )新媒體宣傳中心保留對本次活動(dòng)的最終解釋權
媒體策劃書(shū)13
一、賽目的：
為了調動(dòng)我院教師精心制作教學(xué)課件的積極性，充分發(fā)揮現代教育科技手段功能，提高課堂教學(xué)水平，學(xué)院特決定舉辦xx年度多媒體課件賽。
二、賽時(shí)間：
xx年5月25日
三、參賽對象：
經(jīng)濟學(xué)院教師自愿報名（每系不低于5位教師參加，每個(gè)基層教學(xué)組至少有一人參加，多則不限）。
四、參賽作品要求：
1.參賽作品須為本人主講課程其中的一個(gè)學(xué)時(shí)所用。
2.參賽作品須為本人親自制作，不得由他人代做或從網(wǎng)上下載。
3.課件應在我校普通多媒體教室順暢播放，無(wú)意外中斷，響應及時(shí)有效，無(wú)空連接或錯誤鏈接。
4.課件第一頁(yè)應寫(xiě)明課程、課時(shí)內容題目及教師姓名。
5.課件要求具有專(zhuān)業(yè)性、技術(shù)性、藝術(shù)性、創(chuàng )新性。
五、參賽作品提交時(shí)間及地址：
所有參賽作品應予xx年5月15日之前以參賽者姓名命名的壓縮文件包形式發(fā)到教務(wù)辦公共郵箱中，郵箱地址：xxxxx
六、賽規則與程序：
賽分兩個(gè)階段進(jìn)行，第一階段為預賽，學(xué)院聘請學(xué)院內外專(zhuān)家通訊評審，確定第二階段參賽名單。第二階段為會(huì )議評審。參賽者須就作品做出10分鐘的解說(shuō)（解說(shuō)包含三項內容，一是本學(xué)時(shí)教學(xué)內容的重點(diǎn)與難點(diǎn)；二是就課件某一內容進(jìn)行課堂講授5分鐘；三是本課件制作的創(chuàng )新點(diǎn)）。
七、獲獎名額及獎勵：
賽分別按參賽人數的`5%、10%和15%設一等獎、二等獎、三等獎，對獲獎老師頒發(fā)證書(shū)，并分別給予1500元、1000元和500元獎金。同時(shí)其參賽結果作為參與評定學(xué)校教學(xué)質(zhì)量獎的加分項。
八、未盡事宜由學(xué)院領(lǐng)導班子負責解釋。
媒體策劃書(shū)14
廣告要通過(guò)一定的媒體來(lái)傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時(shí)間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運用，廣告效果也不同.因此廣告活動(dòng)中常需制定媒體策劃書(shū)。
1、媒體策劃書(shū)的形式媒體策劃書(shū)也可分為兩類(lèi)。
一類(lèi)是表格式的，一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份，直欄為媒體名稱(chēng)。即分別填寫(xiě)每個(gè)月的媒體計劃量。報紙媒體以欄數、行數為計量單位，電視廣播媒體以秒/次為計量單位，其他媒體根據相應的計量單位計算。
另一類(lèi)是將媒體計劃寫(xiě)成書(shū)面材料。這里僅介紹用文字敘述的媒體策劃書(shū)。
2、媒體策劃書(shū)的內容大致可分為五部分：
(1)前言或摘要
(2)背景評論與情況分析
(3)媒體目的或媒體目標
(4)媒體策略
(5)策劃說(shuō)明
前言部分，對媒體計劃的`基本策略和要素進(jìn)行評述。背景評論與情況分析部分，簡(jiǎn)明扼要地描述產(chǎn)品(勞務(wù))的市場(chǎng)情況，概括行銷(xiāo)目標與廣告目標，說(shuō)明創(chuàng )意的方向。媒體目的部分，對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動(dòng)的宣告。媒體策略部分，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。計劃說(shuō)明部分，闡述媒體計劃的執行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰術(shù)上的做法都可以包括在這部分中。
3、應該注意的是，上述五個(gè)部分不是一成不變的，可視具體情況增減，撰寫(xiě)媒體策劃書(shū)的目的，是讓有關(guān)人員對媒體在廣告運動(dòng)中的具體運作及具體作用做到心中有數。
媒體策劃書(shū)15
松原新聞網(wǎng)線(xiàn)上新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣方案 網(wǎng)絡(luò )推廣就是做廣告，只是傳統的廣告是以媒體、報紙等為載體，而網(wǎng)絡(luò )推廣則是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，形式也是多種多樣的，而現下最為廣泛使用的就是微信，微博，qq等微平臺推廣，如果涉及到策劃炒作方面的更有圖片，視頻，新聞等多種形式可以用來(lái)推廣策劃。
一、推廣的目的
我們的線(xiàn)上新媒體推廣不只是推廣新聞網(wǎng)的內容，帶動(dòng)新聞網(wǎng)流量，而切實(shí)還應該推廣的是松原新聞網(wǎng)的品牌、形象和網(wǎng)站以及公司的企業(yè)文化。
通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的推廣加上常用的seo方式再結合一系列的營(yíng)銷(xiāo)炒作策略，將網(wǎng)站的品牌知名度，用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量提升到更高的一個(gè)層面，將網(wǎng)站的存在價(jià)值發(fā)揮到最大化。
二、推廣周期：3個(gè)月
三、推廣目標：
pv：3000/日ip：1000/日uv：1000/日
四、新媒體推廣方式
1、建立獨立的企業(yè)博客
網(wǎng)站的官方博客只以做廣告和外鏈為主，用戶(hù)體驗不
佳；第三方博客如新浪等模塊死板，權重不高的新博客不能做鏈接。所以我覺(jué)得網(wǎng)站應該建立屬于自己的博客，做為發(fā)布網(wǎng)站信息、企業(yè)文化，維持與公眾與市場(chǎng)的關(guān)系，建立品牌和推廣用。
�。�1）、博客板塊建立：只以打廣告為主的博客肯定會(huì )失敗的，所以這個(gè)博客因以與帶來(lái)流量，做人氣博客為主。博客原創(chuàng )為主，字數500到1000，也可以更多，字數少了可讀性不強，多了人們沒(méi)耐心看。
�。�3）、設立網(wǎng)站高層板塊，因為分析當前市場(chǎng)經(jīng)濟，各行業(yè)發(fā)展前景為主，吸引一些企業(yè)老板及投資者高級經(jīng)理等使用，目的為更好的吸引廣告投放和關(guān)注。
�。�4）、各部門(mén)員工板塊，以探討生活，如電影、美食、手機、娛樂(lè )為主，以吸引普通民眾，因為網(wǎng)站的潛在用戶(hù)就是在這些人里產(chǎn)生。
�。�4）、設立鏈接板塊，鏈接我們的網(wǎng)站，也可以在博客有權重之后交換高質(zhì)量的友情鏈接，讓我們的博客被百度收錄的更多。
�。�5）、還可以建立聯(lián)系我們，關(guān)于我們等板塊，比如我們網(wǎng)站是如何處理投訴，投稿，建議等問(wèn)題，讓用戶(hù)對我們建立信任和了解。
2、qq軟件推廣
qq軟件包含：qq群(qq群聊、qq群郵件、qq群通告欄)、qq好友、個(gè)人說(shuō)明、個(gè)性簽名、好友印象、好友買(mǎi)賣(mài)等。qq空間、qq論壇、qq郵件另論。
3、關(guān)于微博營(yíng)銷(xiāo)
微博營(yíng)銷(xiāo)并不適合所以實(shí)體企業(yè)或新型企業(yè)，因為粉絲群不好建立，但是適合我們的網(wǎng)站，因為我們是做新聞媒體的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，一是有吸引用戶(hù)的新聞報道的便利條件，二是所有玩手機、電腦的人都會(huì )是我們的潛在客戶(hù)，粉絲群容易建立。
�。�1）、去各大有影響力的微博建號，然后關(guān)注別人，慢慢增加粉絲。
�。�2）、不能一味的打硬廣告，微博雖然只有140個(gè)字，但是也要有創(chuàng )意，可以以重口味、幽默結合廣告，在利用ps，p點(diǎn)搞笑、幽默的圖片、文字圖片來(lái)吸引粉絲。
�。�3）、關(guān)注微博轉載率，如果一篇微博在網(wǎng)絡(luò )上被大量轉載，那我們曝光網(wǎng)站品牌的機會(huì )就到了，可以發(fā)動(dòng)公司的員工也去轉載給他們的好友
注：微博開(kāi)通后的事情應以建立強大的粉絲群為主。
3、微信營(yíng)銷(xiāo)
微信粉絲群不好建立，還要聊天來(lái)維護，沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的微信營(yíng)銷(xiāo)團隊不好做。
�。�1）在做網(wǎng)站的線(xiàn)下宣傳的時(shí)候，在dm上加上顯眼且清晰的微信二維碼，增加微信的曝光率。
�。�2）在做網(wǎng)站的線(xiàn)上選傳的時(shí)候，在線(xiàn)上廣告（彈窗、banner等）加上二維碼掃面。
�。�3）在我們的兩報一網(wǎng)的`標題部分永久的加上新聞網(wǎng)的二維碼掃描。
�。�4）還可以在微信上做相關(guān)的活動(dòng)推廣，比如抽獎，關(guān)注得禮物等方式吸引人關(guān)注我們的微信二維碼。
4、貼吧推廣
貼吧是一種基于關(guān)鍵詞的主題交流社區；它與搜索緊密結合，準確把握用戶(hù)需求。注冊會(huì )員大1200萬(wàn)，全球最大的中文社區。百度松原吧目前可作松原本地最有影響力的線(xiàn)上互動(dòng)媒體，關(guān)注人數8萬(wàn)人左右，發(fā)帖量7,826,439。
所以，在推廣上貼吧占有很大的分量。
�。�1）、關(guān)鍵詞尋找貼吧
根據推廣性質(zhì)針對的選取適合的貼吧，尋找關(guān)鍵詞。這就和網(wǎng)站的關(guān)鍵詞相似。我們的做法就是找到盡可能多的關(guān)鍵詞，找到交流區。例如：百度松原吧，松原就是我們要找的關(guān)鍵詞，松原本土貼吧之外可以找本土行業(yè)貼吧和松原相關(guān)地區的貼吧。
根據目標人群針對的尋找貼吧交流區。這樣我們關(guān)鍵詞的確定會(huì )是一類(lèi)人的稱(chēng)謂。例如：容易關(guān)注新聞發(fā)生的是記者，記者就是我們要找的關(guān)鍵詞。
�。�2）、文章的標題和內容
根據觀(guān)察，點(diǎn)擊率高的文章，標題都比較吸引人，對瀏覽者的心理把握比較準確。所以我們在起標題名時(shí)，一定要利用這些相關(guān)的敏感詞語(yǔ)。
內容上我們要結合自己的網(wǎng)站發(fā)布信息。對于純廣告性的文章，我們一定要突出自己的優(yōu)勢，專(zhuān)業(yè)性。同時(shí)帶上文章出處的網(wǎng)址。
�。�3）、頂帖與評論
文章發(fā)布好之后，后續的工作就是每天去維護，做好頂
貼工作就行了。根據上網(wǎng)的高峰期我們可以看到，中午和晚上是上網(wǎng)人數比較多的時(shí)候。這時(shí)我們的帖子最好在前面，容易被看到。所以我們可以把頂貼時(shí)間安排在九點(diǎn)到十點(diǎn)之間，下午我們在4到5點(diǎn)之間再頂一次貼。
5、人人網(wǎng)推廣
利用日志做網(wǎng)站推廣。雖然說(shuō)現在人人網(wǎng)人人都可以申請登錄，但是一些有影響力的老用戶(hù)還是學(xué)生多一些。所以日志要添一些學(xué)生喜歡的主題。如xx常識、打折飛機票的定法、每年考證時(shí)間表、適合20歲女孩用的化妝品、考雅思你能用到的書(shū)、電腦高手收藏的精品、幾米經(jīng)典語(yǔ)錄等等，這些都是學(xué)生最關(guān)心的，最可能分享的。在這類(lèi)日志中加入超鏈接，或者植入要推廣的信息，只要被分享，有好友關(guān)注，網(wǎng)站推廣的目的也就能達到了。
現在的年輕人都會(huì )對感情有特殊的對待，大部分人對會(huì )關(guān)注這個(gè)話(huà)題，在自己的好友群中隨便看了下，就發(fā)現不少這方面的分享，如：當我想你的時(shí)候,你會(huì )不會(huì )也剛好正在想我.不看后悔的、說(shuō)說(shuō)喜歡第幾條、假裝不愛(ài)你,所以你要假裝很幸福、有一種單身叫“寧缺毋濫”等等，這些信息還是很多的，站長(cháng)可以好好思考下如何利用這些大學(xué)生感興趣的話(huà)題來(lái)推廣自己的網(wǎng)站。
五、圖片營(yíng)銷(xiāo)法
最近網(wǎng)絡(luò )爆紅如最美體育老師、豆腐西施、奶茶妹妹等，這對企業(yè)的曝光率極高。我們可以選擇公司的美女拍下他們工作或者的美圖、再想辦法拍下公司的名字，要清晰可見(jiàn)，圖片交予美工美化，然后去各大論壇、微博上發(fā)表，也可以作成視頻，目的在于讓網(wǎng)站迅速被大眾熟知。
六、視頻營(yíng)銷(xiāo)。
視頻點(diǎn)擊率能達到十幾萬(wàn)甚至更高，才是視頻營(yíng)銷(xiāo)的目的。據我觀(guān)察知名品牌的視頻，如直接做某某網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)、網(wǎng)站的介紹等視頻的點(diǎn)擊率普遍不高，也就等于這樣的視頻是白做的，根本沒(méi)起到效果，而一則名為女子逛街包內手機自燃的視頻點(diǎn)擊率1萬(wàn)多，可以發(fā)現現在人們喜歡是重口味或者是熱點(diǎn)視頻，平凡的并不會(huì )被關(guān)注。
1、可選擇有實(shí)際意義的視頻，在開(kāi)頭插入絢麗的公司廣告，時(shí)間為6秒左右，視頻封面為美女、帥哥吸人眼球，視頻標題要勁爆，吸引人。
2、可選擇公司的美女、或者帥哥拍攝視頻。內容如一個(gè)人正在和職員公布人物的時(shí)候，比如有一個(gè)重點(diǎn)特大新聞事件急于登網(wǎng)通告什么的，這時(shí)候剛說(shuō)完，老板回到辦公室就搜素到這條新聞等等，做廣告式的視頻。
七、郵件推廣法
然后定期或不定期的給已注冊用戶(hù)發(fā)送熱點(diǎn)新聞，維護鞏固老用戶(hù)，以做到用戶(hù)不流失，也可以帶動(dòng)網(wǎng)站真實(shí)流量。
八、平臺推廣預估人數
備注：除以上操作人員外還需：
文字采編人員：2人
�。ㄓ袑�(zhuān)業(yè)的文字新聞炒作能力和新聞編輯能力）
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