全媒體背景下的印刷媒體
進(jìn)入21世紀，數字化、網(wǎng)絡(luò )化進(jìn)程加快，世界傳媒業(yè)的環(huán)境與格局正在發(fā)生著(zhù)深刻變化。所謂“全媒體”，是指綜合運用多種媒介表現形式，如文、圖、聲、光、電，來(lái)全方位、立體化地展示傳播內容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò )、通信等傳播手段來(lái)傳輸的一種新的傳播形態(tài)。全媒體正在以令人驚嘆的方式和速度影響媒介的傳播方式，而以報刊為代表的印刷媒體則顯露出被邊緣化、被淘汰的趨勢，這迫使媒體人開(kāi)始為自己的職業(yè)恐慌，他們擔心印刷媒體會(huì )慢慢死去。
然而由此預言印刷媒體即將衰落為時(shí)尚早。套用狄更斯的一句名言：“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代�！闭缧氯A社社長(cháng)李從軍所言：“只要順應信息傳播技術(shù)的新發(fā)展，順應當代新聞信息傳播的新變化，順應媒介融合的新趨勢，順應公眾和傳媒市場(chǎng)的新需求，傳統媒體就能繼續保持并不斷提升其競爭力和影響力�！�
創(chuàng )辦一張“我”的報紙
從某種程度上講，消費者使用習慣的改變是決定印刷媒體應對全媒體挑戰的關(guān)鍵因素。消費者行為方式、生活方式的改變，推動(dòng)著(zhù)印刷媒體調整傳播手段和傳播方式。
印刷媒體的傳播對象是“較大數量的”“不定量的多數”的受眾，而全媒體傳播受眾是“個(gè)體”，我就是“我”，印刷媒體適應全媒體受眾需求，積極進(jìn)行結構調整，向網(wǎng)站提供新聞資訊，經(jīng)營(yíng)自己的網(wǎng)絡(luò )版，已成為國內外報業(yè)的新策略。
值得強調的是，全媒體媒介融合實(shí)現傳統媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體的資源共享，實(shí)現資源的優(yōu)化組合，最終實(shí)現利益的共享。印刷媒體承擔社會(huì )責任和公益使命的角色已深入人心。在適應全媒體的過(guò)程中，印刷媒體應該思考如何才能在報道中堅守負責任、可信賴(lài)的新聞理念。印刷媒體運用真實(shí)、客觀(guān)、公正、公平的新聞為建設和諧世界作出貢獻，最重要的是印刷媒體新聞人精心篩選事實(shí)、精心制作新聞，傳播最有價(jià)值的、最有意義的、受眾最需要的信息。受眾依賴(lài)印刷媒體，并習慣于在印刷媒體中尋找答案。從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展軌跡來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)最初只是一個(gè)內容展示平臺，寫(xiě)微博，再進(jìn)一步發(fā)展網(wǎng)民在網(wǎng)上購物，網(wǎng)絡(luò )正在越來(lái)越多地成為工作和生活的平臺。在全媒體背景下，印刷媒體與其他新聞媒體的競爭中，必須擺脫向網(wǎng)站提供內容的慣性思維，必須由原創(chuàng )能力轉化為影響力。新聞原創(chuàng )不再僅僅指以采訪(fǎng)的方式獲得獨家新聞，它也包括在內容的組織方式與結構、形式上的創(chuàng )新。
或許有一天，印刷媒體與新聞受眾融合、互動(dòng)、共動(dòng)，根據“我”追求與眾不同的特質(zhì)，滿(mǎn)足“我”的需求，邀請“我”參與新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節。報紙的主編、編輯根據“我”的吩咐策劃、采編和組織稿件，報紙只刊登與“我”有關(guān)的新聞（含影響“我”和“我”影響的人和事）。新聞受眾通過(guò)與印刷新聞媒體的互動(dòng)，實(shí)現了認知的需要、情感的需要、個(gè)人整合的需要、社會(huì )整合的需要。這是一份“我”的報紙，這是一份獨一無(wú)二的報紙，這是一張有歸屬感的報紙。
關(guān)于“我”的新聞，以“我”的三天——“昨天”、“今天”、“明天”為主線(xiàn)，挖掘“我”的重大事件、重點(diǎn)領(lǐng)域和重要方面的事實(shí)并作為切入口，將多媒體的報道理念、運行模式和操作手法貫穿于“我”的新聞生產(chǎn)的全過(guò)程，體現在報道策劃、新聞采集、編輯加工和傳播營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節。在與“我”相關(guān)的重要、重大、重點(diǎn)的關(guān)鍵階段，推出“我”的報紙，成為“我”的歷史見(jiàn)證。
新聞要會(huì )講故事
傳媒界一直有“內容為王”的說(shuō)法。從一定意義上說(shuō)，隨著(zhù)媒介融合的程度加深，印刷媒體的生存能力取決于“內容”的創(chuàng )造和消費，取決于經(jīng)營(yíng)“內容”。在內容生產(chǎn)和制作方面，印刷媒體總能給人們帶來(lái)豐富而深刻的思想內容。與電視通俗化而淺顯的內容相比，印刷媒體給人們提供了啟迪思維的原材料，并且從大量的事實(shí)、縝密的邏輯、豐厚的知識中展示深刻和遠見(jiàn)。數字化、網(wǎng)絡(luò )化時(shí)代，工作生活節奏加快，相當數量的人甚至不能坐下來(lái)安靜地讀書(shū)和思考人生意義。當他們越來(lái)越意識到空虛無(wú)聊與沉悶單調、越來(lái)越渴望獲得精神的慰藉時(shí)，就只能依賴(lài)印刷媒體的幫助了。
新聞傳播的內容是“媒介新聞傳播的總的報道面有多大，具體說(shuō)來(lái)，包括報道對象的分布有多廣、報道的領(lǐng)域有多寬、報道的區域有多大等。媒介新聞傳播的內容是由媒介的性質(zhì)、辦報（臺）宗旨和受眾對象的需要決定的”。
上世紀20年代末美國《時(shí)代周刊》就開(kāi)始把新聞故事提要放到封面上。由于特殊的原因，我國新聞類(lèi)周刊如雨后春筍般涌現在改革開(kāi)放時(shí)期。以新穎的“封面故事”（Cover Story）傳播新聞內容，以獨家和深刻的新聞內容解析新聞背景、拓展新聞內涵，及時(shí)、客觀(guān)、平衡、全面地為讀者提供一切有可能影響人們生活狀態(tài)的重要新聞和信息，極大地滿(mǎn)足了受眾對信息需求激增的需要，成為讀者的信息管家、時(shí)事顧問(wèn)和意見(jiàn)領(lǐng)袖，實(shí)現了媒體的環(huán)境守望職能。
盡管新聞媒介在增加，但絕大多數人認為，新聞受眾已經(jīng)嚴重分流，他們關(guān)注全媒介，被全新的新聞渠道吸引。在此過(guò)程中，新聞受眾的興趣似乎從嚴肅新聞轉向了趣味新聞。與印刷媒體競爭的，除了廣播電臺電視臺，還有博客、閃客、微客、短信等，形成“人人都可以是新聞發(fā)布人”的局面。
盡管新聞故事的核心是為讀者已經(jīng)知悉或欲知未知的事件提供語(yǔ)境、額外的細節以及對事件的解釋、評論，社辦新聞類(lèi)刊物也陸續推出了“封面故事”，但是重要的新聞故事過(guò)于官方化、程式化，人物新聞成為光榮榜。我們常說(shuō)，新聞就是講故事。但是，故事講什么、怎么講，卻又是我們最為困惑的問(wèn)題。杰里?施瓦茨（Ｊerry Schwarts）在其所著(zhù)《如何成為頂級記者——美聯(lián)社新聞報道手冊》一書(shū)中說(shuō)：“以說(shuō)故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記住，因為這種方式讓人放松，讓人覺(jué)得有趣，以這種方式整合的新聞素材將更加有效地吸引讀者，因為讀者看到的不再是干巴巴的事實(shí)羅列，而是真實(shí)的生活�！比绻哉鎸�(shí)的細節、細膩的筆觸，以平實(shí)的敘事代替了“總結式”拔高、“枯燥式”說(shuō)教，在某種程度上可以收到四兩撥千斤的效果�！缎氯A每日電訊》去年3月開(kāi)設專(zhuān)欄“身邊的感動(dòng)”，圍繞社會(huì )主義核心價(jià)值體系，通過(guò)身邊的平凡人物、普通群眾的故事，展示普通百姓的崇高精神與高尚品質(zhì)，體現傳統美德、民族精神和時(shí)代特征，先后推出了《從“鄭百萬(wàn)”到“愛(ài)心爸爸”：鄭安宏用大愛(ài)詮釋真情》、《“你的心就是金子”——古稀老人３９年贍養１７位“爹”譜寫(xiě)大愛(ài)》、《在無(wú)音世界里笑對人生的失聰女孩朱賽楠》、《姬瑞芬照顧偏癱婆婆九載傳佳話(huà)》、《大愛(ài)無(wú)聲——黃驊市民熱心相救冰河遇險５位異鄉人》、《“誰(shuí)也不會(huì )不管”——專(zhuān)訪(fǎng)河北省黃驊市冰河救人英雄》、《80歲離休教師蔣國珍：節儉度日資助學(xué)生2萬(wàn)余名》、《76歲老人十年如一日刮除城市“牛皮癬”》等報道，通過(guò)細膩的場(chǎng)景描摹和對人物動(dòng)作、語(yǔ)言的生動(dòng)刻畫(huà)，用心記錄下存在于身邊的善良與美好，語(yǔ)言質(zhì)樸，卻非常入情入理，真實(shí)感人，引起讀者共鳴，產(chǎn)生鼓舞人心的力量。
盡管電視、互聯(lián)網(wǎng)青睞戲劇性的、充滿(mǎn)令人激動(dòng)的影像故事，而印刷媒體的新聞故事同樣希望新聞故事點(diǎn)綴著(zhù)充滿(mǎn)感染力的敘事和令人感動(dòng)的圖片。印刷媒體人必須更加重視新聞?wù)鎸?shí)的原則，更加重視新聞細節的創(chuàng )作，這是職業(yè)記者制勝的武器。試想一下，周末是身心放松之時(shí)，我們希望以平和的心情來(lái)看報刊，了解一些我們從來(lái)都不知道的有趣新聞故事，看看以細膩的筆觸敘說(shuō)真實(shí)入微的細節，感同身受人物的喜怒哀樂(lè )，聆聽(tīng)身邊感動(dòng)人物的心聲，啟迪升華人生真諦，這樣開(kāi)啟的閱讀之旅將是愉快的和有意義的。
信息組合多視角
全媒體背景下，多樣化新聞已成為新聞受眾把握信息的一個(gè)主要方式或途徑，多視角新聞也成為無(wú)所不在的人類(lèi)表達與傳播信息的手段之一。在尊重個(gè)性化受眾需要的同時(shí)，印刷媒體不能忽略媒體的信息整合功能。
多視角解讀新聞。由于新聞線(xiàn)索來(lái)源于社會(huì )的各個(gè)層面，新聞受眾也分布于社會(huì )的各個(gè)層面。因此，印刷媒體職業(yè)人從選擇新聞、“議程設置”開(kāi)始，就應考慮從不同視角策劃、報道、解釋新聞。當新聞顧及了龐大的多樣化的新聞受眾、包含了多樣化的觀(guān)點(diǎn)時(shí)，那么新聞就逼近了事實(shí)真相，新聞內容真實(shí)、準確、客觀(guān)，努力做到公正、平衡、完整，避免了“同質(zhì)化”新聞，使報道清晰、令人信服。贏(yíng)得新聞受眾的信賴(lài)，是衡量?jì)?yōu)秀新聞媒介（機構）的重要標準。
全媒體背景下要求新聞編輯具備新聞判斷力。新聞判斷是指編輯決定哪些新聞重要以及如何呈現新聞。編輯操作過(guò)程的核心是新聞判斷，新聞判斷是由新聞價(jià)值觀(guān)決定的，它是編輯們據以衡量事件和議題重要性的標準。真實(shí)、客觀(guān)、即時(shí)、貼近、平衡、反常、有趣等因素，都可以作為新聞判斷的依據。
多視角閱讀新聞。新聞受眾閱讀新聞行為習慣正在發(fā)生改變，據研究，人類(lèi)今天接收信息70%要依靠視覺(jué)信息，因此，新聞受眾更愿意選擇“速讀、易讀、悅讀”新聞，掃描式閱讀已成為閱讀的主要方式，這種閱讀帶有極大的跳躍性、檢索性、忽略性，如果新聞報道沒(méi)有醒目的關(guān)鍵詞，沒(méi)有清晰的提示和標志，沒(méi)有視覺(jué)沖擊力的照片，就難以抓住受眾飛速轉動(dòng)的眼球。
激“活”新聞標題。新聞標題應該告訴讀者新聞中最新鮮、最重要、最有特點(diǎn)的事實(shí)和觀(guān)點(diǎn)。要使新聞標題出新出彩，就要在以事實(shí)說(shuō)話(huà)的基礎上，恰當地使用修辭手法，巧用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)動(dòng)詞（現在時(shí)或將來(lái)時(shí)），變抽象為形象，以動(dòng)制靜，化虛為實(shí)，吸引受眾視線(xiàn)，令人過(guò)目不忘，耐人尋味。
扮“靚”新聞版面。一版是報紙的臉面，如何在“黃金版面”上刊出搶眼的大照片，是辦報人必須解決好的一大難題。新聞?wù)掌鎸?shí)性、新聞性、客觀(guān)性，是新聞?wù)掌幕�。但是這并不妨礙新聞?wù)掌非笳鎸?shí)、生動(dòng)、感人。一幅具有視覺(jué)沖擊力的照片，讓讀者能在最短的時(shí)間內獲得更多的新聞信息。
視覺(jué)元素直觀(guān)形象地展現新聞事實(shí)，實(shí)現視覺(jué)沖擊與人文關(guān)懷，實(shí)現新聞性與藝術(shù)性的完美結合。
易讀的信息圖表。信息圖表因其簡(jiǎn)潔直觀(guān)、沖擊力強、易于理解等優(yōu)勢，日漸成為流行的新聞傳達方式。在印刷新聞媒體從可讀、必讀走向易讀、悅讀的過(guò)程中，信息圖表不僅扮演著(zhù)新聞事件“特種兵”的角色，而且成為印刷新聞媒體增強競爭力和增長(cháng)點(diǎn)的一個(gè)體現。在實(shí)際應用中，信息圖表既獨立報道新聞，也可以作為一種手段輔助其他新聞報道。當前，信息圖表的類(lèi)型大致可以分為統計圖表、地圖、趨勢圖、平面示意圖、立體仿真圖等，許多專(zhuān)業(yè)性、知識性較強的通訊或文章，借助信息圖表有助于幫助新聞受眾減輕閱讀時(shí)的費力程度，增強易讀性。同時(shí)，一些零散的、孤立的新聞信息通過(guò)信息圖表進(jìn)行有機整合，實(shí)現了對新聞信息資源的開(kāi)發(fā)利用，彌補了新聞版在服務(wù)性、知識性上的不足，擴大了報道的廣度和深度。
有效的版面設計。有效的版面設計越來(lái)越重要，因為新聞受眾的時(shí)間越來(lái)越少了，報紙、雜志等以報道為主的新聞媒體必須與電視這樣的視覺(jué)媒體爭奪受眾的注意力。反過(guò)來(lái)，電視也必須用有力的圖表設計抗衡印刷媒體的報道深度。未來(lái)各種媒體的編輯都需要牢固掌握基本設計技巧（《美國當代媒體編輯操作規程》，展江、霍黎敏譯）。版面簡(jiǎn)潔、整齊、統一、大方，符合以簡(jiǎn)為美的現代審美取向。新穎的創(chuàng )意、精美的設計引發(fā)讀者共鳴，留下無(wú)盡回味。
結語(yǔ)
全媒體背景下，印刷媒體面臨的最大問(wèn)題是什么？是政策、體制、機制還有人才。不過(guò)最需要解決的問(wèn)題，是思想觀(guān)念�！皟热轂橥酢笔怯∷⒚襟w的優(yōu)勢，是其他新聞媒體的基礎，然而也僅僅是基礎。印刷媒體只有突破慣性思維，加快戰略轉型，加強內容生產(chǎn)和調整傳播方式，加強與新聞受眾的互動(dòng)、共動(dòng)，以有趣的新聞故事吸引和感染受眾，多視角地進(jìn)行信息整合，其主流傳播地位才無(wú)法被撼動(dòng)。
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