大眾傳媒對大學(xué)生影響力調研報告

　　在一個(gè)幾乎人人都有手機、攝像機等信息發(fā)布設備的今天，象牙塔不再是一塊凈土，相反，受大眾傳媒的影響越來(lái)越大。一方面，大學(xué)生是思想活躍、易于接受新生事物的群體，有著(zhù)對大眾傳媒信息本能的求解；另一方面，在瞬息萬(wàn)變的信息海洋面前，這一群體又有著(zhù)“迷茫不知辨析”的通病。

　　大眾傳媒對大學(xué)生的素質(zhì)養成是一把“雙刃劍”，應當自覺(jué)發(fā)揮主流引導作用，引導大學(xué)生吸取“信息精華”，遠離“信息糟粕”。

　　一、大眾傳媒在大學(xué)校園的影響力分析

　　大眾傳媒，既包括報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò )等傳統媒體，也包括手機等新的信息載體，但大眾傳媒由于自身的特點(diǎn)與定位不同，對大學(xué)生的影響也各有短長(cháng)。

　　1、電視：我國電視普及率雖然很高，但由于高校目前現有的硬件及大學(xué)生的學(xué)習生活習慣所限，電視在高校校園內很大程度上充當了教育的“道具”，對大學(xué)生的影響有限。很多情況下，電視只是充當了重大事件的發(fā)布渠道，如學(xué)生會(huì )組織學(xué)生集體觀(guān)看重大賽事、重大新聞事件等等。其他時(shí)候，電視對大學(xué)生的影響有限。

　　2、報紙：報紙因其廉價(jià)、方便閱讀、便于保存、易于傳閱等特點(diǎn)，深受大學(xué)生認可。一項調查顯示，被調查人群中，86.7%的大學(xué)生有閱讀都市生活類(lèi)報紙的習慣，其中有大概 10.5%的人每天閱讀都市類(lèi)報紙，26.6%的人一周閱讀3～5次都市類(lèi)報紙。但大學(xué)生看重報紙提供的實(shí)用信息，報紙的告知功能強大，引導作用有限，報紙作為大眾傳媒“道德標桿”的作用被淡化。

　　3、廣播：“居一室而知天下”，廣播這一日漸消退的傳統媒體，在大學(xué)生群體中有著(zhù)得天獨厚的生存土壤。廣播電臺以其獨有的廉價(jià)、便捷、不受時(shí)空限制的特點(diǎn)，受到了很多大學(xué)生的喜歡。目前看來(lái)，廣播的娛樂(lè )功能受大學(xué)生喜愛(ài)。另外，各類(lèi)點(diǎn)播、征文、夜話(huà)，因為參與性強，也深受大學(xué)生追捧。但隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣播在校園內受沖擊不小。

　　4、網(wǎng)絡(luò )：網(wǎng)絡(luò )對大學(xué)生影響有著(zhù)不可比擬的絕對優(yōu)勢。就在幾年前，高校還在為是否對學(xué)生開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)而爭論，而今天互聯(lián)網(wǎng)的影響已經(jīng)讓人們無(wú)路可逃。網(wǎng)絡(luò )對大學(xué)生的影響已經(jīng)今非昔比。網(wǎng)絡(luò )的即時(shí)性、虛擬性、交流的便捷、海量的信息，對大學(xué)生的影響，已經(jīng)擁有了絕對的話(huà)語(yǔ)權。一條網(wǎng)線(xiàn)、幾個(gè)路由器，就能讓一個(gè)宿舍的所有人上網(wǎng)，且價(jià)格低廉。有的高校甚至整個(gè)校園都能無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)，這給大學(xué)生上網(wǎng)提供了更多的便利。

　　同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )正在嚴重影響著(zhù)大學(xué)生的閱讀習慣、生活方式與社交思維模式。聊天、寫(xiě)博客、充當網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手、做版主等等，大學(xué)生的業(yè)余生活已經(jīng)具有明顯的'網(wǎng)絡(luò )色彩。

　　但網(wǎng)絡(luò )的負作用也不容易回避。一項調查顯示,大學(xué)生經(jīng)常上網(wǎng)的達到80%,而這些人中只有15%是為了學(xué)習,其他40%的人是上網(wǎng)聊天,25%的人則是上網(wǎng)玩游戲。網(wǎng)絡(luò )也給大學(xué)生帶來(lái)了一些災難性的后果：交友不慎、上網(wǎng)成癮、迷戀虛擬世界不能自拔等等。

　　5、新媒體：新媒體是指相對于報刊等傳統媒體而言的依托數字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新技術(shù)向受眾提供信息服務(wù)的新興媒體。新媒體種類(lèi)很多,主要有手機短信、手機報、手機廣播電視等等。這些新興媒體往往依托于網(wǎng)絡(luò )，大學(xué)生易于接受新生事物，容易成為新媒體的首批受眾。目前，新媒體對大學(xué)生的影響越來(lái)越大。

　　6、校內媒體：大學(xué)中的校報、廣播站、電視臺、網(wǎng)站等，更多體現在大學(xué)生的參與方面。除了純粹學(xué)習上的實(shí)用性之外，校內媒體的告知功能有限，大學(xué)生更看重校內媒體的參與制作過(guò)程。但由于校園bbs的雙向互動(dòng)性、自由度較大，接近性更強，越來(lái)越受到大學(xué)生的重視，校園bbs的引導與組織功能凸顯。

　　二、大眾傳媒應改進(jìn)在大學(xué)校園內的有效傳遞

　　1、大眾傳媒應引導大學(xué)生杜絕“信息糟粕”，有效吸取“信息營(yíng)養”。

　　從受眾層面來(lái)講，大學(xué)生面對海量信息，缺少辨析與合理使用的能力，對信息中的糟粕缺少抵制的意識與勇氣，對負面信息的不抵抗也令人擔憂(yōu)。在信息污染當中，很多大學(xué)生不知所措，迷失了自我。有句話(huà)說(shuō)得好，“現在的文盲，不是不識字，而是不能從海量的信息中獲取有用部分的人�！币虼�，培養大學(xué)生科學(xué)獲取信息、并從中汲取營(yíng)養的能力非常重要。在這方面，大眾媒體應當發(fā)揮主流引導作用，引導大學(xué)生吸取“信息精華”，遠離“信息糟粕”。

　　2、媒體報道高校學(xué)子，應當立足主流，弘揚正氣，向社會(huì )展示大學(xué)生積極向上、朝氣蓬勃的精神面貌。

　　在一些大眾傳媒上，關(guān)于大學(xué)生報道的負面新聞?wù)剂硕喟�，個(gè)別媒體熱衷報道大學(xué)生交友被騙、打工被騙、同居、浪費現象嚴重等等，而對貧困生自強自立、自主創(chuàng )業(yè)以及青年志愿者的典型卻鮮有報道。這類(lèi)不負責任的報道長(cháng)此以往會(huì )引起大學(xué)生的反感。還有很多大眾媒介以引導和刺激消費為名，利用媒體頗具誘惑力和鼓動(dòng)性的宣傳，宣揚和倡導極端個(gè)人主義、物質(zhì)至上的價(jià)值觀(guān)，使青年學(xué)生產(chǎn)生炫耀、攀比、超前等不健康消費觀(guān)念。甚至還可能喚起一些大學(xué)生潛意識里的非理性需求和欲望，進(jìn)行不顧自身經(jīng)濟能力和家庭實(shí)際情況的消費。這類(lèi)報道直接影響著(zhù)大學(xué)生的價(jià)值取向。

　　因此，大眾傳媒應當樹(shù)立高度的責任感，深入了解大學(xué)生的精神訴求，多多弘揚積極健康、朝氣蓬勃、自強自立的主流大學(xué)生形象，為大學(xué)生校內校外創(chuàng )造一個(gè)真實(shí)的、良好的社會(huì )認知度與美譽(yù)度。

　　3、大眾傳媒應該增強與高校的互動(dòng)，拉近與學(xué)生的距離，充分發(fā)揮社會(huì )大課堂的教育引導功能。

　　面對大學(xué)生這一特殊的受眾群體，大眾媒體還有很長(cháng)的路要走。大眾傳媒,特別是網(wǎng)絡(luò )媒體,應該充分發(fā)揮其積極作用，發(fā)揮其高度的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)反饋的特點(diǎn),在教育者和受教育者之間搭起一座橋梁，發(fā)揮傳媒對學(xué)生的輿論引導功能，從當代大學(xué)生的思想、學(xué)習和生活實(shí)際出發(fā)，不斷增強教育的針對性、有效性、主動(dòng)性和創(chuàng )造性,為廣大學(xué)生提供更加有效的教育、引導和更為有力的支持、服務(wù)。高校管理者也應該積極主動(dòng)地配合好大眾媒體，為大學(xué)生教育創(chuàng )造一個(gè)良好的社會(huì )輿論環(huán)境。

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