- 名人創(chuàng )業(yè)故事：施華洛世奇成就百年傳奇家族 推薦度：
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施華洛世奇的創(chuàng )業(yè)故事
10000顆水晶點(diǎn)綴的藍色禮服、夢(mèng)幻璀璨的水晶鞋……最新上映的大片《灰姑娘》里，經(jīng)典童話(huà)場(chǎng)景真實(shí)再現，美到極致。
瑰麗電影的背后，站著(zhù)一個(gè)著(zhù)名 品 牌 ——施 華 洛 世 奇(Swarovski)。這是全球首屈一指的水晶品牌，年營(yíng)業(yè)額超20億美元，也是奧地利首屈一指的富豪家族。歷經(jīng)五代，如今，這家古老而神秘的公司仍保持著(zhù)家族經(jīng)營(yíng)方式，把水晶制作工藝作為商業(yè)秘密代代相傳，獨攬與水晶切割有關(guān)的專(zhuān)利和財富。
世紀遠見(jiàn)
為保發(fā)明不惜背井離鄉
水晶本是自然的產(chǎn)物，是寶石的一種。施華洛世奇家族，卻發(fā)掘出自然的奧秘，制造出純凈、璀璨的人造水晶。
在奧地利蒂羅爾州首府因斯布魯克，有一個(gè)名為瓦騰斯的小鎮，這里地處偏僻的阿爾卑斯山麓，人口也只有幾千人，每天卻有成千上萬(wàn)的游客蜂擁而來(lái)，為的就是參觀(guān)那個(gè)著(zhù)名景點(diǎn)“水晶世界”——由施華洛世奇家族開(kāi)設的水晶博物館。
在那里，你可以驚嘆阿爾卑斯山巨人的水晶大眼，觀(guān)賞重達135磅的世界最大水晶，或在由12噸彩色水晶砌成的幕墻處流連忘返……但如果想要到不遠處的水晶工廠(chǎng)參觀(guān)，就會(huì )遭到工作人員禮貌的拒絕。他們會(huì )告訴你，施華洛世奇水晶制作過(guò)程不向外人開(kāi)放，就像可口可樂(lè )守護著(zhù)配方“X”那樣，他們也要守護流傳了一百多年的水晶秘密。
這一切，要從施華洛世奇的創(chuàng )始人丹尼爾·施華洛世奇(Daniel Swarovski)那超越時(shí)代的知識產(chǎn)權保護意識說(shuō)起。
丹尼爾1862年生于波西米亞伊斯山一個(gè)小村莊(今捷克境內)，那里是傳統的水晶玻璃加工區，但基本是手工作業(yè)。作為一個(gè)水晶切割小作坊的繼承人，丹尼爾從小跟隨父親學(xué)習寶石打磨，用于裝飾胸針、發(fā)針、發(fā)梳等飾物。
21歲時(shí)，丹尼爾去維也納參觀(guān)第一屆電氣博覽會(huì )，震撼于西門(mén)子和愛(ài)迪生的技術(shù)革命，他決心發(fā)明一臺自動(dòng)水晶切割機。經(jīng)過(guò)9年埋頭實(shí)驗，丹尼爾終于造出了可以完美切割水晶的自動(dòng)切割機，讓水晶制造業(yè)進(jìn)入新時(shí)代。它能將水晶巧妙地打磨出數十個(gè)切面，對光線(xiàn)有極好的折射能力，使整個(gè)水晶看起來(lái)耀眼奪目。
為保證自己的發(fā)明不被同行竊取，丹尼爾申請了專(zhuān)利，并背井離鄉來(lái)到奧地利的瓦騰斯。那里水力資源豐富，可以為切割機提供充足動(dòng)力;且離當時(shí)最大的水晶消費地、時(shí)尚之都巴黎更近。1895年，丹尼爾與魏斯、考斯曼兩個(gè)合伙人建立起施華洛世奇公司。
創(chuàng )新無(wú)限
衣住游玩無(wú)所不包
丹尼爾從1908年開(kāi)始試制人造水晶。他和三個(gè)兒子建造了一個(gè)實(shí)驗室，花3年時(shí)間設計制作了融化爐。1913年，施華洛世奇開(kāi)始大規模生產(chǎn)自己的無(wú)瑕疵人造水晶石，這些水晶及寶石產(chǎn)品很快受到了市場(chǎng)的熱烈追捧。
一戰爆發(fā)后，施華洛世奇陷入了缺少機械設備和原材料的窘境，丹尼爾又經(jīng)過(guò)兩年的研制，于1917年推出自動(dòng)打磨機，用來(lái)加工水晶制品。
到了20世紀20年代，歐美時(shí)尚界開(kāi)始流行裝飾著(zhù)珍珠和水晶的裙裝。丹尼爾看到這一新興的市場(chǎng)需求，隨即潛心研制出綴滿(mǎn)漂亮碎水晶的石帶，可以直接縫在衣服或鞋子上。施華洛世奇的水晶從此和香奈兒、GUCCI、迪奧等頂級時(shí)尚品牌以及好萊塢大片等開(kāi)始廣泛的合作。
施華洛世奇的產(chǎn)品并不限于裝飾。就連用于打獵和觀(guān)鳥(niǎo)的望遠鏡品牌，都很可能是“Swarovski Optik”，它源自丹尼爾長(cháng)子威廉在1935年的創(chuàng )造。而紐約大都會(huì )劇院、巴黎凡爾賽宮的水晶吊燈都是施華洛世奇出品的“STRASS”。
到了1976年，施華洛世奇迎來(lái)另一次飛躍。當年的冬奧會(huì )在瓦騰斯小鎮所屬的因斯布魯克市舉行，施華洛世奇推出了一款水晶老鼠的冬奧紀念品，是設計師Max Schreck偶然利用水晶燈具部件的零碎材料拼湊出來(lái)的，晶瑩可愛(ài)，十分暢銷(xiāo)。受此啟發(fā)，公司推出了一系列以小動(dòng)物、花草等為主題的“銀水晶”擺件產(chǎn)品。如今，“銀水晶”系列成為施華洛世奇公司的標志產(chǎn)品。
這就難怪施華洛世奇的第五代傳人馬可斯在中國訪(fǎng)問(wèn)期間，被問(wèn)到是否會(huì )像世界許多大公司一樣在中國建廠(chǎng)時(shí)，他笑了：“一百多年來(lái)，瓦騰斯的水土成就了施華洛世奇這個(gè)品牌，我們只會(huì )在瓦騰斯的土地上續寫(xiě)這個(gè)神話(huà)。”
百年傳承
第三方獨立董事有奇效
丹尼爾·施華洛世奇于1956年過(guò)世，享年94歲，他身后留下了一個(gè)極其龐大的家族。
目前，施華洛世奇家族的成員已超過(guò)150人，其中有28人在公司內從事高級管理工作，并由6人構成公司的最高決策和管理層。在100多年后的今天，施華洛世奇的水晶切割工藝秘密依然被嚴密地守護著(zhù)，只有公司繼承人才有權了解所有的內容。
2002年，施華洛世奇公司由第四代成員向第五代成員交接，如今由5位家族成員掌管，娜佳是企業(yè)媒介總監兼設計總監，羅伯特擔任董事長(cháng)兼消費品業(yè)務(wù)總監，丹尼爾負責寶石、照明設備以及路面反光材料等業(yè)務(wù)，郎格斯負責水晶業(yè)務(wù)，馬蒂耶斯負責財務(wù)和行政業(yè)務(wù)。
中國“飾品女王”、浙江新光控股集團董事長(cháng)周曉光2006年曾去施華洛世奇考察學(xué)習，她深有感觸：“雖然當時(shí)第五代老板已經(jīng)上任，但見(jiàn)我們的仍是第四代老板，他們交班的過(guò)程需要5-8年，要慢慢培養新的接班人，而且他們沒(méi)有狹隘地認為企業(yè)只能由兒子傳承，而是挑選家族企業(yè)中最適合的那一位來(lái)接班，像第五代他們就選擇了女婿。”
細心的周曉光還發(fā)現，施華洛世奇企業(yè)的很多員工也傳到了第五代，“創(chuàng )始人在創(chuàng )業(yè)的時(shí)候，就把企業(yè)的家規、制度都基本立法化了，企業(yè)文化已經(jīng)深入人心，代代傳承”。
當然，在百年發(fā)展史上，施華洛世奇家族企業(yè)也遇到過(guò)磨難，如二十世紀70年代的石油危機，以及嬉皮和波西米亞風(fēng)，加上經(jīng)濟不景氣，讓施華洛世奇公司也受到了影響。但那時(shí)，施華洛世奇研發(fā)出了HotFix新技術(shù)，讓水晶可以直接附著(zhù)在織物上，精確切割鋯石以獲得更好的仿鉆效果。“除了優(yōu)秀的家族創(chuàng )新傳統讓他們轉危為安外，獨立董事團隊制度也發(fā)揮了很大的作用。這個(gè)團隊來(lái)自非家族成員，在關(guān)鍵時(shí)刻起到客觀(guān)、平衡的作用，這個(gè)第三方力量值得我們學(xué)習。”周曉光說(shuō)。
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