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數字創(chuàng )業(yè)廣告的未來(lái)
根據艾瑞咨詢(xún)集團的數字，2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規模已經(jīng)超過(guò)1,000億，但在未來(lái)幾年的增長(cháng)將會(huì )逐年放緩，從今年預估的34%，到2016年的19%。
其中增長(cháng)的火車(chē)頭在哪了?同樣是艾瑞的預估，中國程序化購買(mǎi)的增長(cháng)在2017年以前將會(huì )維持50%以上的年增長(cháng)，去年中國程序化購買(mǎi)的增加率為180%。
悠易互通在2012年推出國內第一個(gè)需求方平臺(DSP或Demand-side Platform)，創(chuàng )造了以實(shí)時(shí)競價(jià)(RTB或Real-time Bidding)為主的程序化購買(mǎi)市場(chǎng)。2013年，中國DSP公司數量從1家到幾十家;每天可購買(mǎi)的展示廣告流量也增長(cháng)至60億(截止到2013年底)，占據中國所有展示廣告流量的三分之一，程序化購買(mǎi)徹底爆發(fā)。
作為國內程序化購買(mǎi)引領(lǐng)的公司，悠易希望能讓更多營(yíng)銷(xiāo)決策者了解程序化購買(mǎi)帶來(lái)的利益點(diǎn)。2014年3月，在悠易迎來(lái)廣州分公司成立三周年之際，也拉開(kāi)了今年的第一場(chǎng)“程序化購買(mǎi)沙龍”活動(dòng)序幕。這一次悠易邀請到了行業(yè)第三方公司-秒針、環(huán)球市場(chǎng)飛飛商城市場(chǎng)部經(jīng)理、廣州市主要的廣告主、以及幾乎所有廣告代理公司，在輕松的環(huán)境下多方面暢討程序化購買(mǎi)的行業(yè)發(fā)展趨勢。
悠易互通的CEO周文彪、COO郭志明，一直是業(yè)內各峰會(huì )、頒獎典禮爭相邀請的重要嘉賓。在2014年3月25日，他們?yōu)楦鲝V告從業(yè)者對程序化購買(mǎi)在2014年廣告市場(chǎng)中的重要影響進(jìn)行了分析。悠易效果事業(yè)部總經(jīng)理劉順，也以真實(shí)案例為大家講述程序化購買(mǎi)為廣告主帶來(lái)的利益。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的突起，伴隨著(zhù)移動(dòng)廣告流量、優(yōu)質(zhì)視頻流量、社交廣告流量的增加，可以通過(guò)程序化購買(mǎi)的流量也變得多屏化與多元化。悠易互通在對程序化購買(mǎi)進(jìn)行倡導推廣時(shí)，也在不斷借助大數據的挖掘，聚合多種渠道和媒體資源的全流量，為幫助廣告主實(shí)現更為靈活、精準、多元地進(jìn)行更智能化，自動(dòng)化的廣告投放，實(shí)現更為廣泛的用戶(hù)覆蓋，更好解決廣告主營(yíng)銷(xiāo)需求。
程序化購買(mǎi)沙龍舉辦當天吸引了接近80位華南廣告界的行業(yè)領(lǐng)軍者，共同探討如何通過(guò)程序化購買(mǎi)能達到更好的品牌與效果需求。會(huì )議里也對如何把不同來(lái)源的數據應用在營(yíng)銷(xiāo)、廣告等范圍進(jìn)行了廣泛和深入的溝通，對推動(dòng)數據驅動(dòng)的程序化購買(mǎi)起著(zhù)促進(jìn)作用。
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